企业形象宣传片策划书.docx

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企业形象宣传片策划书

**集团企业形象宣传片策划书

目录

第一部分：

集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意-2-

一、宗旨-2-

二、目标-2-

三、思路-2-

四、创意点-3-

五、表现风格-3-

六、说明-4-

第二部分：

集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架-4-

第三部分：

集团宣传片创意脚本6

一、片头导读及创意脚本6

二、“运筹篇”导读及创意脚本7

三、“品牌篇”导读及创意脚本9

四、“价值篇”导读及创意脚本12

五、片尾导读及创意脚本13

第一部分：

集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意

一、宗旨

全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。

二、目标

宣传集团企业品牌形象，突出集团现代服务业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。

三、思路

围绕“集团之道”这个主题，并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造，充分展现“集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。

四、创意点

拟用“水”贯穿本片。

水的品质也是集团所具有的品质，与“求真求实共创共享”的企业精神一脉相承。

“水”可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的“集团之道”，而集团发展的过程与“一滴水→汇入溪流→形成江河→汇聚大海”的形成过程相同——“积微知著”。

在这里，“水”还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、政府、消费者）。

所以，“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。

五、表现风格

宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。

本片通过内容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。

六、说明

1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。

比如：

重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。

2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。

5、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！

第二部分：

集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架

要求

1、高清

2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐

时长

8分钟左右

主题

集团之道（商道、人道）

主线

以“集团之道”为内容主线

辅线

以“水”为创意辅线

风格

现代的、专业的、品牌的、国际的

结构

片头（30秒）

第一部分（1分钟）

脚踏实地志存高远——运筹篇

第二部分（5分钟）

正道哲学百炼成金——品牌篇

第三部分（1分钟）

求真求实共创共享——价值篇

片尾（30秒）

第三部分：

集团宣传片创意脚本

一、片头导读及创意脚本

怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”？

首先，要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道”的终极思想。

另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调国企地位及高端风范，三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。

片头：

（时长30秒）

本篇主旨

开篇点题。

从一组和谐发展的画面引入“集团之道”的主题

内容要点

画面

画面说明

1、高速发展、和谐共进的城市时代背景

2、集团冲浪市场大潮，宣告其“打造现代服务业航母”的战略目标

3、集团LOGO演绎

1、在楼厦高耸的城市远景中冉冉升起的红日、晨光中飞驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流人流（快镜头）、晨光中孩子们幸福的笑脸（特写）、晨光中一群白鸽穿过楼厦飞向高空。

2、叠海鸥飞掠海面、（镜头拉远）一艘巨舰驶向远方、（镜头拉近）滔天海浪席卷而来，巨浪冲天而起。

3、海潮退去，大海一片寂静，显露出集团的企业标识、海面上出现一条大道，大道直通向海中心，与集团企业标识相连

1、“真实创享”的终极思想是“和”。

此部分画面既是为了展现现代高速快节奏的生活，也是为了表达一种“快速发展、和谐共进”的美好寓意。

同时也隐喻“集团之道”是一条和谐光明的阳光大道。

2、由上一个画面自然接入集团目标这个概念，由这个目标的画面意义延伸到我们的片子主题—“集团之道”。

3、承上启下，由集团LOGO演绎的“集团之道”出现在眼前，宣传片的主题篇章开始全面打开——

二、“运筹篇”导读及创意脚本

本篇画面表现纵横结合，全方位体现“集团之道”——运筹之道。

只有“浙商人”的“运筹帷幄”，才会有一个越走越宽的“集团之道”，这也是本篇所要表达的核心思想。

同时，为了使视众更快的认识集团，一个高度概括性的“集团之道”亟待表现。

所以，在本篇中，企业历史进程和企业发展现状的画面将一一展现。

第一篇章：

脚踏实地志存高远——运筹篇（时长1分钟）

本篇主旨

本篇通过发展历史、发展成就（管理培训、资本运营、机制创新、企业荣誉和业绩）等方面的画面来体现集团“运筹”的过程和成果。

有利于视众了解企业的发展历史和现状，建立企业高品质、高追求、高责任的良好形象认知。

本篇相当于是集团概况性的画面展示。

内容要点

画面

画面说明

1、企业历史进程。

以集团发展四个阶段表现发展沿革（意识形态的历史沿革）

第一阶段：

1993年前计划经济期。

第二阶段：

1993年至2000年探索过渡期。

第三阶段：

2000年至2007年资源管理期。

第四阶段：

2007年至2010年整合转型期。

战略目标：

打造现代服务业航母

2、发展成就（资本运营、机制创新、企业结构、荣誉、业态、业绩）

远景状态下的冰川断裂、融化之势

1、叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面镜头快切：

1949年，省商业厅成立的资料画面。

1993年6月，浙江省商业厅增挂“浙江省商业（集团）总公司”的牌子画面。

1996年，浙江省商业集团有限公司挂牌的资料画面，配合一些和继承品牌相关的资料画面（百诚、糖业烟酒、浙食）

2000年，集团进行整合转型的一些资料画面。

2008年，集团第一家子公司上市——嘉凯城上市的资料画面

2009年7月23日，浙商保险开业庆典资料画面

配合四大板块形象画面（全屏分四小块分割显示）

高原上欢快奔腾的溪水、河流、全景湖泊

2、接钱塘潮全景、叠以现代城市为棋盘、正在下棋的画面（三维）；企业荣誉奖杯画面、集团成员单位结构图（三维）、集团业态图（三维）、企业业绩图（三维）、以高层开会的画面为背景底层，快速聚合发散的基因图（三维）、在空中汇聚的基因图（三维）

3、江河奔流的画面、黄河壶口瀑布奔腾汹涌的气势

对应说明：

1、以时间为序的企业历史的纵向直观描述，便于视众理解。

2、关于企业现状的横向描述。

纵横结合，有利于视众立体的、全面的理解集团。

这部分画面用后期三维制作，会更直观、更形象的表现出“运筹”的内在力量。

3、此处画面寓义集团运筹帷幄、勇往直前、锐意进取的企业形象。

提示说明：

1、本篇重点突出的是企业运筹规划的战略意义。

2、本篇以开门见山的方式向视众介绍集团，通过对集团历史沿革的演绎，引导视众进入一个时间通道，纵横交替描述，完成集团有血有肉的形象塑造，并以创意画面点出本篇的主题“运筹”。

3、本篇的字幕和解说词部分包括企业发展历程、现状、规模、结构、格局、方式、成绩、荣誉等综合实力（含字幕）。

三、“品牌篇”导读及创意脚本

集团的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营，是“集团之道”关于“商道”的实力体现。

本篇通过对集团重要成员企业的介绍（横向画面表现+纵向解说分析），把企业达到“高度和深度”全面展现在视众眼里，并在解说中与集团战略规划结合起来。

由此，企业的品牌形象亦在视众心中生动起来，丰满起来。

第二篇章：

正道哲学百炼成金——品牌篇（时长5分钟）

本篇主旨

本篇是宣传片的表达重点。

通过对四大板块品牌介绍、营销网络等方面的内容来彰显集团以责任、诚信为核心的“综合民生服务”国企品牌定位，本篇强调的是“集团之道”的“商道”。

内容要点

画面

画面说明

一、商贸物流：

集团走上实业发展之路

●行政职能的继承；对历史传承的发扬，产业链延伸/实业发展

1、百诚（家电网、未莱）

传统批发行业：

视听影音、空调、冰箱洗衣机、厨卫电器、小家电

代理品牌多为著名的家电品牌。

如：

海尔、海信、奥克斯、格力、松下、LG等等。

创新发展：

家电乡镇连锁加盟店、电子商务/百诚家电网、未莱、百诚物流（集团不断创新的精神）

2、国大城市广场：

杭州武林商圈又一家大型购物中心

●企业生存依靠行政补贴到面向市场，走实业化发展的道路

3、浙食

传统行业：

肉类经营、火腿生产

创新发展：

金华火腿的创新发展（集团对历史和文化的尊重）

以冷库（海富达、东新冷库）为依托的第三方物流/冷藏物流；进军医药行业（惠迪森/生产、中海/销售）

4、糖业烟酒公司：

传统贸易：

糖业烟酒批发；发展：

自主品牌运营（法国红酒：

力多）

5、其他

和诚汽车：

滨江奥迪亚洲旗舰4S店

华锦：

生物制药专利（集团高度重视自主知识产权）

二、房地产：

跨出资本运作的第一步

6、嘉凯城：

发展历史：

2008年12月19日，中国证监会批准了公司的重大资产重组和定向增发方案，2009年8月31日公司股东会同意更名为嘉凯城集团股份有限公司。

（集团现代化经营理念和对品质的苛求）

众多知名楼盘和物业：

嘉杰城市广场，中凯城市之光，东方红街，名城左邻·右舍等

三、金融保险：

进入现代服务业的高端领域，实现资本结构的升级

7、浙商保险：

第一家总部设立在浙江的全国性保险公司（集团高瞻远瞩的企业视野）

浙商控股：

集团在资本结构升级及投资领域的又一探索

新世纪期货、浙商典当、浙商拍卖：

金融领域的多元化布局

四、酒店：

对民族产业的保护和发展

8、雷迪森：

浙江省第一家五星级酒店，区域内高品牌知名度（集团高度的品牌意识和专业服务理念）

怡莱：

经济型连锁酒店（酒店业务的横向延伸）

9、教育事业

10、营销网络

11、对集团多元化战略布局的总结

●集团多元化战略布局是集团不断发展的历史使命

浪花冲击礁石，一本集团品牌战略规划书从水中浮起，书页悄然打开、书页被疾风吹开的样子

商贸物流（100秒）

书页翻开到商贸物流板快，定格

1、百诚管理层会见客户的画面、百诚家电组镜扫描（要显示出重要的代理品牌标识）、百诚未莱的智能家电镜头、顾客浏览百诚家电网的画面、百诚家电乡镇连锁店的镜头、百诚家电荣获500强全国服务业的新闻报道、百诚全省网点分布三维图、百诚物流车队画面、仓库门前正在卸装家电、特写工作人员脸上的汗水（35秒）

2、大街上匆匆行走的脚步、叠时尚女孩优雅的脚步、武林商圈繁华画面、国大城市广场商厦标识（三维）、国大城市广场全景扫描（三维）（10秒）

3、浙江食品公司外景、金华火腿生产线、空中飞过的飞机、海上货轮、超市里售卖的金华火腿、餐桌前大家开心的地吃着“金华火腿”、海富达或东新冷库内景外景、惠迪森药业运输画面（25秒）

4、浙江糖业烟酒公司糖库外景或内景、猪肉储备画面、商务人员或年轻人碰杯的画面（桌上的力多红酒）（10秒）

5、和诚汽车4S店外景、汽车工作人员为顾客服务、华锦生物药业生产线、药业研发人员在做试验（20秒）

房地产（70秒）

书页翻开到房地产板快，定格

6、领导站在办公室