商场中秋活动策划方案.docx

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商场中秋活动策划方案

商场中秋活动策划方案

方案一：

商场中秋活动策划方案

一、节假日及聚集人气部分

分时间段的活动安排：

（为使活动具有连续性、衔接性，容易记忆，将活动按周安排，轮番对顾客进行促销，持续刺激消费者的购物欲望，加深顾客对南康百货的印象，不断实施消费行为。

）

第一周：

8月29日一9月5日

惊喜第一重：

购物积分送大米，积多少送多少！

市场分析：

目前，积分卡是我们吸引顾客长期实施消费行为的一项有效促销措施，但随着中秋这个销售大买点的逼近，竞争对手可能会推岀更优惠于我方的让利手段，要稳左积分卡客户，势必推岀比对方更为有利的政策，削减竞争对手的力量。

活动时间：

8月29日一9月5日每晚7：

30开始

活动内容：

“顾客是南康百货的上帝，南康百货的发展更离不开顾客的支持“，为了感谢对南康百货长期支持而又忠实的顾客，南康百货超值大回报：

凡于此期间当日晚7：

30以后凭积分卡一次性购物积分满10分送10斤米，积15分送15斤，积20分送20斤，积30分送30斤，积40分送40斤，积50分以上限送50斤，如此优惠，如此心动，还不赶快行动!

凭积分卡和电脑小票（限当日7：

30之后小票，金额不累让）到商场出口处领取。

送完即止。

（建议由企划部设计多种包装的袋子装上散装米，左名为《南康放心米》。

趁此次活动造势推出南康自有品牌,关于自有品牌的推广实施企划案另行制定。

）

第二周：

9月6日一9月12日

惊喜第二重：

南康积分卡再次与您有约！

分析：

由于第一周活动的促销力度相当大，不仅会吸引积分卡顾客的消费，更会吸引无积分卡的顾客，那么，怎样满足这批无积分卡的顾客呢?

唯一办法：

趁势发起办理积分卡的高潮，从而再次扩大我们的积分卡客户，争取市场份额。

活动时间：

9月6B—9B120

活动内容：

喜迎中秋团圆节，南康积分卡再次与您有约!

只要您在我商场购物满?

（未泄）元加?

元即可获得枳分卡一张，这张积分卡除享受以前约立的优惠外，在中秋丹期间享受更超值的优惠、更无限的回报。

一卡在手，惊喜时时有！

注：

凭电脑小票（当日小票有效，金额不累计）到我商场服务台办理。

第三周：

9月13日一9B190

惊喜第三重：

捷足先登超值送

活动时间：

9月13日一9月19日

活动内容：

活动期间凡在早上8点-8点30分在本商场一次性削费满38元的顾客均可到服

务台领取新鲜蔬菜一把，先到先得，送完即止。

（每天限呈：

50份）

注意事项：

店美工需在活动期内用醒目的广告形式告知顾客，客服人员需注意未领到蔬菜的顾客情绪。

第四周：

9月19日一9日28日

惊喜第三重：

激情中秋加一元送一件

活动时间：

9月19日一9月28日

活动内容：

凡于此期间，当日在我商场一次性购物满88元及以上者均凭小票加一元得一件

超值礼品。

（每日限疑，先到先得）

购物满88元加1元得散装月饼一个（限量100份/天）

购物满158元加1元得散装月饼一斤（限量100份/天）

购物满218元加1元得月饼一斤（限量50份/天）

方案二：

商场中秋活动策划方案

一、活动组委会

1、负责：

董事会成员、总经办、企划部

2、成员：

各部门负责人

二、活动时间：

9月6日至9月30日

三、活动目的：

借助中国的传统节日“中秋疔‘国人的第二个长假“国庆节“营造商场第二个销售高峰，以及针

对长假后的冷淡市场有的放矢，减缓及减小销售下降趋势。

四、活动主题：

庆中秋，迎国庆，送大礼！

五、活动口号：

略

六、场景布宜：

（-）场外布置（美陈）：

大门对联：

万家团圆迎中秋，四海欢腾庆国庆，横联：

欢度佳廿；

外墙悬挂巨幅：

宽：

高=10*13M,宣传活动内容；

在门上方悬挂大红灯笼8个。

（二）场内布宜：

1、分别在一、二、三、四楼电梯两端悬挂宣传指示牌。

2、在一楼大厅设立一个大月饼（由采购部治谈）：

3、在一楼入口处设立一座牌坊，在收银台后侧陈列月饼一条街，在月饼一条街上端悬挂吊牌，烘托月饼一条街气氛；

4、在各楼层主通道、电梯口、月饼堆头上端悬挂相应的宫廷灯笼：

宫廷灯笼300个。

5、在各楼层主通道悬挂中秋、国庆节吊旗（各一而）；吊旗1000张。

6、楼梯护栏以金黄色绒布伟I边，同时加强对电梯口布置。

7、中厅中央吊一个大型（2.5米宽）的灯笼，在大灯笼下方吊方块字样“中秋节快乐“，在从再加上其它的装饰物。

七、宣传策略

1、DM海报宣传（具体操作明细见附表）；

2、电视媒体宣传：

A、宣传内容：

月饼上市、团购、大宗购月饼以及相关活动内容：

B、时间：

9月20日26日:

C、费用收取：

D、宣传形式：

动画图片加文字。

3、场外巨幅、展板宣传；

4、场内播音宣传；

5、社区各人流密集处以小条幅宣传，内容：

“XX购物广场祝全市人民中秋肖快乐：

中秋大宗购物热线：

***"”

八、活动策略：

活动一、购物满20留住快乐瞬间

活动时间：

9月1…9月30日

活动内容：

一次性在本商场购物满20元以上可凭电脑小票在商场入口处靓新新娘婚纱摄影咨询处参与抽奖活动。

奖项设置：

一等奖：

奖价值288元摄影套餐

二等奖：

奖价值198元摄影套餐

三等奖：

奖价值98元摄影套餐

详情请到靓新新娘婚纱摄影咨询处咨询。

此项活动奖品由靓新新娘婚纱摄影赞助

教师节

活动二、老师，您辛苦了！

活动时间：

9月10日

活动内容：

1、9月10日教师可凭购物小票（不限金额）和教师证在服务中心领取礼品一份。

限量100份，送完即止！

男教师送领带，女教师送化妆品（礼品由前台部发放）

礼品由百货部负责提供，男士领带40条：

超市部日用区女用化妆品60份。

2、9月10H,教师凭教师证在服务中心登记领取1张“教师优惠卡“，教师在二、三楼各专柜收银台或一楼35号收银台一次性买单超过50元可凭“教师优惠卡”少付5元钱。

限量160名

注：

企划部在9月9日前将“教师优惠卡“设计打印好由财务盖好章交前台部执行。

活动三、办喜事，找XX

活动时间：

9月10—-10月7日

活动内容：

活动期间我购物广场为办喜事的消费者准备了大量的结婚用品，并设有大宗购物服务点（服务中心），并均可享有返利或打折优惠。

同时结婚用品在一楼堆头展销，包括：

糖果、烟洒、饮料等

活动四、买30元送30元现金券

活动时间：

9月18H—10月7日

活动内容：

凡一次性在本商场超市区购物满30元送价值30元的百货现金券一张，买60元送2张，多买多送。

注意事项：

1、现金券只能在百货部指左专柜使用：

2、现金券在9月18日至10月7日期间消费有效：

3、现金券不设找零，不兑换现金；

4、购买百货满98元时使用一张，满196元时使用2张，以98为整数倍递增，多买多用。

5、现金券盖有本公司财务印章均为生效：

6、本次活动的最终解释权归XX购物广场。

此活动所有费用由所参加专柜自行承担。

活动五、国庆出游用品

活动时间：

9月20日至9月30日

一楼特卖场旅游用品展销：

包括旅游箱、包、食品等活动六、购物在万联，旅游我岀钱

活动时间：

9月18日——9月30日

活动内容：

凡于活动期间在我购物广场一次性购物满18元以上便可以参加抽奖活动。

将抽奖箱中的奖券抽岀，填写好副券（姓划及联系电话）投入奖箱中保留正券，以便兑奖。

兑奖时间：

9月30日晚上20：

00

奖项设置：

特等奖1名，奖现金1888元

一等奖2名，奖现金888元；

二等奖3名，奖现金388元；

三等奖5名，奖现金188元。

（共计5768元）

活动七、中秋团购，现金折扣

活动时间9月1日至9月28日

活动内容：

凡在活动期间在我购物广场大宗、团购月饼均有折扣返利，买得实惠，吃得美味。

大宗、团购热线：

*********；联系人：

***

活动八、大型文艺晚会，精彩粉呈

活动时间：

每个星期六、日每日均有大型促销活动、趣味游戏和精彩文艺晚会等待您的参与!

活动安排：

九、费用预算：

1、外墙巨幅10米*13米*7元/平方=910.00元

小条幅：

130元/条*15条=1950元

2、海报共两期16320元

3、抽奖活动：

5768元

4、灯笼：

300*7+^30=2340元

5、中厅布置：

约2000元

6、其它费用：

约300元

7、电视广告费用：

4800元；

8、文艺晚会费用约4000元

合计约:

38388元。

方案三：

商场中秋活动策划方案

今年9月25日是中秋节，距离10月1日仅仅5天，又值9月28日某商场八一店五周年店庆，这种扎堆效应，潜在消费群体相对于单个肖日来说要多很多，同时为了应对某某10周年大庆，提前引爆并释放消费髙潮，因此对于我们来说，这是一次很好的提髙门店销售额、提升某商场品牌形象和应对某某10年大庆的好机会。

此次促销，应该做到参与促销的商品而广、数量多，力度大，利用节日的双重性，促进商品的连带销售。

具体内容如下：

活动时间：

9月21日（周五一10月7日（周日）

活动主题：

合家团圆渡中秋，龙腾虎耀迎国庆

活动范用：

某商场商城及八一店、某商场购物广场、北园店

活动内容：

中秋活动：

【超市中秋档期DM海报9月50—25日同步跟进】

华信店中秋同步跟进

活动主题：

月饼十红酒某商场携您度中秋

（黄金、珠宝、化妆品、大家电等特殊品类不参加活动）

活动时间：

9月21日（周五一9月25日（周二）

活动简述：

因为商场现有品牌自行举行的折扣，某商场不承担费用，所以广告宣传上突出“现有折扣上再送“，顾客心理感受是不一样的，可以在不承担费用的基础上取得顾客认为比较实惠的活动力度，同时突岀了中秋送月饼红酒活动，比较温馨，贴切节日特色。

）活动内容：

在所有品牌现有折扣上

当日现金消费满200元，可凭购物发票或小票再获赠“温馨月饼“一块。

（单独包装，价值约8元）

当日现金消费满500元，可凭购物发票或小票再获赠“亲情月饼”礼盒一份。

（价值约40元）

当日现金消费满1000元，可凭购物发票或小票再获赠“月饼红酒“套装礼盒一份。

（价值约80元）

各店按照赠礼价值自行同月饼厂家协商，定制礼品，活动结朿后，按照实际赠送数疑结款，费用原则上同参加品牌各承担50%。

“月圆中秋，情浓某商场''中秋礼品节

中秋卩期间，在各门店划出专门区域，开辟中秋商品系列展销区，展销商品品类包括：

月饼、洒类、礼盒等中秋节日系列商品，方便顾客在该区域进行选购。

月饼、洒类、礼盒等中秋肖日系列商品展销的商品品类等由各门店自行挑选组织，地点可选在超市或超市外的公共区域。

方案四：

商场中秋活动策划方案

国庆廿、某商场八一店五周年店庆：

活动时I可:

9JJ2811（周五10月7日（周日）

活动范用：

某商场商城及八一店、某商场购物广场、北园店及华信店

活动内容：

（一）穿着类、床品、箱包新品7折起

活动期间，凡单店当日购买穿着类、床品、箱包商品新品7折起，原则上参加品牌范围要广，至少济南五店相同品牌要保证相同力度。

（超市及特例品牌除外，活动期间，会员积分卡只积分不打折）

（二）购物某商场，尽享意外惊喜一“国庆购物不花钱时间：

200左年10月1日一7日

凡当日单店购物满300元的顾客，可凭购物发票参加抽奖,有机会获得该票全额和半额消费返还。

操作细则：

各店设置一个抽奖箱，内有20个乒乓球（其中全额返还1个，半额返还2个，17个纪念奖，可选择超市商品），工作人员需要在参加活动顾客发票上加盖章，即时开奖。

（三）国庆同欢乐，某商场送安康

此活动旨在通过购物加购的方式，经历过7.18暴雨事件后，人们在面对意外事故、灾难时候的无助和彷徨，更加突岀了保险的重要性，拟通过购物赠送人身意外保险的方式，体现出某商场以人为本，关心顾客，为树立某商场关注顾客健康的形象，起到一立的积极作用。

因国庆主题促销已经推出全场7折起，为控制成本，此活动采用加购的方式，作为主活动的附加活动，淡化商业气息，突岀某商场送安康的营销思路，能引起顾客的关注。

活动期间，凡当日单店购物累讣满1000元（含超市）的顾客，均可加一左金额的现金到％店总服务台办理“保险卡”一张，每日每店500个，保险卡设置为：

A系列：

加5元赠送保额为22000元的意外伤害保险（成本15元）。

B1系列：

加10元赠送办理保额为63020元的意外伤害保险（成本30元）。

B2系列：

加10元赠送办理保额为281000元的交通意外伤害保险（成本30元）。

C1系列：

加20元赠送办理保额为155030元的意外伤害保险（成本50元）。

C2系列：

加20元赠送办理保额为540000元的交通意外伤害保险（成本50元）。

操作细则：

a、凡当日单店购物累讣满1000元（包括超市）的顾客，均可参加，仅限单店办理，不得跨店。

b、顾客凭机打发票办理保险卡时，工作人员需在机打发票上加盖“L“（赠品已领）章。

c、保险卡由总部统一联系确定，费用由各门店按照实际赠送数量承担。

费用：

保险卡：

4店10天共需约：

20000张×均价35元=约70万元

顾客加购可回收：

20000张×均价13元=约26万元

4店总费用约44万元，预计10天活动四店

保守销售1.2亿，活动成本率约0.4%

喷绘写真：

约4000元

（四）真情相伴5周年，缤纷好礼喜相送（仅限某商场八一店）

活动时间：

9月26日（周三——9月30日（周日）

（1）7折以上商品再送大礼

当日累计满300元（包含300元）至500元，赠价值32元礼品一份，单张发票限赠1份，每日限赠150份。

当日累计满500元（包含500元）至800元，赠价值65元礼品一份，单张发票限赠1份。

每日限赠80份。

当日累计满800元（包含800元）以上，赠价值102元礼品一份，单张发票限贈1个，每日限赠40份。

1、超市、特价及特例品牌除外，

2、退换货时，要求退回赠品或等额现金。

3、赠礼活动费用原则上供货商承担5个点

方案五：

商场中秋活动策划方案

活动主题：

秋节燃情

一、花好、月圆、人长寿——礼品展卖！

自8月28日起，各种精品月饼、烟酒、保健品等送礼佳品将在一楼大厅举行展卖活动，优惠的价格，精美的礼品，表达您一份浓浓的情谊！

二、促销活动

活动一、海底捞月大行动

活动时间：

9月9日至9月11日

活动办法：

9月9B—11日，凡在当日一般商品单张收银单满300元以上、特殊商品单张收银单满3000元以上，即可凭购物单到商场负一楼超市入口处参加游戏。

摸奖设置：

设置一个透明玻璃摸奖箱，箱内装100个玻璃球。

顾客单手手背向上，一次性摸出多少玻璃球即赠送相应金额的购物券。

摸奖方法：

顾客凭购物单到海底捞月处摸取玻璃球，当日购物一般商品单张收银单满300元、特殊商品单张收银单满3000元，均可按摸球规则摸一次（每人仅可摸一次），奖金以顾客抓岀玻璃球的数量确定，每个球1元，抓多少，送多少。

奖券发放：

每组设苣3人，一人登记发票，确认抓球次数;一人组织活动的开展;一人发奖券。

预计奖金：

预讣三日销售1188186.86元，每笔300元，最多有3961人摸奖。

按每人平均20元计算，合计约79212.46元（实际约为一半，费用约为实际销售的6.6%。

要求

1、质管部作好促销活动的店内广播。

2、综合办负责活动的宣传和组织和摸球道具的准备，以及对摸球工作人员的培训。

3、保卫部负责活动现场的秩序维护。

4、业务部负责购物券的准备。

5、摸球人员要求认真负责，要耐心对顾客讲解

活动二、购物抽奖送月饼

1、凡在XX年9月9日-9月11日在本商场当日购物一般商品单张收银单满100元、特殊商品单张收银单满1000元即可参加抽奖一次。

2、抽奖凭有效购物单，最多限抽一次。

3、抽奖方式在一抽奖箱放豊60乒乓球，其中奖球为6个（一等奖一个，二等奖2个，三等奖3个），空球为54个，一次抽一个球，以抽岀的球决泄中奖与否（每次只能抽一个球，多抽作废）。

4、若抽中奖球，则当场兑奖。

奖品设置为：

一等奖：

奖价值50元的月饼购物券一张

二等奖：

奖价值30元的月饼购物券一张

三等奖：

奖价值15元的月饼购物券一张

5、购物券仅限在指泄时间内在本商场购买月饼，如不要视为自动放弃，恕不兑现金。

费用预算：

预计三日销售1188186.86元，每笔100元，最多有11882人次摸奖，设若一、二、三等奖命中率分别为1.67%（1/60）.3・33%（2/60）、5%（3/60）,相应奖金为198*50=9920元、396*30=11882元、594*15=8911元，共计30695元,占销售额的2.6%.