茶文化活动的宣传方案有哪些.docx

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茶文化活动的宣传方案有哪些

茶文化活动的宣传方案有哪些

一、前言

二、组织机构

主办单位：

拟邀

楚天都市报

武汉万达地产

承办单位：

拟定

楚天亲子频道

三、武汉万达茶文化高端论坛

时间：

待定

地点：

待定

专家、茶企、茶农、媒体、其他阶层人士

-1-

议题：

2、科学饮茶、健康生活、如何打造饮茶新潮流、新时尚;

3、茶区（生产加工）：

绿色、安全、无污染、无公害措施;

4、科学饮茶、健康生活、如何打造饮茶新潮流、新时尚;

第三议题：

中国茶文化的继承与弘扬

1、中国茶文化的继承与发展;

第三议题：

中国茶经济营销思辨

1、国际市场中，政府如何促进茶区经济发展和服务茶农;

2、茶企如何进行产品包装与营销;

3、世界华人助推茶企铸就国际品牌;

四、媒介宣传计划

1、网络宣传

★楚天都市报官网以及楚天亲子频道逛网大力宣传造势

2、报刊

★在楚天都市报上发放软文、彩色广告。

3、平面广告

★小型张贴、发放类宣传物料

★空飘气球、横幅、场地帐篷、相关工作人员服装

★门票、通行证、手提袋、明信片、赛程/节目册等

五、赞助招商

甲：

武汉万达权益：

1、有权使用该届中国茶文化论坛的会徽和称谓进行广告宣传、产品包装和市场营销活动;

2、企业品牌（名称、logo、产品、服务）享有论坛及户外广告统一宣传权（广告位/led墙）

与市场营销权;

3、企业重要领导享有身份包装权：

开闭幕式接待、采访、出席论坛活动等、颁奖、影像、功

绩记载;

5、企业有权以武汉万达中国茶文化论坛总冠名权名义，进行广告宣传、产品包装、市场营销、主题活动等

乙：

楚天亲子频道权益：

1、频道享有武汉万达中国茶文化高端论坛承办权

4、频道产品或服务享有武汉万达中国茶文化高端论坛所有主题活动、新闻发布现场使用、展示优先权;

5、楚天亲子频道名称、logo、产品享有武汉万达中国茶文化高端论坛媒介中心优先宣传推广权;

7、亲子频道领导享有优先包装权：

新闻发布会、武汉万达中国茶文化高端论坛、主题活动、颁奖（致辞、专访、采访）等;

六、成本估算

1、宣传成本（约15万）：

1）网络宣传成本

1、780*98px楚天都市网首页横幅（7天）：

设计费2014元，广告费12014*7=84000元780*98px楚天亲子频道首页横幅：

赠送。

2、楚天都市报微博2条：

4000元（转发微博）*2=8000元

楚天亲子频道微博4条：

赠送

2）报纸宣传成本

软文报道2次。

2、执行成本（约135000元）

1）本次活动需要的各项道具：

喷绘一张6*3m*1.5m，1000元。

横幅2张：

10m，400元x2=800元。

海报100张：

1000元。

品鉴区搭建：

3*3*3m2组/2天=8000元

城管费：

2014元。

现场小礼品若干。

2）执行管理人工成本：

4人（2天）1600元。

3）人员邀请：

50人*1200元=60000元

4）演出邀请：

5000元/场（半小时）*4场=20140元。

（茶文化表演团队）

5）舞台音响团队：

20140元/天，共40000元。

总成本284400元。

第五篇：

校园茶文化宣传系列活动活动策划

校园茶文化宣传系列活动活动策划

写在前面

本活动策划在以下假设条件下进行

1、茶艺社所有成员都接受过相对正规的茶艺指导和茶文化知识培训

2、茶艺社所有成员至少50名

3、活动可以顺利得到所需学院或其他组织的支持

正式策划内容

一、活动目标

二、活动简介

三、活动赞助商

保定市某某茶庄

四、活动内容

（一）事前宣传

活动前两周外联部门与校广播台取得联系，在每天广播中插播一则短短的茶文小品，并简要提起将要进行的茶文化宣传活动，同时搭配着在各个餐厅门口的展板和海报进行系列的宣传。

（二）茶道表演策划

1、活动时间地点

周六下午三点钟河北农大西校区一餐广场

2、活动内容

（1）在社团中选取一名主持人，在三点钟的时候以一段有关茶茶文化的美文开

始，融合进我们的接下来的活动和系列活动的计划，大概须时5分钟。

（3）主持人宣布活动正式开始后，开始一个比较大型的古筝表演，弹奏两首意

境悠远的曲子，大概须时12分钟。

古筝缓慢撤下，准备好茶道表演所需用

具表演者坐定，大概须时10分钟，这期间主持人串场，在伴奏再读一篇优

雅的文章，并介绍下边活动的内容。

（4）开始正式的茶道表演，请五位表演五次，分别演示五种不同茶的茶道表演，

每一次表演结束都要请现场观众品尝，每种茶的表演期间主持人都在开始

时向观众介绍当次茶的大概情况和功效，整体持续大概会用50分钟。

（5）主持人宣布本次活动圆满结束，与同学们相约下次的茶道学习活动，请想

参与其中的同学现场报名，名额有限50名左右，还想去的同学可做观众。

3、备选方案

若没有古筝的表演就用一小段配乐美文欣赏代替，背景音乐使用录音即可;参加报名下一项活动的同学如果没有那么多则缩小下一项活动规模或者让社团内部同学积极参加。

4、整个活动大致须时1小时20分钟

5、场地布置

6、活动所需物品

（三）茶道现场实践活动策划

1、活动时间地点

周日晚上7点河北农大西校区某某活动厅

2、活动内容

（1）悠扬的古琴曲中，7点钟主持人宣布活动开始，首先对茶道做简要介绍，

介绍将要为大家讲授的茶艺社专门研究茶道的同学。

大概须时5分钟

（2）在活动前就已在活动厅内准备好10套桌椅和茶具，并提前将同学分为10

组，分布一定不要过于紧凑，并要准备好足够的观众席。

（3）茶艺社同学详细为大家讲述茶道每一个步骤和其蕴含的文化意义，这就要

求讲解的同学一定要事前做好充足的准备，接着解答同学们提出的问题，

与现场的同学互动，大概须时45分钟。

（4）请每组同学独立操作完成一套茶道表演，并邀请现场的观众品尝，大概须

时30分钟。

（5）主持人请观众和讲授的同学大致评比，为大家一致认为好的组赠送五份包

装的小礼品，宣布活动结束，请大家积极参加接下来的讲座。

3、备选方案

社团内部同学积极发动周围同学前来参加观看，若参与表演同学人数不够则适当减小规模或者社团同学积极参与进来。

4、整个活动大致须时一个小时

5、场地布置

11套表演用具错落摆放，拉开赞助商条幅，在表演场地周围呈环绕装安排观众坐席，最外围墙壁上悬挂一些彩色的紫砂茶具、各国茶道表演的图片作为装饰。

6、活动所需物品

11套桌椅茶道表演用具，两个音箱，两个话筒，图片若干，椅凳若干，小礼品五份，礼仪同学10名，礼仪服装10套

（四）讲座策划

1、活动时间地点

下一周周六晚上7点学校某容纳人数较多的阶梯教室

2、活动内容

（1）主持人欢迎大家到来，介绍今晚活动流程安排，介绍客座老师情况，欢迎

老师为大家做讲座。

大概10分钟

（2）邀请人文院赵艳红老师来为大家介绍有关茶饮食文化的一些情况，讲解饮

茶和茶食品与养生和健康的相关情况。

大概40分钟

（3）主持人请老师与现场同学活动，请大家积极提问相关的问题，大概15分钟

（4）事前外联部门同学联系食品院相关年级辅导员或者同学或者相关社团，请

食品院同学现场或者活动前按照老师提供或他们学过的方法制作一些简单

茶点和其他含茶小食品，并请来他们向大家介绍这些食品的简易制作方法，并向大家分发，请到场的同学品尝。

大概须时30分钟

（5）主持人再次感谢到场所有嘉宾和同学，宣布此次校园茶文化系列宣传活动

结束

3、整个活动大致须一小时四十分钟

4、场地布置

摆放一两套茶具作为装饰，会场四周悬挂书法作品，点燃檀香

5、活动所需物品

一两套茶具书法作品檀香礼仪四名礼仪服装四套

五、系列活动所需物品的获得和总体预算

可借的物品：

桌椅由本社团内部或者向其他社团借到，礼仪服装向大艺团借，音箱话筒从各院学生会出可以借到，演奏所需物品服装由大艺团自行准备，书法作品向书法协会借得

由赞助方提供的物品：

三顶棚子，所有茶道表演用具、茶叶

案首语：

茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。

宋朝著名诗人林逋有诗云：

石碾轻飞瑟瑟尘，乳香烹出建溪春。

世间绝品人难识，闲对茶经忆古人。

对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒发情怀的最佳休闲方式。

秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟;一杯在握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。

自有“采菊东篱下，悠然见南山”的冲和恬淡。

而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个重要内容，人们除了对饮茶有着天然的喜好之外，更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于交流的良好氛围。

综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。

一、活动拟订目标：

u全面展示楼盘形象，利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引目标客户群体

u消除观望性客户在落单选择上的疑虑，并于行销推广中不断挖掘、增长目标客群，为二期销售冲刺储备富足的客源

u加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位

u实现十一月的营销热潮

二、活动执行标准：

u实现推广的针对性、有效性、可执行性和可见收效性

u吸引市场关注，扩大社会效应

u达到市场宣传的口碑化效应，深化“边城水恋”在消费者心中的文化影响力

u最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益

三、活动应用推广语：

为你暖一壶茶，等你走遍天涯

四、活动执行核心点：

整合项目资源优势，以本次活动的主要载体“茶文化”以及所营造的怀恋生活基调为磁场，针对性吸引目标客户群来到现场，集中展示一期已呈现景观，辅以利好性优惠政策，达到营销目标，并为二期开盘造势。

五、活动企划方案：

1、活动建议主题：

“茶中岁月，水样情怀——边城水恋中国茶文化现场展示会”

2、建议执行时间：

11月16、17日

3、活动地点：

“边城水恋”项目现场

4、活动组织建议：

主办：

天祥房产

协办：

名茶、茶具经销商及茶艺表演社团

5、活动现场：

边城水恋销售大厅、样板间、私家花园

6、活动邀请人士：

l四川省茶协领导

l民间知名茶文化研究人士

l知名茶艺表演社团

l《成都商报》、《成都晚报》、成都经济电视台、四川电视台等相关媒体人士

六、相关配合措施：

●措施实施目标：

u以情感触动+利益激发带动销售热潮

●措施具体内容：

u当日下定的客户均可享受一定程度优惠

u由业主或准业主介绍所达成购房的双方均可享受免一定时间物管费的优惠

u二期已接受排号，当天排号客户在正式购房时享有一定程度优惠

七、活动具体内容及实施流程：

●11月16日

1、“茶话”

◆四川省茶协领导发表讲话

——为本次活动烘托专业氛围，提供有力支撑，加强活动的隆重色彩

◆“边城水恋”领导发表讲话，邀请知名茶文化研究者、茶艺表演社团逐一亮相，并简洁致辞感谢本次活动的支持商家

——调动观众的怀恋情绪，渲染现场活动的热烈气氛，为本次活动的可观赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注

◆“边城水恋”业主代表发表讲话，并宣布本次茶文化现场展示周末活动会正式开始

2、“茶思”

由民间茶文化研究人士列举参与本次活动的名茶品种，细述其产品特点、历史渊源及相关知识点;同时安排观众进行选择性品鉴

3、“茶韵”

由茶艺社团进行别开生面的茶艺表演;并即兴邀请观众现场参与、传授、品鉴;参与观众可获赠名茶礼品

——进一步提升观众对茶文化的兴趣，并调动其参与性、积极性，自觉培养主人翁形象，形成对“边城水恋”的亲切感

4、“茶景”

由“边城水恋”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说明，展示楼盘形象、环境

——着力渲染景观特色和私家花园带给居住者的生活氛围，与本次活动主题有机结合，将观众的注意力自然转移到项目本身上来，以形成对“边城水恋”更直接和深刻的印象

5、“茶具”

由“边城水恋”置业顾问组织观众观赏茶具;随后参观项目内部景观及样板间，并在私家花园内进行现场抽奖，所产生的幸运观众将获赠茶具礼品

——以茶具观赏为牵引，全景展示项目细节，加深“边城水恋”在受众心目中的美好印象

6、“茶事”

宣布本次茶文化展示活动会圆满结束;组织观众在私家花园内品茗、休闲;告知本次活动期间相关优惠政策;由置业顾问料理详细讲解、接受下定、排号等事宜

——活动终端回到营销事项，延续茶文化活动留下的影响力，展开销售工作，促成更多落单，以达到本次活动的推广目的

●11月17日

凡当日到“边城水恋”现场参观的客户均可免费品茗、参观茶具，并继续享受茶文化活动期间优惠项目

八、企划操作：

●企划操作步骤：

n结合强大的项目硬件优势，提高市场知名度、关注度，大力拉动成都及温江市场目标客户群的注意力

n全面展示已呈现的项目实景和配套设施，消除市场疑虑

n以强针对性的pr活动聚集人气，吸引目标客户群体亲临项目现场，为二期销售造势蓄水，储备足够客源

n以适宜的销售利益点吸引更多意向客户，促使原意向客户尽快落单

●企划操作周期：

11月8日—11月15日

●企划推广手段：

u报媒平面

u电视cf广告

udm直邮（邀请卡）

●企划推广节奏：

——“报媒”

1、主题：

整合“边城水恋”项目优势+相关活动信息

2、形式：

《成都商报》1/3彩版

3、执行时间：

11月15日（星期五）

——电视cf广告

1、主题：

“茶中岁月，水样情怀”

2、形式：

制作一则“茶中岁月，水样情怀”的15秒电视cf广告

3、投放媒体：

四川电视台、四川有线电视台套播时间

4、投放时间：

11月13日——11月15日

——dm直邮邀请卡

1、主题：

“茶中岁月，水样情怀——边城水恋中国茶文化现场展示周末活动会”

2、形式：

单页;编号

3、执行形式：

按业主/准业主/意向客户的联系方式投放;配合指定地点索取

九、媒体资源整合应用：

11月12日、13日《四川省有线综合频道》、《成都经济电视台》房产节目报道

11月14日，《成都商报》社会新闻报道

11月15日，《成都晚报》软性新闻报道

十、现场包装建议：

大门、通道——

活动主场销售大厅——

u“边城水恋”发售信息（实景呈现、二期排号信息及优惠政策）的大幅主题活动背景板;与茶文化相关的易拉宝;临时表演用舞台及简单音响设备;古典味背景音乐等

销售大厅门口——

u分类设置签到本和名片盒，分别作为业主和意向性客户签到之用。

签到处均设小礼品（如印有“边城水恋”字样的名茶小礼包）派送。

销售大厅内——

u茶水、糕点设置大厅一角，旁附项目资料。

各个出口及活动所及其他场所——

u均设“茶中岁月，水样情怀”的主题活动易拉宝及“边城水恋”发售信息

信阳茶文化讲座活动方案

一、活动目的

1、通过本次茶文化讲座，贯彻执行2011年市委扩大会议关于领导干部需要学茶爱茶的会议精神。

2、通过本次茶文化讲座，向我市有关县区的干部、茶企业及广大群众宣传、传授茶文化和中国茶道，形成全市懂茶爱茶的浓厚氛围。

3、在本次讲座中，将进行信阳国际茶城的专题介绍会，使广大市民进一步了解信阳国际茶城的基本概况，以及信阳国际茶城对推动信阳茶产业、传播与弘扬茶文化的重要作用。

二、活动地点

信阳市所辖各产茶县区（罗山县、光山县、潢川县、固始县、新县、商城县、平桥区、浉河区）。

注：

每个县、区举办一次该讲座。

三、活动时间

2012年3月13日-2012年3月23日上午8：

30-11：

30。

四、组织形式

1、主办单位：

信阳市茶产业办公室

河南五云茶叶集团

2、承办单位：

各有关县区茶产业办公室信阳国际茶城

五、演讲嘉宾

1、林治：

我国著名茶文化专家，中国高等院校茶文化教材编委会主任、中国茶文化国际交流协会常务理事兼副秘书长、中国国际茶文化研究会常务理事。

2、蒋同：

茶流通行业专家、川红集团独立董事、和君咨询公司茶事业部经理。

3、郭桂义：

信阳农专教授、茶叶专家。

4、宋效忠：

信阳市政协党组书记（参加部分县、区的演讲活动）。

六、参与人员

2、茶企业负责人;

3、茶产业从业人员;

4、对茶感兴趣的普通群众。

七、演讲内容

1、茶叶基础知识、茶文化专题讲座;

2、我国茶行业现状与发展趋势、信阳茶行业现状及发展趋势;

八、活动要求

1、各县区要认真组织辖区内产茶乡镇、茶企业及其它茶产业从业人员等参加讲座;

2、各有关县区要根据参加讲座的听众情况，提供场地并做好宣传报道等服务、配合工作。