超星尔雅学习通《新媒体环境下的品牌策划》章节测试答案.docx
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超星尔雅学习通《新媒体环境下的品牌策划》章节测试答案
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1.1
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)绛旀锛氣垰
1.2
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1.3
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1.4
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D銆佹笭閬撳垱鏂?
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C銆佽璋堢敤鎴?
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A銆佷粠鐢熶骇鑰呭悜娑堣垂鑰?
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4.銆愬垽鏂銆戠粏鍒嗗競鍦烘槸鐢变竴缁勫叿鏈夌浉浼奸渶瑕佹垨闇€姹傜殑娑堣垂鑰呯粍鎴愮殑,缁嗗垎甯傚満鐨勬柟娉曞垎涓哄湴鐞嗙粏鍒?
浜哄彛缁熻缁嗗垎,娑堣垂蹇冩€佺粏鍒嗗拰璐拱琛屼负缁嗗垎绛旀锛氣垰
5.銆愬垽鏂銆戞繁鍏ユ寲鎺樹綋楠屽瀷娑堣垂鑰呯兢,鏄柊濯掍綋鐜涓嬪搧鐗岀瓥鍒掔殑涓€涓湭鏉ョ瓟妗堬細鈭?
1.5
1.銆愬崟閫夐銆戞柊濯掍綋鐜涓?
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A銆侀殢鎰忓寲
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C銆佸鏄撻娴?
D銆佸鏉備笖闅句互鎶婃彙
2.銆愬崟閫夐銆戞秷璐瑰喅绛栧喅瀹氬洜绱犱腑鐨勭ǔ瀹氬洜绱犳寚?
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D銆佹墍澶勭殑鐗瑰畾鍦哄悎
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)鏂归潰銆傜瓟妗堬細ACD
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C銆佸績鐞嗗洜绱犵殑褰卞搷
D銆佺ぞ浼氬洜绱犵殑褰卞搷
4.銆愬垽鏂銆戝湪瀹跺涵鎵紨鐨勮鑹茬洿鎺ュ拰璐拱鍐崇瓥鏃犲叧銆傜瓟妗堬細脳
5.銆愬垽鏂銆戞秷璐逛範鎯〃鐜颁负娑堣垂鑰呭鏌愮鍟嗗搧鐨勫亸濂?
娑堣垂鑰呭鍟嗗搧鍝佺墝鐨勫亸濂藉拰娑堣垂鑰呭娑堣垂琛屼负鏂瑰紡鐨勫亸濂姐€傜瓟妗堬細鈭?
1.6
1.銆愬崟閫夐銆慉lanCooper鏈€鏃╂彁鍑轰簡()鐨勬蹇点€傜瓟妗堬細B
A銆佷氦浜掑師鍨?
B銆佺敤鎴风敾鍍弍ersona
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D銆佺敤鎴风晫闈?
2.銆愬崟閫夐銆戠敤鎴风敾鍍忛渶瑕佺鍚堢殑鍘熷垯鏄?
)銆傜瓟妗堬細C
A銆佽兘澶熶负鐢ㄦ埛鐨勯€夋嫨鎻愪緵棰勬祴
B銆佹洿鍔犺兘澶熻〃鐜扮敤鎴峰湪绀句細涓婄殑鍦颁綅
C銆佸鎵炬垨鑰呰櫄鏋勪竴涓敖閲忕湡瀹炵殑鐢ㄦ埛璁板綍
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3.銆愬閫夐銆戞渶缁堢殑鐢诲儚鍒掑垎涓哄嚑绫讳俊鎭ā鍧?
绛旀锛欰BCD
A銆佸垎绫讳俊鎭?
B銆佷釜浜轰俊鎭弿杩?
C銆佷簰鑱旂綉浣跨敤鎯呭喌
D銆佷骇鍝佹湇鍔$浉鍏崇殑鐗瑰緛鍙婇渶姹傛弿杩?
4.銆愬垽鏂銆戝姩鎬佸睘鎬ф寚鐢ㄦ埛鍦ㄤ簰鑱旂綉鐜涓嬬殑涓婄綉琛屼负銆傜瓟妗堬細鈭?
1.7
1.銆愬崟閫夐銆?
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B銆佸搧鐗岀殑鍒涙柊涓庢枃鍖?
C銆佸搧鐗岃瑙夊舰璞?
D銆佸搧鐗屽叡楦?
2.銆愬崟閫夐銆戠編鍥藉鑰呭嚡鏂嚶疯幈鎭┞峰嚡鍕掍簬1993骞存彁鍑篊BBE妯″瀷鍗?
)銆傜瓟妗堬細鍩轰簬娑堣垂鑰呯殑鍝佺墝浠峰€兼ā鍨?
A銆佸熀浜庢秷璐硅€呯殑鍝佺墝浠峰€兼ā鍨?
B銆佸熀浜庢秷璐硅€呰涓虹殑姒傚康妯″瀷
C銆佹秷璐硅€呭浜庡搧鐗岀殑璁ょ煡妯″瀷
D銆佸熀浜庢秷璐硅€呯殑浣撻獙妯″瀷
3.銆愬垽鏂銆戝搧鐗屾効鏅繀椤讳笌浼佷笟鐨勪娇鍛姐€佷环鍊艰鍜屾効鏅弿杩颁繚鎸佷竴鑷淬€傜瓟妗堬細鈭?
1.8
1.銆愬崟閫夐銆?
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)銆傜瓟妗堬細A
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Price)銆佹笭閬?
Place)銆佷績閿€(Promotion),鍐嶅姞涓婄瓥鐣?
Strategy)
B銆佷骇鍝?
Product)銆佸畾浠?
Price)銆佹笭閬?
Place)銆佷績閿€(Promotion),鍐嶅姞涓婂喅绛?
solution)
C銆佷骇鍝?
Product)銆佸畾浠?
Price)銆佹笭閬?
Place)銆侀棶棰?
Problem),鍐嶅姞涓婄瓥鐣?
Strategy)
D銆佷骇鍝?
Product)銆佸畾浠?
Price)銆佹笭閬?
Place)銆佷績閿€(Promotion),鍐嶅姞涓婂己鍖?
Strength)
2.銆愬崟閫夐銆?
)鍗冲競鍦烘€佸娍瀹屾垚浜嗗崠鏂瑰競鍦哄悜涔版柟甯傚満鐨勮浆鍙?
浼佷笟缁忚惀瑙傚康瀹炵幇浜嗙敱浼犵粺缁忚惀瑙傚康鍚戞柊鍨嬬粡钀ヨ蹇电殑杞彉銆傜瓟妗堬細C
A銆丱2O绛栫暐
B銆佺ぞ浼氬寲钀ラ攢绛栫暐
C銆?
P鈥檚钀ラ攢宸ュ叿绛栫暐
D銆佷釜鎬у寲钀ラ攢绛栫暐
3.銆愬崟閫夐銆?
)鏄搧鐗屽湪浜у搧鍙婂寘瑁呰璁°€佽瘑鍒厓绱犮€侀攢鍞強浣撻獙绌洪棿銆佷紶鎾椿鍔ㄤ腑涓庤壓鏈殑鑱斿Щ銆傜瓟妗堬細鑹烘湳鍖栬惀閿€
A銆佽鍙惀閿€
B銆佽壓鏈寲钀ラ攢
C銆佷綋楠岃惀閿€
D銆佷竴瀵逛竴钀ラ攢
4.銆愬閫夐銆慜2O绛栫暐鍖呮嫭浜嗙瓟妗堬細绾夸笂骞冲彴绛栫暐寮曟祦鍙婅仈鍔ㄧ瓥鐣?
绾夸笅妯″紡绛栫暐
A銆佺嚎涓婂钩鍙扮瓥鐣?
B銆佺嚎涓嬫ā寮忕瓥鐣?
C銆?
P鈥檚钀ラ攢宸ュ叿绛栫暐
D銆佸紩娴佸強鑱斿姩绛栫暐
5.銆愬垽鏂銆戠ぞ浼氬寲钀ラ攢寮鸿皟鐢ㄦ埛鍙備笌,璁稿鍐呭鐢氳嚦鐢辨秷璐硅€呰嚜缁勭粐褰㈡垚銆傜瓟妗堬細鈭?
2.1
1.銆愬崟閫夐銆戝缓绔嬪搧鐗岀殑绗竴姝ユ槸()銆傜瓟妗堬細鍝佺墝浣垮懡
A銆佸搧鐗屼环鍊?
B銆佸搧鐗屼娇鍛?
C銆佸搧鐗屾効鏅?
D銆佸搧鐗岀悊蹇?
2.銆愬閫夐銆戜互涓嬪摢涓兢浣撶殑鍏卞悓鎰挎湜鍜屾鏈涜〃杈惧彲浠ヤ綋鐜板搧鐗屾効鏅瓟妗堬細浼佷笟鍛樺伐娑堣垂鑰?
A銆佹櫘閫氬ぇ浼?
B銆佷紒涓氬憳宸?
C銆佹秷璐硅€?
D銆佷粠璁捐甯堝悜鐢熶骇鑰?
3.銆愬垽鏂銆戝搧鐗屾効鏅繀椤诲畬鏁寸殑琛ㄨ揪涓€涓搧鐗岀殑浠峰€煎鍚?
璁拌浇鏈€鏍稿績鐨勪紒涓氭ⅵ鎯崇瓟妗堬細脳
2.2
1.銆愬崟閫夐銆戜互涓嬪摢涓€椤逛笉灞炰簬娑堣垂鑰呬汉鍙g粏鍒嗙殑鍏蜂綋鎸囨爣绛旀锛氶淇?
A銆佸勾榫?
B銆佹敹鍏?
C銆佽亴涓?
D銆侀淇?
2.銆愬崟閫夐銆戞秷璐硅€呯粏鍒嗕腑鐨勮涓虹粏鍒嗗睘浜庣瓟妗堬細娑堣垂鑰呭弽搴旀寚鏍?
A銆佹秷璐硅€呭弽搴旀寚鏍?
B銆佹秷璐硅€呭睘鎬ф寚鏍?
C銆佹秷璐硅€呯姸鎬佹寚鏍?
D銆佹秷璐硅€呭績鐞嗘寚鏍?
3.銆愬閫夐銆戜互涓嬪摢涓€椤瑰睘浜庢秷璐硅€呭湴鐞嗙粏鍒嗙殑鍏蜂綋鎸囨爣绛旀锛氱粡娴庢按骞?
琛屾斂鍖哄煙鍦扮悊鏉′欢
A銆佽鏀垮尯鍩?
B銆佸搴妯?
C銆佺粡娴庢按骞?
D銆佸湴鐞嗘潯浠?
4.銆愬垽鏂銆戜竴涓紒涓氫笉鑳藉崟鍑嚜宸辩殑浜哄姏,璐㈠姏鍜岀墿鍔涙潵婊¤冻鏁翠釜甯傚満鐨勯渶姹傜瓟妗堬細鈭?
5.銆愬垽鏂銆戞秷璐硅€呭績鐞嗙粏鍒嗗睘浜庢秷璐硅€呭弽搴旀寚鏍囩瓟妗堬細脳
2.3
1.銆愬崟閫夐銆戝搧鐗屽畾浣嶉噰鍙栬鍔ㄧ殑瀵硅薄鏄瓟妗堬細娼滃湪椤惧蹇冪悊
A銆佷骇鍝?
B銆佹綔鍦ㄩ【瀹㈠績鐞?
C銆佸競鍦?
D銆佷紒涓氳嚜韬?
2.銆愬閫夐銆戜笅鍒楀摢椤瑰睘浜庢秷璐硅€呯殑琛屼负鐗瑰緛绛旀锛氬鍝佺墝鐨勫繝璇氬害璐拱鏃舵墍杩芥眰鐨勫埄鐩?
A銆佹秷璐硅€呯殑缁忛獙
B銆佽喘涔版椂鎵€杩芥眰鐨勫埄鐩?
C銆佸鍝佺墝鐨勫繝璇氬害
D銆佹秷璐硅€呯殑鍠滃ソ
3.銆愬垽鏂銆戝搧鐗屽湪瀹氫綅鏃舵棦瑕佸垎鏋愮幇瀹炵珵浜夎€呬篃瑕佸垎鏋愭綔鍦ㄧ珵浜夎€呯瓟妗堬細鈭?
4.銆愬垽鏂銆戝搧鐗屽畾浣嶆椂闇€瑕佸厖鍒嗚€冭檻浜у搧鐨勫睘鎬у拰鐗圭偣绛旀锛氣垰
2.4
1.銆愬崟閫夐銆戝競鍦轰腑浼佷笟浼樿儨鍔f卑鐨勪富娴佹柟寮忔槸绛旀锛氬搧鐗岀珵浜?
A銆佽嚜鐒舵秷浜?
B銆佸搧鐗岀珵浜?
C銆佺粡钀ヤ笉鍠?
D銆佸搧璐ㄩ棶棰?
2.銆愬崟閫夐銆戜笅鍒楀摢涓€椤瑰睘浜庝紒涓氬搧鐗岀殑鐞嗘€т环鍊肩瓟妗堬細鍝佽川淇濊瘉
A銆佷紒涓氱悊蹇?
B銆佽壇濂藉彛纰?
C銆佷紒涓氭枃鍖?
D銆佸搧璐ㄤ繚璇?
3.銆愬垽鏂銆戞柊濯掍綋鐜涓?
鍝佺墝淇℃伅鐨勪紶鎾槸鍗曞悜鐨?
鐏岃緭寮忕殑纭箍鍛婄瓟妗堬細脳
4.銆愬垽鏂銆戜腑鍥芥潕瀹佺殑鍝佺墝閫嗚鍏奸【浜嗙悊鎬т环鍊煎拰鎰熸€т环鍊间袱涓柟闈㈢瓟妗堬細鈭?
2.5
1.銆愬崟閫夐銆戞澗涓嬨€佹棩绔嬨€佷笁鑿辫繖鏍风殑澶у搧鐗屽湪浜у搧銆佸垱鏂拌兘鍔涗笂鑳滀汉涓€绛?
浠锋牸浼樺娍鑳藉淇濇寔闀夸箙,鍏抽敭鐨勫師鍥犳槸浠€涔?
绛旀锛欳
A銆佷骇鍝佸瑙備匠
B銆佽川閲忓ソ
C銆佺嫭鐗圭殑鏍囧織绛夎瘑鍒郴缁?
D銆佷环鏍间紭鍔?
2.銆愬閫夐銆戞捣灏斿叕鍙稿埄鐢ㄤ綍绉嶆柟娉曚娇鍝佺墝褰㈣薄娣卞叆浜哄績?
绛旀锛欰BC
A銆佹媿鎽勫姩鐢荤墖
B銆佹墿澶у搧鐗屽樊寮?
C銆佸叿鏈変笌浼椾笉鍚岀殑褰㈣薄
D銆侀檷浣庝环鏍?
3.銆愬垽鏂銆戞爣蹇楃殑鐢绘硶鏄渶閲嶈鐨?
鐙竴鏃犱簩鐨勫搧鐗屽舰璞℃槸娆¤鐨勩€傜瓟妗堬細脳
2.6
1.銆愬崟閫夐銆戝崜瓒婄殑鍝佺墝鍙e彿鑳借揪鍒颁綍绉嶆晥鏋?
绛旀锛氬紩鍙戞秷璐硅€呰喘涔拌涓?
A銆佸紩鍙戞秷璐硅€呰喘涔拌涓?
B銆佹秷璐硅€呬俊璧栦骇鍝佽川閲?
C銆佸搧鐗岃瘑鍒害浣?
D銆佸埗閫犳秷鏋佸搧鐗屽舰璞?
2.銆愬崟閫夐銆慦ernerfelt(1984)鎸囧嚭鍝佺墝鍚嶇О鍙互浼犺揪寰堝鍏充簬鍒堕€犲晢浼楀淇℃伅銆傛矁灏旀矁浠ヤ粈涔堟潵鍛藉悕鍝佺墝鍚嶇О?
绛旀锛欴
A銆佸湴浣?
B銆佹€ц兘鐨勬枃鍖栬礋杞借瘝
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2.7
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2.8
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2.9
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2.10
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4.銆愬垽鏂銆戜竴涓競鍦洪噷鐗╁搧绉嶇被鐨勫彉杩?
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2.11
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2.銆愬閫夐銆戜笅鍒楀摢涓€椤瑰睘浜庡搧鐗屽懡鍚嶇殑鏂规硶ABCD
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4.銆愬垽鏂銆戜腑澶栬憲鍚嶅湴鍚?
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2.12
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B
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2.銆愬崟閫夐銆戜笅鍒楀摢涓€閫夐」鏄互娉曞畾鏉ヤ綔涓烘蹇电殑?
A
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3.銆愬垽鏂銆戝晢鏍囧拰鍝佺墝鐨勫姛鑳芥槸涓€鑷寸殑銆?
3.1
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4.銆愬垽鏂銆戜骇鍝佺嚎鐨勫鏍锋€у彲浠ュ府鍔╀紒涓氭弧瓒充笉鍚屾秷璐硅€呯殑璐墿闇€姹傘€?
3.2
1.銆愬崟閫夐銆戞暟瀛楀寲钀ラ攢鎴樼暐涓嬬殑浜у搧璁捐鍦ㄩ渶姹傝皟鐮旀柟娉曚笂璁茬┒()銆侰
A銆佷紒涓氭効鏅?
B銆佽川閲忎负鐜?
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D銆佷环鏍艰嚦涓?
2.銆愬閫夐銆戝ソ鐨勪骇鍝佽璁¢渶瑕佷綋鐜颁互涓嬪摢浜涙柟闈?
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B銆佹儏鎰熷湪璁捐涓殑涓诲鍦颁綅
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D銆佷綋鐜扮敤鎴风殑涓€у寲闇€姹?
3.銆愬垽鏂銆戜簰鑱旂綉浜у搧鐨勮璁℃棭宸蹭笌宸ヤ笟鏃朵唬浜у搧璁捐鐨勮璇嗗壊瑁傘€?
3.3
1.銆愬崟閫夐銆戦€氳繃绉瀬寮€鍙戝寘瑁呬笌()涔嬮棿鐨勪簰鍔ㄥ叧绯汇€侭
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2.銆愬崟閫夐銆戝寘瑁呯殑浜掑姩鍖栬璁′富瑕佽〃鐜颁负浠?
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3.銆愬垽鏂銆戞暟瀛楀寲钀ラ攢涓?
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3.4
1.銆愬崟閫夐銆?
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A銆佸唸鐗瑰叞鍫?
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2.銆愬垽鏂銆戞湰鑳藉眰娆℃槸鏈€鍘熷鐨勫厛浜庢剰璇嗗拰鎬濈淮,閫氬父鎸囦竴涓骇鍝佺殑澶栬鍜岃Е鎰?
鍗虫垜浠€氬父鎵€璇寸殑绗竴鍗拌薄,鈭?
3.銆愬垽鏂銆戜紭绉€鐨勬儏鎰熷寲璁捐浜у搧浼氫笌浣跨敤鑰呭湪鎯呮劅鐨勯珮搴︿笂寮曡捣鍏遍福,浣嗘槸骞朵笉鑳芥彁鍗囩敤鎴蜂娇鐢ㄤ骇鍝佹椂鐨勭敤鎴蜂綋楠屻€俋
3.5
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2.銆愬崟閫夐銆戜互鎶€鏈负涓荤殑浼犵粺鍒涙柊妯″紡姝e悜浠ョ敤鎴锋効鏅负涓昏浆鍙?
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A銆佺煡璇嗗垱鏂?
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3.銆愬垽鏂銆戠煡璇嗙粡娴庢浘缁忎笉鏄竴涓弗鏍肩殑缁忔祹瀛︽蹇点€傗垰
3.6
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3.7
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3.銆愬垽鏂銆戣嫃瀹佹槗璐€氳繃銆婇キ灞€鐨勮鎯戙€嬪埗閫犺瘽棰樼偣銆傗垰
3.8
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3.9
1.銆愬崟閫夐銆戜綋楠屽紡缁忔祹鏃朵唬鐨勫埌鏉?
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