湘西生态文化旅游产业发展探析.docx

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湘西生态文化旅游产业发展探析

湘西生态文化旅游产业发展探析

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　　一、湘西生态文化旅游产业发展概况

　　生态文化旅游产业是弘扬民族文化、促进地区经济结构调整、拉动区域经济增长的重要发展方向。

挖掘原生态的文化内涵，将民族文化转化为旅游产品，实现文化与旅游的对接，是保护与传承民族文化的一个重要途径。

把富有民族文化的遗址、地区打造成旅游景点，是我国民族地区旅游开发的一种新模式，是将民族文化与旅游结合的一种新方式。

　　由于地域的不同，各民族文化形态各异。

我们在对待民族元素和民族文化时，要以保护促发展，以发展促传承。

文化是旅游的生命力，发展文化旅游就是弘扬和传承本民族文化，产生更多的民族文化认同感。

　　湘西土家族苗族自治州位于湘鄂黔渝四省市交界处，有着浓厚的历史文化、丰富的民俗风情、神奇的山水风光。

拥有凤凰古城、里耶古镇、乾州古城、芙蓉镇、老司城、浦市镇等历史文化古迹;境内世居的土家族、苗族都有各自独特的语言、服饰、建筑、风俗、民乐、舞蹈、工艺等文化，拥有茅古斯、摆手舞、苗族鼓舞、哭嫁歌等26个国家级非物质文化遗产保护名录，德夯苗寨、吕洞村、老家寨、双凤村、老司岩、惹巴拉等一系列民族特色村寨旅游产品也越来越丰富。

　　湘西州委、州政府高度重视生态文化旅游业的发展，始终把生态文化旅游产业作为全州经济发展最大的门路，确立了生态文化旅游产业优先发展的战略地位。

并且成立了以州长为组长的湘西生态文化旅游产业发展领导小组，将生态文化旅游工作纳入州委、州政府年度考核。

先后出台了《关于进一步加快凤凰文化旅游产业发展意见》、《关于进一步加快生态文化旅游产业发展的意见》等文件，全州上下对发展生态文化旅游产业的认识越来越统一，目标越来越明确，信心越来越强大。

　　二、湘西特色生态文化旅游产业发展成效

（一）生态文化旅游产业规模不断壮大，实现区域经济快速增长

　　生态文化旅游以特有的自然资源和文化资源作为依托，吸引外来资金的投入，开发当地资源，促进资本形成与积累，拉动地区的经济发展。

近年来，湘西州生态文化旅游产业发展日益壮大，2014年，全年共接待国内外游客2811万人次，同比增长21%;实现旅游总收入亿元，同比增长%。

生态文化旅游业率先实现百亿产业目标，旅游总收入占全州GDP的%。

全州旅游从业人员达23万人。

2015年上半年，全州共接待国内外游客1339万人次，实现旅游收入亿元，分别同比增长%和%。

文化旅游产业带动相关产业快速发展，姜糖、银饰、茶叶等旅游商品分别成为年销售过亿元的大产业。

[1]凤凰古城也成为了湖南省年接待游客量在600万以上的核心景区之一。

2014年，凤凰县接待游客数为956万人次，同比增长%，旅游收入达到了亿元，同比增长%。

（二）生态文化旅游产品更加多样,保护和传承

　　民族传统优秀文化利用原生态的文化和自然生态的资源优势，实现民族文化、自然生态和旅游的有机结合。

把民族文化、民俗风情融入到旅游项目开发和旅游景区建设中去，多彩的民族文化为旅游注入新鲜血液，更加丰富旅游的多样性。

成功打造出以凤凰古城、芙蓉古镇、乾州古城等为代表古城镇文化旅游产品;以德夯苗寨、吕洞村、老家寨、双凤村为代表的民族特色村寨旅游产品;以猛洞河漂流、坐龙峡探险为代表的生态旅游产品。

保护民族文化的一个重要方式就是让其走向市场，将文化产品转化为旅游产品，从而实现有经济的保护。

只有在文化保护中获得了红利，老百姓才有内在动力去保护民族文化。

湘西州文化瑰丽灿烂，民俗风情浓郁，自然风光独特，是生态文化旅游的胜地，其民族习俗、服饰、建筑、饮食、工艺等都可以转化为旅游产品。

　　（三）生态文化旅游模式有所创新，当地居民收入持续增加

　　生态文化旅游是我国民族地区旅游开发的一种新模式，是将生态、文化与旅游结合的一种新方式。

特色村寨旅游作为生态文化旅游的典范，可以对周围地区起到示范、组织、带动作用，其影响范围可渗透村寨建设的方方面面，包括基础设施，交通，水电力，产业发展，住宿、餐饮等服务行业，环境，文化，卫生、教育等等。

生态文化旅游业的发展能为少数民族村寨带来极强的辐射效应，其影响范围和程度都是巨大的。

旅游发展产生了更多的就业机会，当地村民参与度提高了，村民更容易分享到特色村寨建设的利益,增加了当地居民的收入。

　　（四）生态文化旅游功能逐步完善，城乡基础设施明显改善

　　生态文化旅游业发展的前景和程度有赖于完善的基础设施。

发展旅游业需要构建便利的交通基础，便捷的通讯设施，完善的电力水利设施以及跟进的科教文卫事业的发展，很大程度上来说基础设施是否完善决定了整个经济的发展水平。

近年来，湘西州各大城市的旅游功能逐步完善，旅游景区公司、旅游星级饭店、旅行社等都不断发展壮大。

在生态文化旅游发展带动下，全州的旅游基础交通也不断完善，大交通格局初步形成，已建成高速公路5条、在建2条，7条高速公路全部开通后，将与长沙、重庆、贵阳、桂林形成4小时经济圈，与周边5个市州形成2小时经济圈。

　　三、湘西特色生态文化旅游产业发展存在的问题

　　近年来，湘西州生态文化旅游业发展成效显著，文化旅游产业发展取得了一定成绩，但仍处于起步阶段，还存在许多问题需要我们认真研究并有效加以解决。

主要表现在以下几个方面：

（一）旅游交通设施落后,可进入性较差

　　湘西州山脉纵横，陆上交通极为不便，过去几百年靠水路运输与外界接触。

由于地势险峻，崇山峻岭密布，加大了铁路、高速公路等交通路线的建设难度。

旅游公路等级低，路面差，景区可进入性极差，景区内、景区与景区之间无循环公路。

落后的旅游交通基础设施长期没有解决，与高速发展的旅游业形成“剪刀差”现象，成为阻碍旅游发展的“瓶颈”。

目前，湘西州还没有自己的飞机场，各景点之间、区县级的交通主要靠普通公路或乡村公路，通行能力弱、道路等级低、抗灾害能力差、交通条件依然十分恶劣。

如永顺县城至小龙村、芙蓉镇至小溪等旅游公路等级低、路况差，加之景区内部缺少回

　　环线路连接，导致景区回头路多、可进入性不高。

（二）城市旅游功能还不完善，公共服务体系不健全

　　湘西州各县、市旅游功能还不够健全，游客服务中心、高星级酒店、连锁酒店、自助自驾营地，旅游厕所、停车场、城市休闲、乡村客栈等旅游公共服务体系远远不能满足游客需要。

旅游发展环境也不优，城市脏乱差、粉尘污染严重、交通拥堵、噪声繁杂、黑车拉客、停水、停电、停气、停网络等问题突出。

少数商家经营无诚信，不文明行为随处可见，欺客、宰客现象时常发生。

部分执法部门不作为，缺乏大局观念、服务意识。

旅游工作推动力度不大，缺乏执行力。

旅行社实力不强，特色旅游商品、纪念品开发经营不具规模，无大型旅游团队购物、餐饮场所，缺乏特色娱乐项目。

　　（三）过度商业化，民族文化流失严重

　　随着现代化深入武陵山区民众的生活和游客的到来，外界的生活方式也悄然地进入到民族地区人民的日常生活。

民族文化就在这种潜移默化中慢慢流失，与此同时，旅游业出现了伪民俗现象。

伪民俗，指的是受商业利益驱动的、趣味低俗的、粗制滥造的“民俗”。

其虚假与肤浅的特点破坏了民俗的自然与淳朴。

制作或者再现这种“伪民俗”的动机是为了盈利，而不是恢复传统民俗、民间文化中真正有价值的东西。

如：

民族服饰，在湘西的各个景区都有民族服饰出租或出售，以供游客拍照留念。

主要是以土家族和苗族服饰为主。

经过调研发现，所出售的衣服都是一些粗制滥造的，仅供摆设的衣服，不具有实用价值。

比如土家族的传统女装是以深蓝色为主，整体色彩淡雅。

而景区出租的衣服却大红大绿各色齐全以供游客挑选。

有些经营者为了营造视觉效果把苗族的银饰一并给游客戴上，造成一种混搭效果，误导不熟悉土苗文化的外地游客。

这种伪民俗现象不利于民族文化的传播和实现真正的民族文化体验。

在此次调研中发现大部分古建筑和吊脚楼已被现在水泥房所替代，仅在边远山区和旅游景区尚且可以看到一些传统建筑。

在景区，为旅游业而修建的民族建筑，其中揉杂了各式建筑风格，有徽派建筑的黑瓦白墙、西式风格的水泥房也有土家建筑的牛角尖顶。

　　（四）旅游人才资源匮乏，旅游专业化程度低

　　旅游业是开拓性的事业，虽然湘西州目前旅游从业人员数量较多，但其旅游行政管理人员、企业高层次管理人员知识结构单一，整体素质偏低等矛盾日益凸显。

掌握文化旅游产品创意、策划、包装和营销的专业人才相当缺乏，民族民间文化人才开发不够，难以适应新形势下文化旅游产业发展的需要。

此外，还存在大量的本地高素质人才向外流失的现象，造成了当地人才资源“先天不足，后天畸形”的失衡状况。

旅游服务人员大部分是当地居民，从业人员整体素质不高，服务和管理质量较低，时常会出现“骗客”、“宰客”等不良行为，给景区发展带来负面影响。

总体而言，湘西州旅游发展仍然缺乏高素质的专业人才和创新人才，急需进一步提高和引进。

　　（五）营销力度不够，品牌知名度不高

　　缺乏稳定、系统的宣传机制，难以形成宣传营销引爆效应。

对外宣传的渠道主要是通过地方电视台、地方报纸、地方网站和旅游网站等，辐射范围狭窄，难以扩大旅游品牌的知名度。

此外，景区的宣传点已赶不上时代的变迁，以王村为例，因姜文和刘晓庆主演的电影《芙蓉镇》在此地拍摄，为了借助电影的影响力提升景区的名气，更名为“芙蓉镇”。

然而电影是时代的产物，现代的年轻人已经很少去观看二十年前的老电影，其影响力在年轻一代已大大削弱。

而且仅凭一部影视作品，是很难撑起旅游的旗帜。

　　四、促进湘西特色生态文化旅游产业发展的对策建议

（一）加强旅游基础设施建设，改善旅游交通网络

　　解决可进入性问题，加快推进黔张常铁路、湘西机场、龙永、永吉、张花高速三条连接线建设，构建湘西大交通网络。

加大旅游投资，多渠道筹集旅游发展资金，围绕旅游申报项目，整合项目资金，在景区及沿线实施整村推进、新农村建设、民居改造、河道整治、植树造林等项目建设。

进一步加大招商引资力度，推进旅游产业快发展、大发展。

此外，还要在为游客设计和规划最便捷的交通路线，特别是与各大城市的直达路线。

旅游产业发展委员会要充分发挥领导作用，督促、协调各级各部门围绕发展旅游抓项目、抓建设、抓宣传、抓管理，增强旅游业发展合力。

（二）完善公共服务体系，提高城市旅游功能

　　逐步完善生态文化旅游功能，要抓好游客服务中心、高星级酒店、连锁酒店、自助自驾营地，旅游厕所、停车场、城市休闲、乡村客栈等配套设施建设。

抓住全国旅游厕所建设管理大行动的机遇，推进重点景区和乡村旅游景点旅游厕所的建设。

完善高速公路、国省干线公路通往景区的旅游交通引导标识牌。

加大政策扶持，出台切实可行的优惠、奖励政策推进旅游要素建设，落实旅游企业用水、用电、用气优惠政策，支持、鼓励涉旅企业做大做强。

　　（三）挖掘原生态文化，推动文化与旅游深度融合

　　坚持保护第一、规划先行的旅游发展基本方针，突出特色旅游主题，民俗文化旅游品牌。

大力实施民族建筑保护工程，全面推进“百千万”特色民居的保护。

办好民族节会，将民族传统节日品牌化、产品化，展示湘西原生态的民俗文化和民族风情。

大力发展民族特色旅游商品，推进民族民间特色工艺、民族饮食、土特产品向特色旅游商品转化。

大力推广民族服饰，倡导广大群众将民族服装生活化。

实施国家级武陵山（湘西）民族文化保护区建设，发掘、保护、开发湘西神秘异质的历史文化和民族民间文化。

盘活老司城、里耶秦简、溪州铜柱等历史文化遗存，用好沈从文、黄永玉、宋祖英等文化名人资源，增强湘西旅游的文化底蕴。

抓好《烟雨凤凰》等旅游文化演艺节目，实现生态文化与旅游的深度融合，以文化强州助推旅游强州。

　　（四）加强职业教育，推进旅游人才专业化

　　湘西州旅游业发展必须高度重视人才队伍建设。

实施“人才强旅、科教兴旅”战略，首先，是多渠道和多形式的引进旅游人才，同时要加强苗族、土家族、侗族等旅游人才的培养，特别是文化旅游资源开发中的管理人才和专业表演人才等。

其次，提高教育水平，湘西各地要大力发展民族职业教育，为文化旅游业发展提供人才保障。

再次，开展旅游从业人员的培训，邀请旅游专家举办全州领导干部旅游专题讲座，组织旅游带头人参加培训并赴外地学习考察。

由于景区的大部分管理人员和服务人员是知识水平和职业素养不高的本地人，需要给他们提供在职培训的机会，以提高他们的服务质量，为加快旅游产业的发展，提供人才资源保障。

　　（五）促进多渠道营销，扩大对外合作

　　精心策划拓展客源市场，全方位、多形式宣传民族文化旅游。

大力举办文化旅游营销活动，全面拓展国内旅游客源市场，适时拓展国际旅游客源市场。

建立健全旅游公共信息服务平台，制作旅游宣传片、旅游指南、旅游地图等宣传品，完善旅游网站功能。

在互联网时代，要利用互联网的各种优势为自己服务，建设旅游电商平台，推动旅游在线服务、网络营销、网上预订、网上支付等智慧旅游服务。

网络在传递信息方面具有传输量大、传输快速、价格低廉、信息准确的特点，因而是实现旅游业信息传输的最佳方式。

在对外宣传方面，要掌握互联网即时通讯，传播速度快和覆盖面广的特质，把景区的形象宣传即时传到网络上或及时更新景区的相关信息，以供游客查阅。

此外，传统媒体也是不能忽略的，比如拥有一定读者的专业的旅游杂志或者收视（听）率高的各大电视台和广播台，都是景区宣传的重要平台。

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