海报设计论文.docx

海报设计论文.docx

《海报设计论文.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《海报设计论文.docx（20页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

海报设计论文

郑州交通职业学院

毕业论文（设计）

论文（设计）题目：

海报设计

所属系别电子信息工程系

专业班级09大专计算机多媒体技术2班

姓　　名XXX

学　　号*************

指导教师XXX

撰写日期2012年5月

摘要

海报是一种传播信息的媒介，具有悠久的历史，由手绘到印刷，它随着社会的衍进而发展，是艺术设计领域最直观、最能张扬个性并且真实记录时代变迁的一种大众化的艺术形式，是我们可以在其中表达一个国家的精神、一个民族的精神、一个时代的精神或是文化精神的无声宣传者。

在丰富的视觉语言、独特的个性风格和创意的背后，海报艺术隐藏着深沉的内涵，更多的是某种思想和时代美学的反映。

从研究角度说，海报必定是撷取当时最为流行、最为典型，也最具吸引力、号召力的文化符号来作为信息传播载体，反映当时当地的社会政治、经济与文化的内涵；从欣赏角度看，它又蕴涵着设计师独特的创意和艺术风格，更像是一面时代的镜子，映射历史文化、社会生活的方方面面，具有极高的艺术水准和收藏价值。

海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。

该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

本文从海报的诞生和发展入手，深入浅出的介绍海报艺术的历史发展和现实状况。

文章通过对现代海报艺术的设计理念、风格特征的分析，系统地论述了海报发展的历史背景、影响和作用，探讨海报与社会政治、经济、文化的关系。

通过分析海报作品，对海报进行系统化、理论化的整理、概括、分类。

经过上述的分析与研究，本论文得出的结论表明海报设计不仅要满足海报传达信息直观易懂的基本需求，而且还要结合不同企业自身特点和文化历史背景，注重自己海报设计风格、特色的建立。

关键词：

海报设计，艺术，传播，设计理念，视觉效果，艺术风格，感染力

Abstract

Theposterisakindofdisseminationofinformationmedia,hasalonghistory,byhanddrawtoprinting,italongwithsociety'sdevelopmentandyan,isthemostintuitionisticartdesignfield,mostcanmakepublicindividualcharacterandrealtimechangearecordpopularartforms,isinwhichwecanexpressthespiritofanation,aspiritofthenation,athespiritofTheTimesorculturalspiritofthesilentpropaganda.Intherichvisuallanguage,uniqueindividualcharacterstyleandcreativeback,posterarthidethedeepconnotation,ismoreofathoughtandreflectionofTheTimesaesthetics.FromthestudyAngle,andsaid,surelytheposterisrippingatthattimemostpopular,themosttypicalexample,alsothemostattractive,theculturesymbolofpowerasinformationtransmissioncarrier,reflectsthatthelocalsocial,political,economicandculturalconnotation;Fromappreciationperspective,itcontainsthedesigneroftheuniquecreativeandartisticstyle,morelikeamirrorofTheTimes,mappinghistoryandculture,allaspectsofthesociallife,havehighartlevelandthecollectionvalue.

Posterdesignisbasedonthecomputergraphicdesigntechnologyapplication,andonthebasisofthedevelopmentoftheindustrywithadvertisingintheformofanewcareer.Themaincharacteristicsofthevocationaltechnologyoftheimageis,word,color,layout,graphicsexpressadvertisingelements,combiningtheuseofadvertisingmediacharacteristic,incomputerthroughtherelevantdesignsoftwaretorealizetheexpressionforadvertisingpurposesandintentions,mentionedtheplaneartcreativeadesignactivityorprocess.

Thisarticlefromthebirthanddevelopmentoftheposter,pellucidintroducesthehistoricaldevelopmentoftheposterartandtherealisticsituation.Thearticlethroughtothemodernposterartdesignconcept,designgenre,andstyletheanalysisofcharacteristicsofthesystem,discussesthehistoryofthedevelopmentoftheposterbackground,theinfluenceandfunction,thispaperdiscussesthepostersandsocialpolitics,economy,andcultureoftherelationship.Throughtheanalysisoftheposterworksandtheposterforthesortingofsystematicandtheoreticalresearch,generalization,andclassification.Throughtheaboveanalysisandresearch,thispapershowsthattheconclusionoftheposterdesignnotonlytomeetthepostercommunicateinformationstraightforwardbasicneeds,andcombinethedifferententerprisetheirowncharacteristicsandculturalhistorybackground,payattentiontotheirposterdesignstyle,theestablishmentofthefeatures.

KeyWords：

Posters,posters,visualeffect,color,artisticappeal

1引言

在图形语言成为优势传播的信息时代，我们已跨入一个设计文化的新世纪。

设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。

《现代汉语词典》上对“设计”的解释是：

设计就是按照自己的意愿或想法创造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、创新[1]。

在旧事物的质量、性能、实用性等方面加以新元素；发展新风格；提高新品质；是设计的基础。

而创新，则是设计的灵魂。

设计是一种审美活动，成功的设计作品一般都很艺术化。

设计的任务是要实现设计者的意图，而并非创造美。

设计是有目的的策划，海报设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。

宣传海报就是要用海报设计的这个特性来达到广告和宣传的目的。

海报又名“招贴”或“宣传画”。

属于户外广告，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。

海报相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点，是人们极为常见的一种招贴形式。

海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。

该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

海报最基本、最重要的功能是传播信息，特别是市场经济的出现和发展，商业海报也越来越重要，越来越被广泛地应用。

商业海报充当着传递商品信息的角色，使消费者和生产厂家都可以节约时间，及时解决各种需求问题。

对于企业而讲，随着科技水平的不断提高，产品与产品的内在质量差异越来越小，各企业也越来越重视广告方面的竞争，海报作为广告宣传的一种有效媒体，可以用来树立良好的企业形象，提高产品知名度，开拓市场，促进销售，利于竞争。

本课题主要以展现企业或单位的产品、文化等内容为题材，从而达到宣传、促销商品、满足消费者需要。

2海报设计的基本理论知识

2.1海报的定义

“海报英文是“Poster”，又称海报画，牛津字典里的解释是“PlacarddisplayedinPublicPlace”，意思是展示在公共场所的告示，通常印刷在纸面或其它材料上。

海报是贴在街头墙上、挂在商店橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面引起路人的注意。

是一种分布在街道、影剧院、展览会、商业闹市区、车站、码头、公园等公共场所“瞬间”的速看广告和街头艺术。

因此，也有把海报叫做“招贴”的。

无论是促进一种产品的销售，还是宣布一项事物或是表达一种情感，海报必须能够象“闪电一样”快速抓住人们的视线，准确无误地传达出它所承载的信息。

海报通常为招引注意而进行张贴，起到广而告之的作用。

由于海报相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点，因此在宣传媒介中占有很重要的位置。

海报是一种信息传递艺术，也是人们极为常见的一种招贴形式。

多用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。

同时也能为企业单位或个人进行宣传。

特别是市场经济的出现和发展，商业海报也越来越重要，越来越被广泛地应用。

海报设计总的要求是使人一目了然。

一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然，接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。

海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。

我此次的毕业设计也是凭借海报广告宣传性的特点，结合对某些企业、产品实际的深刻了解，从而对企业、产品宣传的一种艺术性展现。

2.2海报的起源与发展

海报是一种传播信息的媒介，具有悠久的历史，由手绘到印刷，它随着社会的衍进而发展，是艺术设计领域最直观、最能张扬个性并且真实记录时代变迁的一种大众化的艺术形式，是我们可以在其中表达一个国家的精神、一个民族的精神、一个时代的精神或是文化精神的无声宣传者。

丰富的视觉语言、独特的个性风格和创意的背后，海报艺术隐藏着深沉的内涵，更多的是某种思想和时代美学的反映。

当代,由于数字化技术的飞速发展,人们生活的面貌和方式都被革命性的改变了。

各种各样的艺术门类也都也都利用这一先进技术不断深化拓展,各个艺术门类之间也产生了前所未有的的交流和影响。

海报经过一个世纪左右的发展变化,在当代的社会条件下,产生出很多新的特征,其变化可谓是日新月异。

要追溯海报的最早发展状况，可以从远古时期的告示和公告牌里初见端倪，它们大都张贴或竖立在民众集中的市场、广场、教堂等公共场所，那时人们发现用海报这种媒体来传达信息，非常迅速和有效。

现在我们己知世界上最早的海报是大约三千年前的一幅寻人文字海报，保存于英国伦敦博物馆，是由英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份寻人文字海报，它是由一种贵重的手工纸----“纸莎草”精致而成，海报文字表述的大概意思是：

海报主愿意悬赏一个金币捉拿逃跑的奴隶。

17世纪的欧洲，由于经济的发展和现代工业化程度的提高，印刷技术和材料相应得到改善，推动了海报艺术的新发展。

国外最早通过印刷手段完成的海报是在中世纪中国的印刷术传入欧洲之后，印刷机的发明，为海报艺术的发展奠定了基础，也是视觉文化发展的一个里程碑。

到18世纪以后，海报的发展在很大程度上得益于印刷业的迅猛发展。

印刷的批量生产与自动化，使所有纸媒体的成本以及价格都急剧下降，而种类却大大增加，当报纸、杂志在稳步发展时，海报顶多算一个刚学会走路的婴儿，印刷机尺寸上的限制使得当时的海报非常稀有，而且彩色印刷也相当耗费时间，比起报纸与杂志，海报的印刷成本依然高不可攀[2]。

那时的海报多以商业为主，一幅海报其内容仅仅宣传了一种产品及其价格，有一些还叙述了产品的质量、功能与使用方法，或提供了产品的销售地点，平铺直叙的方式，几乎看不出任何审美倾向。

直到18世纪末之前，海报设计还比较原始，色彩单一，大多以文字来说明事情，插图简陋，缺乏独特的吸引力。

但恰恰是因为其局限性，这一时期的海报才具有其独特的风格和一种真挚与即兴。

此时的海报主题明确，其功能是以广而告之的作用为主要目的。

历史的车轮驶近19世纪，随着印刷技术进一步改进，海报的印刷效率得到大幅度提高，而且摄影技术的出现和彩色石印技术的产生，使海报已成为大众传播的主要媒介，这也是海报的黄金时代[2]。

随着欧美资本主义经济高速发展，受资本主义工商业发展的需要，以及印刷技术的进一步完善，具有图形的、彩色的海报日益成为流行的广告宣传形式，逐渐取代了从前以文字为中心的海报，才促成了现代海报的诞生。

从此以后，海报逐渐向专业化的道路发展，海报设计也开始成为一种独立的创造性工作。

自古以来，人类一直在寻找能够用视觉符号的方式来传播文化、传达思想感情的方法，寻找能够使信息传播便捷化和简单化的方法。

海报艺术历史悠久，主要通过便捷而又低廉的印刷来实现传播。

随着中国人创造印刷技术并发明造纸技术，这一方法得以实现。

作为造纸术和印刷术发明地的中国，距考古证明，最早的印刷海报的出现要比英国早400年左右。

我国海报的雏形早在春秋战国时就已出现，当时酒坊、客栈、药铺就有“悬帜”、“悬葫芦”作为象征标志的广告，也有用手绘书写悬挂张贴在店铺外或城门附近的告示。

（图2-1）而在早期最常见到的则是布头加竹竿中国古老的商业标志——幌子。

幌子，又名“望子”，是我国古时店铺用来招引顾客的布招，也就是用布坠于竿头，悬在店门口，作为商业营业的标志。

我国的幌子最初是在酒坊使用，后来随着商业经济的日益繁荣，各种店家都在自己的铺面前悬挂一种表示自己商店特征的标志[3]。

其形式及纹饰则随店铺的性质、经营商品不同而有所差异。

幌子采用我国传统的字、画、实物模型的表现方式，制作考究，具有浓郁的民族民间色彩及独特的民族风格和意趣，和告示一样，都以简单直接的形式传递信息，达到广而告之的目的。

这种民间约定俗成的宣传形式为日后海报的诞生奠定了基础。

（图2-2）

图2-1早期大连地区裁缝铺幌子及膏药店幌子图2-2民国时期镶牙广告

在中国和海报有相同概念的印刷物很早就有，从中国古代绘画或古代戏曲、小说中也可以看出，早在公元ll世纪，中国宋代就开始有印刷海报或在商品中夹带木版印刷的“仿单”。

在中国历史博物馆内，陈列有中国南宋初期“济南刘家功夫针铺”的印刷广告。

（图2-3）广告是用铜版印制的，四寸见方，正中为白兔抱铁杵捣药的插图，相当于今天的商标：

左右两边还分别写着“认门前白兔儿为记”，提醒人们认清白兔品牌，下部还有一些关于商品及销售方面的说明文字：

“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。

请记白”。

既强调了按时海报艺术的起源与沿革交货、质量不凡，又清楚地告知客户订货优惠多多，而且还有白兔作为防伪标记，图文并茂，印刷精美，令人叹为观止。

这是中国史上有据可考的最早的海报。

图2-3邮济南刘家功夫针铺的印刷品

中国的海报最早是以告示形式出现，海报的发展主要是受外来商业、工业的发展而形成。

海报的大规模出现是在1840年清末鸦片战争后，西方货物贸易和殖民主义直接从海上载着货物到我国沿海码头，最先以上海为发源地，继而在广州、山东、香港、哈尔滨、澳门等中国沿海沿江地区被迫开放，外国资本纷纷进入各个通商口岸。

为了向中国大力倾销商品，抢占市场，进行了大规模的产品广告宣传。

而彩印广告在我国最早出现于明末清初沿海一带，一些外国商船靠岸后派人四处张贴广告，主要以兜售洋货商品为主，像香烟、化妆品、药品、银行和保险公司告示等。

外国洋行为了推广及拓展产品，在其所在国印制大量宣传商品的海报，再带到中国来，免费赠送市民客户张挂。

因此“Poster”被中国人根据它的来源处和它传递的功能译为“海报”，意为“从海上运输而来的信息纸”，这就是海报在中国的由来。

2.3海报的主要特点

海报是以图形、文字、色彩等诸多视觉元素为表现手段，迅速直观的传递政策、商业、文化等各类信息的一种视觉传媒。

是“瞬间”的速看广告和街头艺术，所应用的范围主要是户外的公共场所，这一性质决定海报必须要有大尺寸的画面，用通俗易懂的图形和文字，鲜明的视觉形象、引人注目的文案来吸引人的关注从而达到传递信息目的，使观看到的人能迅速准确的理解意图。

除了画面大和强烈的视觉冲击力之外，现代海报还必须跟上时代的发展，符合现代人的审美心理，贴近现代人生活，具有独特的创意和较高的艺术性。

好的海报作品必须鲜明地表达海报主题和思想内涵，即传递的意念必须集中，既简洁而明确，给人以清晰准确的概念。

从新颖而独特的视角切入主题，充分拓展想象思维，从宏观的角度、社会价值角度、个人观念的角度去挖掘新创意。

有深度思考力的海报其实来源于设计师对平凡生活的细心感悟，思考着生活带来的观念、价值、审美、创造的哲理性，与观者在情感上引起共鸣，用不同的表现手法揭示海报所蕴涵的深刻哲理，从而给人们以更多的启示。

2.3.1海报的主要特点

（1）画面大

海报不是捧在手上的设计，而要张贴在户外、能引起人们关注的场所和环境，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。

（2）远视强

为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外，海报设计还要充分体现定位、个性等原则。

突出的标题、简练的图形、对比强烈的色彩、或大面积的留白、引起观者的注意，能在很远的地方就成为视觉焦点。

海报可以说具有广告典型的特征。

（3）艺术性高

就海报的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。

其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。

而非商业招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。

特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题可以匆分发挥想象力，尽情施展艺术手段。

许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。

2.3.2海报的主要分类和功能

海报是大众化的传播体裁，用来完成一定的宣传、鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。

海报设计通常被视为是最能体现一个图形设计师艺术水平高低的重要方面。

这也就是为什么几乎所有从事平面设计艺术的设计师在自己的工作或设计生涯中或多或少都设计过海报的缘故。

海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，这里对它们以大概的介绍：

1、商业海报

商业海报是指用于商品推广或商业服务的商业广告性海报。

商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。

2、文化海报

用于文化宣传的海报，称文化海报。

文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。

展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。

3、电影海报

电脑海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。

4、公益海报

用于公益宣传的海报，称公益海报。

这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。

如今，海报的范围很广，我们更多的是把海报和文化活动联系在一起，这类海报意在宣传中国传统的文化、艺术、风俗、习惯以及哲学思想等，通过文化艺术海报宣传中国古老的文化与历史，是向世界开启认识中国，了解中国的视觉之窗；商业性海报在经济迅速发展的中国应用十分广泛，以促销商品和满足消费者需求、宣传企业形象、品牌推广等各种商业性服务为题材；公益性海报是以反映社会公共关注的重大问题为主题设计的海报，此类海报以反映自然环保、社会公德、和平反战、种族歧视以及时代观念为已任。

海报的功能：

（1）信息传播：

海报最基本也是最主要的功能是传递信息、宏扬精神。

（2）广告作用：

有利于竞争、树立企业形象、提高产品知名度、促进销售。

（3）审美作用：

海报在传递信息的同时，还能给人带来审美愉悦。

是海报基本功能实现后延伸的审美价值。

海报艺术是注重内容和形式统一的审美效果，注重图形及其隐含的内在情感的审美特征，在传播信息的同时还表现出了一种精神意识，无论是对社会经济发展还是对人的审美需求都在客观上起了推动作用。

3海报的设计应用

海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。

该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

　随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。

“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的