高三网络营销期中试题.docx
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高三网络营销期中试题
2012-2013学年度第一学期高三年级
网络营销考试试卷
电子商务专业三年级班学号姓名分数
注意：
请把一、二、三题的答案写在答题纸内，注意对准题号！
一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分，单项选择题的答案只能选择一个，多选不得分）
1、报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传播的是（ ）。
A.文字信息B.视频信息C.音频信息D.多媒体信息
2、用户主动上网搜寻所需要的信息，称为“拉”（pull）的过程；而信息源推出所有信息素材上网，则称为“推”（push）的过程。
这体现了网络营销（ ）的特点。
A、成长性B、互动式 C、跨时空D．高效性
3、企业通过互联网快速提升产品和企业的知名度，以树立企业良好的整体形象，这属于网络营销的（）职能。
A.网络品牌B.网址推广C.信息发布D.销售促进
4、网络的出现为企业进行市场研究提供了一个全新的通道，可以把“个性化”的服务从“服务到家庭”细化为“服务到个人”。
这体现了网络营销的（）特点。
A.高效性B.互动式C.跨时空D.个性化
5、信息发布型企业网站属于（）的企业网站。
A．高级形态B.初级形态C.中级形态D.综合形态
6、网上拍卖是依托（），足不出户的进行网上竞拍。
A.互联网 B.传统的拍卖行C.实体商店 D.大型商场
7、最理想的查询电话号码和查询客户信息的工具是（ ）。
A．传统黄页B.网上黄页C.网上聊天 D.114查号台
8、病毒性营销是利用（）的原理，信息在互联网上像病毒一样迅速传播和扩散，是一种高效的信息传播方式。
A.用户口碑传播B.博客营销C.email营销D.网络会员制营销
9、博客营销就是利用博客这种（）形式开展网络营销。
A．网络应用B．网络广告C．网上聊天D．email
10、会员制营销是由（ ）首创的。
A.阿里巴巴公司B.亚马逊公司C.雅虎公司D.戴尔公司
11、中国网民一般是指在过去的半年内使用过互联网的（ ）及以上的中国公民。
A.6岁B.15岁C.18岁D.25岁
12、动机是指推动人进行活动的（ ），即激励人行动的原因。
A.外部压力B.外部推动力C.内部原动力D.前三者的合力
13、网络消费者购买行为是指消费者为了满足（ ）的需要，而发生在网上购买商品的决策或行动。
A.企业B.个人或家庭生活C.政府机构D.社会团体
14、从整体来看，中国网民在（ ）应用处于较低的水平。
A.信息获取类B.交流沟通类C.网络娱乐类D.商务交易类
15、依据马斯洛的需求层次理论，低收入网络消费者的（ ）所占的成分最少。
A.社交需求B.生理需求C.安全需求D.自我实现需求
16、信息流的运动，无论是需求信息，还是供应信息，它们都具有（ ）的特点。
A.单向流动B.双向互动C.固定流动D.多项流动
17、网络商务信息可以方便的从互联网下载到计算机上，通过计算机进行信息的管理。
这体现了网络商务信息的（ ）特点。
A.实效性强B.准确性高C.便于储存D.费用低廉
18、一些信息服务商为了扩大本身的影响，从产生的社会效益上得到回报，推出一些方便用户的信息，如在线免费软件、实时股市信息等，这类信息属于（ ）。
A.免费的商务信息B.较低费用的信息
C.标准费用的信息D.优质优价信息
19、占网络商务信息中大部分的信息，属于（ ）。
A.免费的商务信息B.较低费用的信息C.标准费用的信息D.优质优价信息
电子商务专业三年级班学号姓名
20、信息都是有时效性的，其价值与时间成反比。
尽可能的减少信息流与物流的时间差，提高时效性，是网络商务信息收集的（ ）要求。
A.及时性B.准确性C.适度性D.经济性
二、判断题（共20题，每题0.5分，共10分。
答案为“是”的，请在答题卡上填写“√”，答案为“否”的，请在答题卡上填写“X”。
）
1、网络营销的最终目的是更有效的促成个人和组织交易活动的实现。
2、网络营销活动可以脱离一般营销环境而独立存在。
3、网络营销的微观环境是由企业及其周围的活动者组成，直接影响着企业为顾客服务的能力。
4、市场营销中最重要、最本质的东西，是组织和个人之间的信息传播和交流。
如果没有信息交换，交易也就是无源之水、无本之木。
5、传统营销是以虚拟市场的线下交易为主的，而网络营销是以实体市场的在线交易为主的。
6、企业在建立自己的网站之前，只要具备接入互联网的基本条件，就可以开展基本的网络营销活动。
7、网络营销方法是对网络营销资源和网络营销工具的合理利用。
8、网络营销方法之间是孤立的，开展网络营销时可以将各种网络营销方法进行分离应用。
9、竞价排名是由客户为自己的网页购买网站的排名，按点击计费的一种服务。
10、网站资源合作是指具有一定互补优势的网站之间的高级合作形式。
11、网络用户的范围大于网民，因为还含有法人用户，而网民的范围大于网络消费者，因为网民中大部分是潜在消费者。
12、动机是一种内在的心理状态，容易被直接观察到或被直接测量出来。
13、购买动机与购买行为有直接因果关系，购买行为导致购买动机。
14、具有惠顾动机的网络消费者，往往是某一站点的忠实浏览者。
15、网络消费者是网络营销的消费终端，也是推动网络营销发展的主要动力。
16、信息的噪音和屏障，实质上是指影响网络商务信息有效传递的因素。
17、优质优价的信息是指有极高使用价值的公用信息。
一条高价值的信息一旦被用户采用，将会给企业带来较高的利润，给用户带来较大的收益。
18、网络商务信息收集的要求可概括为8个字：
及时、准确、适度和经济。
19、网上直接信息针对性强，但相对来说费用低，时间短，网上间接信息则与之相反。
20、信息的保存就是把获得的大量信息用适当的方法保存起来，为进一步的信息加工处理、正确的认识和利用这些打下基础。
三、多项选择题（共20题，每题1分，共20分。
多项选择题的答案多选、少选、错选均不得分）
1、网络营销产生和发展的背景主要有（ ）。
A.互联网的发展是网络营销产生的技术基础
B.网络营销是电子商务的基础
C.消费者价值观的改变是网络营销产生的观念基础
D.激烈的商业竞争是网络营销产生的现实基础
2、网络营销与电子商务（）。
A.是同义反复的概念B.是一对紧密相关又具有明显区别的概念
C.都是以互联网为基础的商务活动D.是一个事物的两个方面
3、网络营销与传统营销的主要相同点有（ ）。
A.两者都是企业的一种经营活动
B.两者都需要通过组合发挥功能
C.两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点
D.两者的销售渠道都是
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4、传统营销策略的（ ）属于4p范畴。
A．产品 B．价格C．分销D．网上促销
5、与传统营销相比，网络营销有许多特点和优点，但也有不足，如（ ）。
A.无法满足消费者直接个人社交的心理需求
B.无法使消费者以购物过程来显示自身的社会地位、成就或支付能力
C.无法是消费者体验到面对面讨价还价的乐趣
D.无法跨越国际营销的许多壁垒和空间、时间、消费习惯等障碍
6、无站点网络营销的方法存在（ ）的缺点。
A.发布信息过于分散B.企业可以大量使用免费资源
C.发布信息没有自主权D.发布的信息难以管理
7、无论有无企业网站都可以采用的、通用的网络营销方法有（ ）。
A.网络广告B.email营销C.病毒性营销D.博客营销
8、开展email营销的前提是必须拥有潜在用户的email地址，这些地址可以（ ）取得。
A．从电话簿中
B．从网络广告中
C．从企业用户、潜在用户资料中自行收集整理
D．从第三方购买潜在用户资源
9、网站资源合作营销方式主要包括（ ）。
A.友情链接资源合作营销 B．网站联盟资源合作营销
C．广告资源合作营销D．信息推广合作营销
10、网上拍卖交易方式有（）。
A．竞价拍卖B．竞价拍买C．集体议价D．商品折扣
11、网络消费者是指通过互联网在网上市场进行消费和购物等活动的（）。
A.法人消费者B.个体消费者C.现实消费者D.潜在消费者
12、网络消费者主要具备（）基本特征。
A.注重自我B.头脑冷静，擅长理性分析
C.喜好新事物，有强烈的求知欲D.好胜，但缺乏耐心
13、网络消费者购买行为的心理动机主要体现在（）方面。
A.需求动机B.理智动机C.感情动机D.惠顾动机
14、理智购买动机具有（）的特点。
A.冲动性B.客观性C.周密性D.控制性
15、从中国网民的使用目的来看，网络应用行为可以分为（）几种。
A.信息获取类B.交流沟通类C.网络娱乐类D.商务交易类
16、企业商务信息的资源包括（）几种基本流。
A.信息流B.资金流C.物流D.商流
17、一个完整的网络商务信息传递模式，应包括（）等部分。
A.网络商务信息源B.信息传递渠道
C.信息接受渠道和接受者D.信息的噪声和屏障
18、网上直接信息的收集方法按照收集者的行为方式分，可以分为主动调查法和被动调查法。
下列属于主动调查法的方法有（）。
A.站点法B.电子邮件法C.随机ip法D.视讯会议法
19、网络商务信息的发布是企业将已经形成的有价值的信息，利用（）等工具把它发送到互联网上去，这是开展网络商务信息工作的第三阶段。
A.bbsB.电视C.新闻组D.email
20、网络商务信息发布是（）。
A.网络营销的一项基本职能
B.将已经形成的有价值的信息发布到报纸上去
C.网络营销最常用的方法之一
D.将已经形成的有价值的信息通过电台发送
答题纸
电子商务专业三年级班学号姓名
一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分，单项选择题的答案只能选择一个，多选不得分）
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二、判断题（共20题，每题0.5分，共10分。
答案为“是”的，请在答题卡上填写“T”，答案为“否”的，请在答题卡上填写“F”。
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三、多项选择题（共20题，每题1分，共20分。
多项选择题的答案多选、少选、错选均不得分）
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四、专业术语解释（共5题，每题2分，共10分）
1、网络营销
2、无站点网络营销
3、网络消费者的购买动机
4、网络商务信息
5、网络职业道德
五、填图表题（共4题，每题10分，共40分）
1、网络商务信息的分类比较。
类别
信息费用（成本）
提供信息的价值
第一类
第二类
第三类
第四类
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2、网络营销职能关系图
上一层次三个职能反映：
下一层次五个职能反映：
3、网络用户、网民、网络消费者与网络营销之间的关系
4、网络营销方法体系图
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