微信推广策划方案.docx
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微信推广策划方案
微信推广策划方案
篇一：
微信推广策划案
一、线上推广
（一）在线有奖活动
与第三方平台合作（微盟、微客来、生意宝、微6）发起有奖活动如大转盘抽奖、刮刮乐等加强与粉丝的互动，通过不同主题的有奖活动吸引潜在粉丝参与其中，引发转发、分享，从而不断积累人气，形成口碑效果
活动开展时间：
展会前一个月及展会开展时期
方案一：
试用3天免费+奖品自定义（奖项设置3-6）
方案二：
第三方平台功能费（大转盘）2000+奖品自定义（奖项设置3-6项）
如：
1、预算费用：
功能费（大转盘+刮刮乐）2000/年+奖品【500元电话费3名+200元带话费10名+100元电话费20名】=7500
2、预算费用：
功能费（大转盘+刮刮乐）2000/年+奖品【500元电话费5名+200元电话费10名+100元电话费20名+50元电话费30名+20元电话费50名+10元电话费100名=12000元
（二）自媒体引流
在官方网站、官方微博发布微信推广信息
1、微博置顶公告推荐活动官方微信
2、微博、官网背景板放置微信二维码推荐
3、官方微博不时发布消息引导客户加微信
4、与忠实粉丝互动，引导他们转发传播推广
5、微博配图的最底下加上二维码的宣传方式
6、微博活动引导粉丝关注活动官方微信，微博图片配上微信二维码
（三）小号养大号
将潜在客户手机号批量导入QQ通讯录（通讯录工具），然后将这个手机号码绑定到微信小号，再利用微信小号来加通讯录里好友的微信。
最后将私人微信的好友转化到公众号。
公司员工共同努力，利用身边的资源，向好友推送微信账号名片及微信信息。
（四）与大V合作，明星效应
与行业内微博、微信大V合作，
1、大V转发分享官方微博、微信内容，
2、大V代发微信内容
3、大V推荐粉丝关注
目的：
借助大V的影响力，提高微博的关注度以及信息的传达率，引导潜在客户关注活动官方微信、微博及传达展会的相关信息
（五）XX推广
在行业内相关论坛、豆瓣、贴吧等进行推广。
发布相关信息、微信活动等推广微信账号
（六）QQ群推广
加行业相关群，在群里面发布展会相关信息，推荐群员关注官方微信如：
二、线下推广
（一）信息推送给潜在用户
1、短信推送
可以在短信里面放置短连接和微信账号，引导潜在目标人群关注微信。
如：
20XX广州优质生活暨海外房产投资展览会将于11月7-9日在广州琶洲保利世贸博览馆举行，更多详情关注展会官方微信：
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2、邮件信息推送
在发送的邮件信息内容上加微信二维码及账号信息，引导受众关注官方微信
（二）线下广告宣传
1、在展会的相关宣传资料如宣传册、会刊、名片、包装袋等发布关注微信有奖活动
2、选取广州两条通往繁华地区的公交车，车身广告，宣传展会相关信息及微信公众账号有奖活动.
选择车身广告理由：
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公交车广告以其唯一的可移动性，主动地、积极地出现在都市人的视野中，令受众不可回避地接受信息的传播。
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繁华闹市中，公交车广告这块巨型的、多面立体的移动广告牌，没有视觉盲区，庞大的广告画面多角度地为您的眼球带来强大的视觉冲击。
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针对特定的商圈，公交车广告高频次、近距离地接触目标受众，
令其在众多户外媒体中获得更高的到达率。
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商业路段较分散。
固定的户外载体难以在同一时段捕获到位于各闹市区的目标受众。
而完善的公交网络覆盖城市的每个角落，令受众可以全天候、高频次、近距离地接受车身广告所带来的强大视觉冲击，并具有极低的千人成本
费用预算：
（三）线下活动
展会期间，开展线下推广活动，扫描二维码参与现场抽奖或者其他福利，每天一部苹果手机。
执行：
参展观众通过展会扫描现场官方微信二维码，参与微信大转盘活动，中奖者，现场领取奖品
三、强强联合
（一）合作媒体微博微信互动
1、在合作媒体的宣传资料上加入官方微信二维码
2、合作媒体转发分享微信
3、合作媒体发布官方微信内容
（二）参展商参与微博微信互动
篇二：
微信推广方案20XX0214
XXXXXXXXXXXXXXXXXXX有限公司
20XX年微信推广方案
1.本方案制定的目的..................................................................................................12.微信推广的特点......................................................................................................13.微信推广的要点......................................................................................................14.人员安排..................................................................................................................45.具体实施细节（每日工作部署）..........................................................................56.绩效考核与激励机制..............................................................................................67.关于账号的所有权问题的说明..............................................................................6附1：
微信运营注意事项（只做参考）....................................................................7附2：
微信推广效果自我评估指标释义....................................................................8
1.本方案制定的目的
1.1明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结，使大家有章可循1.2化零为整，发挥协同作用，共同推进公司的营销推广、市场开发1.3加强管理，实现持续化运营
2.微信推广的特点
微信客草根性很强且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。
2.1信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，
依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所胡“关注”的用户群进行分类；
2.2微信宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。
其影响力基于
用户现有的被“关注”的数量。
用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。
此外，微信平台本身的认正及推荐亦助于增加被“关注”的数量；
2.3消息推送，通过用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，直指目标
用户；
2.4品牌传播，借助个人的关注页和朋友圈，通过用户的口碑传播推广，实
现品牌的病毒式传播；
2.5信息共享的便捷迅速，可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任
何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。
3.微信推广的要点
3.1定位要精准，名称要具有高识别度
拥有准确的定位，拥有自身的特色，能够在某个点上为客户提供独一无二的价值，客户才有兴趣主动关注微信公共账户。
要思考并明确你所管理的微信账号的定位，并根据定位遴选发布文章的类型，做到精专有致，这样有利于快速脱颖而出，在行业群里占有自己的一袭之地。
3.2微信文章要重视质量，加大转发量
微信的内容首先要找到目标客群想要听的话，要留住目标客群，就要做到微信内容对胃口、有营养、够创意。
a．对胃口，以用户为中心：
针对目标人群策划内容，通过一段时间的运营，
利用微信数据分析的功能，弄清楚你的粉丝是什么人，结合他们的兴趣爱好，来制定他们喜欢的内容，投其所好。
B．有营养，就是要让你的微信内容对他有用有价值。
c．够创意，就是让他有新鲜感，再好的东西看多了也会腻，图文结合换成
视频+文字，把活动做得趣味些，要吊住他们的新鲜感。
要想达到好的阅读转发效果，微信文章必须能提供一个与客户互动的“话题”：
也许他对这篇文章表达的内容有不同的观点，会转；有共鸣，会转；对他现在的工作有帮助，会转（转给跟自己做同样工作的同事、朋友）；是他最近关注的问题，会转（转给圈内同样关注此问题的好友）。
考虑到企业推送信息的目的，微信公共平台应该推送与企业业务有关的信息，但同时要考虑目标群体的体验，纯专业文章会显得比较枯燥，所以做好微信文章类型的搭配（专业文章、职场、感悟等），现就各类型文章分析如下：
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实时信息和话题的传递——实时信息是浏览量最高的文章?
轻松有趣而又富含思考的话题——互动、转发量最多的文章，增加
账号的活泼度，减少枯燥性，提高客户的愉悦程度，看到你的账号更开心。
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行业内部专业观点的交流——收藏最多的文章，也是关注你的账号
最主要的原因。
3.3微信数据分析的应用
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分析推送时间对转发量等的影响?
什么类型的文章大家喜欢?
哪个类型的标题最吸引人3.4发挥公司团体作战的优势
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发现竞争对手关于行业信息的较好的文章要第一时间发到
XXXXXXXXX微信群里，然后公司公共平台深度改编后发布，各位同事再转发出去，以增加公司在外界的专业度和曝光度。
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公司全体员工有义务转公司微信公共平台发布的文章
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各微信公共平台账号要把互相推送的工作常态化，编辑发布最值得
关注的行业十大微信账号，或者在文章里做软文式推送。
3.5要有软文植入的意识
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所有的订阅号在原创或改编文章的时候要有植入公司软广告的意识。
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要学会包装，说得多了就是真的；占好位了就是自己的。
3.6要有较为固定的素材来源
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为了持续化的运营，各微信运营平台要有自己较为固定的素材来源?
改编各种文章时，要确保各微信账号之间的内容不能“打架”3.7扩大微信粉丝量的渠道
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线上推广（养老相关QQ群、论坛、公司网站、豆瓣、贴吧、空间等）?
老客户添加（通过每日内容的推送，维护客户关系）?
个人账号、公众账号微友的联动增加
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线下推广（画册、名片、宣传单页、招聘海报等）
4.人员安排
目标：
建立账号矩阵和链式传播系统
微信营销是要建立一个让自己发出影响力的平台，并建立链式传播反应系统，这个系统就需要一个账号矩阵，各账号根据自己的定位，从公司咨询官微、养老咨询/策划、养老地产、养老人才等不同角度，占据行业的各个细分市场，最终建立公司完善的微信矩阵。
人员安排信息表：
篇三：
微信公众平台策划方案
微信公众平台执行方案
（20XX试用版）拟定人：
党晓华20XX年06月
微信公众平台执行方案
一.微信营销简介1.1营销目的简介：
①开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象；②增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；
随着微信的到来，许多商家都已经把握住这个比较流行、时尚、简单的app来对新老客户做维护、推广、交流。
在此，针对网络营销我们要走得第一步便在这里开始。
我们的目的是要建立一个一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：
传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。
③营销时间：
自20XX年6月20日起1.2企业获得价值及可行性分析：
通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。
通过3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户企业都希望微信公众号能作为企业媒体发布的平台、销售信息发布平台、危机公关平台、消费者互动平台、促销活动开展平台、产品在线销售平台、网上支付平台、调研平台、公司企业文化传播平台、人才招聘平台等万能平台。
据第三方统计，目前70%的手机用户已经开通了个人微信，年龄段涵盖了小学生至老年人，各年龄阶层的人群。
对我们来说，哪里有人，哪里就需要营销，
所以大多数企业都注册了微信公众平台。
二、具体规划2.1微信内容策划2.11微信内容
1）企业动态（5%）2）厨柜行业动态（30%）3）厨房日常小知识（50%）4）厨柜设计前沿（15%）2.12微信发送形式1）普通发送形式
通过“实时消息”发送一些趣味厨柜知识，简短信息等文字（30%）2）单图文及多图文形式
通过“群发功能”发送正式的行业信息、厨柜设计以及厨柜知识等文章及图片（70%）2.13发送时间
微信试行期（6月20日--7月20日）9：
001条实时信息17:
301条单图文信息19:
001条实时信息正式运行期（7月20日--）9：
001条实时信息17:
301条多图文信息19:
001条实时信息2.14其他方面
方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。
2.2宣传渠道策划2.21线上宣传渠道
2.21.1开通公众平台账号（注册官方类微信、销售类微信、客服类微信等）
（1）微博、官网上添加微信二维码
（2）利用微信“附近的人”功能模块，在企业微信签名档做好自己的免费宣传
（3）利用微信“漂流瓶”功能模块：
“扔一个”
，发布一段语音或者文字投入大海，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话，邀请加入微群;
“捡一个”，每天只有20次捡漂流瓶的机会，也可以进行对话，邀请加入微群。
（4）利用微信“摇一摇”，摇到微友后发布一段语音或文字，进行企业宣传，邀请加入我们的微群
（5）利用微信“添加朋友”功能模块，添加好友。
注：
（2）（3）（4）（5）仅限个人微信号及维护号，公众平台无此功能。
2.22线下宣传渠道
（1）名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、X展架、户外广告、活动、传统媒体、关注陌生人、赞助活动上的广宣品等。
（2）向企业内部员工推荐杭州百旺厨卫微信公众号。
三、方案实施办法3.1团队建设3.1.1团队人员要求：
商务谈判能力；抓住重点能力；积极思考能力；不断学习能力；高效沟通能力；建立关系能力；危机公关处理能力；了解受众兴趣能力；组织协调能力；品牌树立能力。
3.1.2团队人员构成
每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。
设定2名负责人进行应急管理（总经理或副总经理兼）。
另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作（亦可聘请顾问）。
5.管理工作5.1公众平台管理
5.1.1实时消息统计（3天/表）
5.1.2用户管理统计（1周/表）
5.1.2群发管理统计（1周/表，格位依实际情况扩大，音频信息描述内容即可。
）
5.1.3素材管理采用公众平台现有功能，群发信息内容均需登记在群发管理统计表上。
图片以缩略图形式登记，文字全文登记。
声音、录音信息需准确描述其内容。
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