乐扣乐扣广告语0.docx

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乐扣乐扣广告语

篇一：

乐扣策划案

乐扣乐扣cLaSSicS保鲜盒策划案●公司简介

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乐扣乐扣有限公司自1978年成立以来，已经成长为一个全球性的公司，其产品出口-乐扣乐扣容器四边联锁系统的新概念与新概念-为全球超过100个国家和地区。

乐扣乐扣有限公司将扩大出口目的地的数量从目前的111到130多，到20XX年，从而确保在密闭容器领域的领导者，以及最有价值的品牌，专注于优秀的密闭容器中站稳了脚跟。

乐扣乐扣将继续尽一切努力发展新材料和产品质量，以重塑全球性的产品，你可以找到在世界的每一个角落。

除了这些便利性,产品的外观也将得到加强，使公司的客户心爱。

最后，我们将实现环境的价值理念。

市场分析

①营销环境分析

1、前言:

对于中国市场来说,消费者日益理性成熟,市场日趋饱和,品牌竞争日趋激烈

2、市场概况：

①随着微波炉的普及和铝材价格的上涨，塑料生活制品因为对微波加热的配套而逐渐兴盛，塑料饭盒在现代家居生活中占有举足轻重的角色。

②在中国深耕多年的乐扣乐扣目前几乎进入了所有的流通渠道，去年启动的广州市政府“限油限盐”公益项目，乐扣乐扣成功中标，成功在广州市场进行一次有效的事件营销。

跨国企业

①乐扣产品包括我们日常生活中很多塑料制品

②市场主要经营乐扣杯,保鲜盒,微波炉用品之类

③品牌和各品牌所占市场份额:

目前其对北京、上海、广州的家庭渗透率分别为24%、23%和16%。

而销售额也从20XX年时的600万元跃升至20XX年的3.3亿美元。

④市场趋势:

乐扣乐扣希望能发展成为具有多元化材质及功能的厨房家居用品跨国企业

1985年设立之后开LoGo始生产厨房、浴室、婴儿用品等600多种品种多样的生活用品，至1997年之后统合为「乐扣乐扣」一个品牌，开始生产新概念四面锁扣乐扣乐扣保鲜盒。

3、营销环境分析总结

（1）市场机会:

①需求巨大

②政策支持

（2）市场威胁:

①产品进入农村市场缺少促销手段

②面临急剧的竞争局势

（3）企业在市场中的优势:

①资源优势:

生产所需的原料主要是环保塑料盒塑胶

②技术优势:

乐扣乐扣生产的产品是专利,选取的材料寿命长,可以长期使用

③性能优势:

轻便卫生,不占过多的时间,保密性好,可回收再利用

（4）产品在市场的劣势:

①品牌竞争日益激烈.,中国一些品牌价格低于乐扣

②国际上许多保鲜产品不断开发

③目前乐扣价格较高,不利于开发农村市场

②消费者分析

乐扣乐扣从20XX年7月开始进入中国市场。

很快成为深受中国消费者信任和喜爱的保鲜盒品牌，乐扣乐扣新概念密封容器，以其完美的密封性保存烹饪材料及各种食物，使其保持新鲜。

乐扣乐扣还给中国消费者带来了全新的保鲜、收纳理念，积极宣传了健康生活理念，深受广大消费者喜爱。

20XX年8月，乐扣乐扣利用进入中国市场的仅两年时间，在第四届中国市场品牌用户满意度调查家居用品保鲜产品领域，荣获“中国保鲜盒市场用户满意度第一品牌”称号。

20XX年、20XX年连续两年被评为“上海市畅销品牌”称号。

③产品分析

公司旗下品牌产品系列：

普通型，高档型，手提型，易扣乐，冰扣乐，多乐扣，格拉斯，特器，百纳箱，真空压缩袋，保温保冷系列产品等。

20XX年，乐扣乐扣被英国最有权威的家庭用品杂志“Houseware”评为BestofBestSeller（最畅销产品）。

另外，在国际四大展览会（芝加哥、法兰克福、东京和香港）上也得到了世界各国进口商的一致好评。

乐扣乐扣公司已将独自开发的采用四面锁扣方式的乐扣乐扣保鲜盒推向市场。

④企业和竞争对手的竞争状况分析

（1）乐扣乐扣目前乐亿多的产品和乐扣乐扣以及特百惠采用相同的材料和设计理念,并且乐扣乐扣以的竞争对象主要是:

①保鲜膜

②保鲜盒

（2）乐亿多的产品是香港的著名企业香港（国际）乐亿多有限公司投资的工厂生产的,该公司是公认的保鲜专家.及特百惠也都是在内地生产或由内地企业代工,质量品质上没有任何优势.由于乐扣乐扣以及特百惠高昂的广告宣传费用,都转嫁到产品的售价上来,导致产品的价格远远高于香港以及内地的品牌.同时跨国公司运营成本太高,导致它无法降低成本.而乐亿多的研发机构和生产工厂,才有香港和内地相结合的方式,发挥互补优势,利用成熟的分销渠道,产品价格自然要低.而且乐亿多的俏皮星系列也非常的可爱

篇二：

乐扣乐扣初步市场调查

乐扣乐扣初步调查

一、企业简介：

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二、企业历史：

.....................................................................2

五、国内销售通路：

.............................................................4

六、国际市场销售情况.........................................................5

七、未来发展：

.....................................................................5

八、价格规则.........................................................................5

九、乐扣乐扣的竞争品牌.....................................................6

十、合作品牌.........................................................................7

十一、公关活动：

.................................................................8

十三、近期销售推广...........................................................10

一、企业简介：

韩国乐扣乐扣（LocK&LocK）株式会社是生产新概念乐扣乐扣保鲜盒的专业企业。

1985年设立之后开始生产厨房、浴室、婴儿用品等600多种品种多样的生活用品。

至1997年之后统合为「乐扣乐扣」一个品牌，开始生产新概念四面锁扣乐扣乐扣保鲜盒。

乐扣乐扣产品现出口到103多个国家和地区，遍布了10多万个销售网点。

拥有韩国保鲜盒市场60%的占有率（数据来源于韩国RESEaRcHinTERnaTionaL20XX年7月调查资料），是受到韩国绝大多数消费者青睐的保鲜盒产品。

二、企业历史：

20XX-2-01乐扣乐扣保鲜盒获得上海市商业信息中心和上海品牌促进中心颁发的“20XX年上海市场畅销品牌”称号；

20XX-6-01乐扣乐扣第四次将上海直营店六一儿童节当天收入全部捐赠给上海市希望工程办公室，此次“希望工程”捐款，将捐赠给5.12汶川大地震“汶川孤儿助养助学基金”，用以资助地震中的孤儿。

20XX-09统一合并为乐扣乐扣株式会社

20XX-06与日本旭硝子集团（aSaHiGLaSS）下属的“aSaHiTEcHnoGaLaSS（株）”就玻璃容器的开发及销售签订谅解备忘录（moU）

20XX-12乐扣乐扣赞助上海市第八届老年人运动会；

被中国中轻产品质量保障中心授予“质量、服务、信誉aaa品牌”称号。

20XX-11中国江苏省苏州市新加波工业园区内占地面积49,999平方米，建筑面积23,751.04平方米的工厂竣工。

20XX-10乐扣乐扣赞助20XX年世界夏季特奥会。

20XX-09乐扣乐扣贸易（深圳）有限公司成立。

20XX-08乐扣乐扣赞助20XX年上海国际少年儿童文化艺术节；

20XX-07位于上海闵行区虹泉路井亭大厦1楼的乐扣乐扣直营店开业。

20XX-06乐扣乐扣第三次将上海市淮海中路旗舰店在六一节当天收入全部捐赠上海市希望工程办公室，用以帮助西部贫困地区少年儿童就学和生活。

20XX-05乐扣乐扣获得“国家体育总局训练局运动员专用保鲜盒”称号；位于江苏省南京市中央商场的乐扣乐扣直营店正式对外营业。

20XX-02乐扣乐扣保鲜盒获得上海市商业信息中心和上海品牌促进中心颁发的“20XX年上海市场畅销品牌”称号。

20XX年5月-中国乐扣乐扣北京分公司成立

20XX年1月-分为3个法人：

海纳开碧（株）、（株）乐扣乐扣、（株）B&B在上海各大电视媒体投放大长今电视广告

1998-20XX：

品牌合并及成长期

20XX年10月-韩国仁川工厂和牙山宫华里（Gunghwa-Ri）工厂合并为牙山佳山里（Gasan-Ri）工厂中国山东省威海市内占地面积72,500平方米，建筑面积21,000平方米的第一家工厂竣工

20XX年6月-位于忠清南道牙山市仙掌面佳山里的占地面积27,000㎡，建筑面积11,000㎡的工厂竣工

20XX年4月-中文繁体网站开通上海分公司成立

20XX年11月-与日本SEKiSUi化工集团下属SEKiSUiLiFE-TEcco.,LTd.公司签约仪式

英语、中文、日文网站开通

20XX年12月-”乐扣乐扣在线主妇社团”正式起动

20XX年7月-海纳开碧株式会社获得仁川中小企业厅颁发的风险企业认证20XX年3月-乐扣乐扣韩国网上商城正式开始运营

20XX年1月-韩国京畿道龙仁物流园区竣工

20XX年10月-美国洛杉矶分公司成立

20XX年7月-在韩国京畿道龙仁动工兴建物流园区

1999年11月-位于忠清南道牙山市宫华里（Gunghwa-ri）的生产工厂竣工

1998年10月-乐扣乐扣（LocK&LocK）产品面市

1985-1997：

创业及多品种少生产时期

1997年2月-获得韩国消费科学研究中心颁发的SF标志

1996年11月-获得韩国生活环境试验研究院颁发的Q商标质量认证

1994年5月-将公司更名为海纳开碧株式会社，工厂迁址至仁川南洞工业区1992年-建立研发团队

1985年5月-与日本国际化工达成技术合作协议，在京畿道城南市第三工业区内成立国进化工株式会社

三、经营理念：

尊重人类，尊重环境，让人类的生活更美好

四、产品研发理念：

关爱人类，关爱环境！

保证产品的安全可靠，安心使用

1、环保通过了德国全球最大的检测和认证机构（SGS）认证2、健康3、节约空间通过了美国食品与药物管理局（Fda）的认证4、节约食物5、节约金钱

产品利益点：

冰箱专用容器为顾客提供专业的冰箱存储解决方案

（）设计独特的乐扣乐扣系列产品解决了冰箱粗村食物的各种难题，能够使冰箱节省空间200%，它可分为肉类保管专用，生鲜食品保管专用，多用途保管用、门柜用等，盒身叠加装置，可根据内装物活用，让消费者轻松享受真正的保鲜生活。

五、国内销售通路：

1、乐扣乐扣从20XX年7月开始进入中国市场。

2、同年11月，乐扣乐扣在上海市繁华商业区淮海中路设立了乐扣乐扣第一家旗舰店，成为包括电视媒体在内的多家中国媒体采访的对象。

3、直至20XX年底，乐扣乐扣在中国各地的直营店达到了33家。

4、除直营店以外，还在全国各地沃尔玛、易买得、家乐福、大润发、乐购等400多家大卖场，上海东方购物、重庆佳施购物、湖南快乐购物、杭州好易购等12

家电视购物，150多家高档百货，80多家专卖店进行销售。

5、20XX年2月乐扣乐扣还创办了网上商城，满足了不同消费者的不同需求。

六、国际市场销售情况

到目前为止，该产品已占领了韩国同类产品的大部分市场，并在国际市场备受世人关注。

韩国调查公司RESEaRcHinTERnaTionaL于20XX年7月发表的韩国保鲜盒市场统计材料显示，受访者中98%的主妇都认知乐扣乐扣（LocK&LocK）保鲜盒品牌。

84%的花费者表现爱好乐扣乐扣品牌。

目前有99%的主妇在应用乐扣乐扣保鲜盒。

在受访者”最近购置的保鲜盒品牌”中，乐扣乐扣占到了63%，”今后购置意向”方面，69%的受访者表现”有意向购置乐扣乐扣”。

乐扣乐扣保鲜盒的用户目前遍及世界60多个国度和地域。

公司筹划在不断拓展国际市场的进程中，将乐扣乐扣发展成为全世界著名品牌。

七、未来发展：

乐扣乐扣公司在“重视环境与人类”的企业理念下，通过开展环保和赞助弱势群体等运动，将企业利润还原社会，以此来发明健全的企业精力。

为首创世界最优品牌，海纳开碧公司已经拟定“20XX年将企业发展成为世界最佳保鲜盒专门生产企业”的发展目的。

为了实现上述目的，公司全部职工正在全力以赴。

为首创世界最优品牌，（株）乐扣乐扣公司已经拟定“20XX年将企业发展成为世界最佳保鲜盒专门生产企业”的发展目的。

为了实现上述目的，公司全部职工正在全力以赴！

八、价格规则

1、正品乐扣乐扣在一般的商场价钱统必定价，一般不打折。

2、乐扣乐扣指定的官方网站，会进行很多运动，例如：

周末乐运动、限时抢购运动等，运动商品通常可以以特价购置。

篇三：

广告策划书

南京工业大学

浦江学院

广告学教程

学期

题目：

“乐扣乐扣”广告策划书

专业：

信息管理与信息系统

课程名称：

广告学教程

班级学号：

P2*******12

学生姓名：

何婷婷

成绩：

指导教师：

薛业清

第一部分：

市场分析

（一）营销环境分析

1、前言:

对于中国市场来说,消费者日益理性成熟,市场日趋饱和,品牌竞争日趋激烈

2、市场概况：

（1）市场规模:

①随着微波炉的普及和铝材价格的上涨，塑料生活制品因为对微波加热的配套而逐渐兴盛，塑料饭盒在现代家居生活中占有举足轻重的角色。

②在中国深耕多年的乐扣乐扣目前几乎进入了所有的流通渠道，去年启动的广州市政府“限油限盐”公益项目，乐扣乐扣成功中标，成功在广州市场进行一次有效的事件营销。

（2）市场构成:

①乐扣产品包括我们日常生活中很多塑料制品

②市场主要经营乐扣杯,保鲜盒,微波炉用品之类

③品牌和各品牌所占市场份额:

目前其对北京、上海、广州的家庭渗透率分别为24%、23%和16%。

而销售额也从20XX年时的600万元跃升至20XX年的3.3亿美元。

④市场趋势:

乐扣乐扣希望能发展成为具有多元化材质及功能的厨房家居用品

跨国企业

（3）市场构成的特性：

1985年设立之后开LoGo始生产厨房、浴室、婴儿用品等600多种品种多样的生活用品，至1997年之后统合为「乐扣乐扣」一个品牌，开始生产新概念四面锁扣乐扣乐扣保鲜盒。

3、营销环境分析总结

（1）市场机会:

①需求巨大②政策支持

（2）市场威胁:

①产品进入农村市场缺少促销手段②面临急剧的竞争局势

（3）企业在市场中的优势:

①资源优势:

生产所需的原料主要是环保塑料盒塑胶

②技术优势:

乐扣乐扣生产的产品是专利,选取的材料寿命长,可以长期使用③性能优势:

轻便卫生,不占过多的时间,保密性好,可回收再利用

（4）产品在市场的劣势:

①品牌竞争日益激烈.,中国一些品牌价格低于乐扣

②国际上许多保鲜产品不断开发

③目前乐扣价格较高,不利于开发农村市场

（二）消费者分析

乐扣乐扣从20XX年7月开始进入中国市场。

很快成为深受中国消费者信任和喜爱的保鲜盒品牌，乐扣乐扣新概念密封容器，以其完美的密封性保存烹饪材料及各种食物，使其保持新鲜。

乐扣乐扣还给中国消费者带来了全新的保鲜、收纳理念，积极宣传了健康生活理念，深受广大消费者喜爱。

20XX年8月，乐扣乐扣利用进入中国市场的仅两年时间，在第四届中国市场品牌用户满意度调查家居用品保鲜产品领域，荣获“中国保鲜盒市场用户满意

度第一品牌”称号。

20XX年、20XX年连续两年被评为”上海市畅销品牌”称号。

（三）产品分析公司旗下品牌产品系列：

普通型，高档型，手提型，易扣乐，冰扣乐，多乐扣，格拉斯，特器，百纳箱，真空压缩袋，保温保冷

系列产品等。

20XX年，乐扣乐扣被英国最有权威的

家庭用品杂志“Houseware”评为BestofBest

Seller（最畅销产品）。

另外，在国际四大展览会（芝

加哥、法兰克福、东京和香港）上也得到了世界各国

进口商的一致好评。

乐扣乐扣公司已将独自开发的

采用四面锁扣方式的乐扣乐扣保鲜盒推向市场。

（四）企业和竞争对手的竞争状况分析

（1）乐扣乐扣目前的竞争对象主要是:

①保鲜膜②保鲜盒

（2）乐亿多的产品是香港的著名企业香港（国际）乐亿多有限公司投资的工厂生产的,该公司是公认的保鲜专家.乐亿多的产品和乐扣乐扣以及特百惠采用相同的材料和设计理念,并且乐扣乐扣以及特百惠也都是在内地生产或由内地企业代工,质

量品质上没有任何优势.由于乐扣乐扣以及特百惠高昂的广告宣传费用,都转嫁到产品的售价上来,导致产品的价格远远高于香港以及内地的品牌.同时跨国公司运营成本太高,导致它无法降低成本.而乐亿多的研发机构和生产工厂,才有香港和内地相结合的方式,发挥互补优势,利用成熟的分销渠道,产品价格自然要低.而且乐亿多的俏皮星系列也非常的可爱

（五）竞争对手广告分析

乐扣作为一个韩国品牌,在中国却占有一定的市场占有率.但是,对于中国一些品牌,比如乐亿多之类的,是其一个很大的竞争对手.乐亿多的产品主要是保鲜盒,水壶,水杯等.

并大胆在国旗上做广告

第二部分：

广告策略

一、广告目标

提高市场占有率和知名度提高并领先于同类品牌，市场占有率超过竞争者、使本产品成为第一或第二的品牌

二、目标市场策略

（1）城镇家庭用户，尤其是一些中等收入水平的家庭是主要目标客户群之一。

他们对于食品的健康安全要求比较高

（2）超市，餐饮店，食堂等用户，他们对食品的保险要求比较多，需求也比较大，也是乐扣的目标市场

（3）农村家庭用户。

农村的冰箱使用率比较低，对于保鲜产业是一个市场空白，因而，是乐扣不可忽视的一个目标群体。

三、产品定位策略

乐扣作为一个进口产品，价格相对较高，一般定位于高档家居消费。

这样