宝马车展活动策划方案.docx
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宝马车展活动策划方案
宝马车展活动策划方案
篇一：
车展活动策划方案
引言
中国汽车嘉年华是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输等为一体的汽车活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、设计精巧、引人入胜，具有极强的吸附力和巨大商业拓展空间，在全国汽车活动的历史上尚属首次，代表了未来汽车活动的发展方向，可以为组办者带来巨大的社会效益和经济利益。
前言
近年来，中国汽车产业发展迅猛。
截至XX年，中国汽车保有辆已超过5500万辆；XX年我国汽车产销量分别为888．24万辆和879．15万辆，同比分别增长22．02％和21．84％。
平均不到4秒就生产并销售
一辆新车；中国已经超越日本，成为仅次美国的全球第二大汽车消费市场，同时超越德国成为全球第三大汽车生产国，预计XX年中国汽车产销量将超过1000万台，XX年中国将成为世界第一汽车产销大国。
汽车产业的发展必然带来汽车文化的飞跃。
正是因此近年来汽车展会在全国各地风起云涌、方兴未艾。
但近几年，这些曾令人十分关注的汽车展会因自身存在的缺陷而日渐衰落，以至于在很多地区特别是一些非核心地区已成为名副其实的?
°鸡肋?
±，使组办者和参观的人都陷入欲进无路，欲罢不能的尴尬处境，不仅无法实现良好的社会效益，也不能收获良好的经济利润，甚至还会出现亏本。
目前的汽车展会主要存在以下几个问题：
一、静态。
几乎所有的汽车展览会、博览会大多采用静态展示的办法，这实际上是违背了汽车的社会意义和精神内涵的。
因为所有的人都知道?
°汽车是开的?
±、?
°是车就应该要动起来?
±。
二、单一。
很多汽车展会实际上是汽车展（促）销会，安排的内容主要是汽车经销商的大卖场，虽然也有加入一些衬托，但终因内容简单，只能吸引买车的消费者，其他人就不会也不愿参加了。
这不但给展会
招商带来了一定的困难，而且门票也不会有赢利。
因为没有人会为在大街上随便都可以看到的车再花一分钱，这就使组织者失去了一个巨大的利点。
三、工业即时展。
很多展会只有工业成果的展示，只反映了现代汽车制造业或相关企业的产品特性，没有反映历史、产品传承、工艺演变、技术更新等。
四、文化气息缺乏。
很多展会缺乏文化气息，展现的都是冰冷的钢铁橡胶，没有给人文化的熏陶和启迪。
五、单向性。
绝大多数展会基本上是我展什么你看什么，没有互动性，参与者只能被动接受。
六、趣味性、娱乐性不够，吸附力明显不足，调动不起企业和观众的参与热情。
汽车是人类的精神伙伴，汽车展会如果能变成一个有车一族、爱车一族的欢乐嘉年华，成为一个城市的节日，一定可以吸引最广大的群众，而这一点是中国各地汽车展会没有做到的。
基于中国汽车展会的现状，依托我们的汽车文化资源，我们策划了?
°中国汽车嘉年华?
±项目，这次活动以文化为灵魂，以娱乐为导向，凝聚中国及国际汽车文化的稀缺资源，融入多项惊险刺激的表演项目，结合行业内活动和论坛，突出汽车文化特点，开展适合有车一族、爱车一族参加和有助汽车产业交流的综合性汽车活动，使活动在举办城市真正成为名副其实的汽车狂欢节，力图在汽车产业文化活动方面走出一条新路。
在这次活动中，一生难得一见且造型独特的老式汽车（很多还有一段与名人的故事）不仅可以近距离展示，还能开上街头，其每到一处，驾车的人会停下，骑车的人会下车，行走的人会驻足，楼上的人会开窗探头?
-?
-；活动中，你可以看到汽车发展的历史、F1、两栖汽车、各种车模、汽车手工品，也可单独或举家驾车参加集技巧、协作于一身的汽车大赛；既可享受惊险刺激的汽车摩托车特技表演，又可欣赏汽车模特的婀娜多姿、风情万种；各种丰富多彩的活动使你赏心悦目、情绪激昂，而且留恋忘返、乐不思归；即使你准备离开，也会心有眷恋，因为活动的精彩表演从早到晚都是不重复的，提前离开即意味着你一定会错过；而既使你离开，你也一定会把活动告知你的亲友和死党，使他们也来感受一次终身难忘的嘉年华。
中国汽车嘉年华的核心是要凝聚人气，这是实现良好经济效益的根本所在。
我们所要营造的是一个?
°人声鼎沸、摩肩接踵、万人空巷、奔走相告、商户云集、购销两旺?
±的新型汽车活动。
因为我们坚信有人气才有商气，有人气才有效益。
我们精心组合的资源和安排的活动主要围绕这一点展开。
我们希望能与相关单位合作组织本次活动，共同开创中国汽车活动新篇章，共同创造并分享由此产生的巨大社会效益和经济利益。
项目说明
一、此项目设计聚合全国最佳、最全、最具看点、最赋价值的汽车资源，以文化为主线，打造全国一流的汽车文化活动品牌。
二、此项目设计以文化为灵魂，采用静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输的各种形式，形式有别于目前传统汽车展会的全新汽车活动模式。
三、此项目采用相对统一，且又灵活多样的市场拓展手段和宣传手段，最大限度挖掘活动利润点，以创造良好的社会效益和经济利益。
四、此项目设计为全国巡回组织模式，计划在全国20个省会城市轮次进行。
调集资源
（一）典藏名人经典老爷车（20辆）
中国最具价值的典藏老爷车珍品，其中包括：
毛泽东、蒋介石、周恩来、朱德、彭德怀、林彪、陈毅、聂荣臻、陈纳德等名人座驾，出厂近百年的古董级车辆，世界孤品老爷车等。
（二）精仿F1赛车（2辆）：
中国人独立设计制造，非船型设计，陆地时速160公
里，水中速度时速40公里，可入水表演，目前在世界处于相当地位。
（三）万国极品车模（600个）：
数百个汽车厂家的限量典藏版。
（四）汽车邮票：
展板形式，收录150个余个国家XX余枚，
占世界已发行邮票的90%以上。
（五）汽车百年文化系列展：
分为国际章、中国章，共300余块。
其中国际章分为世界汽车通史篇（50余块展板，90cm×120cm，详述世界汽车百
年发展历程）、世界汽车著名品牌篇（100余块展版，90×120cm，分别叙述福特、奔驰、宝马、卡迪拉克、法拉利、菲亚特、雷诺
等著名汽车品牌的百年沧桑发展史）、汽车人
文篇（50余块展板，内容包括汽车人物、汽车
车型、特种车集锦、汽车电影、汽车海报、汽
车设计、汽车邮票等等）；中国章主要是中国
汽车百年回眸（100块展版，90cm×120cm，分
为古代篇、近代篇、探索篇、起步篇、发展篇、
腾飞篇、辉煌篇，详述中国汽车工业百年发展
历程）；汽车应用章。
（六）木雕汽车、摩托车模型：
15辆，实木雕刻的汽车、摩托车，
多数旋转机件自行转动，堪称艺术精品。
（七）紫檀御驾战车模型：
以中国古代战车为背景，选用紫檀、黄金、红铜、羊皮等材料，1:
10比例精工制作20辆，如：
秦始皇陵铜车马坑修复后的1号车、2号车，南宋《宋高宗孝经图》中的车辆，殷墟马坑出土的五乘车等，展示了我国古代劳动人民的聪明才智。
（八）场地汽车摩托车特技表演：
可进行高空跳跃、燕式平衡、撒把倒骑、二机跟进、单轮飞骑、侧隐驾车等高难动作表演。
车手由国内顶尖高手组成，表演十分刺激。
（九）中华奇人特技表演（4人）：
多数奇人特技表演者均为多项吉尼斯世界记录
保持者；并均为全国各大电视台相关栏目的现任擂
主。
可表演：
1．耳环拉车
表演者通过耳垂上的铁环拉动车辆。
难度极大，刺激性强。
（见图
）
2.神功吹轮胎
表演者可以用鼻子吹起大型挖掘机的50轮胎，甚至可以将站在轮胎上面的15人同时吹起。
（见图）
3.鼻拉汽车
表演者用铁钩深入鼻内，其连接的绳索从头顶绕过拉动车辆。
（见图）
4.牙拉汽车
表演者用牙咬住固定车辆的绳索，倒行拉动汽车，值得关注的是表演者可以在鸡蛋上倒行拉车。
篇二：
XX最新汽车车展活动策划方案
XX最新汽车车展活动策划方案
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目录
第一章汽车4S店活动策划知识
第一节汽车4S店营销活动
活动001：
活动营销的意义
活动002：
闭店销售活动
活动案例一汽大众××4S店闭店销售大型团购会
活动案例9月22日××捷豹路虎4S店3小时闭店销售
活动案例××4S店闭馆销售活动
活动003：
试乘试驾活动
【范本】××汽车4S店试乘试驾线路活动方案
活动案例东风本田××4S店迎新车试乘试驾
活动案例吉利汽车××4S店预定试乘试驾全魅力开启
活动案例XX新科帕奇品鉴会暨试驾会火热招募中
活动004：
大客户营销活动
活动案例福特××4S店，××人寿大客户专享团购会
活动案例沃尔沃××4S店大客户购车专属礼遇
【范本】××汽车4S店大客户推介会方案
活动005：
网络营销活动
活动案例东风悦达起亚××4S店网上团购优惠活动开启啦
活动案例凯迪拉克××4S店大型网络团购活动开始啦
活动案例江淮汽车××4S店网络限时促销会
活动案例发微博，赢××汽车
活动案例猜中油奖，××全城特搜昂科威竞猜达人
活动案例春暖花开“粗”来晒晒
活动006：
微信营销活动
活动案例上汽大众××4S店―微信关注有礼活动
活动案例北京现代××4S店微信“集赞”有礼活动
活动案例奥迪××4S店百万微信红包大派送
活动案例××汽车4S店点赞，集50赢取情人节礼包
活动案例奥迪××4S店双节（元宵节、情人节）微信
活动案例“诺”曼蒂克闹元宵，微信刮刮卡中大奖
活动007：
其他活动
活动案例别克××4S店周末降价促销活动
活动案例璀璨女人节，××4S店女人节促销活动
活动案例长城汽车4S店夏季酷暑送清爽促销活动
活动案例北京××汽车4S店周末优惠活动开始啦
活动案例长安马自达××4S店―厂价团购会
活动案例烽火再起，决战卡罗拉―新卡罗拉之世界杯抢购会
第二节汽车4S店活动要点
要点001：
明确活动的目的
要点002：
选择合适的活动主题
要点003：
明确产品受众人群
要点004：
挑选恰当的活动时间
要点005：
让活动具有吸引力
要点006：
送好活动礼品
要点007：
进行活动的宣传
要点008：
做好活动的预算
要点009：
总结活动的不足
第二章汽车4S店假日促销活动策划
第一节汽车4S店假日促销认知
知识001：
假日促销的价值
知识002：
假日促销的必要性
知识003：
365假日循环图
活动案例宝马××4S店国庆期间促销活动
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内容介绍
本书首先对汽车4S店相关的各种策划活动进行了分类汇总，使读者有一个概括性的认识，再一一详细阐述汽车4S店假日促销、车展活动、庆典活动、厂家活动、会员活动、售后活动、公益活动等的策划要点、方法和细节，并提供了大量的策划方案。
书中所提供的大量实战范本可作为各级管理人员的手边工具，可以将其复制，再根据所在品牌汽车4S店的实际情况进行一些个性化的修改，运用到管理当中，从而提高汽车4S店策划活动的工作效率。
本书适合汽车4S店的工作和管理人员阅读参考。
篇三：
保时捷豪车展活动方案
“超越完美驾驭非凡”
绿地·乔治庄园—保时捷豪车展活动方案策划思路：
一、建设品牌联盟的高度公信力
①绿地集团是目前国内最具影响力的房地产开发单位之一。
②绿地乔治庄园作为绿地20年的豪宅修为，在市场中具有较高的知名度和美誉度。
③通过绿地和保时捷品牌的强强联合，建立高度公信力。
二、高端客户互动
①绿地乔治庄园由于品质的高端属性，单套房源总价在700万-1800万之间。
日后，其业主的座驾一定是以保时捷、宝马、奔驰、奥迪或同档次的车型为主。
②保时捷车主同样为各个领域的精英人士，雄厚的资金实力保证了客户人群的统一特征。
③通过试驾的活动形式及绿地乔治庄园的场地条件，整合双方的客户资源，强强联手，使活动主办方达到圈层营销的目的，从而促进双方成交，取得双赢。
三、高端口碑传播
①绿地集团在地产界具有良好的口碑，曾先后获得了全国五一劳动奖状、全国文明单位、中华慈善奖等荣誉称号。
“绿地”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。
同时，绿地具有大量的优质媒体资源，良好的业内及特定高端圈层口碑，为传播提供多维渠道。
四、资源高度整合
①活动期间，绿地、保时捷双方客户，持相关证明，购买绿地房子和保时捷，在原有优惠活动的基础上，还可享受专属优惠。
活动人员安排：
绿地业主30位+保时捷客户30位
活动安排：
1、时间：
5月19日（星期六）
2、活动内容：
保时捷豪车展+绿地·乔治庄园项目解析+冷餐音乐+豪车试乘试驾
3、活动细节安排：
①豪车展：
活动开展前，安排本次受邀作为展览的豪车到绿地乔治庄园案场，提前布置展览现场，以便活动参与者空闲时间参观。
④冷餐宴+音乐会：
a.现场准备水果、糕点、饮料供来宾品尝，增加来宾在案场的停留时间。
b.小提琴演奏，舒缓的音乐提供试驾归来的来宾一个放松的休息环境。
c.音乐会过程
⑤保时捷试乘试驾安排：
a.上午10:
10-12:
00,分批次豪车试乘试驾
b.（）辆豪车作为本次试乘试驾用车。
⑥汽车保养知识讲解
试驾结束后，安排专业人员为到访贵宾进行汽车保养方面的讲解。
⑦小礼品回馈来宾
现场赠送来宾绿地20周年礼包和豪车精美礼品
活动流程：
上午：
9:
00-9:
30：
参与者签到
9:
30-9:
40:
开场节目表演
9:
40-10:
00：
绿地·乔治庄园项目解析
10:
00-10:
10：
绿地、保时捷客户增值条例讲解
10:
10-12:
00：
在绿地乔治庄园置业顾问的带领下，分批参观乔治庄园楼盘沙盘10:
10-12:
00:
试乘试驾时间（工作人员做好车辆安全系统检查、闪光字及序号牌领取、准备工作）
11:
00-12:
00：
小礼品赠送，活动结束。
活动物料：
背景板\邀请函\易拉宝、展板\序号牌\副驾看板等
活动示意：
水果、点心、饮料等招待
小型音乐会舒缓身心
豪车示意：
试驾路线的拟定：
绿地乔治庄园——枫林路
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