沙滩音乐节策划方案.docx
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沙滩音乐节策划方案
沙滩音乐节策划方案
【篇一：
沙滩音乐节策划案】
“全城律动”
珠海市第九届沙滩音乐节
一、活动背景：
..................................3
二、活动目的：
..................................3
三、运作模式：
..................................4
四、活动形式：
..................................5
五、活动内容：
..................................6
六、宣传推广〔见附件1〕........................19
七、相关支持：
.................................19
八、预算：
.....................................22
九、效果评估：
.................................22
一、活动背景：
迄今为止已经成功举办八届的珠海沙滩音乐节，沿用“爱与分享”的概念，每年都向广阔群众提供着一场盛大的沙滩音乐盛宴。
在珠海市甚至全国范围内已初具影响力。
为了紧跟珠海市提倡全民健身的步伐，推广珠海市充满活力的城市形象，并带动珠海市体育事业与旅游产业的发展，本届沙滩音乐节提出“音乐不仅能聆听”的概念，通过把音乐与运动元素的结合，实现“全民狂欢、全城律动”的效果，赋予广阔观众不一样的音乐狂欢体验。
选以“运动”为本次沙滩音乐节的主题，提倡“全城律动”，即全民运动。
首先，近几年来，运动的概念再也不像以前那样单一。
随着时代的发展，其不仅代表着健康、阳光，更发展成为一种时尚，一种潮流的象征；其次，对于珠海人来说，运动是其必不可少的一项爱好，无论何时在珠海的街头都能看到形式各样的运动人士以及团体；再次，在运动这个大的板块中包含着各种不同类型的运动，它能够满足各种不同类型的人的需求，拥有广泛的大众性；最后，以全城运动作为活动的主题，能够淋漓尽致的展现珠海城市的本土文化以及珠海人的热情、积极的阳光形象，有利于珠海本土旅游的发展。
二、活动目的：
●对内推动“全民运动健身”的概念，对外推广珠海市充满活力的城市形象。
●进一步提高珠海沙滩音乐节的知名度，促进珠海市旅游产业的发展。
●为国内体育品牌提供产品营销以及品牌推广的契机。
三、运作模式：
“全城律动”为主题，贯穿整个活动全过程。
主旨在于宣传健康的生活态度，展现阳光的城市面貌。
以欺以本次活动响应党和政府的号召，提倡低碳生活，全民运动；同时挖掘珠海本土文化，展现珠海城市文化，宣传珠海的旅游以及浪漫形象。
本次活动将以四大块构成，明星一缺三〔城市定向〕、休闲木屋区、极限体验区、以及舞蹈区组成，城市定向将作为整个活动的启动板块，同时也担任着活动的宣传工作；而三个处于活动现场的板块将以其各自不同的特色营造出不同的氛围，以期满足不同类型人群的喜好。
而活动主要分为四个阶段：
●阶段一：
通过多种线上活动在全国范围内造势，形成话题热点，推广“明星一缺三---城市定向”预热活动，提高赞助企业的曝光率以及音乐节的知名度，为音乐节做好预热。
●阶段二：
通过各种线上延续线上推广的
人气，同时线下预热活动开展，与动感地带合作在各大高校推广“明星一缺三---城市定向”活动，宣扬与明星面对面，共同启动珠海沙滩音乐节。
●阶段三：
活动期间，运动与音乐结合，体验“音乐不仅能聆听”的概念，引爆高潮。
●阶段四：
借助活动成果对珠海市体育事业和旅游事业进行媒体宣传。
四、活动形式：
活动分为线上与线下两个板块，首先线上活动进行城市定向的报名等相关准备工作，而线下则是以城市定向等相关活动来打造全民运动的氛围，具体如下：
〔一〕、线上活动：
●“明星一缺三---城市定向”线上微博招募：
音乐节官方新浪微博【人人网、开心网、腾讯微博等媒体】定期发布音乐节的相关资讯，附带珠海特色旅游地点的介绍，用户关注并评论、转发官方微博信息将有时机获得音乐节门票以及参加“明星一缺三---城市定向”珠海沙滩音乐节启动活动。
●在线上发起征集“多动症患者”的活动：
针对对象为极限运动以及舞蹈爱好者，在各大sns网站发布极限运动表演赛、各类斗舞大赛的相关资讯，并建立bbs论坛，针对活动形成话题热点。
一、活动背景
二、组织机构
协办方：
福建著龙服装
三、活动主题
四、活动时间和地址
时间：
6月14日-15日〔周末两天〕
五、活动内容
1、两天的主要安排：
6月14-15日下午4：
00-晚上7:
00缤纷嘉年华
6月14日晚上7:
30著龙杯摇滚狂欢夜
6月15日“海上乐园”篝火啤酒狂欢party
2、缤纷嘉年华活动内容：
1）沙滩美食乐翻天
主要形式如台湾美食节文化一样，在当天摆设一条有特色的美食街，统一摊位风格，对外进行摊位招商，希望每个摊位可以有比较特别的小吃，比方安海的土笋冻、深沪鱼丸等等，比较有晋江特色的美食，有利于外人可以品尝当地的美食。
2）“宝贝去哪儿”亲子沙滩乐
结合比较热的爸爸去哪儿的模式，在沙滩指定的地方完成指定的任务，时间定为下午的3:
00开完，总共5个关卡，获胜3个家庭可以获得价值150元的精美小礼物一份，我们的可以在每个关卡设置一个盖章，每完成一关盖一次章，直到积满5个章。
第一个关卡为美食逛逛乐，在美食街指定的地方盖章；
第二个关卡为地方在指定的沙滩地点找到我们埋下的小小纪念品；第三个关卡地方在指定的地方拍下指定动作的照片；
第四个关卡为在我们的游戏区域内找到“钓鱼”，调起我们的各色小鱼；第五个关卡为家庭沙滩跑，亲子一起共同绑上绳子进行赛跑。
3）比基尼香车展
邀请晋江的车商到场展示，划分一定的位置，每个车商都装扮自己的地
方，一定要有豪车和美女模特在现场展示，美女香车成为嘉年华中的一个很大的亮点。
4）跳蚤市场
主要是设置摊位，像跳蚤市场一样，可以在摊位上选择到比较满意又廉价的货物，此次由著龙冠名赞助，在小市场可以预留最正确的摊位供著龙服饰，还可以向外招商，晋江服装、鞋类等企业比较多，可以向这些企业招商。
3、著龙杯摇滚狂欢夜（6月14日15日晚7:
30-9:
00）
“海西最乐队摇滚狂欢夜”
每晚邀请两支乐队主唱，乐声与涛声相合，带动现场氛围。
“唱响金沙湾万人最强音”
选取晋江人最熟悉的歌曲，如“爱拼才会赢”，邀请市民集结到海边去群k，万人唱响金沙湾。
4、篝火啤酒狂欢party（6月14日晚7:
00-9:
00）招商后定
?
活动形式：
在沙滩上点燃篝火，配上音乐，组织大家跳篝火舞，和鄂伦春族一样的形式，请几个工作人员穿上民族特色的服饰，引导大家一起在篝火面前狂欢。
狂欢过后现场还有啤酒大赛，可向啤酒商招商，一次十人，桌上8瓶啤酒谁在最短的时间内喝完。
六、活动前期准备
〔一〕活动现场的规划
现场不仅有摇滚夜需要的舞台，还有美食街、跳蚤市场、车展和亲子嘉年
华的内容，各个内容需要一定的空间，需要对现场进行活动的规划。
（二）活动的招商
根据各个活动的内容进行具体的招商，对招商名单确实定。
〔三〕摇滚乐队和嘉宾的邀请
〔四〕活动场地的规划和物流
1、摇滚舞台的搭建和背景板的设计，要突出著龙服饰的冠名的赞助；
2、划一定的围观范围，四边需要有专门的保安在现场维持秩序，以防现
场出现其他的意外。
〔五〕亲子游戏的安排
〔六〕当天的停车问题的安排
由于上届到场的人数多，车辆也非常的多，导致很多的私家车到场不懂在哪停车，今天建议在美食广场专设停车位，活动两天有专门的人员在现场疏导车辆，引导停车。
六、活动宣传方案
1、预热阶段〔6月7日-13日〕
2、活动开始阶段〔6月14日-15日〕
①沙滩节开始的预告，及相关的沙滩节内容的报道；
②沙滩节当天，通过微博微信进行现场活动的跟踪，晚上的著龙杯的摇滚之夜的比赛可以现场直播；
七、活动的内容分工
3、著龙服饰主要负责现场摇滚音乐的准备和配合。
【篇三：
音乐节活动策划案】
会展策划与管理
2015深圳西雅沙滩音乐节策划案
学院经济与贸易学院
专业会展经济与管理
年级班别12会展1班
小组第四小组
2014年12月7日
一．概要.................................................................................................1
二．市场分析.........................................................................................1
三．资源分析.........................................................................................3
四．竞争分析.........................................................................................5
五．对经济社会发展的作用分析..........................................................6
六．项目整体设计.................................................................................8
七．营销方式和手段............................................................................14
八．主要服务机构的对接....................................................................15
九．公共危机预案设计........................................................................16
十．工作团队设计...............................................................................17
十一．财务分析...................................................................................20
附件一：
音乐达人选拔活动策划........................................................22
附件二：
活动日程安排表....................................................................27
附件三：
邀请函...................................................................................28
一．概要
1.项目名称
2015深圳西雅沙滩音乐节
2.相关单位
主办单位：
深圳盐田区人民政府
深圳市文体旅游局
承办单位：
深圳市西雅文化传播公司
协办单位：
深圳广电集团音乐频率
sennheiser
支持单位：
腾讯qq音乐
3.举办时间
2015年8月20日—8月21日
4.举办地点
深圳大梅沙海滨公园
5.项目举办的周期安排
每一年举办一次
二．市场分析
1.宏观分析
1.1政治法律环境
作为朝阳产业，会展业得到了政府的大力扶持和政策支持。
广东省建设文化大省规划纲要明确将会展业列为6个文化支柱产业之一。
文化部与国家发改委《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的假设干意见》，将会展业作为鼓励发展的三个生产服务业之一，提出要加快发展以国际化、专业化、贸易型为主的会展业，培育新的有全国性、国际化的会展品牌，加快对全省会展业发展的规划指导，促进会展业健康有序发展。
国务院发布的《文化产业振兴规划》，十七届六中全会《决定》、党的十八大报告，都要求各地区在发展过程中要充分发展基于特色文化资源而形成的特色文化产业，建设特色文化城市。
把这种基于区域特色文化资源形成的空间形态定义为文化生态圈或文化功能区，这种文化生态圈往往是一个区域获得文化生态平衡、有效传承文化、形成地方特色和增强经济竞争力的一个重要保障因素。
在深圳大梅沙举办沙滩音乐节有助于推动深圳文化产业，响应政府政策号召。
1.2经济环境
珠三角地区会展业崛起于上世纪80年代。
目前，珠三角已经成为全国五大重要区域展览中心之一，广东省每年举办的各种展览会议数量超过2000个，平均每天就有5个展会。
全省在建会展场馆面积超过100万平方米，仅广州、深圳、东莞就有会展场馆50万平方米。
目前广东省名牌展会主要集中在珠三角地区，有广交会、深圳高交会、珠海航空展、东莞厚街名家具展、虎门国际服装交易会、顺德家电博览会、佛山陶瓷博览会等。
2003年，在全国展览总收入的86.35亿元中，广东会展业收入32.4亿元，在全国会展总收入的比重超过1/3。
2013年，面对十分复杂的国内外形势，深圳坚持稳中求进的工作总基调，坚定不移推进改革，努力创造
科学发展的“深圳质量”，全市经济呈现稳中有进、稳中向好的发展态势，完成了全年经济发展主要目标。
各项社会事业取得新发展。
初步核算，全年本地生产总值14500.23亿元，比上年增长10.5%。
其中，第一产业增加值5.25亿元，下降19.8%；第二产业增加值6296.84亿元，增长9.0%；第三产业增加值8198.14亿元，增长11.7%。
第一产业增加值占全市生产总值的比重不到0.1%；第二和第三产业增加值占全市生产总值的比重分别为43.4%和56.6%。
人均生产总值136947元/人，增长9.6%，按2013年平均汇率折算为22112美元。
1.3社会文化和人文环境
人文因素主要包括:
一是用户众多,根据我国国家统计局发表的《2010第六次全国人口普查主要数据公报》显示，截止2010年11月，我国总人口为13.7亿多人。
而我国的音乐消费人群主要集中在15—30岁这个年龄段，大约占总人口的36%，约为5.932亿人。
中国互联网络信息中心（cnnic）新近的一则报告显示,数字娱乐已经成为中国网民网络应用的重心,网络在线音乐以86.6%的使用率位居榜首,使用网民高达1.81亿人。
这一客观的数据显示的是，我国数字音乐拥有一个庞大的消费群体，市场发展空间巨大。
二是文化底蕴，文化是一个国家赖以生存发展的根源，产业发展也离不开文化牵引指导，失去了文化的精髓，也就成了失去了产业发展的活力源泉。
我国历史悠久，拥有五千多年的灿烂文明，这就为文化产业的不断创作、创新提供了肥沃的土壤。
我们都可以充分的开掘这些历史文化资源进行文化运作。
我国数字音乐产业在面向世界，吸收国外优秀创作理念、技术的同时，更应该不断吸收我国传统文化精华，为我国数字音乐产业的发展所用。
五千多年的灿烂文明，在全世界范围内，具有不可比拟的优势。
因此，在科技和音乐的基础上，融入文化元素，相信我国音乐产业发展将更具有强大竞争力。
1.4科学技术环境
自从2013年我国成功开发出中国4g以来，4g就正式走入我们的生活。
“4g”的一个典型特点就是“提供高速数据业务”。
它不仅能够传输电子邮件、即时通信等数据信息，还能传输音频信息。
“4g”的核心应用包括:
宽带上网、办公、视频通话、电视、无线收索、音乐、网游等一系列全新功能。
极大地方便了人们的生活，提高了人们的生活质量。
随着4g时代的到来,我国的数字音乐产业面临着难得的发展机遇。
4g技术应用于数字音乐领域，必将促进我国音乐产业的大发展、大繁荣。
因此，可以预言，4g时代下我国的音乐产业发展潜力巨大。
云计算被称为全球范围内最值得期待的技术革命,而云计算之所以在全球范围内带来普遍的关注,是因为它所标志的,不只是一项新技术,还是因技术而引发的整个产业的一次变革。
音乐云技术或者音乐云已经不是一个概念问题了,已经成为业内投资的热点。
如,中国移动、中国联通、a8等知名企业已经投入巨资,进行音乐云技术研发，并在实际运营中，取得了良好的社会效益和经济效益。
如，亚马逊也推出了“云音乐”服务——“云同步”，备受广阔音乐爱好者的欢送。
可以预计，在微观层面上，如果哪家企业潜心音乐云,并持之以恒，将有可能成为国内数字音乐行业的“领头羊”；在宏观层面上，国家有关部门加大音乐云公共技术平台的投入，大力实施音乐云技术的公共平台服务，不仅可以节约用于音乐云公共技术平台开发的投资成本,而且可以更好地发挥科学技术的正外部效应,以更有效地推进我国音乐云技术快速发展,进而实现我国数字音乐产业上规模、上水平。
2.微观分析
微观市场分析我们采用swot模型分析方法对我们音乐节进行分析，分析结果如下：
2.1优势〔s〕：
〔1〕在旅游景区—深圳市盐田区大梅沙沙滩上开展音乐节，相比其他著名音乐节如热波音乐节、草莓音乐节等，在位置的选取上具有一定优势，环境优美并且室外音乐会更能挑动人们的音乐节气氛。
〔2〕设有音乐人分享会环节，比照其他音乐节如珠海沙滩国际音乐节、迷笛音乐节等，本次音乐节更能吸引音乐爱好者参加。
〔3〕本次音乐节的音乐种类主要集中在年轻一代的通俗歌曲和摇滚歌曲，比照国内著名的迷笛音乐节、珠海沙滩国际音乐节这些单纯以摇滚为主题的音乐节等，本次音乐节涵盖的音乐范围更加广，吸引更多的人流量。
〔4〕依托深圳市盐田区的原创歌手基地区的优势，打造音乐节的强势品牌。
2.2劣势〔w〕
〔1〕本次音乐节为首次举办，知名度相对国内已经成熟的音乐节而言，知名度较低，因此在人流量方面难以保证数量。
〔2〕相对国内知名音乐节而言，本次音乐节因为首次推出，因此在赞助商数量以及金额方面可能会比其他音乐节少，因此会造成本次音乐节的举办金额会比其他音乐节少。
〔3〕本次音乐节为初次举办，手上缺乏长期合作的明星资源，对于在明星邀请方面，可能会遇到相应的困难。
2.3机遇〔o〕
〔1〕由于本次音乐节在举办之前，会举办一个线上的歌手评选比赛，对于其国内其他著名音乐节并不设有这次环节，因此本次音乐节可以抓住此机遇向外宣传。
〔2〕由于国内有非常多的音乐节已经拥有成熟的体系，因此我们会有很多借鉴时机。
2.4威胁〔t〕
〔1〕由于广东音乐节的举办时间靠近本次音乐节的举办时间，因此很可能会造成分流现象。
〔2〕由于国内音乐节已经拥有成熟体系，因此对于本次音乐节，在第一次发展后，如有不好很容易被大牌音乐节吞没掉。
三．资源分析
1.地理位置
盐田区位于深圳市东部、距市中心12千米，辖区面积72.63平方千米，东起大鹏湾背仔角与龙岗区相接，西至梧桐山与罗湖区相邻，南连香港新界，北靠龙岗区。
这里屏山傍海，自然环境得天独厚，海岸蜿蜒曲折，海岸线长19.5公里，沙滩、岛屿错落、海积海蚀崖礁散布其间，是深圳最美丽的“黄金海岸”之一。
而我们此次音乐节举办位置主要是盐田区的大梅沙海滨公园，是广东省5a级旅游景区。
位于深圳特区的东部、风光旖旎的大鹏湾畔。
这里三面环山，中间开阔平缓，一面临海，1800米的沙滩就镶嵌在这青山碧海之间。
2.交通状况
深圳市大梅沙位于盐田港与小梅沙之间，从市区驱车半小时即可到达，从市区主要通过深盐二通道及盐梅路到达大梅沙，公交车站也有多条线路的10路巴士可到达大梅沙站。
另外政府在这几年内通过修建深盐第二通道，扩建罗沙公路，改造罗芳立交桥，交通管制限行，实时公布东部交通信息等等一系列的措施使通往东部的交通在平时是顺畅了很多。
3.经济结构
盐田区依托港口、旅游、工贸、文化四大发展支柱，正不断发展成为现代化旅游海港城区。
在2013年，根据常住人口计算的人均生产总值为191552元，比上年增长9.3%，按中国人民银行公布的平均汇率计算，人均生产总值为30929美元。
4.产业结构
2013年盐田区三次产业结构为0.01：
20.14：
79.85，生产总值408.51亿元，比2012年增长10.1%。
在第三产业中，交通运输、仓储和邮政业增长8.9%，其他服务业增长8.4%，批发和零售业增长13.5%，房地产业增长17.0%，金融业增长14.7%，住宿和餐饮业增长2.2%。
在旅游业方面，2013年盐田游客量为1699.1万人次，比上年1774.8万人次减少了4.27%，但是2013年旅游总收入为73.05亿元，比上年64.4亿元增长了13.43%。
这一情况说明了盐田区的旅游业在不断地蓬勃发展中，而这一产业的发展也更能带动各种音乐活动的举办。
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