全维度解读全域旅游.docx
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全维度解读全域旅游
全维度解读全域旅游
导读：
全域旅游的概念在社会上逐渐引起注意，越来越多的地方对此表示很高的积极性，并就此进行了各具特色的实践。
那么，究竟什么是全域旅游？
为什么要推进全域旅游？
如何推进全域旅游？
1何谓"全域旅游"
全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。
它是相对景点旅游提出的，是在景点旅游基础上产生的，是对景点旅游发展模式的突破，是旅游业发展新形势下的新战略。
推进全域旅游发展，要对景点旅游取长补短，扬其成效、避其短板。
随着本次两会中，"全域旅游"被正式写入政府工作报告，中央层已将"全域旅游"定位为国家战略，加快旅游目的地建设和旅游业转型升级，使得"全域旅游"有望成为未来5-10年旅游业发展最大红利。
不难预测的是，2017年全国各地将掀起一场轰轰烈烈的"旅游交通、景区设施等的建设浪潮"。
其中巨大的市场蛋糕，使得众多旅游企业也纷纷瞄准"全域旅游"建设，加码布局，以期能多分一杯羹。
2全域旅游的特点及标准
特点
（一）旅游业发展在当地总体发展中的必要定位、话语权和工作机制，坚持"政府主导、市场运作、社会参与"；
（二）发展旅游的特定空间和环境保障，完善旅游基础服务设施建设；
（三）以旅游形象和品牌为引领的城市个性和品牌。
加强城市旅游形象整体宣传推介，开发多层次、多类型的旅游产品体系，丰富城市旅游品牌内涵。
全域旅游要求一种新的以区域为单位的营销模式；
（四）加强全域公共服务建设，构建市民与游客和谐共享的现代城市空间，不仅要为外来游客提供优质的服务，同时也要充分考虑本地居民的休闲需求；
（五）全域旅游对游客本身也是一种新的要求，从源头上引导和宣传，提升游客素质、倡导文明旅游。
标准
（一）旅游对当地经济和就业的综合贡献达到一定水平。
（二）建立旅游综合管理和执法体系。
（三）厕所革命及其他公共服务建设成效明显。
（四）建成旅游数据中心，开发智能终端应用，建设公共景区管理服务APP，完善智慧旅游；旅游大数据分析，加强在线声誉监测，完善精细化管理，即对有关旅游目的地的在线评论进行有效的数据挖掘，有助于明确旅游目的地产品改进的方向，提高旅游目的地营销的效果。
3"六新"及"八全"内涵
六新内涵
（一）全新的发展观：
社旅共和、经旅共进、文旅共荣、生旅共生
（二）全新的合作观：
全行业、全部门、全游客
（三）全新的资源观：
自然吸引物、人文吸引物、社会吸引物、产业吸引物
（四）全新的产品观：
全体验产品、全链条产品、全时空产品
（五）全新的市场观：
全市场覆盖、全媒体营销
（六）全新的服务观：
全天候服务、全程化服务
八全内涵
（一）全要素
全要素就是将整个目的地作为旅游的吸引物；高度重视资源的利用方式。
（二）全行业
指旅游在整个目的地产业结构中具有突出的地位，用旅游业来改造、提升这些产业的附加值，通过产业融合来推动这些产业与旅游业的共同发展。
（三）全过程
全过程即指从游客进入目的地开始，一直到游客离开目的地，在这整个过程中，目的地应能提供旅游体验，保证游客从一个体验点到另一个体验点的途中，旅游体验无处不在。
（四）全时空
全时空就是指在目的地旅游发展的过程中，无论是淡季还是旺季，无论是白天还是夜晚，无论是目的地核心旅游区域内还是核心旅游区域外，都能够给游客提供能够满足其体验需求的产品和服务，让其满怀信心而来，带着满意而归。
（五）全方位
即不仅要满足游客在"吃住行游购娱"方面的体验需求，同时还应该增加"文化、科教、资讯、环境、制度"等相关要素上的供给。
（六）全社会
即吸引目的地最广泛的居民参与到旅游业服务、经营中来，全民共建共享全域旅游。
（七）全部门
吸引目的地各大部门积极参与旅游开发、建设、管理中来。
比如，税务部门在积极支持旅游业发展的同时，可以通过旅游业的发展强化税基，从而提升本部门的价值。
这方面，河南栾川、重庆武隆、陕西凤县等一些县级目的地已经做出了很多有益尝试。
（八）全游客
即在目的地发展旅游的过程中，游客与居民之间的交融，要体现"游客即居民、居民即游客"、"人人为旅游、旅游为人人"的理念。
另一方面，居民在为外来的旅游者提供良好的服务，创造良好的环境的同时，自己也身处其中，享受生活质量的改善、幸福感的提升。
4发展历程
概念提出阶段
2008
浙江绍兴市委市政府提出"全城旅游"发展战略，启动全城旅游区总体规划招标，上海奇创旅游咨询运营机构中标。
2009
江苏《昆山市旅游发展总体规划修编》提出"全域旅游，全景昆山"。
2010
四川大邑县发展全域旅游的高端形态，启动全域旅游休闲度假战略规划。
2011
在《杭州市"十二五"旅游休闲业发展规划》中，创新性地提出了旅游全域化战略；浙江桐庐提出全域旅游的全新理念；四川甘孜州提出了全域旅游概念。
2012
四川甘孜州委明确提出，实施全域旅游发展战略；山东一些县域将"全域旅游"确立为发展方向，如蓬莱、日照五莲县等，山东沂水县确立"建设全景沂水发展全域旅游"发展战略；湖南资兴市推进旅游业由"区域旅游"向"全域旅游"转变。
地方试点探索阶段
2013
宁夏回族自治区明确提出要"发展全域旅游，创建全域旅游示范区（省），把全区作为一个旅游目的地打造"；桐庐成为浙江省全域旅游专项改革试点县，诸城市列为山东省全域旅游试点市；重庆渝中区启动《全域旅游规划》。
2014
五莲县、临沂市、莱芜市、滕州市、沂水县成为山东省全域化旅游改革试点；河南郑州市人民政府关于发布《关于加快全域旅游发展的意见》。
国家示范推进阶段
2015
国家旅游局下发了《关于开展"国家全域旅游示范区"创建工作的通知》，同时李金早局长提出：
"在2000多个县中，每年以10%的规模来创建。
今年要推进200个县实现全域旅游，3年600个县实现全域旅游。
"
2016
2月5日，国家旅游局公布，262个市县成为首批国家国家全域旅游示范区创建单位。
3月4日，李金早在人民日报发表文章，全面阐述全域旅游价值和途径。
5空间分布
2016年2月，国家旅游局公布了首批262个"国家全域旅游示范区"创建单位名单。
吉林省拥有15家，居各省首位；10家以上的主要位于中部地区；东部沿海，除山东外，都少于10家；海南全省为全域旅游示范区。
全域旅游示范区主要以县、县级市、区为主。
吉林数量最多为14家；陕西、湖北、湖南、河北、山东、辽宁6省有10家以上；东部地区以及四川、贵州、广西、新疆有6家以上；广东、云南、西藏、青海、甘肃、内蒙古、陕西、黑龙江数量低于6家。
县域全域旅游
浙江桐庐县：
试点推动。
2011年底提出全域旅游，2012年启动申请浙江省全域旅游试点，2013年初成为浙江省全域旅游专项改革试点县，2013年4月县委出台《关于推进桐庐县全域旅游发展的实施方案》，成立由县主要领导挂帅的全域旅游发展工作领导小组，提出了全域旅游发展三年行动计划工作任务。
重庆渝中区：
规划引领。
2013年渝中区启动全域旅游规划，规划首次系统提出全景、全时、全业、全民"四全"的全域化发展规划，引领渝中区全域旅游发展。
河南栾川县：
全景统筹。
2012年提出"全景栾川"，通过全区域营造旅游环境，全领域融汇旅游要素，全产业强化旅游引领，全社会参与旅游发展，全民共享旅游成果，进行全景化建设。
浙江安吉县：
从全域大景区到全域休闲区。
安吉没有名山大川，没有高等级的旅游资源单体，围绕乡村度假旅游目的地提出了"五好-满意"建设目标：
环境要好、产品业态好、品牌要好、服务要好、体制要好以及要让人民满意。
市域全域旅游
苏州市：
提出"城市即旅游，旅游即生活"的理念，通过"五大"引领全域旅游发展。
1、强调"大空间"，把整个城市作为最大景区、最美旅游目的地整体建设，丰富苏州在游客心目中的印象和记忆。
2、强调"大产业"，做好"旅游"这篇大文章，跳出旅游看旅游、抓旅游，推动旅游与"五化同步"相结合，加快旅游同工业、农业、文化、教育等深度融合，实现苏州旅游业整体从量的增长向质的提升、效的扩大转变。
3、强调"大市场"，进一步突出游客需求导向，对传统特色产品进行再包装、深挖掘，对新兴产品重研发、强开拓，满足多层次、多元化的旅游消费需求，让游客各取所需、各得其所。
4、强调"大服务"，在交通、食宿、城市管理等方面多管齐下，真正把游客当成市民，让他们宾至如归、流连忘返。
省域全域旅游
海南省：
全岛作为一个大景区来规划建设
1、示范推动：
创建全域旅游示范省是推进海南国际旅游岛战略实施的实现路径，是海南省全面贯彻五大发展理念、推进供给侧结构改革的有效载体，是推进海南旅游转型升级、破解旅游发展难题的战略方向。
2、规划引领：
旅游规划融入"多规合一"范围，旅游规划与国土、城建、林业、生态、用海等规划内容无缝衔接，为旅游业发展留足空间和通道。
3、点面结合：
将海南省作为一个大景区建设，首批打造100个特色产业小镇、1000个美丽乡村，使美丽村镇成为宜居宜游的景点，遍布全省。
2016年11月，国家旅游局公布了第二批国家全域旅游示范区创建名录，共计238个。
现对2批500个创建单位进行了整理，具体如下：
省域名称北京
第一批名单北京市昌平区、北京市平谷区、北京市延庆区
第二批名单门头沟区、怀柔区
省域名称江苏
第一批名单苏州市、南京市秦淮区、南京市江宁区、徐州市贾汪区、淮安市金湖县、盐城市大丰区、镇江市句容市、泰州市兴化市
第二批名单高邮市、南京市、镇江市、无锡市滨湖区、无锡市梁溪区、宜兴市、常州市新北区、常州市武进区、常州市金坛区、溧阳市、如皋市、淮安市淮安区、淮安市清河区（现淮安市清江浦区）、洪泽县（现淮安市洪泽区）、盱眙县、连云港市连云区、东海县、盐城市盐都区、东台市、宿迁市湖滨新区
省域名称河北
第一批名单石家庄市平山县、邯郸市涉县、保定市易县、保定市阜平县、保定市安新县、保定市涞源县、保定市涞水县、张家口市张北县、张家口市蔚县、唐山市迁西县、秦皇岛市北戴河区
第二批名单
张家口市、承德市、秦皇岛市、唐山市迁安市、
唐山市遵化市、邯郸市武安市
省域名称山西
第一批名单晋中市、长治市壶关县、长治市平顺县、晋城市阳城县、朔州市右玉县
第二批名单
忻州市、太原市阳曲县、大同市灵丘县、大同县、浑源县、长治市黎城县、武乡县、晋城市泽州县、临汾市洪洞县、吉县、隰县、运城市永济市、芮城县、吕梁市岚县、交城县
省域名称内蒙古
第一批名单内蒙古包头市达茂旗、内蒙古赤峰市宁城县、内蒙古锡林郭勒盟二连浩特市、内蒙古鄂尔多斯市康巴什新区、内蒙古兴安盟阿尔山市
第二批名单
鄂尔多斯市、阿拉善盟、包头市石拐区、土默特右旗、赤峰市克什克腾旗、呼伦贝尔市满洲里市、额尔古纳市、兴安盟乌兰浩特市、锡林郭勒盟多伦县
省域名称辽宁
第一批名单盘锦市、沈阳市沈北新区、大连市瓦房店市、抚顺市沈抚新城、本溪市桓仁满族自治县、丹东市凤城市、丹东市丹东宽甸满族自治县、锦州市北镇市、葫芦岛市兴城市、葫芦岛市绥中县、朝阳市喀左县
第二批名单
本溪市、锦州市、沈阳市浑南区、大连市庄河市、鞍山市岫岩满族自治县、营口市鲅鱼圈区、阜新市阜蒙县、辽阳市弓长岭区、朝阳市凌源市
省域名称吉林
第一批名单吉林市、长白山、长春净月国家高新技术产业开发区、长春市九台区、长春市双阳区、通化市辉南县、通化市柳河县、通化市集安市、通化市通化县、白山市临江市、白山市抚松县、延边州敦化市、延边州延吉市、延边州珲春市、梅河口市
第二批名单
四平市伊通县、通化市东昌区、延边州和龙市、安图县
省域名称黑龙江
第一批名单伊春市、哈尔滨市阿城区、哈尔滨市宾县、大庆市杜尔伯特蒙古族自治县、黑河市五大连池市、大兴安岭地区漠河县
第二批名单
黑河市、绥芬河市、大兴安岭地区、齐齐哈尔市碾子山区、鸡西市虎林市、佳木斯市抚远市、牡丹江市东宁县
省域名称上海
第一批名单上海市黄浦区、上海市青浦区、上海市崇明县
第二批名单
松江区
省域名称浙江
第一批名单杭州市、湖州市、丽水市、宁波市宁海县、宁波市象山县、衢州市开化县、舟山市普陀区、台州市天台县、台州市仙居县
第二批名单
衢州市、舟山市、宁波市奉化市、温州市文成县、永嘉县、绍兴市新昌县、嘉兴市嘉善县、桐乡市、金华市浦江县、磐安县
省域名称安徽
第一批名单黄山市、池州市、合肥市巢湖市、安庆市岳西县、安庆市太湖县、安庆市潜山县、宣城市绩溪县、宣城市广德县、宣城市泾县、六安市霍山县、六安市金寨县
第二批名单
宣城市、合肥市庐江县、马鞍山市含山县、淮北市烈山区、淮北市相山区、铜陵市枞阳县、安庆市宜秀区、滁州市南谯区、全椒县、阜阳市颍上县、宿州市砀山县
省域名称福建
第一批名单平潭综合实验区、莆田市仙游县、三明市泰宁县、泉州市永春县、漳州市东山县、南平市武夷山市、龙岩市永定区、龙岩市连城县、宁德市屏南县
第二批名单
厦门市、福州市永泰县、泉州市德化县、龙岩市武平县、三明市尤溪县、建宁县
省域名称江西
第一批名单上饶市、鹰潭市、南昌市湾里区、九江市武宁县、赣州市石城县、吉安市井冈山市、吉安市青原区、宜春市靖安县、宜春市铜鼓县、抚州市南丰县、抚州市资溪县
第二批名单
景德镇市、新余市、萍乡市芦溪县、宜春市宜丰县、吉安市安福县、赣州市瑞金市、龙南县
省域名称山东
第一批名单烟台市、临沂市、济南市历城区、青岛市崂山区、淄博市沂源县、枣庄市台儿庄区、枣庄市滕州市、潍坊市青州市、潍坊市临朐县、威海市荣成市、威海市文登区、日照市五莲县
第二批名单
济南市、泰安市、威海市、日照市、莱芜市、枣庄市山亭区、济宁市曲阜市、滨州市无棣县、聊城市东阿县
省域名称河南
第一批名单郑州市、济源市、洛阳市栾川县、洛阳市嵩县、安阳市林州市、焦作市修武县、焦作市博爱县、南阳市西峡县、信阳市新县、信阳市浉河区
第二批名单
焦作市、郑州市巩义市、洛阳市洛龙区、孟津、平顶山市汝州市、舞钢市、鲁山县、鹤壁市淇县、新乡市辉县、许昌市魏都区、鄢陵县、三门峡市灵宝县、卢氏县、商丘市民权县、南阳市南召县、信阳市商城县
省域名称湖北
第一批名单恩施土家族苗族自治州、神农架林区、仙桃市、武汉市黄陂区、黄石市铁山区、宜昌市远安县、宜昌市秭归县、宜昌市长阳县、黄冈市麻城市、黄冈市罗田县、黄冈市红安县、咸宁市赤壁市
第二批名单
宜昌市夷陵区、五峰土家族自治县、黄冈市英山县、咸宁市通山县
省域名称湖南
第一批名单张家界市、湘西土家族苗族自治州、长沙市望城区、株洲市炎陵县、湘潭市韶山市、湘潭市昭山示范区、邵阳市新宁县、岳阳市平江县、常德市石门县、郴州市桂东县、郴州市苏仙区、怀化市通道县、娄底市新化县
第二批名单
怀化市、长沙市长沙县、宁乡县、浏阳市、衡阳市南岳区、邵阳市城步县、岳阳市湘阴县、临湘市、益阳市安化县、桃江县、娄底市涟源市、郴州市资兴市、宜章县、汝城县、株洲市醴陵市、永州市东安县、江永县、宁远县
省域名称广东
第一批名单深圳市、珠海市、中山市、江门市开平市、江门市台山市、惠州市博罗县、惠州市龙门县
第二批名单
韶关市、惠州市、梅州市、广州市番禹区、阳江市海陵岛试验区、清远市连南县、揭阳市揭西县
省域名称广西
第一批名单北海市、南宁市上林县、柳州市融水县、桂林市兴安县、桂林市阳朔县、桂林市龙胜县、百色市靖西县、贺州市昭平县、河池市巴马县、崇左市凭祥市
第二批名单
南宁市、贺州市、桂林市雁山区、恭城瑶族自治县、防城港市东兴市、钦州市钦南区、玉林市容县、河池市宜州市、来宾市金秀瑶族自治县
省域名称重庆
第一批名单重庆市渝中区、重庆市大足区、重庆市南川区、重庆市万盛区、重庆市巫山县
第二批名单
重庆市奉节县、重庆现武隆县、重庆市石柱县
省域名称四川
第一批名单乐山市、阿坝藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州、成都市都江堰市、成都市温江区、成都市邛崃市、广元市剑阁县、广元市青川县、雅安市宝兴县、雅安市石棉县、绵阳市北川羌族自治县
第二批名单
攀枝花市、广元市、雅安市、凉山彝族自治州、巴中市、成都市锦江区、浦江县、新津县、崇州市、绵阳市安州区、平武县、泸州市纳溪区、德阳市绵竹市、宜宾市长宁区、兴文县、达州市宣汉县、广安市华蓥县
省域名称贵州
第一批名单遵义市、安顺市、贵阳市花溪区、六盘水市盘县、铜仁市江口县、毕节市百里杜鹃旅游区、黔西南布依族苗族自治州兴义市、黔东南苗族侗族自治州雷山县、黔东南苗族侗族自治州黎平县、黔东南苗族侗族自治州镇远县、黔南布依族苗族自治州荔波县
第二批名单
贵阳市、铜仁市、黔西南布衣族苗族自治州、黔东南苗族侗族自治州、六盘水市六枝特区、六盘水市钟山区、水城县
省域名称云南
第一批名单丽江市、西双版纳傣族自治州、大理白族自治州大理市、保山市腾冲市、红河哈尼族彝族自治州建水县、迪庆藏族自治州香格里拉市
第二批名单
大理白族自治州、昆明市石林县、曲靖罗平县、玉溪市新平县、澄江县、红河哈尼族彝族自治州弥勒市
省域名称西藏
第一批名单拉萨市、林芝市
第二批名单
日喀则市、阿里地区普兰县
省域名称陕西
第一批名单宝鸡市、汉中市、韩城市、西安市临潼区、咸阳市礼泉县、渭南市华阴市、延安市黄陵县、延安市宜川县、榆林市佳县、安康市石泉县、安康市岚皋县、商洛市商南县、商洛市柞水县
第二批名单
渭南市大荔县、铜川市耀州区、安康市宁陕县、商洛市山阳县
省域名称甘肃
第一批名单甘南藏族自治州、兰州市城关区、天水市武山县、张掖市肃南裕固族自治县、酒泉市敦煌市
第二批名单
嘉峪关市、张掖市、兰州市榆中县、白银市景泰县、天水市麦积区、陇南市宕昌县、康县、平凉市崆峒区、临夏回族自治州永靖县
省域名称青海
第一批名单西宁市大通县、海北藏族自治州祁连县
第二批名单
海东市乐都区、海北藏族自治州、海南藏族自治州贵德县
省域名称宁夏
第一批名单中卫市、银川市西夏区、银川市永宁县、石嘴山市平罗县、吴忠市青铜峡市、固原市泾源县
第二批名单
全自治区
省域名称新疆
第一批名单吐鲁番市、哈密地区巴里坤哈萨克自治县、昌吉回族自治州木垒哈萨克自治县、博尔塔拉蒙古自治州温泉县、伊犁哈萨克自治州昭苏县、阿勒泰地区阿勒泰市、阿勒泰地区布尔津县、新疆生产建设兵团第一师阿拉尔市十团
第二批名单
喀什地区、乌鲁木齐市乌鲁木齐县、阿克苏地区乌什县、昌吉回族自治州阜康市、吉木萨尔县、巴音郭楞蒙古自治州博湖县、伊犁哈萨克自治州克斯县、塔城地区裕民县、新疆生产建设兵团第一师16团、新疆生产建设兵团第六师青湖经济开发区101团、新疆生产建设兵团第七师126团、新疆生产建设兵团第八师石河子市、新疆生产建设兵团第九师161团、新疆生产建设兵团第九师165团、新疆生产建设兵团第十师北屯市、新疆生产建设兵团第十师185团
省域名称天津
第一批名单天津市和平区、天津市蓟县、天津市生态城
第二批名单
无
省域名称海南
第一批名单全省各市县区
第二批名单
\
6
模式选择
（一）全域大景区型
全域大景区型旅游目的地的发展目标是打造处处是旅游的生态画面，"精品景区DNA复制"是实现该目标的模式选择。
对原有旅游精品景区和线路进行外延和内涵提升，充分挖掘具有代表性的自然文化景观符号，将景、城、村、人和交通线路五大要素融为一体，对全域进行景观符号装点，以景建城，以景绕村，以景绘线，实现旅游要素和服务的全域覆盖，形成处处是旅游环境，人人是旅游形象的旅游大格局。
（二）全域旅游服务聚集型
"旅游公园"发展模式是全域旅游服务聚集型发展的最佳选择。
"旅游公园"是指结合市场高消费的特征，开发诸如体育旅游公园、休闲度假旅游公园、养生度假旅游公园等一系列提升目标市场旅游满意度的旅游产品形式以实现全域旅游的发展。
该类型旅游目的地顶层设计至关重要，理念要先进，产品要高端，服务要创新，保障要完善。
应聚焦客源市场，以服务型全域旅游示范区为发展目标，推进全域旅游的实现。
结合现代化移动终端设备做好全方位的市场营销工作，实现旅游与市场的全方位对接，走市场促旅游，旅游带动区域建设，区域建设服务旅游的全域旅游循环发展新道路。
（三）全域"旅游"型
全域"旅游"型的长远选择是采取"N旅游"的全域旅游开发模式。
从短期来看，N可以是新型城镇化也可以是美丽乡村；从长期考虑，N是环境，全域"旅游"型旅游目的地应着重环境保护，好环境才能做好全域旅游的文章。
做好基础设施规划、完善公共服务产品，夯实全域旅游公共服务体系。
走三阶段融合发展道路，第一阶段注重环境保护和基础设施建设；第二阶段从农业、工业或第三产业其他行业出发寻求发展特色；第三阶段结合特色走"N旅游"的融合发展之路，N可以是现代农业、特色工业或其它。
7
八误区、九转变、十突破
国家旅游局局长李金早在2017年全国旅游工作会议上明确，2017年要围绕"加快由粗放型旅游大国向比较集约型旅游大国转变"这一中心任务，大力推进全域旅游，实施15项重点行动。
李金早要求，在当前各地发展全域旅游热情高涨的时候，我们也要防止"八个误区"：
一是防止竭泽而渔、破坏环境，不顾实际情况和资源承载力，盲目开发、过度开发、掠夺式开发行为；二是防止简单模仿，千城一面、千村一面、千景一面；三是防止粗暴克隆，低劣伪造；四是防止短期行为、盲目涨价；五是防止不择手段，不顾尊严，低俗媚客；六是防止运动式、跟风式一哄而起和大拆大建；七是防止重推介、重形式，轻基础、轻内容；八是防止在全域旅游改革中换汤不换药，换牌子不换体制，换机构不换机制，换人不换理念。
李金早提出，推进全域旅游要瞄准"九大转变"目标：
一是实现从单一景点景区建设管理到综合目的地统筹发展转变；二是从门票经济向产业经济转变；三是从导游必须由旅行社委派的封闭式管理体制向导游自由有序流动的开放式管理转变；四是从粗放低效旅游向精细高效旅游转变；五是从封闭的旅游自循环向开放的"旅游"融合发展方式转变；六是从旅游企业单打独享到社会共建共享转变；七是从景点景区内部的"民团式"治安管理、社会管理向全域旅游依法治理转变；八是从部门行为向党政统筹推进转变；九是从仅是景点景区接待国际游客和狭窄的国际合作向全域接待国际游客、全方位、多层次国际交流合作转变。
最终实现从小旅游向大旅游、从低效旅游向高效旅游、从低层次旅游向高层次转变。
李金早强调，全域旅游要突出重点，实现"十大突破"：
一是在综合管理体制改革上要有突破；二是在规划上要有突破；三是在以旅游厕所为
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