印刷广告文案.docx
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印刷广告文案
印刷广告文案
篇一：
印刷广告文案模式
项目描述：
太平洋保险户外广告
客户名称：
中国太平洋人寿保险股份有限公司
主题：
315维权
画面：
一只男士手里拿着一串钥匙
标题：
自主明白消费
副标：
315消费者权益保护日
随文：
中国太平洋人寿保险股份有限公司及网址和企业ＬＯＧＯ
项目描述：
喜力啤酒户外广告客户名称：
喜力啤酒
画面：
一个喜力啤酒瓶成对角线放置标题：
当然是喜力
项目描述：
丰田汽车户外广告
客户名称：
日本丰田汽车有限公司画面：
四辆丰田汽车成弧线排列
标题：
奋进！
没有严寒能击退我们！
篇二：
广告文案的结构
一、广告文案有无结构
有人认为，广告文案写作是一种完全凭借个人创造性的工作，不需要遵循任何规律。
要求按照一定的结构撰写广告文案，就象要求现代人按照“八股文”的格式写文章一样愚不可及。
事实真是如此吗？
1、
纽约大都会艺术博物馆
大都会艺术博物馆〃满溢古典花草的台北之春
花〃画
莫内池中香雾弥漫的水莲；马内鲜盈圆满的芍药；欧杞芙画面藏不住的大红罂粟；蒂凡内的木兰英姿；马蒂斯尼斯红室内外的草花枝叶；若杉的花果虫贝；雅各〃马芮的荷兰郁金香描写。
大师笔下花草的生息风动，transcends一切文化或风格的领土疆界；土耳其艺术及artNouveau新艺术，明白显示的共同风范，是花草的富丽可以简练的形式呈现。
法国洛可可水彩画与日本版画绢印，同样追求花草轻盈委婉的蕴味；印象派画作作家世界中的花束形色，对花草植物一样讲求写生的真切及色彩和光线的透明层次。
花草是结合色泽及形体纯净纸媒的诗意，是造物另一篇全面的杰作。
大都会博物馆〃纽约〃无限典藏
远企购物中心
台北市敦化南路二段号
2、
花〃画
莫内池中香雾弥漫的水莲；马内鲜盈圆满的芍药；欧杞芙画面藏不住的大红罂粟；蒂凡内的木兰英姿；马蒂斯尼斯红室内外的草花枝叶；若杉的花果虫贝；雅各〃马芮的荷兰郁金香描写。
大师笔下花草的生息风动，transcends一切文化或风格的领土疆界；土耳其艺术及artNouveau新艺术，明白显示的共同风范，是花草的富丽可以简练的形式呈现。
法国洛可可水彩画与日本版画绢印，同样追求花草轻盈委婉的蕴味；印象派画作作家世界中的花束形色，对花草植物一样讲求写生的真切及色彩和光线的透明层次。
花草是结合色泽及形体纯净纸媒的诗意，是造物另一篇全面的杰作。
同样是至纯至美的文字，同样是对艺术大师花草风格的描述，读前者我们不仅可以获得对大师风格的印象，而且还知道了这些都是纽约大都会博物馆的珍品，而且将在“远企购物中心”展出。
读后者时，却不知所云，我们除了感受美的文字外，几乎一无所获。
因为前者不仅有正文，还包括标题和副题，还有后面对展出地点的介绍的文字，我们从中获得了所希望的全面的信息。
前者是一篇典型、完整、传达信息全面、到位的广告文案；而后者只能算是一篇非常诗意的散文，用来做广告文案恐怕是收不到任何应有的效果的。
所以，无论是站在广告主要传达广告信息的立场，还是站在广告受众接受广告信息的立场，广告文案要达到预期的传播效果，一定要按照特定的结构来撰写。
二、广告文案结构及其发展的历史概况
（一）广告文案的结构
基本结构：
标题、正文、口号、随文
标题——整个广告作品的
题目，反映广告主题和区分不同广告的标志。
“看文先看题”、“标题党”
正文——广告文案的核心部分，展开解释或说明广告主题，对标题中引出的广告信息
进行较详细的介绍。
口号——又称广告文案的标语、广告语、广告中心词等。
通常用来诠释公司企业的经营宗旨、理念以及精神。
“大众行，中国心”
随文——又称广告附文、广告尾文。
它是广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字，是正文之后必要的说明，要求绝对准确、清晰、易记。
“告知地址时候不能模糊”
（二）广告文案结构的发展概况
广告文案的概念出现在19世纪后半叶，但是是以当今世界通行的广告文案的概念来衡量的。
现在看来，早期的广告不可避免地显得幼稚、简单，但是那时的广告创作者一直在自觉地使用语言和文字作为广告信息传播的符号。
1、印刷术发明前，广告文案主要存在于口头传播的广告和手写的文字广告中。
由于绝大部分口头广告文案已经失传，今天仅有文字广告的文案可供研究。
在英国伦敦博物馆，保存着迄今发现的世界上最早的文字广告，也可以说是保存着世界上最早的广告文案。
这则广告出自公元前3000古埃及的首都，一个名叫哈甫的织布匠，为了寻找一个名叫谢姆的男奴隶，散发了写在古老的底比斯草纸上的广告传单。
这张传单约有现代的32开纸大小，简明扼要地写着“悬赏缉拿逃奴”的内容。
庞贝是亚平宁报道上的一座古罗马古城，公园79年毁于维苏威火山爆发。
随着18世纪对庞贝城遗址的发掘，一批珍贵的古罗马广告史料也重见天日，其中包括以下两则写在白墙上的文字广告：
a、一队造营官的武士，在5月31日进行比武，同时也斗野兽，有遮阳光的篷子。
b、在阿里安的玻璃住宅区，格纳维斯的不动产从7月15日开始出租。
房子是带有住宅的店铺和供骑士居住的房间。
如要租用时，向格纳维斯的奴隶办理。
这两则广告虽然不具备广告文案的一般结构形式，但是包括了优秀的广告文案必备的内容：
主要的广告信息（“比武”、“斗野兽”、“不动产出租”）、对广告受众明确的承诺（“有遮阳的篷子”、“带住宅的店铺”）和必要的说明（想格纳维斯的奴隶办理），因此，可以说是完整的广告文案。
2、印刷术发明以后
印刷术的发明为文字在广告中的使用提供了更为便利的条件，广告文案开始出现了标题、正文、随文的分工和在版面编排上将这几个部分分列的格局。
世界上迄今为止发现的最早的印刷广告物是我国北宋时期“济南刘佳功夫针铺”印刷广告铜版，就体现出了这一变化。
这幅广告四寸见方，由白兔
抱杵捣药图案和文字组成。
图案居于版面中间偏上，文字以横排和竖排两种方式围绕在图案四周。
图案上方为横排——“济南刘家功夫针铺”，“认门前白兔儿为记”八个字为竖排，分列于图案左右。
图案下方为竖排的说明商品的特点、用途和销售方法的文字：
收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。
请记白。
这则广告仅有44个字，却分为三个部分，三个部分又个字起到告知广告主名称、提示产品商标、说明产品特点和销售办法的作用，可以说已初步具备了广告文案的一般形式。
在我国出现了印刷广告三四百年以后，西方出现了印刷广告。
1473年，英国第一位印刷家威廉·凯尔斯顿印制了推销宗教书籍的广告，贴在伦敦教会的门上，广告的全文为：
需要购买这种字体印刷而成的美丽无误的灵魂符咒的二三个礼拜规则的僧侣或其他人，请到维斯特〃敏斯特施舍分配所挂有红竖线招牌的店铺里，就能便宜地买到。
希望不要揭掉。
威廉〃凯尔斯顿。
有趣的是，这位印刷家为了展示广告中所说的“这种字体”，将广告正文用那种相当难认的字体印刷，而为了使阅读这则广告的人能了解广告的内容，不得不在广告版面的下部以
比较清晰的字体重复了正文的内容。
同一文案在同一则广告中出现两次，这在广告史上恐怕是绝无仅有的。
17世纪初期，一些经济发达的资本主义国家出现了定期出版的报纸，到19世纪，报纸已经成为最重要的广告媒介。
由于当时印刷技术还没达到印刷精致的图案的程度，多数的报纸广告以文字为主，使广告文案进入了一个飞速发展的阶段。
最初的广告文案由报纸的编辑或是为报纸提供广告的广告代理商代为撰写。
当广告业的发展使报纸广告量逐步增加，单凭编辑和代理商已经无法完成所有的广告文案时，就出现了第一批职业广告文案撰稿人（copywriter）。
如：
威廉·伯恩巴克、罗瑟·瑞夫斯等。
我国早期的报纸广告文案，一部分由广告主自己提供，也有一部分由报纸编辑代为撰写。
戈公振《中国报学史》“广告”一节中收录的当时上海有名的报纸《新闻报》“广告简章”就明确说明：
“广告来稿，须用墨笔缮写清楚，注明等次，登出日期、行数、或面积、或字数、加盖图章或签字，并注明通讯处或电话。
登户如不能撰稿，可委托本馆代为拟撰，不另收费。
”当时上海报纸上刊登的一些广告：
美英烟草公司三炮台香烟报纸广告文案
标题：
请注意
正文：
如以绿纸包香烟当做三炮台香烟送人系大不恭。
人以绿纸包香烟当做三炮台香烟赠君亦大不敬。
随文：
美英烟草公司
梁新记牙刷公司“双十牌”刷子报纸广告文案
标题：
万刷具备一毛不拔
正文：
双十牌驰名各刷，计有帽刷、头刷、油刷、眉刷、牙刷、梳刷、衣刷、指甲刷、鞋刷、梳妆刷等。
式样新颖，一毛不拔。
各百货商店，均有发售。
广告语：
从头刷到脚
随文：
梁新记牙刷公司出品
三、广告文案的构成要素
（一）广告标题
1、定义（看文先看题）
大卫·奥格威：
标题是大多数平面广告最重要的部分。
它是决定读者是否读正文的关键所在。
读标题的人平均为读正文的人的5倍。
换句话说，标题代表着为一则广告所花费用的80在我们的行业中最大的额错误莫过于推出一则没有标题的广告。
这辆新型“劳斯莱斯”在时速60英里时，最大的闹声来自电子钟。
慷慨的旧货换新——带来你的太太，只要几块钱，我们将给你一位新的女人。
（奥尔巴克百货公司）
“标题党”：
互联网上利用各种颇有创意的标题吸引您眼球，以达到各种目的的一小撮网站管理者和网民的总称。
发帖标题夸张，帖子通常与标题关系不大，甚至完全无关。
3个女人和105个男人的故事（水浒传）
李湘在大街上被人强行拖行（一张图片，一个人两手各拖一个印刷了李湘代言的大头宣传纸袋，在地上行进。
）
2、标题的作用
a、突出最重要的广告信息，提示正文内容。
大部分标题都以高度概括的语言突出最重要的广告信息，表现广告作品的宗旨，使受众读到或听到标题就能了解正文的中心内容。
“见证历史把握未来”（欧米茄手表广告乔治〃布鲁尼）
b、引起读者的兴趣，诱导受众阅读正文。
好的标题不仅能吸引受众的注意，而且还能诱导受众阅读或收听正文。
“谁是纽崔莱农场最优秀的员工？
”
c、直接的促销作用。
有些广告标题本身就是非常有鼓动力的口号，可以直接促使受众采取行动，从而起到直接促销的作用。
“要让孩子吃米饭，就选美的智能电饭煲”
3、标题的类型
a、直接标题
维维豆奶欢乐开怀——维维豆奶广告
白猫洗衣粉，洗衫好干净——白猫洗衣粉广告
阿里山瓜子，一颗就开心——阿里山瓜子广告
芬必得止头疼，一天都轻松——芬必得镇痛药
b、间接标题
热气腾腾，蒸蒸日上——电饭煲广告
寒冷与宁静的联想——电冰箱广告
你追我赶，共赴前程——齐鲁鞋业有限公司广告
双脚不再生“气”——西安达克宁脚气药广告
c、复合式标题
天府花生广告
引题四川特产，口味一流
正题天府花生
副题越剥越开心
4、标题的写作方式
标准式、新闻式、故事式、对比式、祈使式等（作业：
学生课后自己找相关的广告标题案例）
（二）广告语
它是为了加强受众对企业、商品或服务的印象，在广告中长期反复使用的一种简明、扼要的口号性语言或文字。
1、广告语的作用
（1）对广告主的作用
a、传达关于企业、产品或服务的长期不变观念。
如：
杜邦公司的企业形象广告“为了美好的明天”向受众传达的是企业以科技的力量使生活更美好的观念；IBM公司网络产品的广告语“四海一家的解决之道”传达的是IBM网络产品适应不同用户需求的观念。
b、贯穿广告运动的始终，使同一企业、商品或服务在不同时期、为了不同目的的广告活动呈现出连贯性和一致性。
80年代中期，雀巢咖啡进入中国市场，也带来了一句世界知名的广告语“味道好极了！
”此后十几年的时间，雀巢推出了许多次不同主题的广告活动，而广告语却一直没变。
c、不断加深受众对企业、商品或服务的印象。
力士香皂一直以“力士香皂——国际著名影星的香皂”为广告语，并聘请多位国际著名的女影星作为广告模特，不断加深受众对“力士是国际著名影星的香皂”的印象。
今天这一印象已成为众多力士消费者的共识。
d、起到持续的直接促销的作用。
可口可乐近年使用的广告语“enjoycocacola”（请喝可口可乐）不断出现在可口可乐的塑料瓶、易拉罐、纸杯、玻璃瓶等包装和位于大购物中心、商场、小铺的饮料现调机上，时时提醒消费者购买可口可乐产品，实际起到了直接的促销作用。
（2）对广告受众的作用
a、不断加深受众的记忆
即使一则广告作品以相当高的频率在受众收听、收视或阅读率最高的大众媒介上刊播，一般受众也很少能记住全部的广告文案，但是却很快就会对广告语产生深刻的印象，对广告语能脱口而出。
广告作品对受众的提醒作用主要是由于其中最容易记忆、理解、复述的广告语来完成。
b、潜移默化地改变受众的消费观念
广告语尤其是新产品的广告语，常常包含新的消费观念，它长期、反复地作用于受众，会对受众的消费观念产生潜移默化的影响。
世界最大的钻石生产商戴比尔斯90年代在中国大作广告，它的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”实际上正在改变许多受众对珠宝的消费观念。
中国历来没有钻石作为结婚戒指的传统，部分原因是因为钻石昂贵，非一般收入所能承受，而大部分原因在于中国一般消费者都认为黄金与玉类宝石是恒久与坚贞的象征。
“钻石恒久远，一颗永流传”实际上为中国的消费者带来了以钻石象征恒久的观念，同时也给他们对首饰的消费观念带来了变化。
今天多数生活在大城市的青年情侣已不再钟情于黄金饰品，转而将钻石作为美满婚姻的永久纪念了。
（3）对于社会文化和风尚的作用
高度概括的广告与包含着丰富的人生观、价值观、生活态度、审美情趣的内容，它长期、反复地作用于广告受众，会使受众在不知不觉中认同它所包含的各种观念，从而对社会文化和风尚产生不可低估的影响。
如：
开喜乌龙茶“新新人类”：
创造性地赋予在90年代追求健康而富于可行的生活的各个年龄的人“新新人类”的概念，后来这一概念迅速流行，被大量引用，社会学家还专门对它进行了社会学角度的定义。
司迪麦口香糖“猫在钢琴上昏到了”：
这句话本来是法国诗人波特莱尔在随笔《巴黎的忧郁》中写的一句怪句子，在司迪麦口香糖的电视广告中表现互相传话造成风马牛不相及的结果。
后来在遇到怎么也弄不懂的事时，往往会说一句“猫仔钢琴上昏倒了！
”
2、广告语的特征
信息单一明确，内涵丰富；句式简短，朴素流畅；反复运用，印象深刻
3、广告语的分类
a、从句式结构上分，可分为单句形式（味道好极了！
）、对句式（钻石恒久远，一颗永流传）、前缀句式（前一句表现了信息诉求的广告主体，后一句对广告主体的评价或特征展现。
维维豆奶，欢乐开怀）、后缀句式（）
b、从内容性质上分，分为
品牌广告口号：
就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般简短、有内涵，富有哲理和亲和力。
如中国移动“沟通从心开始”、香格里拉酒店“至善盛情源自天性”
品类广告口号：
就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业其他产品的广告口号，是主品牌的延伸。
如海尔“真诚到永远”、海尔洗衣机、海尔冰箱、海尔空调
产品广告口号：
大部分情况下，以产品上市推广主题或该产品的卖点面目出现。
如飘柔、潘婷、海飞丝。
服务广告口号：
是品牌或企业赋予产品的附加值，一般以专业承诺的形式出现。
某保险公司——“您只管开车，其他的事由我们来做。
”
企业广告口号：
以企业的目标、主张为诉求点，在一定程度上是为品牌加深印象，有的企业广告口号与品牌广告口号是同一的。
篇三：
系列广告文案
辅导四
（第10-12章）
第十章系列广告文案
1.
阅读教材,掌握系列广告文案的特性、作用和类型。
懂得各类系列广告文案的写作在广告运作中的重要作用和意义。
2.
收集一两篇系列广告,并归纳出写作系列印刷广告文案、广播广告文案的方法和应注意的问题。
3.
了解并参与电视系列广告脚本的写作。
二、作业练习
（一）名词解释
1.
系列广告,是指广告主体信息的基本要素,按一定规律反复出现在广告媒体中。
每篇广告的文案、画面都处在一个受众熟悉的基调下,重复中富于变化,生动多样,目的是使广告主体信息持久地保留在受众的记忆中。
（二）问答题
1.
系列广告的特点是什么？
提示:
（1）系统性;
（2）侧重性;
（3）综合性。
2.
如何理解系列广告的系统性特点?
提示:
系列广告是出现在同一媒体中,为表现同一主题,在形式上富于变化,能让受众识别出其系列性的多篇广告作品。
系列是相关联的成组成套的事或物。
系列广告的相关联性就是它的系统性,因为它们的相关系统性,能使受众不用花太大的气力,就能识别它们是“一家子”的。
系列印刷广告的系统性,能抓住读者细读这几幅广告的文案,传播系统信息,产生整体满足感,进而使读者牢记广告品牌的名称和特点,达到广告主传播商品信息的目的。
一、目的要求
3.
如何理解系列广告的侧重性特点?
提示:
系列广告在构图上有多处相同相似的地方,让读者可以轻易地看出是系列广告,但每幅的文案都有不同,文案对系列广告的不同要作出诠释,使各幅有所侧重地表达系列广告统一主题的一个侧面,使系列广告的主题思想表现具体、丰满。
系列广告的变化主要由各幅广告表现各有侧重的次主题来完成。
每组有一主题,同一组中的每幅广告又有一个服从于大主题的次主题。
系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局为表现全局而;不同的侧面,用不同侧面的描写去支撑全局。
金字塔由三面构成的道理,列广告中也多有体现。
4.
如何理解系列广告的综合性特点?
提示:
系列广告文案具有系统性、侧重性,还具有综合性的特点。
综合性表现在，把几幅表现局部或变化的广告合在一起,给读者一个完整的形象,使读者不被以个别面目出现的广告弄糊涂。
系列广告的综合性,使系列广告的各个画面和广告文案由分到合、由个别倒综合表现,将广告表现的主题概括地展示出来,提升一步,达到完整阐释的目的。
5.
系列广告文案的作用是什么？
提示:
系列广告文案的主要作用:
（1）较强的吸引力;
（2）较强的导读力;
（3）较强的展示力。
系列广告的广告文案传播中除了具有较强的吸引力、导读力、展示力以外还有其他作用诸如在媒体购买上可获优惠价;在设计上有统一的视觉传阅力量;在广告文案写作中,有较大空间让创作人员淋漓尽致地表现等。
我们在介绍系列广告的作用的时候,千万不要产生单幅、单则、单篇广告没有作用的错觉。
该用什么形式的广告去传播信息、去表现广告主题,用创意去完成广告主的意愿,这要因时、因地、因事而异。
如同十八般兵器,各有各的作用一样。
6.
如何理解系列广告有较强的吸引力?
提示:
系列广告能对受众造成较强的吸引力,引起受众注意,、对它们进行比较,阳读完广告文案。
系列广告画面相似,而广告文案却不同,逐步深入地介绍守主体的信息。
系列广告通过画面和文案将广告主体信息的不同侧面作逐项介绍,使组内的这一系列广告综表现一个全面的信息。
印刷广告的感染力,很大程度上仰赖精彩的文案。
美国的一位广告文案撰问家说:
“如果你有足够的材料可写,你就可以写得很好。
你的想象力,你的创造力必须以对商品的了解为基础。
你有了关于商品的知识以后,还必须把这些知识和消费者的需要联系起来,如果离开了这两个要求,专门在广告中摆噱头,那不是好广告。
”
7.
如何理解系列广告有较强的导读力?
提示:
系列广告文案可以如上台阶似地引导广告受众登堂入室,使他在不知不觉中获得广告主体信息的核心内容。
8.
如何理解系列广告有较强的展示力?
提示:
因为系列广告文案有机会让受众看到较多的文案,每篇文案只诉求一方面的内容,几篇文案合在一起,可以把广告主体信息的方方面面都照顾到,给受众一个完整的统一的良好形象。
9.
系列广告文案类别是如何划分的？
提示:
系列广告文案,根据不同的分类标准,可以分成不同的类型。
以广告媒体为标准,可以将系列广告文案划分为系列印刷广告文案、系列电视广告文案、系列广播广告文案等。
以广告传达的信息内容为标准,可以将系列广告文案划分为系列商品广告文案、系列公益广告文案、系列劳动服务广告文案、系列观念广告文案等。
以广告表达方式为标准,可以将系列广告文案划分为系列陈述式广告文案、系列说明式广告文案、系列描写式广告文案、系列抒情式广告文案等。
以广告文案的体裁为标准,可以将系列广告文案划分为系列小说体广告文案、系列散文体广告文案、系列诗歌体广告文案、系列戏剧体广告文案、系列书信体广告文案、系列问答体广告文案等。
以表现技巧为标准,可以将系列广告文案划分为悬念、幽默、荒诞、寓言、答辩式系列广告文案等。
除以上分类以外,还有许多分类的标准,这里就不一一列出了
10.
是什么系列悬念式广告文案？
提示:
悬念本来指受众的一种心理活动,这种心理的产生基础是受众对某种事物高个大概的了解,但现在向他传达的则是已经变化了的事物,他对此产生了关心情绪,甚而有一种急迫地想探个究竟的愿望。
这种心理活动过程,正好被广告文案撰稿人利用,在系列广告文案中,先传达不与常规相同的信息,让受众关心它,想探究它,把心悬起来,再将要传达的内容一点点地挤出来,不断刺激受众的兴趣,最后才将谜底揭开,这种方法运用得好,一般都能产生较好的传播效果。
这种广告文案的写作,在揭开谜底前的文案中,可以不遵循常规,不需要全广告文案写作的四要素一起出场。
系列悬念广告在写作上,作为“谜面”的文案,文字都较少,不一定要完写出文案的几个要素。
11.
是什么系列分段式广告文案？
提示:
系列分段式广告文案,不是在一篇广告文案中把要传达给读者的信息全部写出,而是分成若干次刊登或播发出来,在文案排版或播放前都有明显的标志或先播出说明,这是某系列的广告,让读者或听众能明白。
系列分段广告的标题、副题、正文各有分工,各有重点,分几次将产品的特点一一介
绍给读者。
分段分篇刊播系列广告,让受众从不同的系列广告文案中,认识广告主体信息的各个侧面,从而达到全面认识的目的,这种类型在系列广告文案中比较多见。
12.
是什么系列篇目式广告文案？
提示:
广播、电视广告文案的写作中,常将系列广告定为××篇。
这些冠以“××篇
”的系列广告文案,突出“××”二字,围绕“××”二字写脚本、写剧本,“××”二字能概括本则广告的内容。
13.什么是系列广告文案的写作？
提示:
系列广告文案的写作,首先要区别不同的媒体;撰写不同媒体的系列广告文案,要以不同的受众对信息接受的认知水平为依据;最后要以广告主的广告传播目的、广告主体信息的特征、广告活动策略等为内容,分别写出能产生良好效果的广告文案。
14.
系列印刷广告文案写作与单篇广告文案写作有何不同点？
要注意哪些问题？
提示:
（1）注意系统性的运用,吸引读者一篇一篇地接受广告信息。
在一个统一的大主题下,单篇广告的次主题在变化之中要服从于大主题,与系列印刷广告的画面的相关、相似相配合,让读者能较容易地识别出它们是系列广告。
（2）发挥侧重性的作用,从不同方面逐个地表现出系列广告总的诉求目的。
这些侧面的选择要在统一策划创意的基础上产生,写三个单篇还是五个单篇
要视广告策划创意的需要,以能做到从总体上表现广告主体信息为目的。
（3）使系列广告中的单篇广告文案有领头的首篇
或有总结的尾篇。
单篇广告文案各自独立,又有统领或总结才能产生1+1+1>3的效果。
在写作系列印刷广告文案时,或考虑将第一篇为领
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