家电行业市场分析报告.docx

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家电行业市场分析报告

家电行业市场分析报告

一概述

二产品状况

三市场状况

四竞争状况

五参加WTO对我国彩电行业的阻碍

一概述

我国的彩电工业从“六五”开端起步，经由前后3个五年筹划的扶植，1994年，一跃成为世界第一彩电临盆大年夜国。

我国彩电的临盆才能今朝实际上差不多跨过了每年4000万台。

今朝全国20个大年夜中都市居平易近家庭的电视普及率为98.1％，个中71.8％的家庭拥有1台，23.5％的家庭拥有2台，2.1％的家庭拥有3台，0.7％的家庭拥有4台以上。

今朝，我国电视机全社会保有量差不多达到4亿台，每年全国销量为4000多万台，个中出口410万台，产、销量均居世界前列。

彩电行业今朝是较早进入临盆才能余外的家电行业，彩电产品2000年初次显现负增长，个中1－6月份，产量比客岁同期降低3.4％，发卖量比客岁降低2.9％。

作为家电产品的龙头产品—彩电，在市场上的增长差不多放缓，重要表示在于：

★花费层次差别性扩大年夜，大年夜屏幕成主流

★以价格竞争为重要竞争手段，行业进入微利时代

★企业构造调剂和资产重组方法明显加大年夜

★数字化彩电将成为彩电产品技巧成长偏向

本文将针对我国彩电行业的产品状况、市场状况、竞争状况和参加WTO对我国彩电行业的阻碍进行分析。

二产品状况

1．以组装为主：

中国的彩电业是靠引进组装线成长起来的，因此今朝已成为世界上最大年夜的彩电临盆国，但其核心技巧显像管、大年夜型集成电路至今照样靠引进日本等先辈国度的技巧，新产品开创也一向跟着国外亦步亦趋，许多企业专门大年夜程度上只能确实是资金劳动密集型的组装厂。

2．技巧成长偏向：

----由传统的仿照彩电向高清晰度电视（HDTV）成长。

彩电工业的技巧成长主假如由传统的仿照彩电向高清晰度电视（HDTV）成长。

因为电子科学技巧、集成电路技巧和数字紧缩技巧的成长，为高清晰度电视的成长奠定了技巧差不多。

70年代起首在日本开端研制，并在80年代初获获成功。

HDTV是一种全新的电视体系体例，它的研制成功并有用化，是电视范畴的一大年夜革命，不仅使电视质量获得极大年夜的进步，同时在非广播范畴有着宽敞的应用前景。

数字电视是当今电视成长的大年夜趋势。

今朝，数字电视差不多成功地应用于卫星直播，有线电视也预备向数字化过渡；卫星和有线数字电视的成长则加快了地面广播电视数字化的过程。

全部电视传播业差不多进入了从仿照式向数字式的过渡时代。

就HDTV而言，它具有以下重要特点：

1）HDTV的扫描行数是现行电视标准的两倍阁下，从而使图象清晰度进步了一倍，可与35mm彩色片子比美。

2）HDTV采取了先辈的数字技巧，幸免了传统仿照电视中常见的重影、噪声，进步了彩色电视图象质量。

3）HDTV体系中采取亮度旌旗灯号和色度旌旗灯号的时分复用技巧或数字化传输技巧，在接收机中能较完全的分别亮度旌旗灯号和色度旌旗灯号，克服了现行电视制亮度旌旗灯号和色度旌旗灯号的互相串扰，同时不存在微分增益掉真和相位掉真。

4）HDTV的显示屏幕均采取宽高比为16：

9格局，使不雅众能够或许获得更佳的不雅看视角。

5）加强了图象与伴音之间同步后果的感染力。

鉴于以上HDTV的专门长处，因而它将成为新一代电视在国际上已形成共鸣。

----彩电与信息家当有互相融合

今朝彩电工业正面对新技巧的挑战，跟着多媒体技巧，紧缩技巧显现，彩电与信息家当有互相融合的趋势，在PC终端显示上看电视和在彩电上兼具PC机上彀功能已成为各大年夜公司的开创重点。

----显示器范畴的冲破

此外，显示器范畴的冲破也会使彩电行业显现前所未有的变革。

今朝技巧领先的企业差不多在新型平板显示器件方面取得进展，如等离子显示器、彩色薄膜晶体管液晶显示器件（TFT）、铁电液晶显示器等，而这些新型显示器彩电将在今后几年成为彩电业的连续增长的动力。

是以今后彩电业成长的总体趋势是：

（1）显示器的变革；这将导致彩电的大年夜屏幕、高清晰度和平面化趋势。

（2）数字化的变革。

而这将导致彩电的交互式趋势。

1998年9月8日－12日，我国自力自立研制的数字高清晰度电视HDTV功能样机进行了广播实验。

标记住我国继美国、欧洲之后，已体系地操纵了数字HDTV，奠定了我国电视家当由仿照向数字进级换代的技巧差不多。

1999年1月6日由康佳公司开创的适应美国ATSC标准的HDTV样机在拉斯维加斯表态。

数字电视带来的变更是革命性的，它带给花费者的收益重要有：

起首，不雅众用数字电视收到的节目，在图象质量及伴音质量上都比仿照电视有专门大年夜的进步。

它采取数字传输方法，同时具有专门好的误码纠错才能，是以抗干扰力专门强，伴音质量也接近CD数字光盘的放音质量，并可具有多声道及围绕声功能。

其次，数字电视能够供给更高的频道应用率。

我国PAL制电视每套节目占用8兆频带宽内传送4－8套数字电视节目。

再次，它能够实现综合信息营业，今后数字电视广播与通信网及运算机网相结合，能够使信息源更为丰富，增长用户与信息供给源之间的交互性，实现用户自由点播节目标功能，自由拔取网上的各类情势的信息。

能够说，高清晰度数字电视是彩电行业成长的一个汗青必定。

但这一过程是漫长的，今朝估量我国可能须要10年阁下的时刻来完成从电视台发射体系、彩色数字接收机到显示器件各方面的调剂。

若干年后，这场变革带给我国彩电行业的阻碍是“破坏性”和“变革性”的，而在这过程中，谁能紧跟最新技巧，谁就能获得宽敞的市场和惊人的增长。

然则，数字化的变革关于国内彩电市场的阻碍至少将在2006年今后才会产生，数字电视的大年夜范畴推广以及市场增长在中短期内并可不能临盆较大年夜的阻碍。

三市场状况

1．彩电供给状况

●国内企业产能情形

今朝，国内彩电的临盆才能差不多达到了4000万台以上，此外，合伙或进口的彩电仍有必定的比例。

在彩电供给构造方面，1995年我国彩电临盆达百万台以上的企业只有三家，分别是长虹集团、熊猫集团和康佳公司、而到1997年，彩电产量上百万台的企业达到8家，分别是长虹电子集团667.06万台，康佳集团为320.03万台，中山嘉华电子集团为192.25万台，TCL集团为144.75万台，熊猫电子集团138.97万台，深圳创维RGB电子公司为127.05万台，青岛海信集团124.86万台，广东高路华公司105.27万台。

上述8家彩电产量合计为1820.24万台，占总产量2643万台的68.9%。

彩电产量在20～100万台的企业有10家，合计产量为513.99万台，占19.4％。

1998年全年彩电销量在2500万台阁下，个中长虹临盆彩电930万台，康佳临盆470万台，上百万台范畴阁下的彩电企业还包含创维、TCL王牌、金星等等。

今朝长虹和康佳已成为彩电行业的二大年夜巨擘，而其他企业不管在产销范畴上照样在市场份额方面均有相当的差距。

●部专门资彩电企业的产能情形

今朝国表里资品牌的彩电合伙企业重要有：

（1）索尼和上海广电临盆的索尼彩电，产能在300万台；

（2）飞利浦与姑苏电视机厂临盆的飞利浦彩电，产能在150万台；

（3）松下与山东电视机厂临盆松下电视，产能在150万台；

（4）日立和福州电视机厂临盆日立电视，产能在60万台；

（5）日本JVC与福建电子器材公司临盆JVC彩电，产能在60万台；

（6）三洋深圳与华强集团临盆三洋彩电，产能100万台；

（7）东芝大年夜连与大年夜显集团临盆东芝彩电，产能100万台；

（8）三星天津与长城公司临盆三星彩电，产能为150万台。

2．需求情形

从总体上看，彩电需求有以下两个特点：

　　在宽敞年夜农村地区，近年来经济赓续成长，农平易近收入稳固增长。

同时因为彩电价格大年夜幅度下跌，促使更多的农村居平易近参加家电花费的行列。

临盆合适农村居平易近须要和花费才能的彩电产品，开端成为我国度电市场的增长点。

依照国务院成长研究中间、中国度用电器协会等单位近期组织的中国农村家电市场专项查询拜望的成果显示，今朝中国农村居平易近家庭的电视普及率达95.2％，估量个中彩电的比例占到40％－45％阁下。

●花费层次越来越明显，差别性较大年夜。

　　从市场近况来看，全国市场并非单一性市场，而是有十分明显的层次性，城乡之间、器械部之间、沿海与内陆之间的花费者不仅在生活情形和文化上，同时在收入和花费模式上都存在专门大年夜差别。

彩电的发卖越来越清晰地势成层次化趋势，高、中、低档商品均有不合的花费群体。

城镇居平易近对家电的要求主假如大年夜、新、全，即大年夜屏幕、新功能、新格式、机能全、办事全。

据新生代市场监测机构的查询拜望显示，20个大年夜中都市居平易近的家庭电视机保有量中，14、18、20、21、25、29和34以上者所占比例分别为7.3％、19.7％、9.9％、37.3％、19.3％、21.3％和1.5％，明显个中21、25和29是主导品种；但从预购的比例来看，则这几类的百分比按序变成了0.8％、0.8％、0.9％、6.4％、19.8％、51.8％和19.4％，个中29彩电占据了一半以上，成为最有前景的型号。

21英及21英以下的彩电需求稳步降低和29、34等大年夜屏幕彩电需求稳步上升，将是一个连续成长的趋势。

●国产品牌的市场地位稳固，进口品牌退居次要角色。

不管是从保有率照样从预购率来看，国产品牌的地位都已弗成坚决。

依照多种统计，国产的长虹、康佳、TCL和创维成为市场四强，进口品牌只有在大年夜都市的预购中占据一席之地。

新生代市场监测机构的数据显示，20个大年夜中都市中，预购率排名前10位的洋品牌只有索尼、松下、飞利浦和东芝，分别排在第2、4、6、7位。

在中小都市和农村，则以国产品牌占绝对优势地位。

1999年，全国有70余个彩电品牌有发卖记录，个中除16个国外品牌外，其余50余个均为国内品牌，在城乡综合市场占据率上居前10名的10个品牌市场占据率之和为81.51％，个中仅飞利浦、索尼两家外国品牌居第9、第10名。

3．市场前景瞻望

●都市家庭：

更新换代仍是较长时代的需求特点，新兴彩电产品才能有望成为市场主流。

　　我国都市居平易近的彩电拥有率差不多与西方蓬勃国度程度接近，今后新的花费需求将以更新换代为重要的需求空间。

今朝城镇家庭中应用的电视机一样购于80年代中期，按照国际上通行的家电应用标准，彩电的应用期为11年阁下，据估量每年大年夜约有10％以上的用户改换家中彩电。

　　然则这种要求决非原有差不多上的反复，城镇居平易近的选择重要以29新款电视为主，同时广泛要求更高的清晰度以及数码化技巧、国际线路、围绕立体声组合等功能。

●农村市场：

前景庞大年夜，难度不小。

　　与城镇普及需求进入后成经久形成光鲜对比的是，农村市场还处在成长前期。

是以，农村市场潜力庞大年夜已被业内人士所公认。

据国务院成长研究中间等机构的专项查询拜望显示，尽管农村家庭电视机普及率已高达95.2％，但今后5年里，表示对电视机有购买意向的家庭仍旧高达32.9％，那个数字即新增电视7500万台，可谓前景宽敞。

　　中国农村市场的庞大年夜潜力，由以下三方面身分促成：

一是彩电替代诟谇电视机。

参照诟谇电视机和彩色电视机在中国农村的产品生命周期我们会发明：

1987年往常诟谇电视机处于导入期，百户拥有量不到20台，彩电几乎为零。

1987—1996年，农村电视机市场进入成经久，彩电市场处于导入期，诟谇电视机开端普及，同时一些充裕家庭开端购买彩电，百户彩电拥有量达到22台。

1997年今后，农村彩电市场进入成经久，诟谇电视机进入了镌汰期。

到1999岁尾，农村居平易近家庭电视机百户拥有量达到100.6台，个中彩电38.2台，已处于高速成经久。

二是早期购买的电视机已进入更新期。

查询拜望成果显示，今朝中国农村居平易近家庭正在应用的电视机中，有23.6％购于1991年往常，差不多进入或立即进入更新换代期。

今后5年，农平易近对21彩电的购买意向为29.5％，而对25彩电的购买意向为41.5％，对29彩电的购买意向为23％，可见25彩电将是农村电视机市场的主流产品。

三是农村差不多举措措施扶植为电视机在农村的推广制造了前提。

近年来全国各地电视差转台和有线电视收集扶植也取得了明显成效，差转台已普及到县，有线电视已占农村电视机用户总数的33.8％。

山区、边远地区农村居平易近家庭的电视机收视后果已获得了全然性的改良。

在对电视机收视后果知足程度查询拜望中，有88％的用户认为本身的电视机画面清晰；有91.9％的用户认为本身的电视机声音清晰；有94.7％的用户认为本身的电视机操作简单，并不存在难以操纵的问题。

总体上看，农村居平易近对今朝正在应用的电视机的知足率达到了87.3％。

这些统计数字注解，农村居平易近家庭中应用的电视机在机能、构造、地区有用性方面与城镇市场全然趋同。

这明显有利于电视机临盆企业开创农村市场。

　　但因为受浩渺身分（如用电、用水、交通等公共差不多举措措施落后）的阻碍，农村市场近期开创难度大年夜，潜在需求要转化为实际购买力尚需一段时刻。

●国际化之路是彩电业成长的重要契机。

跟着我国参加WTO的脚步的加快，彩电行业有了更为宽敞的寰宇。

中国彩电业的零配件价格活着界上是最低的，今朝的整机零售价已低于美国产品的零售价，“低价优质→中档、优胜的信费用→占稳市场，成为本地的高等产品”如许一个渐次成长过程，已成为国内名牌彩电企业进军国际市场的递进计策。

行业内专家称，WTO之后，中国有望成为世界上屈指可数的价廉物美的彩电制造中间。

技巧立异将带来更大年夜的市场空间。

●数字、多媒体彩电市场：

　　彩电工业正面对新技巧的挑战，蓬勃国度领先宣布采取新的技巧的标准和产品，例如，美国当局宣布2000年撤消仿照式电视广播，其他蓬勃国度也紧跟厥后。

除了大年夜屏幕和高清晰度趋势之外，跟着多媒体技巧，紧缩技巧显现，彩电与信息家当有互相融合的趋势，在PC终端显示上看电视和在彩电上兼具PC机上彀功能已成为各大年夜公司的开创重点。

技巧领先的企业在新型平板显示器件的领先，如等离子显示器、彩色薄膜晶体管液晶显示器件（TFT）、铁电液晶显示器等，将进一步降低成本，扩大年夜市场份额。

　　在这种背景下，国内彩电厂商纷纷斥以巨资，抓住成长交互电视、高清晰度电视、卫星电视机会，开展仿照视象向数字视象成长，仿照电视向单片机、高清晰、数字显示等偏向成长的研究开创，并集中力量于彩电专用的集成电路的开创。

这场大年夜变革可谓是重塑企业的新的竞争差不多，行业内人士认为，数字技巧的潜在市场大年夜得惊人，国度主管部分的推测是，仅我国下个世纪数字技巧的市场范畴将达到1万亿元。

　　家当政策将成为行业进级的重大年夜阻碍身分。

　　高清晰度电视作为彩电成长的偏向，有赖于新的宏大年夜的发射、传输、接收体系的建立及新制式的设立。

对此，国度还没有就何时实现全数字化高清晰度电视（HDTV）播放制订一个时刻表，因为今朝全国电视体系摄、制、播、发、输各环节设备的镌汰更新，须要巨额费用。

今朝，中心电视台已开端试播高清晰度电视并取得了成功。

从成长趋势看，高清晰度电视是花费者所一致向往的今后目标，也是我国电视家当真正步入到电视强国的必由之路。

国度在这方面的政策倾斜和加大年夜投入，将推动这一天的到来。

附：

国内的市场需求情形

1981－2000年我国彩电市场发卖量（单位：

万台）

年份

1981

1982

1983

1984

1985

1986

1987

1988

1989

发卖量

4.98

28.73

52.80

128.5

378.6

401.3

655.3

998.9

929.6

年份

1990

1991

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

发卖量

980

1020

1100

1250

1400

1570

1696

1874

2111

年份

1999

2000

发卖量

3272

3400

注：

（1）2000年数为1－11月份实际数

在整体市场中，各尺寸的需求又有所不合。

各尺寸的保有比例和预购比例可拜见下表：

14寸

18寸

20寸

21寸

25寸

29寸

34寸以上

保有比例（％）

7.3

19.7

9.9

37.3

19.3

21.3

1.5

预购比例（％）

0.8

0.8

0.9

6.4

19.8

51.8

19.4

四竞争状况

1．市场竞争分析

　　作为改革开放以来成长最快的家电行业之一，今朝仿照电视差不多是成熟技巧，企业纷纷寻求新的技巧优势，彩电行业开端了新的构造调剂和市场重组，行业由20世纪80年代至90年代初的数量型外延式高速成长，进入到调剂性的内涵增长时期。

在如许的技巧背景和供求前提下，彩电企业采取了不合的竞争计策。

●以价格竞争为重要竞争手段争夺市场份额。

　　1996年3月，长虹集团起首宣布降价8％－18％，拉开了这一行业价格大年夜战的大年夜幕。

这手段在后来的三年中又几回再三反复上演。

1998年上半年，21、25彩电比1997年分别降低了12.62％、11.96％。

价格大年夜战的成果是国内市场上各临盆企业从新洗牌。

以1994年才闯入国内市场的创维集团为例。

1996年创维宣布主流产品降价22％应战，昔时发卖额增长了一倍；到1997年排名升至第五位，1998年升至第四。

1998年下半年，长虹又动员彩管资本收购大年夜战，到1999年4月，长虹终于再次动员价格大年夜战，康佳、TCL、创维等纷纷应战。

创维宣布全球降价18％。

经由几轮的降价，彩电产品的质量没有降低，但杂牌企业压力空前，有实力的大年夜型企业和花费者则是一个获益过程，名牌企业扩大年夜了市场份额和有名度，闲置的临盆才能获得了应用；花费者获得了更低的价格和更好的办事。

●企业构造调剂和资产重组方法明显加大年夜。

　　近年来，彩电行业的构造获得进一步调剂，彩电企业加快了资产重组、结合兼并、多元化经营的方法，有些企业经由过程品牌、技巧和治理优势，带动劣势企业走出逆境，大年夜集团的经营优势和品牌优势获得充分发挥。

如康佳集团经由过程兼并，形成华南—东北—西北—华东四方彩电临盆新格局，同时进入VCD范畴、手机范畴；TCL集团公司继兼并喷鼻港陆氏后，又控股成立河南TCL—美乐电子，彩电临盆才能达到300万台以上；长虹集团在彩电范畴取得优势地位后，又挥师进入空调器范畴，熊猫集团将产品临盆线延长至VCD、洗衣机和液晶电视等多个范畴；自1997年以来，厦华、熊猫、海信、长虹、TCL等又纷纷宣布介入以电脑为主的信息家当。

与它们不合，但总部设于喷鼻港的创维集团则在构造调剂和资产重组中走的是另一条门路。

该公司将主攻偏向定为“信息家电”，即作为因特网办事接入（ISP）设备的除运算机之外的各种家电。

1999年取得欧美有名投资基金的3000万美元风险投资；2000年4月在喷鼻港联交所主板市场上市，共募得9.94亿港元资金，开创了国内企业超惯例成长的典范。

●以技巧立异和售后办事为重要情势的高层次、全方位竞争局面正在形成。

　　技巧立异和加强售后办事已越来越多地被企业主动完美，作为致胜手段。

从有关当局部分的监测申报看，宣传展现新产品和加强售后办事在各类促销情势应用中仅次于价格促销手段。

为了加强企业的竞争实力，各企业在寻求范畴效应、扩大年夜产品数量时，专门重视产品的差别开创以及各部分多品类开创，企业产品差别化、多品种化成为近年显现的一个明显特点。

　　看重技巧立异，从多渠道融资、筹资，加大年夜技巧改革力度已成为彩电企业的经营核心问题。

高科技手段的应用，使得产品开创速度更快，高附加值的新产品补偿了因彩电价格降低带来的利润降低。

例如创维集团在喷鼻港上市后，在募得的近10亿港元资金中，用2亿元用于研发数码彩电，将7条通俗彩电临盆线改革为数码彩电临盆线，1亿元用于数码音像产品的研发、临盆和发卖，首期投入1亿元用于成长互联收集及相干产品，用2.5亿元设立创维数字研究院多个研究中间，其他则用于运营资金。

公司将企业前程确信为“数字化突围”，强调要开创“数码之春”。

又如康佳集团，每年以20％以上的速度更新设备，以现代科技手段推动新产品开创，每年新产品产值率保持在90％阁下。

若干企业则直截了当在美国设立研究中间（如创维）或者临盆基地，保持与蓬勃国度技巧和市场的同步。

●大年夜力拓展国际化经营成为彩电企业新的成长偏向。

　　今朝我国度电行业对外开放进一步深化，彩电临盆与世界家电市场接洽日益慎密，出现出几个新的特点：

一是企业积极取得产品的国际认证，为进入国际市场取得通行证；二是经由过程参加国际专业展览，托付国外经销商代理，进入国际发卖主渠道；三是从往常定牌出口赚取加工费，成长到现在的到境外注册商标，用本身的品牌出口，建立品牌信用，争创国际品牌形象；四是境外办厂成为中国彩电企业介入国际竞争的热点。

在那个方面，康佳集团的计策是“内地—特区—海外”三点一线计策；创维集团则强调两条腿走路，一条腿与国内企业并驾齐驱，另一条腿紧跟国际市场，先适应国际潮流的成长模式，然后再引导国内市场。

2．我国彩电行业的竞争优/劣势重要表示为：

（一）在国内市场中，国产品牌具有绝对的优势。

就整体市场而言，国产品牌差不多逐步占据的绝大年夜部分的市场。

而造成这一局面的最关键身分在于，中国具有劳动力成本优势。

在与国内品牌的竞争中，部分的国内厂商差不多强大年夜起来，差不多形成了本身的品牌优势、发卖优势和成本优势。

基于上述缘故，在传统仿照彩电方面国产品牌全然不怕来自国外的竞争，相反主动降价，并积极寻求扩大年夜出口的作法。

部分厂商甚至在国外直截了当投资建厂，产品已进入了蓬勃地区。

（二）在彩电的技巧竞争中，国产品牌处于相对劣势。

在今后的竞争中，我国依旧在彩电临盆的技巧方面较为落后。

在往后的3～4年内，这种竞争劣势重要表示在显示器件的临盆方面。

能够说，今后10年内彩电产品的演变将会显现三步飞跃，即：

估量在前3年的竞争主假如球面彩电在向超平纯平面彩电过度过程中的竞争。

今朝已在国外技巧相当成熟的超平面显象管在国内仅少数厂家临盆（今朝彩虹股份经由过程引进临盆线能够或许临盆21”和25”纯平面显像管），是以临盆所需大年夜部分从国外进口。

是以，尽管在球面彩电方面国外品牌不盈利，但在超平纯平面彩电方面，以及在背投电视方面则有较大年夜盈利。

（三）在数字技巧方面，国内厂商有必定差距。

在数字电视方面，我国差不多研制出样机，但制式标准不决，数字化方面的劣势存在，但能够克服，全然的劣势依旧在显示器方面。

今后用于高清晰度数字电视最佳的显示器为等离子显示，其清晰度可达1080线。

这一技巧在日本已相当成熟，99年日本将投巨额资金扩大年夜临盆范畴以此来降低成本。

3．连续赓续的价格战分析

●价格战备忘录：

第一次1988年，长虹降价350元。

50天后，国度出台了彩电降价政策。

第二次1996年，长虹在全国范畴内领先降价30％，引起彩电行业空前震动。

康佳、TCL等跟进。

赢家是全部彩电行业，国产彩电开端在国内市场的占主导地位，我国彩电行业企业数量削减了，但集约化程度却大年夜幅进步，从此，国内彩电价格赓续下跌。

第三次1997年，高路华降价，各彩电厂家纷纷推出一系列低价位机型。

第四次1998年，康佳、TCL两公司推出了几种特价机型后，市场占据率大年夜幅进步。

第五次1999年4月，长虹降价激发新一轮价格战，康佳、创维等公司应战。

第六次1999年6月，全国八大年夜彩管厂停产保价，欲望彩电价格回升，南京“熊猫”却将大年夜屏幕超平畅销机降价800元阁下。

TCL领先迎战，除海尔外，长虹、康佳、海信等几乎所有企业纷纷跟