黑蚂蚁电台创意简报.doc
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黑蚂蚁电台创意简报
1、广告面对的问题点是什么？
黑蚂蚁电台目前未做过广告宣传，其知名度具有隐蔽性。
2、机会点是什么？
1）随着流媒体的发展，继豆瓣网之后，一系列以时尚潮流、文艺、小清新标榜的网站如雨后春笋，余音网，堆糖网，我爱搜罗等趣味性和文艺性较强的网站深受年轻一代的喜欢。
而网络电台也已成为一种潮流趋势，黑蚂蚁电台作为一支新兴的电台新秀，有着蓬勃的生命力。
2）黑蚂蚁电台相较其他竞争对手收听平台较广，栏目较丰富。
3、广告投放后我们要让人们做什么？
首先是对黑蚂蚁电台有一个大致的了解，其次是让受众对其有个好印象，最后要将受众发展成黑蚂蚁电台的忠实听众。
4、我们和谁（受众）交谈？
12~28岁的学生和自由职业人群
5、为什么他们是目标群体？
来自受众成分分析：
年龄段：
12~1837％
18~2841.5％
28~3814.1％
其他年龄段7.4％
职业：
学生39.4％
白领17％
自由职业23.5％
其它20.1％
性别：
男49.8％
女50.2％
6、他们目前对产品的看法或做法？
一部分完全没有听说过该电台；一部分只听说过，并未对其了解；还有一部分偶尔收听，但收听的随意性大，忠诚度不高；最后一部分是忠实粉丝。
7、他们目前对竞争对手的看法或做法？
与对黑蚂蚁电台的看法或做法类似。
8、我们要告诉消费者的利益点是什么？
1）能满足他们的业余消遣和兴趣爱好，传递声音正能量；（单一诉求点）
2）能提供他们一个感悟生活的媒体平台；
3）能增强他们对生活的积极性和乐观性；
4）能让他们学习电台录制；
5）能让他们了解世界，品味人生百态；
9、证明这个利益点的论据是什么？
网络电台现下已成为电台的发展趋势，黑蚂蚁电台作为一支电台新秀，已得到众多听众的肯定，对喜爱电台的人们来说，黑蚂蚁电台新颖丰富的栏目会给人们的耳朵一场听觉盛宴。
10、广告后我们想听众有什么反应？
由好奇到了解，再到收听，最后成为忠实粉丝。
11、什么信息特征有助于产生这种反应？
通过反常规的创意来吸引受众注意，再通过好的广告信息传递正面能量，获得受众喜爱与认同。
12、品牌形象对广告的限定有哪些？
1）不能偏离广告目标；
2）要严格注意与其他电台的界限与区别，不能出现“赶集网”为“赶驴网”打广告的现象；
3）我们要做的是品牌现象宣传，网络电台的特殊性决定了创意策略的表现形式，这就要求我们要谨慎斟酌直接诉求与间接诉求可能会出现的问题。
13广告必须包括的内容有那些？
1）广告中要出现“黑蚂蚁电台”的字幕或配音；
2）广告口号或标语；
3）黑蚂蚁电台logo；
4）与其相匹配的广告创意。
14媒介方面的考虑是什么？
是否有助于进一步成就创意？
1）不同媒介的不同优劣势决定了我们要利用媒体整合，初步考虑用网络链接广告与海报，宣传画册相结合的媒体整合方式。
一方面网络广告灵活易修改，低成本，交互性强；另一方面户外广告保留期限相对较长，但由于受“三七现象”的影响，在资金充足的前提下，电视广告是很好的选择，因为它普及率高，形象直观，能与其他媒体优势互补。
2）一旦投放媒体确定，创意策略也将大致定性，有助于进一步成就创意。
3）
15广告还有其它方面的考虑吗？
1）做好广告预算，在保证广告质量与广告效果的前提下，尽量花小钱做大事；
2）注意做好广告效果预测与追踪；
3）做好多个创意备用；
4）针对可能出现的一系列负面反应做好应急策略。
16电视广告创意脚本设计（分镜头脚本，表格形式，另起一页）
黑蚂蚁电台广告创意脚本
镜号
画面阐述
景别
拍摄角度
音响音乐
画外音
时间
备注
①
一个穿长裙的长发女孩光脚走在海边，阳光在她身上打下斑驳投影，她的身后，是一长串脚印。
根据需求跳跃式组接
侧面拍摄、俯拍
海浪声、海鸥的叫声
陪你走了太多的山清水秀，我竟然忘记原来我喜欢的是深邃的海。
10~12秒
②
窗台上的花开得正好，一个俯趴在桌上的男生正在注视着鱼缸中的金鱼，不时用手指触摸鱼缸。
特写、近景
侧面拍摄、正面拍摄
风铃声
姑娘，春天悄悄离开的时候我看见你站在夏天的脖子上打了秋天一个巴掌。
你说你想像鱼一样。
6~8秒
③
并木道上的梧桐树不停的掉叶子，男生将信投到绿色邮筒中。
女生在另一个城市的街头走，在看到一张海报后停下来打电话。
根据需求跳跃组接
正面拍摄、侧反拍摄
风声、
《夜的钢琴曲第十八章》
：
喂，我有故事要说。
”
4~7秒
④
黑蚂蚁电台的字幕和logo出现
黑蚂蚁电台，你的往事知心树
5秒
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