品牌经理的年终总结.docx

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品牌经理的年终总结

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品牌经理的年终总结

品牌经理的年终总结1

　　我来到公司上班才一个多月，转眼间一年有过去了，回想起在公司的这一个多月，学得很多感受也很多，从建材行业跨越到针织行业、从渠道销售到终端销售模式的一个转变，对于我本身而言是一次销售能力提高的机会，就谈谈我个人这短时间的体会：

　　1、__x还很年轻，有一支年轻朝气蓬勃的团队为了共同的目标而奋斗，公司给我提共学习、提高自我、自我的一个平台，加入到这个团队，我感到很荣幸，首先我感谢公司领导对我做人和能力的认可，接下来我不会辜负公司对我的期望，做好我本质的工作。

　　2、通过这段时间对这个行业的初步了解到深入进去，特别是对终端销售模式的了解，我体会很多，从接触客户到签合同到后期的服务，都需要要有耐心的认真的去完成，因为我们面对的客户终端都是女性单体经营老板，我们必须了解客户消费习惯的特征，掌握客户在经营期间对品牌的理念，经营的年限可以直接反映出客户的经营理念，对品牌的认知度，因为客户在经营的过程中客户永远需要的是名和利。

名就是在本区域我想做大做强，垄断区域的消费者；利就是我做这个品牌我的利润空间是多大，产品的性价比怎么样，后期的服务力度怎么样等这些都是客户很现实的问题。

那么，在我们收集到这些信息以后我们接可以对症下药，这样会事半功倍。

　　3、作为一个品牌经理给我个人定位是什么。

在落实和执行公司下达的政策完成前提下，首先我必须了解市场的分化，策划和细分市场的战略，客户消费群体的特征。

其次，对自己团队的建立和团队的管理，我个人业务员销售技巧的培训是必须的，因为在与客户谈判时根本不了解客户的消费信息，随意的定位是意向客户，这样会损失很大，业务员对某个区域的管理如果不了解此市场的消费习惯，不了解区域竞争对手品牌的战略和方向，那会走很多弯路，所以我个人认为我们团队的销售能力是很重要的。

　　这些是我接触这个行业到一定程度的了解所体会的，这是我个人的愚见。

品牌经理的年终总结2

　　华南市场在公司的支持下，迅速扩展销售渠道，并于年中重新开发了被一度放弃的海南市场，完成了销售任务，回款同期增长__%。

现就一年来的工作总结如下：

　　一、本年度工作总结。

　　1、销售回顾：

　　华南市场由于中小品牌众多，迪彩、蒂花之秀这类新品牌又切入终端卖场抢占份额，__年和__年我们都处于销售下滑态势。

今年能止跌并实现__%的增长，主要有两个方面的原因：

一方面，收回了沃尔玛的经营权，沃尔玛之前一直由经销商供货、结款，我们提供促销人员和促销活动支持，经销商享受利润。

去年年底我们开始与经销商协商，于今年年初成功收回沃尔玛的经营权。

沃尔玛转为公司直营后，没有再出现断货情况，加大了对店方的促销支持，沃尔玛全年直接增加销售额920万元；另一方面，重新开发了海南市场，海南市场前年因为经销商原因被公司放弃，今年6月份寻找了新的经销商合作，重新启动运作，半年时间直接增加销售额372万元。

　　2、经营分析：

　　按年初预算，华南大区销售费用点数为27%，利润指标为10%。

　　由于我们是以终端销售为主，需要配置大量的促销人员，销售代表和内勤人员也相对较多，所以人员工资一直居高不下，占了销售费用很大比重。

华南市场因为费用高居不下，已经连续两年没有完成利润指标。

　　为了降低销售费用，提高经营利润，华南主要做了两个方面的调整：

一方面，优化人员，一人身兼多职，人员总数减少了15名；另一方面，改变了卖场的投入方式。

之前由于多年终端销售习惯，只要是上了货月销售额也达到3000元的卖场，都会配置1名促销人员，人均投入产出极不合理。

今年撤掉了月产出在4500元以下的单店驻店促销人员。

同时加大家乐福、好又多、沃尔玛等重点零售卖场的投入，通过提高单产来降低销售费用。

通过这两项工作，人均单产从__年的__万元/人提高至今年的__万元/人，直接降低了销售费用。

　　3、存在问题：

　　华南市场虽然销售增长，但仍存在较大问题，尤其表现为销售队伍不稳定和销售渠道不够下沉两个方面：

（1）销售队伍不稳定。

　　由于广东市场大小日化品牌众多，整个华南市场对日化类销售人才需求过多。

一些中小品牌为了吸引有经验的销售人员和取得经销商资料，往往以高薪引诱，导致成熟品牌的销售人员流失。

今年年初从兄弟市场调到广东市场的8名资深区域经理，有4名跳槽至同类中小品牌，1名辞职，直接影响到了广东市场的工作。

（2）销售渠道不够下沉。

　　目前重点投入大型卖场、保护经销商利润的销售模式，使得我们的产品停留在一二级市场销售，三四级县级市场和工业区外来工聚居地很难见到我们的产品，这主要由于我们的产品销售多年，价格已经透明，三四级县级市场分销商销售利润空间小，失去了销售我们产品的积极性。

很多中小品牌却趁着这个时机，在三四级县级市场和工业区外来工聚居地加速市场开发速度和加大销售投入，树立了稳固的销售地位。

　　4、经验总结：

　　今年最值得一提的销售成果，是准确地把握到了护发类产品销售的上升趋势，加大了护发类产品的推广力度，使得护发类产品销量直接增长120%，尤其是150ml护发素在沃尔玛等大卖场的销售排名，从5月到11月一直保持着护发类第一名。

　　对于护发产品的推广，主要是围绕销售终端做了如下几个方面的工作：

（1）制作了大量的店内灯箱。

年初一开始，我们就要求营业面积在5000平方米以上的零售卖场必须制作一个不小于1.5平方米的店内广告灯箱。

（2）大量店内试用装免费派发。

今年3月至5月，整个华南市场在零售卖场门前或店内免费派发护发素试用装共120万份。

后期，经常有终端促销员反映很多顾客是因为试用后感觉好来购买的。

　　（3）重点促销。

每月，家乐福、好又多、沃尔玛等重点卖场都安排了至少一期DM促销或店内端架促销，直接提升了销售量。

　　（4）培训。

对促销员分4期进行了护发知识和护发素销售知识培训，强化了促销员的专业能力，为向消费者推荐护发产品提供了理论基础。

　　二、__年销售工作计划

　　1、销售计划：

　　公司要求__年华南市场比__年销量增长15%，依据目前华南市场的销售队伍情况和市场现状，华南市场自行设定销量增长目标为25%。

　　2、工作方向：

　　为了实现整体25%的增长，除了帮助各省办做好后勤保障工作外，针对华南市场实际情况，确定明年几项工作重点：

（1）稳定销售队伍。

　　今年年底和公司人事部做了沟通，为了规范用工，也为了留住优秀销售人员，华南市场所有销售人员和促销督导将纳入公司购买社会保险人员中，为其缴纳“三金”；跨省调入华南市场的人员，一年享受4次探亲假，报销来回差旅费用；对广东市场，考虑到消费水平较高，所有人员底薪增加20%；提供培训机会，每个季度选择两名优秀区域经理到中山大学参加营销管理短训班，提升区域经理整体素质的同时增加其对公司的归属感。

（2）销售渠道下沉。

　　稳定一二级市场，重点支持三四级县级市场。

各省设定一定的销售量，一年内平均月销售量达到设定标准的，给予销售费用和人员支持。

销售量较大的三四级县级市场或工业区外来工聚居地，可以将分销商直接转为公司经销商，给予针对经销商的政策支持。

　　3、为KA卖场设计专供产品。

　　华南KA卖场的销售量占到整体销售量的45%，份额较大。

今年下半年，以产品不同促销装组合方式专供沃尔玛、家乐福和百佳，销售效果较好。

实践证明，在KA卖场以不同于其他销售渠道的产品组合方式出现对销售有利，一是由于以促销装形式售卖，又不提高零售价，可以直接增加销量；另一方面，由于KA销售的产品和其他销售渠道销售的产品有一定区隔，可以在一定程度上维护价格体系，保护其他销售渠道和经销商的利润。

　　__年，我们将和公司市场部及KA管理部沟通，继续为KA卖场设计特殊促销装，针对沃尔玛这样不要条码费用的卖场，为其定制不在其他渠道销售的专供产品。

通过促销装的区隔迅速提升销售量，通过一定的产品区隔保护其他销售渠道的利润。

　　本人将以身作则，以实际行动带领整个团队冲击计划目标！

品牌经理的年终总结3

　　“抓破脑壳也写不出来！

”“泡了茶，抽了烟，憋了一晚上还是没写出半个字。

”“叫我做销售还行，写总结不是存心为难我吗？

”时值年底，年终总结的写作成为很多大区经理的心病，公司催交年终总结，不少大区经理都急得团团转，完全失去了平时统领一方冲锋陷阵的豪情，慨叹“做市场易，写总结难”。

实际上，年终总结不仅仅是一项工作任务，更是你在公司领导面前表现自己和体现自己价值的有力武器，“做得好不如写得好”，不写出来，你做了什么领导可能永远都不会知道。

年终报告至少还有三个方面的功能：

　　1.及时总结功过得失，指导自己未来的工作方向。

“销售是一碗青春饭！

”营销人，你表现的时间并不长，进入业界，一不小心就到三十好几了，如果不善于及时总结，随时调整自己，很可能变成“老”业务员。

大区经理也一样，如果年年都是老三样，没有自我学习成长，“长江后浪推前浪”很快也会被推掉。

　　2.实现实践到理论的飞跃。

如果你是营销科班出身，把一年的实践与自己所学理论相对照，可以帮助你思考新的营销方法或总结新理论；如果你是半路出家，年终总结可以帮助你将工作实践上升到理论的高度，一是指导自己，二是可以教育自己所带的销售团队。

　　3.与公司管理层沟通的最好机会。

大区经理长期驻外，要获得公司的支持和管理层认可，与公司管理层的沟通至关重要。

这种沟通不是平时打几个电话能解决的，既要互动，更要自我表现和表达。

年终总结写好了，客观地汇报一年的成果，表述自己一年在外左冲右突的“艰辛”，获得管理层的认可，你才有可能被提升或获得来年更多的销售政策支持。

　　怎样写好年终总结报告呢？

　　年终总结的写作应分为两大部分，一是本年度工作总结，二是未来一年的工作计划。

本年度总结部分主要是回顾一年的销售情况；对直接影响当年工作结果的经营情况做重点分析，只谈重点，不记流水账；客观汇报市场存在的问题；陈述工作亮点（写工作亮点，不是单纯地表功，而是体现自己的工作能力和所带团队的销售业绩）。

在下一年工作计划部分，重点陈述销售目标和完成销售目标的依据是什么。

另外，把未来一年的主要工作计划写出来。

要定好自己的位置，不要写成省办经理总结，具体到分析某个渠道或点的销售办法；也不要写成销售总经理总结，只谈大方向，谈展望和概念。

　　下面以A品牌华南大区经理的年终总结为范例，简述年终总结的结构和写作要点：

　　A品牌__年华南大区工作总结

　　华南市场（广东、广西、福建）在公司的支持下，迅速扩展销售渠道，并于年中重新开发了被一度放弃的海南市场，完成了销售任务，回款同期增长26.68%。

现就一年来的工作总结如下：

　　一、本年度工作总结

　　销售回顾：

华南市场由于中小品牌众多，迪彩、蒂花之秀这类新品牌又切入终端卖场抢占份额，__年和__年我们都处于销售下滑态势。

今年能止跌并实现23.48%的增长，主要有两个方面的原因：

一方面，收回了沃尔玛的经营权，沃尔玛之前一直由经销商供货、结款，我们提供促销人员和促销活动支持，经销商享受利润。

去年年底我们开始与经销商协商，于今年年初成功收回沃尔玛的经营权。

沃尔玛转为公司直营后，没有再出现断货情况，加大了对店方的促销支持，沃尔玛全年直接增加销售额920万元；另一方面，重新开发了海南市场，海南市场前年因为经销商原因被公司放弃，今年6月份寻找了新的经销商合作，重新启动运作，半年时间直接增加销售额372万元。

（分析增长的主要原因，销量是有________的，没有平白无故的增长或下滑。

你的区域增长了，公司管理层首