标志设计必读教程.docx

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标志设计必读教程

迈入信息时代后，标志成为沟通人与产品、企业和社会最直接的中介之一。

标志在企业中发挥着越来越重要的作用。

由此看来，对于标志设计的学习是十分必要的。

　　本组教程将分为两个篇幅，为大家讲解标志设计的相关知识，希望能对大家起到帮助作用。

　　1.认识标志

　　标志是商品或某一特定事物的标记符号。

同时，标志也是运用视觉形象，给人深刻印象的一种设计作品。

随着社会的发展，标志在我们生活中起到了越来越重要的作用。

图01

　　想要学习标志，首先得认识标志。

下面我们将通过标志的三个要素：

名称、图案和色彩来认识标志。

　　●名称

　　一个好的标志，与众不同且响亮动听的名称是必不可少的。

标志的名称应遵循“顺口、动听、好记、好看”的原则。

同时，标志名称要有独创性和时代感，并富有新意和美好的联想。

　　例如“雪花”牌电冰箱，给人以冷冻的联想，突出了产品的性质；又如“永久”牌自行车，象征着“永久耐用”之意；再如“奔驰”轿车，体现了汽车的速度感等等。

图02

　　●图案

　　图案是标志中另一个重要的元素。

图案不仅要有创意还要简洁易记。

如下图，以不同类别的银行标志为例，采用了具有创意性的简洁图案，给人一目了然的感觉，使人印象深刻。

图03

　　注意：

各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相似的图案是不能用作标志图案的。

　　此外，采用动物形象作为标志图案时，应注意不同民族、国家对于动物的喜爱是不同的，如英国人喜欢狮子，中国人喜欢龙凤等等。

图04

　　●色彩

　　色彩因素在标志中起着十分重要的作用。

不同地域的人们对于色彩的喜爱偏好也不同。

所以标志在运用中应采用大众色，比如说三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度鲜艳亮丽，更容易吸引人们的眼球。

图05

　　2.标志的分类

　　标志按照表现形式的不同可以分为以下三类：

具象型标志；抽象型标志和文字型标志。

下面我们将详细学习这三类标志。

　　2.1.具象型

　　具象型标志是指直接利用具有代表性的物象来表达含义。

这种手法直接明确且一目了然，便于迅速理解和记忆。

如表现教育行业的标志以书为形象；表现铁路运输业的标志以火车头为形象等等。

如下图所示。

图06

　　我们根据其不同的图形造型，又可将具象型标志分为以下几种：

　　●人体造型的图形

　　人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁明了的概念，在标志中运用十分广泛。

例如下图示例中，真功夫餐饮业的标志，以李小龙为形象，使标志生动形象。

图07

　　●动物造型的图形

　　早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。

即使在当今社会，人们依然对动物造型情有独钟。

但应注意，选用动物时，应考虑到不同区域对于动物的喜爱也有所不同。

图08

　　●植物造型的图形

　　植物造型的图形应用到标志中，常会给人一种清新爽朗的感觉。

图09

　　●器物造型的图形

　　器物造型的图形涉及的范围广阔、品种繁多。

器物指的是各种用具的总称。

大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等等。

图10

●自然造型的图形

　　自然现象是神秘的自然力的象征。

星象、水和火星是这一类型标志常用的题材。

图11

　　2.2.抽象型

　　抽象型标志是指用理性的，纯粹的点、线、面、体组成的抽象图形来表达含义。

这种标志在造型效果上有较大的发挥余地，具有强烈的现代感和符号感。

例如下面中间的标志，是一家以色列画廊的标志，采用了非常抽象的线条表示，具有很强烈的符号感。

图12

　　注意：

抽象类标志由于其意义表达不够直截了当，因而不像具象图形那样易于被人们所理解，有时甚至还会产生歧义。

　　抽象型标志按其不同的形态构成特征，可以分为以下四类：

　　●圆形标志设计

　　圆形容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。

同时，圆形又象征着全、满、圆的美好意愿，所以在标志中得到了广泛运用。

圆形标志图形一般可分为正圆形、椭圆形和复合形三类。

图13

　　●四方形标志设计

　　四方形具有四个角和一个中心的基本特征。

四方形与圆形相比，具有一定的方向性。

正方形、矩形、梯形、菱形都是四方形。

图14

　　●三角形标志设计

　　标志中出现的三角形主要有两种表现形式：

一种是正立三角形，显得特别的稳重；另一种是倒立三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一个极其危险的平衡方式。

图15

　　注意：

这里的三角形是以等腰或等边三角形为主，因为这类三角形可以给人一种稳重平衡的感觉。

　　●多边形标志设计

　　多边形是指由多种几何形组合而成的。

其构成方式一般有两种：

一种是由各种几何形相互切割构成的，如圆形和四方形的切割等；另一种是由各种几何形并置而成的。

在标志设计中，多边形往往能表现多种形式和内容。

图16

　　注意：

在视觉记忆方面，多边形不如其他简单的几何形那样容易记忆。

　　●方向形标志图形

　　方向形又称箭形。

箭形的本义是箭头，其引申义是指向或朝向。

在空间中，箭头的角度方向不同、其意义也就不同。

如箭头朝上表示上升和直立；箭头向下表示降低和朝下。

可见不同方向的箭头所代表的含义也不同。

图17

　　2.3.文字型标志

　　文字型标志是指标志形象以文字为主的标志。

文字型标志根据不同类别的图形又可分为汉字标志、字母标志和数字标志。

　　●汉字标志

　　汉字被认为是表形和表意文字的典范。

人们常常运用汉字的象征意义来表达对美好事物的祝愿。

在标志设计中，汉字也同样得到了广泛的运用。

例如下图所示。

图18

　　●字母标志

　　字母标志具有言简意赅、形态多样等优势。

在标志设计中，得到了广泛应用。

字母标志一般采取字母组合和象形图形相结合等方式。

其中字母组合又包括全称字母组合、单一字母、字母缩写组合等形式。

图19

　　●数字标志

　　数字标志是指以数字作为标志造型基础的标志。

由于数字的独特性和便于识别的特点，得到了越来越多人的喜爱。

图20

　　标志还可以从其他的角度进行分类。

比如以构成因素分类，可以将标志分为图形标志，文字标志和复合标志；从使用对象来分，可分为商品标志和服务标志等等，这里将不一一介绍。

通过上一篇教程的学习，我们知道了什么是标志以及标志的分类，那么什么样的标志才算是好的标志呢？

标志设计的方法又是什么呢？

本篇教程将针对这些问题展开讨论。

　　1.标志设计应遵循的原则

　　一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧，同时标志还应该在各种场合中发挥应有的作用。

下面是一些标志设计中应遵循的原则，希望对大家有些帮助。

　　●图形必须简单

　　过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中应尽量采用简单的图形。

例如下方左图是苹果公司最开始的标志，复杂而繁琐，且不利于人们记忆；右图是现在的标志，简单形象，同时可以给人们留下深刻的印象。

图01

　　●醒目易识别。

细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但如果应用到标志设计中，观看起来会显得不清晰，尤其在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。

例如下面两个标志，同时应用到汽车上，左图汽车上的标志显然没有右图汽车上的标志醒目。

图02

　　●适应各种尺寸。

标志设计要考虑可行性，应顾及到标志不同场合的应用效果。

比如放大或缩小后的视觉效果等。

　　例如下方左图是微软公司最开始采用的标志，过多的细节使标志缩小后，识别性降低；右图是现在使用的标志，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。

图03

　　●立意要明确。

设计出来的标志必须能够准确的传达业务特征。

例如下面两张示例中，就很好的传达出了各自的业务特征。

图04

　　●构思需巧妙独特。

标志力求深刻巧妙、新颖独特。

例如下面左图是耐克的标志，运用最简单的对勾形式，给人积极向上的动感；右图是壳牌石油的标志，运用贝壳的形状，红色搭配黄色，给人太阳光线的四处辐射、喷薄而出的景象。

图05

　　2.标志设计的方法

　　在上一篇教程中，我们已经提到过，标志按构成因素分类，可以分为图形标志，文字标志和复合标志。

下面将结合这三类标志，为大家讲讲标志设计的简单方法。

　　2.1.图形标志

　　图形标志是指通过图案或几何图形来传达企业理念和特色的标志。

如何制作出独特的图案标志呢？

下面有几种方法供大家参考。

　　●复制法

　　我们可以通过复制单一图形，使其达到新的视觉效果。

如下图，以一个图形为基础图形，然后采用复制的方法，结合旋转、反射、平移等形式，形成新的图案效果，最后加上背景效果会更好。

图06

　　例如在下面的标志示例中，就运用了复制的方法，并结合旋转、对称、透叠的形式使标志呈现出一种韵律美。

图07

　　●删除法

　　有时，过于完整的图案会给人一种呆滞感。

我们可以运用删除法，有意的删除图形的部分内容，使标志不仅具有变化性同时还给人留下较深刻的印象。

图08

　　例如下面的图案标志示例中，运用删除法，使标志图案显得更加有趣和耐人寻味。

图09

●拼贴法

　　标志中采用一个元素会使标志看起来比较单调。

这时，我们不妨运用多个元素拼贴的方法，从而产生新的图案效果。

图10

　　例如下面的图案标志示例中，采用了多个元素拼贴的方法，使标志层次更加丰富，更具有视觉美感。

图11

　　●抽象概括法

　　抽象概括法是指从现实的事物开始，采用简化、提炼、概括、夸张等方法对其加以抽象变形，使之艺术化。

例如下图中，以桃花为创作基础，并加以概括抽象，最后形成标志图形。

图12

　　例如下图中的标志设计，标志的图案都是以生活中的事物为基础，经过抽象变形而得来的。

图13

　　但应注意，图形标志虽然直观却缺乏文字标志的说明性。

因此在选择图形时，图形应与标志所要表达的内容相关，以方便大家理解和记忆。

　　2.2.文字标志

　　文字标志是用中文、外文或数字以及常用符号加以装饰变化而成的。

这里，我们以中文文字标志为例，给大家总结了几种方法：

　　●连接法

　　连接法是指结合字体特征，将笔画相连接的形式。

这种方法加强了文字标志的整体统一性。

图14

　　●简化法

　　简化法是指根据字体特点，合理地简化字体部分的笔画。

这种方法使标志给人更多的想象空间，但有时会影响识别性。

图15

　　●象征法

　　象征法是指将字体的笔画进行象征性演变的方法，这种方法使标志更加形象。

图16

　　●演变法

　　结合字体特征，改变字体笔画的表现特征，以取得新的视觉效果的一种方法。

图17

　　●印章法

　　印章法是指采用中国传统印章为底纹或元素的方法。

这种方法使标志给人一种悠久的历史感。

图18

　　●书法法

　　书法法是指把中国书法融入标志设计中的一种方法。

这种方法突出了民族性，同时给人一种很强的文化气息。

图19

　　在运用字母作为标志设计内容时，可以参考以上相关方法，这里将不做过多解释。

2.3.复合标志

　　复合标志是指图形、文字进行变化组合而形成的标志。

这类标志形象生动，意思明确，被广大公众广泛接受。

如何使图案和文字更巧妙的结合在一起，下面给大家归纳了几种方法：

　　●相互遮盖法

　　单独字符和图形相互遮盖，形成一个简单又有艺术感的标志。

图20

　　注意：

相互遮盖法是在图形和文字互不影响信息传达的前提下的遮盖。

　　●两者并列法

　　当图形和文字不能互相遮盖时，我们可以采用两者并列法。

两者并列法可分为以下两种形式：

　　大图形，小文字。

这种形式突出了图案的表现力。

图21

　　大文字，小图形。

这种形式更强调了文字所传达的信息。

图22

　　●两者穿插法

　　两者穿插法是指图形中有文字，文字中有图形。

这种方法使文字和图形很好的融合在一起，使标志更加具有趣味性。

图23

　　3.标志的特点

　　一个成功的标志，不仅要按一定的科学方法进行思考设计，还应具备以下方面的特点：

　　●独特性

　　独特性是标志的基本特点。

只有当标志具有独特的个性和强烈的视觉冲击力时，才可以在众多标志中脱颖而出，给人留下深刻印象。

　　例如中国铁路标志设计，“工”字取铁轨横截面的形状，整个构图上组成了一个完整的火车头形象，蕴含了磅礴的气势，孕育着无穷的力量。

整幅作品构图精美，意蕴深刻具有很强的独特性。

图24

　　●显著性

　　显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置都是要引起人们注意。

例如可口可乐公司的标志，运用强烈而醒目的色彩，具有很强的显著性。

图25

　　●艺术性

　　标志作为一种图形化的语言，必须具有艺术性，从而给人视觉美感。

例如德国汉诺威世界博览会标志，把水纹的形象进行艺术加工，使标志同时具有了意境美和图案美。

图26

　　●准确性

　　标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。

使大众在看到标志后能很快联想到相关企业或产品。

　　例如七匹狼服饰的标志，图案采用一匹狼，不仅与名称相符合，而且也传达出一种理性的特点，这与企业经营男装这一特征相吻合。

图27

　　●国际性

　　随着经济的发展，企业必然要走向国际化，那么标志也必然会具有国际性的特点。

标志设计中既需借西方美学之形，又要利于本土文化之意。

　　例如第六届中国（约旦）商品展的标志，就巧妙地将东西方文化创意和图形很好的结合在了一起。

图28

　　通过这篇教程的学习，相信大家对于标志设计有了更加深入的了解。

在今后的教程中将为大家讲解更多关于设计方面的知识，希望大家继续关注支持。