中央电大本科《营销管理》历年期末考试多选题题库.docx

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中央电大本科《营销管理》历年期末考试多选题题库

中央电大本科《营销管理》历年期末考试多选题题库

说明：

试卷号：

1294

课程代码：

02634

适用专业及学历层次：

市场营销；本科

考试：

形考（纸考、比例30%）；终考：

（纸考、比例70%）

2018年7月试题及答案

11.（DE）是市场导向的市场营销观念。

A.生产观念B．产品观念

C．推销观念D．市场营销观念

E．社会营销观念

12.分析营销环境的根本目的是（CD）。

A.扩大销售B．对抗竞争

C．寻求营销机会D．避免环境威胁

E．树立企业形象

13．社会购买力受到（ABCDE）等因素的影响。

A．消费者收入B．币值

C．消费者储蓄D．消费者信贷

E．消费者支出模式

14．产品整体概念包括（CDE）。

A．工业品B．消费品

C．核心产品D．有形产品

E．附加产品

15．服务的基本特点是（ABD）。

A．无形性和标准的不确定性B．不可储存性

C．可储存性D．所有权的非转移性

E．所有权的可转移性

16.当目标国家的政治风险较大时，企业不宜以（DE）方式进入该国市场。

A.间接出口B．合同制造

C．许可证贸易D．国外合资

E．国外独资

17．企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括（ABD）。

A.经济环境B．人口环境

C．竞争者D．社会文化环境

E．中间商

18．成本导向定价法一般包括（ABC）。

A.盈亏平衡定价法B．成本加成定价法

C．边际贡献定价法D．投标定价法

E．需求差异定价法

19．市场营销审计具有（ABCD）等特征。

A．综合性B．系统性

C．独立性D．定期性

E．内在性

20.年度营销计划控制的内容包括（ABCDE）分析。

A.销售B．市场占有率

C．营销费用率D．财务

E．顾客态度跟踪

2018年1月试题及答案

11．促销组合是（ABCE）等手段的综合运用。

A．广告B．人员推销

C．公关D．产品开发

E．营业推广

12．市场营销研究的问题是（ABD）。

A．消费者行为B．供应商行为

C．政府行为D．市场营销机构行为

E．企业行为

13．消费者市场细分的依据包括（ABCD）。

A．人口细分B．心理细分

C．地理细分D．行为细分

E．规模细分

14．企业定价一般有（ACD）的定价方法。

A.成本导向B．供给导向

C．需求导向D．竞争导向

E．收入导向

15．产品延伸包括（ABE）。

A．向下延伸B．向上延伸

C．向内延伸D．向外延伸

E．双向延伸

16.下列情况下，哪些应将维持企业生存作为主要的定价目标？

（ABCD）

A．产品销路不畅，大量积压B．企业面临激烈竞争

C．偏好突然发生变化D．资金难以周转

E．市场的需求价格弹性不高

17．下列哪些销售方式属于“直销”范畴？

（ACD）

A．邮购B．代购

C．电话订购D．上门销售

E．店铺销售

18．短渠道的好处是（ABC）。

A．产品上市速度快B．节省流通费用

C．市场信息反馈快D．产品市场渗透能力强，覆盖面广

E．有利于杜绝假冒伪劣产品

19．运输决策的主要内容包括（BCD）。

A．选择运输人员B．选择运输方式

C．选择运输路线D．选择运输形式

E．选择目的地

20．心理定价的策略主要有（ACE）。

A．声望定价B．分区定价

C．尾数定价D．基点定价

E．招徕定价

2017年7月试题及答案

11．心理定价的策略主要有（ACE）。

A．声望定价B．分区定价

C．尾数定价D．基点定价

E．招徕定价

12．企业开展目标市场营销的主要工作包括（ABC）。

A．市场细分B．目标市场选择

C．市场定位D．市场营销组合

E．大市场营销

13．分析营销环境的根本目的是（CD）。

A．扩大销售B．对抗竞争

C．寻求营销机会D．避免环境威胁

E．树立企业形象

14．如果新产品在市场上呈现出低试用率和高再购买率的特征，则表明（AC）。

A．这种产品很有前途

B．顾客对这种产品不满意

C．企业应加强广告宣传和促销工作

D．这种产品应当放弃

E．该产品需要重新设计

15．企业的定价目标如果是为了市场占有率最大化，则须具备的条件是（CDE）。

A．企业生产能力过剩

B．市场竞争非常激烈

C．市场对价格高度敏感

D．生产和分销的单位成本随生产经验的积累而下降

E．低价能吓退现有的和潜在的竞争者

16．影响消费者购买行为的心理因素包括（ABCD）。

A．个性B．动机

C．感受D．学习

E．信念

17．运输决策的主要内容包括（BCD）。

A．选择运输人员B．选择运输方式

C．选择运输路线D．选择运输形式

E．选择目的地

18．企业在设立市场营销组织职位时应考虑的要素有（ACE）。

A．职位的类型B．职位的级别

C．职位的层次D．职位的高低

E．职位的数量

19．企业面对市场威胁时，应该采取的对策有（BDE）。

A．容忍B．反抗

C．维持D．减轻

E．转移

20．企业进行关系市场营销时（CE）。

A．价格是最主要的竞争手段B．强调市场占有率

C．强调顾客忠诚度D．追求利润最大化

E．追求关系最佳化

2017年1月试题及答案

11．（DE）是市场导向的市场营销观念。

A．生产观念B．产品观念

C．推销观念D．市场营销观念

E．社会营销观念

12．分析营销环境的根本目的是（CD）。

A．扩大销售B．对抗竞争

C．寻求营销机会D．避免环境威胁

E．树立企业形象

13.社会购买力受到（ABCDE）等因素的影响。

A．消费者收入B．币值

C．消费者储蓄D．消费者信贷

E．消费者支出模式

14．产品整体概念包括（CDE）。

A.工业品B．消费品

C．核心产品D．有形产品

E．附加产品

15．服务的基本特点是（ABD）。

A．无形性和标准的不确定性B．不可储存性

C．可储存性D．所有权的非转移性

E．所有权的可转移性

16．当目标国家的政治风险较大时，企业不宜以（DE）方式进入该国市场。

A．间接出口B．合同制造

C．许可证贸易D．国外合资

E．国外独资

17．企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括（ABD）。

A.经济环境B．人口环境

C．竞争者D．社会文化环境

E．中间商

18．成本导向定价法一般包括（ABC）。

A．盈亏平衡定价法B．成本加成定价法

C．边际贡献定价法D．投标定价法

E．需求差异定价法

19．市场营销审计具有（ABCD）等特征。

A．综合性B．系统性

C．独立性D．定期性

E．内在性

20.年度营销计划控制的内容包括（ABCDE）分析。

A．销售B．市场占有率

C．营销费用率D．财务

E．顾客态度跟踪

2016年1月试题及答案

11.（DE）是市场导向的市场营销观念。

A．生产观念B．产品观念

C．推销观念D．市场营销观念

E．社会营销观念

12.分析营销环境的根本目的是（BC）。

A．扩大销售B．对抗竞争

C．寻求营销机会D．避免环境威胁

E．树立企业形象

13.社会购买力受到（ABCDE）等因素的影响。

A．消费者收入B．币值

C．消费者储蓄D．消费者信贷

E．消费者支出模式

14．产品整体概念包括（CDE）。

A．工业品B．消费品

C．核心产品D．有形产品

E．附加产品

15．服务的基本特点是（ABD）。

A．无形性和标准的不确定性B．不可储存性

C．可储存性D．所有权的非转移性

E．所有权的可转移性

16.当目标国家的政治风险较大时，企业不宜以（DE）方式进入该国市场。

A．间接出口B．合同制造

C．许可证贸易D．国外合资

E．国外独资

17.企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括（ABD）。

A．经济环境B．人口环境

C．竞争者D．社会文化环境

E．中间商

18.成本导向定价法一般包括（ABC）。

A．盈亏平衡定价法B．成本加成定价法

C．边际贡献定价法D．投标定价法

E．需求差异定价法

19．市场营销审计具有（ABCD）等特征。

A．综合性B．系统性

C．独立性D．定期性

E．内在性

20.年度营销计划控制的内容包括（ABCDE）分析。

A．销售B．市场占有率

C．营销费用率D．财务

E．顾客态度跟踪

2015年7月试题及答案

11.促销组合是（ABCE）等手段的综合运用。

A．广告B．人员推销

C．公关D．产品开发

E．营业推广

12．企业的产品组合一般包括三个因素，它们是（ABE）。

A．广度B．深度

C．产品线D．产品项目

E．关联性

13.产品进入衰退期时，一般会选择以下哪几种策略？

（ABDE）

A．继续策略B．集中策略

C．快取脂策略D．收缩策略

E．放弃策略

14．对环境威胁的分析，一般着眼于（BE）。

A．威胁是否存在B．威胁的潜在严重性

C．威胁的征兆D．预测威胁到来的时间

E．威胁出现的可能性

15．某产品若以学龄前儿童为沟通对象，该产品较适合选择的广告媒体有（AC）。

A．电视B．报纸

C．广播D．杂志

E．互联网

16．企业进行营销管理时，下列哪些因素是其经营过程中本身可以控制的？

（ACD）。

A．产品B．政治

C．价格D．促销

E．自然

17.影响消费者的购买行为的心理因素包括（ABCD）。

A．个性B．动机

C．感受D．学习

E．信念

18．顾客总成本包括（BCDE）。

A．机会成本B．货币成本

C．精神成本D．时间成本

E．体力成本

19．企业在设立市场营销组织职位时应考虑的要素有（ACE）。

A．职位的类型B．职位的级别

C．职位的层次D．职位的高低

E．职位的数量

20．国际产品的价格构成相较于国内产品的价格构成，增加了（ABCD）等因素。

A．关税B．国际中间商成本

C．运输和保险费D．汇率变动

E．国际广告支出

2015年1月试题及答案

11．心理定价的策略主要有（ACE）。

A．声望定价B．分区定价

C．尾数定价D．基点定价

E．招徕定价

12．企业开展目标市场营销的主要工作包括（ABC）。

A．市场细分B．目标市场选择

C．市场定位D．市场营销组合

E．大市场营销

13．分析营销环境的根本目的是（CD）。

A．扩大销售B．对抗竞争

C．寻求营销机会D．避免环境威胁

E．树立企业形象

14.如果新产品在市场上呈现出低试用率和高再购买率的特征，则表明（AC）。

A．这种产品很有前途

B．顾客对这种产品不满意

C．企业应加强广告宣传和促销工作

D．这种产品应当放弃

E．该产品需要重新设计

15．企业的定价目标如果是为了市场占有率最大化，则须具备的条件是（CDE）。

A．企业生产能力过剩

B．市场竞争非常激烈

C．市场对价格高度敏感

D．生产和分销的单位成本随生产经验的积累而下降

E．低价能吓退现有的和潜在的竞争者

16.影响消费者的购买行为的心理因素包括（ABCD）。

A．个性B．动机

C．感受D．学习

E．信念

17．运输决策的主要内容包括（BCD）。

A．选择运输人员B．选择运输方式

C．选择运输路线D．选择运输形式

E．选择目的地

18.企业在设立市场营销组织职位时应考虑的要素有（ACE）。

A．职位的类型B．职位的级别

C．职位的层次D．职位的高低

E．职位的数量

19．企业面对市场威胁时，应该采取的对策有（BDE）。

A．容忍B．反抗

C．维持D．减轻

E．转移

20．企业进行关系市场营销时，（CE）。

A．价格是最主要的竞争手段B．强调市场占有率

C．强调顾客忠诚度D．追求利润最大化

E．追求关系最佳化

2014年1月试题及答案

11．促销组合是（ABCE）等手段的综合运用。

A.广告B．人员推销

C．公关D．产品开发

E．营业推广

12.市场营销研究的问题是（ABD）。

A.消费者行为B．供应商行为

C．政府行为D．市场营销机构行为

E．企业行为

13．消费者市场细分的依据有（ABCD）。

A．人口因素B．心理因素

C．地理因素D．行为因素

E．规模因素

14.企业定价一般有以下哪几种导向？

（ACD）

A.成本导向B．供给导向

C．需求导向D．竞争导向

E．收入导向

15.产品延伸有以下哪几种做法？

（ABD）

A.向下延伸B．向上延伸

C．向内延伸D．向外延伸

E．双向延伸

16.在下列哪些情况下，企业应将维持生产作为其主要的定价目标？

（ABC）

A．企业生产能力过剩B．企业面临激烈竞争

C．顾客需求偏好突然发生变化D．企业的现金流量较少

E．市场的需求价格弹性不高

17．指出下列哪些销售方式属于“直销”范畴？

（ACD）

A.邮购B．代购

C．电话订购D．上门销售

E．店铺销售

18．短渠道的好处是（ABC）。

A．产品上市速度快B．节省流通费用

C．市场信息反馈快D．产品市场渗透能力强，覆盖面广

E．增加流通费用

19.运输决策的主要内容包括（BCD）。

A．选择运输人员B．选择运输方式

C．选择运输路线D．选择运输形式

E．选择目的地

20．心理定价的策略主要有（ACE）。

A．声望定价B．分区定价

C．尾数定价D．基点定价

E．招徕定价