云南游推广方案.docx

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云南游推广方案

云南游推广方案

篇一：

丽江旅游推广策划书

丽江旅游推广策划书

院校：

融智学院

系别：

经济系

专业：

会展经济与管理班级：

10级会展二班

前言

丽江是1996年经历了一场大地震后才被外界偶然发现的，此后短短10几年

时间，丽江陆续拥有了三个世界遗产，被冠以了魅力城市、最适合人居城市，欧

洲人最喜欢的城市，成为小资们的后花园，国内外知名度最高的滇西北旅游明城。

丽江位于青藏高原和云贵高原的交界地区，丽江境内多山,主要有玉龙雪山

和老君山两大山脉。

有金沙江和澜沧江两大水系。

海拔最高是玉龙雪山的主峰扇子陡，海拔5596米，最低点是七河区江边坡脚金沙江出境处，海拔1219米，形成了寒、温、热兼有的立体气候这里大多数的城镇均坐落与云南人称之坝的一种小山间盆地中,丽江古城则位于丽江坝中部的狮子山南麓.

丽江是国家历史文化名城，辖1镇14区。

县城大研镇古城，海拔2400米，城区面积6平方公里，人口约6万人。

有纳西、汉、白、傈僳、普米、彝、藏、苗等民族。

其中纳西族占全县总人口的57.7%。

战国时属秦国蜀郡。

汉属越郡。

三国属云南郡。

南朝为遂段县，大约在此时纳西族先民迁于此。

唐时曾为姚州都督府地，后为吐蕃，南诏地，称桑川，属剑川节度。

宋为大理善巨郡地，开始建城，忽必烈南征大理，以革囊渡金沙江后曾在此驻兵操练，“阿营”遗址仍在，当时居民已有千余户，至元十三年改为丽江路，丽江之名始于此，以依傍于丽江（金沙江古名）湾而得名。

明末已具规模，日渐繁荣，本地土司木氏所营造的宫室非常华美，徐霞客在游记中谓其“宫室之丽，拟于王者”，而丽江府“富冠诸土郡”。

《明史云南土司传》则言“云南诸土官知诗书，好礼守义，以丽江木氏为首”。

府城大研之名亦始于明代。

以其位于丽江坝子中心，四周青山环绕，形似一巨砚，故名大研（砚）厢。

清为丽江府。

雍正元年（1723），改土设流，结束木氏土司元代以来的世袭统治。

乾隆三十五年（1770），置丽江县，1961年成立丽江纳西族自治县。

丽江古城北依象眠山，西枕狮子山，南临文笔山，翠峰如屏。

以不筑城墙而

驰名，因为古代丽东世袭的土司姓木，若筑城墙，木字加上框便成为“困”字，因而古城没有城墙。

玉泉水自城东北黑龙潭涌出，沿街分流，走巷穿户，常年清流，有“户户朝阳，家家流水”的高原水城风貌。

民居、街道依山傍水，顺山就

势，古朴自然，选址建城充分利用了地理环境。

街道、庭院遍植花木，素有“丽郡从来喜植树，古城无户不养花”赞语。

路面都以丽江特产彩石板铺成，溪流之上为石拱桥，小桥临波，曲经通幽，雨季不泥，旱季无尘。

丽江当时的街场是个土圩场，雨季泥泞过膝，干季风沙遍地。

明代土司开挖西河，利用西高于东的地势，人工控制活动石板，定时引西河水入中河，并冲洗五花石铺成的街面，保持城市的清洁干净。

到了清代，又开挖东河，把中河水东引入城。

这样，三水入城，穿街过巷，又分为无数小渠，与潭泉相连，形成密如蛛网的水系，布满金城。

才有“家家门前流活水，户户垂柳拂屋檐”的景观。

有水就有桥，及单孔、双孔、三孔及多孔桥共七十余座。

许多石拱大桥都是明代纳西族木氏大土司从内地聘来能工巧匠，精心设计营造的，具观赏价值，也有很高的实用性。

丽江城中心为四方街，自古商旅云集，贸易兴盛，也是节日聚会处。

城内明清建筑鳞次栉比，均保存完好，有皈依堂、黑龙潭、五凤楼、得月楼、锁翠桥、解脱林、木氏土司府和成片的古民居，在我国古代城市建设的瑰宝。

木氏土司府仿北京明紫禁城，有三大殿、家庙、万卷藏书楼等数十个院落和狮子山“御苑”，规模宏大、殿宇壮丽，占地达40万平方米。

寻常百姓民居，格局式样均三方一照壁，门多东门，厅廊宽敞，天井大方，门窗雕饰花鸟等图案，极富文化气息，体现了纳西民族的艺术造诣和审美情趣。

有“高原姑苏”高原“威尼斯”之称。

策划目的

1.抓住每个过往行人的心，是每个路过的人都成其消费者

2.最终目的：

提高丽江知名度，使其成为国际知名的旅游胜地

一、市场环境分析

（一）宏观市场环境分析

在日益经济发展的今天，人们越来越多的在追求物质享受之外更加注重精神文化上的享受。

据统计，20XX年云南省旅游产业发展迅速，全年实现旅游总收入超过1300亿元，比去年增长了29.7%。

全省接待国内外游客1.67亿人次，比去年增长了18%；接待海外游客395.4万人次，同比增长了20.1%，高于全国17个百分点。

均创历史最好水平。

（二）微观环境分析—丽江

1、经济发展：

据统计，20XX年全市财政总收入完成40.22亿元,比上年同期增收14.24亿元，增长54.8%，其中：

地方财政一般预算收入完成26.26亿元，完成年初任务数20.57亿元的127.7%,比上年增收9.8亿元，增长59.6%，增幅排名全省第一，保持了快速增长；市本级完成8.52亿元，比上年增长189.2%。

一般预算支出完成81.49亿元，比上年增支22.38亿元，增长37.9%。

2、相关政策：

《丽江市旅游标准化工作管理办法》已经丽江市人民政府第40次常务会议审议通过，现予公布，自20XX年12月21日起施行。

加强五个“坚持”

——始终坚持从丽江实际出发，把旅游业置于优先发展的战略位置不动摇，以政府主导和社会广泛参与相结合的发展模式，齐心协力培育旅游精品和名牌。

——始终坚持资源保护与开发相结合，以保护促进开发，在发展中实现保护，走可持续发展的道路。

——始终坚持改革开放，把旅游和文化有机结合起来，突出民族文化特色，加大文化旅游品牌的宣传促销力度，着力开拓国内外旅游市场。

——始终坚持以旅游为先导带动经济社会发展，促进旅游反哺农业，加快社会主义新农村建设。

——始终坚持依法治旅，不断创新思路和举措，规范市场秩序，为旅游产业的发展壮大营造良好的外部环境。

3、历史文化：

丽江古城在南宋时期就初具规模，已有八、九百年的历史。

自明朝时，丽江古城称“大研厢”，因其居丽江坝中心，四面青山环绕，一片碧野之间绿水萦回，形似一块碧玉大砚，故而得名。

丽江战国时属秦国蜀郡。

汉属越郡。

三国属云南郡。

南朝为遂段县，大约在此时纳西族先民迁于此。

唐时曾为姚州都督府地，后为吐蕃，南诏地，称桑川，属剑川节度。

宋为大理善巨郡地，开始建城，忽必烈南征大理，以革囊渡金沙江后曾在此驻兵操练，“阿营”遗址仍在，当时居民已有千余户，至元十三年改为丽江路，丽江之名始于此，以依傍于丽江（金沙江古名）湾而得名。

明末已具规模，日渐繁荣，本地土司木氏所营造的宫室非常华美，徐霞客在游记中谓其“宫室之丽，拟于王者”，而丽江府“富冠诸土郡”。

《明史云南土司传》则言“云南诸土官知诗书，好礼守义，以丽江木氏为首”。

府城大研之名亦始于明代。

以其位于丽江坝子中心，四周青山环绕，形似一巨砚，故名大研（砚）厢。

清为丽江府。

雍正元年（1723），改土设流，结束木氏土司元代以来的世袭统治。

乾隆三十五年（1770），置丽江县。

1961年成立丽江纳西族自治县。

1997年12月，丽江古城申报世界文化遗产获成功，填补了我国在世界文化遗产中无历史文化名城的空白。

（1）高原水乡

丽江古城兼有山乡之容，水城之貌。

主街傍河，小巷临渠，泉水环绕连接每家门庭，开门即河，迎面即柳，形成高原水乡“家家临溪，户户垂柳”的特有风采。

他们用水十分讲究，名为三眼井，即泉水喷涌的第一眼井供饮用；下流第二眼井为洗菜；再下流第三眼井方可用以洗衣服，严格分开，不准乱用。

一石跨渠，即成一家，水绕民家，自然处处以桥通路。

大研保存了许多座明清的石拱桥，虽经几百年的风雨剥蚀、兵火焚毁，乃至多次大地震的破坏，石桥如故，至今依然雄跨主河，为这个“中国的威尼斯”、“高原姑苏”赢得一份古朴的壮丽。

（2）东巴文化

丽江是古纳西王国的心脏，东巴文化指的便是纳西族古代文化，因保存于

篇二：

云南十日自由行出游方案【很全很详细】

云南十日自由行出游方案【很全很详细】

·行程具体安排

云南旅游必备

证件：

请随身携带身份证（学生带上学生证，景点学生有优惠），现在进入边境地区（如怒江、德宏等）并不需要特殊证件，但路途中会有若干关卡查验身份证及

行李。

如要出境，需准备好护照，在昆明和出境当地都有相关机构办理。

衣物：

云南早晚温差较大（12~15℃），请带好保暖衣物，贴身衣物最好选择速干材质，便于排汗预防感冒；野外行走可选择颜色鲜艳的外套，便于寻找。

雨具

以雨衣为主，方便行走。

药品：

感冒消炎药、晕车药、止泻药、防蚊虫药物。

有心脏病、高血压的客人应随身携带所需药品。

如有必要可在当地购买抗高原反应药物红景天。

防晒：

云南紫外线照射较强，注意防晒，带好阳伞及防晒保湿用品（防晒霜SPF指数在50以上）。

其他：

移动电源（充电宝）、存储卡以及常用洗漱用品。

云南旅游须知

气候：

云南四季如春，每年5~10月为雨季，夏无酷暑，凉爽宜人，阴雨天多。

11月~次年4月气温舒适，干燥少雨，长春无冬，日温变化大。

饮食：

云南美食多如繁花。

大理的砂锅鱼、宜良的烧鸭、蒙自的过桥米线皆以精制而著称；楚雄野生菌火锅、大理三道茶闻名遐迩。

云南菜总体上选料广、风

味多，以烹制山珍、河鲜见长。

其口味特点是鲜嫩清香回甜、酸辣适中，一般人均消费5~20元。

特产：

普洱茶、三七系列产品、冬虫夏草、昭通天麻、斑铜工艺品、民族手工艺品、树化玉、翡翠制品、银器、蝴蝶蝶翅画、民族服饰、乳扇、酸角、酸角糕、

甜角、傣味火烧干巴、“云南十八怪”小点心、山竹、花卉、花茶、越南水果脆片、袋装干野生食用菌等。

选购旅游纪念商品、当地土特产时，请注意货比三家；同时注意不要随意去动摆设的样品，以防意外损坏。

银行：

在云南，银联卡使用仅限于县一级地区，农业银行是在县以下地区设置分理处网点最多的，如果要深入一些偏远地区，就要先准备好现金，如泸沽湖、

虎跳峡等。

篇三：

云南旅游方案

云南旅游方案

方案1：

按照下图箭头相反方向来游览，昆明太好玩了，需游览2至3天。

成都—西昌—泸沽湖—丽江—香格里拉（中甸）—大理—昆明—成都环游

西昌回成都

泸沽湖

香格里拉

西昌

丽江

大理

方案2：

按照方案1游览到昆明后，如还有时间和兴致，就在昆明火车站的云南康辉旅行社

报团到越南下龙湾去游览5至6天，只需1300多元（但要在户口所在地花200多元办理护照，上缴资料后10个工作日即可取得护照），海上有1000多（:

云南游推广方案）个岛屿，是世界上最漂亮的海上桂林山水，太值得游览了。

而且跟团很安全的。

方案3：

或按照方案1游览到昆明后，如还有时间和兴致，就在昆明火车站的云南康辉旅行

社报团到西双版纳去游览4至5天，只需不到500元，很便宜，西双版纳非常漂亮。

而且跟团很安全的。

方案4：

或按照方案1游览到大理后，可自己在大理乘汽车：

大理——腾冲——瑞丽——大理游览4天就可以了

西昌回成都

泸沽湖

香格里拉

西昌

丽江

大理

腾冲

方案5：

或按照方案1游览到昆明后，如还有时间和兴致，自己在昆明乘汽车：

昆明——石林——九乡溶洞——昆明游览2天就可以了，这两处离昆明很近。