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03彭叶玲航天绿电诊断书

航天绿电网站诊断书

课程：

网络营销基础与实践

授课老师：

刘向阳

学号：

2012922103

姓名：

彭叶玲

目录

1、网站概况

1、色调与主题的合适度

2、网站模块结构和布局是否合理

3、网站宣传广告是否放置合理

4、网站该添加关键字情况等

二、网站诊断九大路径

1、URL结构

2、网站的PR值

3、Google与XX页面关键词的排名查询

4、网站的页面及Meta标签检测和关键词查询

5、被几大搜索引擎的收录情况

6、站点页面分析

7、网站Alexa排名

8、Aleax统计数据估算网站IP、PV值

9、网站指向IP列表即网站IP的访问列表

三、网站诊断九大路径结论

四、网站分析

五、建议

航天绿电网站诊断书

一、网站概况：

1、色调与主题是否相符

航天绿店以以绿色为底色，主色以蓝色为主，顶部导航条为黑色字体绿色基调为链接颜色，左上方有一个圆形的logo并在其旁边标注具体名称，右上方可以把航天绿电直接加入收藏网页，打开此网站左下方会弹出一个留言板且能填写自己的关键信息，以便客服更好的收集浏览者对我们网站的建议。

色调和谐，浏览舒心，与绿色主题相符。

2、网站模块结构与布局

导航条包括：

网站首页、关于我们、新闻动态、产品展示、型号查询、解决方案、技术服务、招商代理、联系我们、航天绿电论坛等各自网页。

各大子网页的布局与首页布局基本相似，分别从不同角度和方面对航天绿电企业做了分析和产品介绍以及其它附加信息等做了相关介绍等。

网站模板结构的优劣体现在:

网站模板是否具有差异化、是否富有美感的冲击、信息的承载区域是否布局合理等三个方面。

航天绿电网站在布局上首页与各类子网页体现出趋同性，没有呈现出一个网站的差异性。

整体感觉不佳，如：

在首页和各类子网页模块上需要向下拉才能看到重要的内容，中间那一块核心区域用来放图片，显然不是合理的网站页面规划所应该体现的。

色彩保持在同一的调上，不能让浏览者形成强烈的视觉冲击。

绿色本给人以宁静的感觉，在此情境下不易引起浏览者的兴趣，特别是对兴趣不是很高的浏览者来说，这样的画面感很容易使人产生无趣感。

信息承载区域存在不合理，如：

网站首页过于简单，企业传递信息不明确，首页不能使浏览者获得有价值的信息。

只是简单介绍了航天绿电的企业宗旨等。

3、网络宣传广告是否放置合理？

没有过多的宣传广告，在一旁只有相应的客户建议信息小窗口的弹出。

需要更加深入了解航天绿电企业只能一一的点击相应的子网页才能更加详尽的了解。

这样的网站广告的存放及有无广告宣传小切口的存在有两方面的表现：

1、没有多余的广告免去了浏览者躁动的心情，不必为过多宣传广告的弹出而心里不悦。

2、没有相应宣传广告的弹出和广告的投放区域使浏览者不能很快地浏览到此公司的核心要点，从而失去信心，放弃浏览。

4、网站该添加的关键词

使用所有浏览器搜索“航天”这个关键词不能搜索到关于航天绿电的链接、使用IE浏览器搜索“绿电”这个关键词能在第一页搜索到关于航天绿电的链接。

就此而言“绿电”这个词是对此网站很重要的搜索入口。

2、网站诊断九大路径

1、URL结构

航天绿电网站的URL布局方式是“主域名+栏目分类+文章页面”这类布局方式，很好的布局方式。

但要想得到搜索引擎的青睐还需注意的是，如：

学会利用布局URL的层次深度。

选择两层的网址进行URL设置，通过这种设置可以让搜索引擎蜘蛛直接到达文章页面，可以增加文章页面的权重值，但是对于栏目分类来说不利；选择三层的网址进行URL设置，三层结构是目前小型网站选择的常用结构模式，因为这种模式可以有效的区分栏目页面与内容页面的不同，做好搜索引擎蜘蛛的抓取工作，个人运作网站，那么选择三层是最合理的选择；选择四层的结构就是那些中大型网站了，他们不仅仅有栏目页，还有频道页等等页面，运作中大型网站，比如行业知名站、门户网站等就可以选择四层结构，这是目前知名网站常用的网址结构。

搜索引擎对网站的URL结构最主要的区别是在于数据的更新与抓取上，有一些参数搜索引擎是不能够识别的，因此我们应采取固定的结构，多向知名网站学习，比如行业出名的a5、chinaz这两个网站，他们的网址结构模式就非常清晰。

2、网站的PR值

3、Google与XX页面关键词排名查询

4、网站的页面及Meta标签检测和关键词查询

5、被几大搜索引擎的收录情况

6、站点页面分析

7、网站Alexa排名

8、Aleax统计数据估算网站IP、PV值

9、网站指向IP列表即网站IP的访问列表

3、网站诊断九大路径结论

URL这一方面航天绿电好的一面就不用说了，上面已经提到了。

对于这一方面需要补充的是航天绿电的没能运用到URL层次深度，一个很重大的隐患。

很显然航天绿电的PR值很低，主要原因除了外链变化外，网站本身的结构与是否作弊也是主要原因之一，此外还有很多其他原因会让PR降低，如：

1、网站高质量的外部链接在短时间内大量减少众所周知，谷歌对PR值的评定还是以高质量的外部链接为主要因素，从单一走向综合需要一个过程，不可能一下子就成熟起来。

2、外部链接指向垃圾站点过多或者指向被谷歌惩罚的站点无论是谷歌或者XX，对于导出链接非常重视，如果你导出的链接大量的指向垃圾站点，就会认为你的网站同垃圾站点一样，受不到好的评价，这样就会是网站的PR值降低;如果指向被谷歌惩罚的站点，就会受到连带责任，谷歌就会拿起武器对你惩罚。

从《万能导航网的传说》中建设了万能导航网，早期建设中由于碍于朋友的面子，添加了一些导向垃圾站的链接是网站从PR值5一下子降到了4，也曾为救驾添加了谷歌惩罚的网站再次遭到降权，这些惨痛的教训让管理者开始认真的对待每一个导出链接，才是万能导航网的PR值从4稳步提升到7。

网址导航站中PR值达到7的也只有四五个，万能导航网必居其一，要是没有以前的教训，可能还在4、5上徘徊呢？

3、网站的结构布局不合理如果网站的结构不合理，就会造成了网站的结构不流畅、脉络不清晰。

4、没有使用静态页面静态网页生成技术已经非常成熟了，在做网站的时候如果你采用的是静态网页，这样就非常有利于网络蜘蛛的爬行，这样就能得到好的评价，相反如果你的网站大量的采用动态网页的话，这就大大的增大了搜索引擎网络蜘蛛的爬行难度，爬行难也就意味着网站不会受到网络蜘蛛的青睐，当然好的评价也就免谈了。

从相关书籍上了解盘球网通过改变动态页面做到了这一点。

很多时候，伪静态也是一种很好的选择。

关键词的作用有限，没有选对关键词。

拉低了网站各方面的排名。

航天绿电访问量有限，很少被各大搜索引擎收录，可能原因如下：

1、没有吸引搜索引擎抓取，搜索引擎没有发现网站踪迹。

2、网站域名是URL转发，此类域名会降低搜索引擎收录率，或者收录减慢。

3、网站内容是采集，转载居多，原创内容少，搜索引擎会对内容进行分析，如何内容少，或者原创少，不利于提高搜索引擎内容源，搜索引擎不愿意抓取。

4、网站是否因优化作弊，关键词堆积，不要为做站而乱添加关键词，而为网站本质添加更多实际内容。

5、搜索引擎算法在调整中，暂时停止或者减少了网站收录，耐心等待搜索引擎算法更新完毕，会把网站收录进去。

6、网站受到群发软件反作用，搜索引擎在反作弊算法，禁止恶意发送添加垃圾链接，如果网站正好被搜索引擎识别，那直接而对着搜索引擎在索引库中排除了。

7、网站内容中有搜索引擎敏感的关键字、内容等，比如国家法规禁止，se--情非法的内容等，均在搜索引擎排除的范围内。

8、部分搜索引擎会把网站暂时存放在搜索引擎缓存数据库里、当检验分析后，划分相应的关键词分类。

9、网站更换主体，造成搜索引擎对网站信任度降低，产生不稳定的判断，网站进入待审审状态。

10、网站服务器IP上有违反站点，或者有被搜索引擎认为作弊封杀的网站，造成服务器被封杀，网站同样受到牵连，被封杀服务器

IP都被搜索引擎停止收录抓取。

11、该网站中有不受搜索引擎欢迎的友情链接，或者被搜索引擎除名的网站，网站同样受到牵连。

12、网站做的整体较差，不符合用户体验，被搜索引擎抛弃。

13、网站服务器在搜索引擎抓取过程中，不能正常访问，造成搜索引擎蜘蛛无法抓取，导致网站没有收录。

14、网站结构不合理，出现死链接，框架调用，网页出现乱码，大图片采用量较多、flash等组成造成不能正常抓取收录。

网站的页面质量从两个方向思考：

一是SEO的角度、二是用户的角度，也就是常说的用户体验。

而垃圾广告页面就属于第二者，其实对SEO来说，这些垃圾广告的页面影响不大。

从SEO和用户的角度分析下：

　从SEO的角度：

页面元素+页面内容

　低质量的页面主要包含两个部分：

页面元素和页面内容，页面元素指的就是代码方面的，例如：

企业页面代码冗余，使用的是表格布局的页面。

XX蜘蛛爬行的页面文件大小是有限制的，页面太大可能不会被完全爬完，所以需要精简页面代码，采用p+CSS布局，更细化一点比如H1标签的正确使用等，这些都会影响到页面的质量。

除此之外，页面内容也是影响页面质量的重要因素，页面内容就是原创性和相关性，在做企业站优化的时候，有的站点喜欢添加一些行业新闻，当然大多是从XX新闻里复制来的。

这些内容与产品相关性不高，原创性更谈不上了。

随着石榴算法的上线，这些做优化的只能从这两个部分去改善了，其实难度最大的还是老问题：

内容。

内容不合理，吸引不了搜索引擎。

　从用户的角度：

页面设计+用户体验

　一个网站要做到XX喜欢不是最终目的，做到用户喜欢才能成功，所以要从用户的角度去分析页面设计和用户体验。

一个页面的PV流量高在一定程度上就代表用户喜欢，也就是高质量的页面了，这取决于页面的设计和用户体验上。

举个例子：

一个电商类网站的产品页面，应该如何设计这个页面才能提升PV流量呢？

从产品和页面体验度两个方面入手，如果产品是热卖品，那么这个页面的访问量自然比较高，但是访问量高不代表转化率高，如何才能提升单页面的转行率呢？

那就要从细节找原因了，对产品的描述要详细、产品的图片要清晰、对产品要有很多评论。

这些都会影响到页面的转化率。

总而言之，从用户的角度考量，一个页面被许多用户喜爱和推荐，那这样的页面就是高质量的页面，反之就是低质量的页面了。

航天绿电应从这些方面着手。

　XX石榴算法对网站的页面质量很重视，希望航天绿电企业站能够重视起页面内容，能够站在seo和用户的角度，做出高质量多的网站页面。

Alexa是当前拥有URL数量最庞大，排名信息发布最详尽的网站。

在具体操作中，主要分成一天、一周和三个月3个时间单位，通过在该时间单位内，相关网站访问量的起落来直观地评测其近段时间内的业绩。

对于航天绿电而言Alexa的排名太低，应作如下思考。

ALEXA网站只能作为一个流量排名的参考，对于国内众多网站来说。

航天绿电要提高其流量，提升网站访问量，更最重的还得运用网站诊断分析，这里不得不运用一些其它的工具，即一些网站监测系统。

如海量在线推出的WISA（网络情报专家）、上海火速公司推出的WWA（全部统计分析）等。

他们可以详细地监测到互联网用户是通过什么方式找到你的网站的，如搜索引擎可以监测到是通过那个搜索引擎找到你的，甚至是哪个关键词；你的网站访问者来自于哪个地区，可以提供日、周、月、年报表，等等。

这样就可以详细地知道你自己的网站情况，作出诊断，拟定推广计划，从而有效提升自己网站访问量。

4、网站分析

根据以上数据统计以及航天绿电网站的各个方面进行分析的结果如下：

 1、 对网站营销的意义：

通过网站的数据分析可以进行如下修饰：

a、根据公司要求修改网站美工，及补充公司介绍、产品资料等。

b、在网站增加客户互动模块，不但可以吸引客户更能增加网站流量，争取提升网站排名。

c、根据新增的网页内容和搜索引擎要求设计网页标题与网页说明，主要从关键词方面考虑，并注意各搜索引擎不同要求，关键词的排列方式也不同。

d、按搜索引擎要求优化网部产品资料文字内容。

e、按网站内容要求，修改站内各网页之间的链接，勿必做到网站内各网页之间的联通性。

f、修改网站与网页代码，使代码与网页内容简洁轻便适合搜索引擎的要求。

g、每天勿必更新或新增一篇与网站内容相关的网页，以保持网站更新的及时性。

h、将网站发布到所有搜索引擎上，并选取合适的搜索引擎进行相关铺垫（包括建立博客、发表问答等） 

2、航天绿电网页打开速度—潜在客户能否顺利打开目标网页？

目标网页的打开速度至关重要，决定着网页能否完整呈现给潜在客户。

首先只有客户能顺利打开网页，后续我们才有可能将流量转化为业务咨询和订单。

如果XX后台统计的数据与网站自身统计的数据差别较大，有可能是在这个环节出现了问题。

3、使用体验—航天绿电网站能否吸引潜在客户进一步停留？

界面美观、使用方便都意味着良好的使用体验，将有助于树立专业的企业形象，增强潜在客户对企业的信任度，吸引客户在网站上停留更长时间。

如果发现网站流量较为可观，但访客停留时间都较短，有可能是在这个环节出现了问题。

这方面此网站做得一般，需要加强改善。

4、航天绿电网站内容—网站能否为潜在客户提供有效信息？

产品/服务信息、企业介绍等都是潜在客户最为关注的内容，也是区别于竞争对手的核心优势。

如果发现访客停留时间较长，但业务咨询量较少，那么可能是由这个环节引起的。

5、联系探头—客户能否在网站上轻松找到联系方式？

随着各种沟通工具的盛行，在网站上仅依靠提供电话联系方式已无法满足潜在客户的需求。

联系探头的合理布局能帮您留住更多有意向的潜在客户。

以上几个环节构成了潜在客户在网站上的完整路径，优质网站往往在每个环节都达到了较高的水准。

建议根据自身所在行业和潜在客户的特点（如所处地域、网络熟悉程度等），特别是参照竞争对手的情况，从简单可行的方面入手来提高网站质量，进而优化推广效果。

5、建议

通过统计的数据对网站布局合理性及吸引力、频道间相关性等情况进行评估 分析网站内容对访问用户的吸引力 。

 分析网站内/外流量导入/导出的情况，了解合作网站，评估广告投放的真实效果  分析各个频道间流量的相互贡献程度 

 分析网站用户的访问路径，了解网站建设中的潜在问题 。

根据搜索的关键词分析，可帮助网站进行内容优化及页面布局  了解频道间相关性，帮助改善网站内容。

了解外部导入网站带来的合作价值 

分析市场活动的行为指向，了解市场运作及合作方带来的流量价值  3 对提高客户满意度、忠诚度和网站粘性的意义 。

同时，可以通过数据分析，了解访问者最常进入以及最终流失的路径，找到如何留住忠实访问者及避免用户流失的方法。

大部分访问者从哪里来—分析网站流量来源 ，访问者最关注哪些栏目—分析访问者的浏览路径  。

访问者从哪里流失得最多—分析网站流量流失的原因 。

分析访问来源的差异性—分析不同访问渠道对流量的贡献程度  如果发现网站的流量流失很严重，访问量与有效注册量的比例失衡 需要：

用数据分析查出用户流失的原因 统计访问者流失最高的栏目 。

分析该栏目访问路径中各个环节的流失率 。

分析该栏目页的主要问题并予以解决，提升用户操作满意度。

从而提升网站自身的价值建设。