电影海报设计中视觉符号语言表现研究.docx
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电影海报设计中视觉符号语言表现研究
电影海报设计中视觉符号语言表现研究
Thestudyofvisualsymbollanguageinthedesignoffilmposters
研究生：
赵丽佳
指导教师：
曾尤教授
学科专业：
材料物理与化学
二〇一一年十二月
分类号：
学校代码：
10153
UDC：
密级：
公开
硕士学位论文
电影海报设计中视觉符号语言表现研究
作者姓名：
赵丽佳入学年份：
2009年9月
指导教师：
曾尤教授学科专业：
材料物理与化学
申请学位：
工学硕士
所在单位：
材料科学与工程学院
论文提交日期：
2011年11月论文答辩日期：
2011年12月
学位授予日期：
2012年3月答辩委员会主席：
朱浮声
答辩委员会组成：
朱浮声唐明张巨松时方晓谷亚新
论文评阅人：
时方晓王作明
声明
本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下独立完成的。
论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。
与我共同工作过的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。
作者签名：
赵丽佳
日期：
2011年12月
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者和指导教师完全了解沈阳建筑大学有关保留、使用学位论文的规定：
即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。
本人授权沈阳建筑大学（或其授权机构）可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库并通过网络提供检索、浏览。
（如作者和导师同意论文交流，请在下方签名；否则视为不同意。
）
作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后：
不限□√半年□一年□一年半□两年□
作者签名：
赵丽佳导师签名：
曾尤
日期：
2012年1月日期：
2012年1月
摘要
自二十世纪起，电影作为一种新型艺术的呈现受到了人们广泛关注及热爱，与此同时作为它的“名片”电影海报，也应运而生。
电影海报也是电影的二次艺术，其目的是让消费者和所有受众初步了解电影的主旨及内容，并引导他们去消费欣赏。
视觉符号语言作为重要的信息传达，在电影海报设计中起到电影灵魂媒介的作用。
视觉符号语言传达的好坏是整个电影海报设计的首要问题，而视觉符号语言表达的优秀与否，取决于受众是否清晰明确地解读设计者在电影海报这一广告形式中构建的信息空间。
创作一幅引人瞩目的电影海报，其中内容一定是具有强烈的视觉冲击效果、丰富的内涵层次、精彩巧妙的构思等方面整合成的视觉符号语言，从而快速精准地向受众传达影片的内容信息。
本文以视觉符号语言作为主要研究对象，重新审视电影海报设计中的多种形式要素，为符号语言的表现提供最有效的表达方法。
研究电影海报设计中的视觉语言，一方面是通过符号的特性对电影海报设计进行理性的分析研究；另一方面在总结过程中同步归纳其应用规律和运用方法，逐层系统地对符号语言在电影海报中的表现进行深入研究。
关键词：
电影海报设计；视觉符号；语言表现
Abstract
Sincethetwentiethcentury,theemergenceofcinemaasanewtypeofarthasdrawnmuchattentionandlove.Atthesametime,asits"businesscard"movieposter,ithasalsoemerged.Moviepostersarealsothesecondaryartofthemovie.Theirpurposeistogiveconsumersandallaudiencesaninitialunderstandingofthethemeandcontentsofthemovieandtoguidethemtoenjoyingconsumption.Visualsymboliclanguageasanimportantmessagetoconvey,inthemovieposterdesignplaytheroleofthemediaofthesoulofthefilm.Visualsymboliclanguageisgoodorbadcommunicationistheprimaryissueofthemovieposterdesign.Whetherthevisualsymboliclanguageisexcellentornotdependsonwhethertheaudienceunderstandsclearlythedesigner'sinformationspaceintheformofamovieposter.Creatingacompellingcinematicposterwithastrongvisualimpact,arichcontentlevel,andacleverlyconceivedideaisthevisualsignlanguagethatdeliverscontentquicklyandaccuratelytotheaudience.
Inthispaper,visualsymbollanguageasthemainresearchobject,tore-examinethemovieposterdesignofthevariousformsofelements.Forthesymboliclanguageperformanceprovidesthemosteffectivewayofexpression.Thestudyofvisuallanguageinthedesignoffilmposters,ontheonehand,makesrationalanalysisandstudyonthedesignofmoviepostersthroughthecharacteristicsofsymbols.Ontheotherhand,itsummarizestheapplicationrulesandmethodsofapplicationintheprocessofsummarization,Moviepostersexpressedin-depthstudy.
Keywords:
movieposterdesign;visualsymbol;languageperformance
目次
摘要I
AbstractIII
致谢53
Contents
Chapter3ClassificationandRepresentationofChineseTraditional
Chapter5Traditionalauspiciouspatternssubjectiveconsciousness
第一章绪论
现如今信息化时代全面来袭，视觉符号无所不在。
人们以“符号化”来解读世界，符号变得越来越感性直观，视觉化趋势飞速扩张，潜移默化地影响着我们的生活和思维。
我们更多的时候是通过视觉符号来观察世界理解世界的，而不是仅仅依靠文字或者语言。
在电影海报设计中，视觉符号语言也同样起到核心传达作用。
从第一部电影《火车进站》搬上荧幕起，中国电影行业经历了从单纯的黑白两色到如今高保真色彩、从单声道到杜比音效、从单镜头到多镜头切换的改变，至今已有一百多年的发展。
这一系列与时俱进的变化无不伴随着社会的进步，也反映了时代文明的革新。
世界电影产业如今已经具备了成熟的体系和行业规则，一部电影从制作到上映，必然会要有营销推广来宣传，比如制作多个宣传片、城市首映礼、参加综艺节目、甚至各种夸张的炒作，都是加大电影宣传的策略手段。
电影海报作为最古老原始的方式一直延续下来，因为这是对电影最有效的一种传播，一张纸上，通过二维的形式来交代电影的核心内容，包括、时间、人物、线索等符号信息。
如果对电影海报设计表现进行认真的整理和研究，不难发现电影海报设计中都隐藏着视觉符号语言的因子，在电影海报设计中视觉符号言的运用，不仅可以使海报变得极具吸引力，而且可以提高人们的艺术欣赏水平。
也正是它的存在，才能海报发挥最大的价值作用。
1.1国内外同类课题研究现状
1.1.1国外研究现状
国外对电影海报设计这一领域研究相比国内较早，理论成果比较全面丰富，参考文献比较多，具有代表性意义的文献比如美国罗宾·蓝达（Landa，R.）的《美国广告设计实用教程》、美国米歇尔（Michelle）的《图像理论》、美国鲁道夫·阿思海姆（RudolfArnheim）《艺术与视知觉》、美国唐纳德·诺曼（DonaldArthurNorman）的《情感化设计》、日本草仓直已的《艺术设计中的构成》、英国巴纳德（Barnard）的《艺术与视觉文化》，德国威尔施（Weiershi）的《重构美学》等。
自十九世纪末，世界历史上第一张电影海报《火车到站》诞生起，国外就对电影海报这一陌生板块开展探索研究。
在经济复苏的带动下，艺术审美、视觉图像、石版印刷的发展，也顺势带动了海报设计的兴起。
在这个发展过程中，海报设计在很短的时间内已经形成了比较成熟视觉语言，大量的图形符号语言传达逐步摒弃单一的文字和其他的信息交流方式，一些新的印刷技术和设计思潮的出现使得海报设计传播更加全面和清晰。
目前整个世界上来看，美国作为电影行业的先驱者，电影海报设计这一平面板块发展的较为成熟，已有完整的设计体系。
其原因是他们注重电影行业的每一个分支环节，即便是电影海报这一小环节都很重视，好莱坞的一些影视制作公司有专职的电影海报设计师和电影海报制作策划公司，好莱坞就早已把海报宣传作为一部电影的重要组成部分，一般会找一家甚至多家专业公司进行设计服务。
符号学语言研究在西方盛行于二十世纪初。
1978年,美国广告学者朱迪斯•威姆斯（JudithWeems）出版了《解码广告:
意识形态与广告中的意义》一书，他用符号语言诠释并系统的分析广告实质,揭露了当时的商品经济时代，产品不再以纯粹的价值利益为中心，产品是符号化的商品。
播理论学家加利（SutJhally）撰写的《广告符号》中以社会文化学角度入手，全面剖析符号意义，一些学者也这对这两个领域结合展开深入研究。
1.1.2国内研究现状
国内的电影行业起步较晚，对电影海报设计的重视程度也不高，1905年，中国首部影片《定军山》以手绘的形式张贴在北京的大街小巷上，此后由于长时间受牵苏联政治影响，
招贴形式依旧简单保守，没有过多的美感，电影海报设计的发展远远落后于很欧美多国家。
现阶段国内针对电影海报设计研究多倾向于效果和表达上，缺乏系统的理论研究体系。
国内的电影海报设计与国外相比无论是数字化技术还是设计师设计理念的层次都相差很多，一方面来说论述文献匮乏，没有一个较好的设计理论氛围支撑，而是浅显粗略的范范而谈，另一方面在电影海报设计这一分支中很少有专职的设计师和设计团队，一般都是一些影视公司，甚至是普通平面设计师来进行创作，就现在整个中国市场设计状况来说，因为甲方把大量资金投入到对演员配置上和电影的视觉效果上，所以对电影海报这一环节并没有倾入太多心血，大部分的电影海报都是一些平面设计师通过网络进行一些符号元素和设计构图的借鉴，没有以一套系统的理论和设计方法进行创作，从而出现了很多低质量的电影海报甚至相似度很高的雷同海报。
如图电影《风声》和《她说》的电影海报就像一部电影的不同国家版本一样，无论是色彩还是构图相似度极高。
由于的受历史国情影响，直到90年代，我国才对视觉符号由认识走向认知，一些研究学者认为视觉符号具有传达商品价值的重要作用，其中，陈绘所著的《民俗艺术符号与当代广告设计》、李思屈所著的《东方智慧以符号消费》、朱永明所著的《符号化的图像形态与意义》等书籍中都对广告设计中的视觉符号作了一定程度的专项研究,并逐层深入解读内在关系。
中国大部分学者，对广告设计中视觉符号的意义传达及功能论述相对较少，大部分都把研究重点倾向于从传播学视角去解析广告设计中的符号语言,大多都是针对广告内容进行研究。
国内现代符号语言发展应用研究较为薄弱，在电影海报中视觉符号语言的研究更是少之又少，因此我国平面广告设计这一大范畴中的视觉符号语言需要从针对性多方面地细致研究，这一领域的开拓还有很大的进步空间。
图1.1《风声》[1]
Fig.1.1MechanizationschematicdiagramofDSC[1]
（图片来源：
来自网络）
1.2课题的研究目的及意义
1.2.1课题的研究目的
在众多电影宣传手段中，用张贴海报的的形式来宣传电影无非是最有效率的，电影海报就像名片一样，人的名字就像是影片名，尺寸就是画福，内容就是符号，这个比喻十分的恰当。
一幅优秀的电影海报除了具备宣传影片的作用，同时也兼具艺术审美价值，海报设计的好坏和电影票房有着直接关系。
作为一名视觉设计师怎样在电影海报设计这一分支中让其具有表现力、冲击力、影响力等是此篇论文要深入探讨的。
视觉符号是电影海报设计的核心，研究并分析电影海报设计中的视觉符号语言，试图通过对视觉符号语言所传达信息的特征及对视觉要素的剖析，解读符号在传达电影过程中的基本特点，选取国内外知名的电影海报设计作品论证视觉符号语言在电影海报设计中的功能意义，从而摸索总结视觉符号语言的规律，为以后的电影海报设计理论提供更多的参考和实际设计思路。
相比较普通平面招贴海报而言，电影海报中的视觉符号语言需要传达得更加深入，层次、内涵更加准确，这样才能与电影海报的诉求相吻合。
解析电影海报设计中视觉符号语言的语言编码，依据被宣传影片的文化背景和中心内容，应用恰当的视觉符号语言进行设计，使其与宣传对象的内容接轨。
快速地传达信息，能够使观众在观看电影之前与电影产生摩擦共鸣，达到激起受众的好奇心，驱使他们观赏电影。
将总结分析的规律应用到电影海报设计当中，提升整个电影海报的设计质量，并为整个影视行业提供理论依据，促进电影的宣传发展，将电影海报的功能作用最大化和传达有效化。
1.2.2课题的研究意义
市场经济的今天，出于对压力排解和精神方面上的娱乐，人们渴望得到更多的精神补给。
电影行业也正以惊人的速度崛起，甚至过于膨胀发展，但相应的体系并未统一节奏，电影海报设计作为平面设计范畴的一个分支，受重视程度相对较弱。
符号在设计中是一个容易忽视却极其重要的角色，视觉符号语言是整个电影海报的关键组成部分，系统性的总结分析有助于优化电影海报设计，更有效地达到海报的传播目的，让观众欣赏一幅优秀的电影海报的同时产生去影院观看的欲望，既提高了审美情操又带动行业进步。
符号语言最早是文学里衍生出来的概念，一个完整的符号语言体系由其领域理论认知来完善，如今主要用于视觉传达中。
本文通过现代设计的角度出发，以当代文化、数字技术、审美需求等方面给电影海报带来新的设计信息，打破常规设计的束缚，摆脱陈旧的思想，更好地将符号语言应用到设计当中。
视觉上丰富设计风格和视觉冲击的力度，加强信息的表达，建树优良的海报设计底蕴。
在电影海报设计中，视觉符号语言具有丰富内在层次，主要包含了以下三点，第一个技术层次：
指电影海报设计中视觉符号语言的表达形式；第二个意义层次：
指符号的生成原理和符号的思想精神；第三个策略层次：
针对性地实施符号语言策略方案并提升电影海报的质量。
通过在电影海报设计中深层次地认识符号、理解符号、运用符号、总结符号，为电影海报设计提供更多可能，补充并完善电影海报设计的视觉符号语言理论。
1.3课题的研究内容和方法
1.3.1课题的研究内容
本课题以电影海报设计中的视觉符号语言运用为主要研究内容。
共以五个部分来展开论述，系统地解析现代电影海报设计中视觉符号的语言要素、功能、特性、方法等方面。
第一部分是绪论部分，通过收集国内外同类课题的文献书籍，了解国内外的学术现状，明确课题的研究目的意义、论文的内容、论文的研究方法。
第二部分是电影海报的设计概述，涵盖了电影海的界定、发展、审美原则、审美价值。
通过认识电影海报的历史和种类延伸出电影海报的整个发展过程，在这个过程中总结电影海报设计的审美原则，并以艺术价值和收藏价值来印证其说。
第三部分是电影海报的视觉符号语言表现，由前一章的内容引出视觉符号语言是电影海报设计的主要媒介，本章以符号语言在电影海报设计色彩、图形、文思三个表现要素来解读如何运用表达，为下一章进行铺垫。
第四部分是电影海报设计中符号功能属性，这章也是本篇论文的关键章节，前两章的铺垫关系引出了本章对视觉符号属性语言的深入研究。
第一节以联想、概括、暗喻三种思维方式来论述视觉符号语言在电影海报中是如何生成的，第二节解读符号语言的传达方式，包含了语义传达、语境传达。
第三节从语言结构角度总结了符号的唤起性、直观性和普遍性。
从符号的特性上继续深入第四节的功能属性，包括信息传达功能、情感交流功能、引导消费功能。
第五节明确符号语言的作用，以符号的二元关系、符号的层次递进、推论符号和表象符号三个方面为论点。
第五部分以电影海报设计中视觉符号语言的应用和展望为本篇论文收尾部分，第一节内用介于前四章的论述总结符号语言在电影海报的设计流程，要想把符号运用到位，首先对影片故事内容进行分析，其次提炼核心视觉符号语言，再次运用色彩思维组合符号，最后构图绘制。
第二节上升到不同的国家地域了解符号语言的更多可能，第三节对视觉符号语言提出一些优化思路，第四节以自己的设计分析所有理论，并展望符号语言的未来。
1.3.2课题的研究方法
本文主要以以下几种方法来归纳研究：
收集归纳法：
在导师的建议和指导下阅读和参考了大量关于电影海报设计和视觉符号语言的文献。
系统地研读电影海报设计的基础知识和背景历史等内容，丰富了写作的论文基础部分。
在这开拓思维的过程中收获良多，同时为以后深入研究电影海报设计提供了辅助和理论支持。
举例分析表法：
整片论文撰写期间本人收集了大量的优秀的电影海报，并从艺术角度观看了相应的电影，多方面地解读每一幅海报设计思路。
通过这样的实际分析案例来论证我的论文论点内容，增强论文的说服力。
符号分析法:
以符号特征、审美形式、表达运用的角度出发，对视觉符号语言在设计中特点、内涵、表现方式等做分析、对比与总结。
对视觉符号语言在电影海报设计中的“能指”与“所指”关系进行详细论证，加强本文的严谨态度、佐证力，以保证课题研究的应用价值和理论依据。
全面结合电影海报设计的符号语言结构，做好分析和比较结合。
实践应用法:
通过总结研究的成果，归纳论点论据并整理论述，以自己的理解设计两款电影海报，以实践应用的方式论证论文内容，提升论文写作价值。
选取国内外两部优秀电影海报进行解读，研究其创作过程的要点，以借鉴、学习、欣赏、超越的态度完善电影海报设计中视觉符号语言的研究。
第二章电影海报设计概述
2.1电影海报概念的界定
2.1.1电影海报的概念与起源
电影海报是电影投放市场前的一种平面招贴形式，它被用来宣传电影。
1985年12月28日，一张名为《卢米埃电影》的电影海报张贴在法国的一家餐厅里，是世界上第一张为宣传电影而设计的招贴。
早期的电影海报目的性单一，比较纯粹，海报中以一些人物图画和文字作为宣传符号，没有过多的内涵表达，更没有创意设计在其中。
早期的电影海报多是艺术家纯手绘制成。
上世纪50-80年代，国外有很多部设计精良的手绘电影海报在大街小巷中流通，画面中的人物个性鲜明，描绘细腻，极具艺术价值。
如图2.1《消逝的风》、图2.2《绿野仙踪》、图2.3《卡萨布兰卡》三幅电影海报作品中可以看出当时时期的艺术水准和审美的层次。
当代的电影海报设计无论在表现形式和符号语言等多方面来说都在不断地进步攀升。
为了更好地符合电影海报传播的特性，电影海报在画面表现力上注重明快直观。
符号层次丰富，内涵充盈，让电影海报的效果不再单薄。
如今的电影海报设计已经更加注重现代人的心理诉求，以及符号的表现力方面，提高审美情趣，让电影海报传播更加有效。
新媒体时代已逐步打破了原有传播的单一方式，电影海报传达的效果好坏直接影响整个电影市场的发展。
视觉符号是电影海报设计中的信息纽带，它起到电影和受众相关联的作用，也是电影海报是否优秀的评判标准。
电影海报最初是为了满足商业需求而展现的宣传形式，是商业海报中一大分支，也是重要的组成部分。
电影海报符号表现中图像、色彩、文字是支撑电影海报的三大要素，设计师将这三大要素展开创作构思，让其各自演绎不同的符号语言，将信息迅速地传达给受众。
图2.1《消逝的风》图2.2《绿野仙踪》
Fig：
2.1《Gonewiththewind》Fig：
2.2《Wizardofoz》
（图片来源：
来自网络）（图片来源：
来自网络）
图2.3《卡萨布兰卡》
Fig：
2.3《Casablanca》
（图片来源：
来自网络）
2.1.2电影海报的种类
为了更好地宣传推广电影，成熟的设计团队根据不同时期，不同受众心理，会设计多个种类的电影海报。
电影海报大致分为：
预告海报、概念海报、前导海报、角色海报、正式海报、纪念海报、获奖海报。
1预告海报：
预告海报也叫预导海报，用于影片拍摄前期或者中期的宣传发布，起到预热的作用。
因为影片还在拍摄期，还没有太多的剧中元素做支持，或因海报的创意手法还没有核定，所以先由预告海报为整部电影宣传“破冰”。
预告海报功能性比计较单一，不会暴露过多的电影信息，是一种抛砖引玉的形式。
如图2.4《国王的演讲》电影海报，简洁的画面中贴合主题，几乎没有任何影片内容上的透漏，观众捕捉不到影片的信息和线索，但仔细揣摩画面，可以看到典型英国人，鼻子和唇齿间似乎有不安的情绪，一个复古的麦克和整个画面色调也交代了历史时期。
图2.4《国王的演讲》
Fig：
2.4《Theking’sspeech》
（图片来源：
来自网络）
2概念海报：
概念海报需要深厚的设计功底来完成，它是电影宣传期间重要节点发布的海报。
概念海报是需要巧妙构思和文章主旨相结合的设计形式，是较为前卫的海报种类，也是最烧脑的海报。
这种海报极具艺术审美价值，设计味道很浓，有很强的冲击力和观赏性。
一幅优秀的概念海报能起到点燃视觉观影欲火的效果，同时也具有较高的审美内涵。
概念海报大多偏向于抽象和极简设计。
如图2.5《国王的演讲》概念版海报中，一张国王扑克牌不但紧扣人物的角色属性，而且两个颠倒的国王运用到电影内涵当中十分绝妙，隐喻国王的表面的光鲜和背后的苦恼这两重处境。
海报中国王嘴的部位被设计师用符号盖住，传达出国王的难言之隐。
嘴边留白部分恰当好处地安置于复古麦克风，斑驳的做旧感透漏出影片历史时期，此概念海报设计功底深厚，趣味十足。
图2.5《国王的演讲》
Fig：
2.5《Theking’sspeech》
（图片来源：
来自网络）
3前导海报：
一般在电影预告片后期和电影发布会上发布，前导海报通常把最光彩的元素符号暴露出来，起到前期海报与终极海报衔接的作用，通过前期海报的铺垫，受众很容易理解电影主的要内容，前导海报的任务是，只需把时间、地点、人物交代清晰，影片的内容趋向简明化即可。
如图2.6《国王的演讲》海报中，两位配角人物
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