Q3中国畅销手机市场分析报告.docx

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Q3中国畅销手机市场分析报告

2021年XX3中国畅销手机市场分析报告

在中国手机市场首次步入与欧美市场同级的成熟市场，以及中国4G手机市场的成熟期，2021年XX３的中国手机市场不可避免成为全球竞争最剧烈的市场，XX股力量中国手机市场激烈交汇。

一是，才发布不久的ｉPhonｅ　8在中国惨淡开局，最终以销量同比下滑超过5０％，尴尬存活.而有些创新的iPｈoneX因良品率的问题，无赖将上市挪移到11月,然而最终还是有些曲高难和，XX商在iPhｏneX上的盈利满足感,尤如“过山车”般的惊险，再备货的茫然,至今未消。

二是、小米借助“小米之家”在线下市场的快速布局，似乎已对以OXXX、vivo、华为和金立为代表的“XXＯV”阵营,产生了冲击，一股“新XX"的风潮正在线下XX市场漫延。

但毛利空间仅5％的“小米之家”，也的确让拥有人流之后的XX商纠结如何赚钱的商业本质问题，好在据说小米将会XX策的调动。

三是,全面屏手机的猛然袭来,完全打乱了部分中国手机主流品牌厂家新品研发和供应链备货传统步骤。

但中国手机市场似乎只给冲锋者机会.于是乎，包括华为、荣耀、OXXX、vivo、金立、努比亚、koobee（酷比）、糖果、康佳、SOP在内的中国所有手机厂家，全面涌向全面屏手机市场,到底是机会还是挑战，可能只有等到今年XX４才能见分晓。

第一手机界研究院认为,在中国主流手机厂家完全主导中国手机市场的今天,中国主流手机厂家未来市场比拼的关键，可能已经不再是中国手机市场,而是在于全球手机市场的布局。

因为基于中国手机市场已等同于欧美手机市场的成熟度、以及中国4Ｇ手机市场步入成熟期两个因素判定,2021年中国手机市场总销量将等同于2021年的低迷现状，甚至还可能略有减少。

毕竟中国手机市场的换机周期还在延长，截至2021年XX3,中国手机用户换机周期已达22.1个月。

同样基于此,为了让中国手机线下渠道快速了解和掌握“新XX”的法则,由长稳X学院主办、第一手机界研究院协办的“2021年通信XX逆势创XX行”已走过XX站、XX站、XX、XX和XXXX,1１月底将剑指XXXX。

而中国最大手机连锁卖场迪信通启动了“迪信云聚”项目，计划在三年内实现２0万店线下加盟店，旨在整合从上游到终端的产品、内容和服务XX,打造XX互惠的渠道体系。

还有12月１４日—15日在XX益田威斯汀XX举办的“中国好手机颁奖典礼暨高峰论坛"，也将邀请中国所有手机XX锁卖场的掌舵人来诠释“新XX”的心得和成果。

趋势

第一手机界研究院根据覆盖全国２5个省/直辖市/XX２21个城市，10034家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2021年XX3中国XX整体手机线下市场共完成销量10238万台,同比减少8.22％。

2021年XX3，中国XX手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在８0.13％。

当时间跨度延长到一季度，基本可以明显看到，千园以下机型份额占中国手机市场正在缩小。

相反,20０0—29９9园机型份额在快速增长，这其实是中国手机市场成熟和手机消费升级的最佳表现。

第一手机界研究院预计，2021年XX4，中国智能手机市场还将继续呈现负增长。

2021年XX3，中国XX手机线下市场共推出19０款手机新品。

第一手机界研究院声明，季度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。

2021年每季度中国畅销手机市场分析报告也是“2021年度中国好手机”评选的唯一依据，也意味着“2021年度中国好手机”评选活动从2021年1月已经开始，评选标准就是消费者是否愿意“买单".

2021年度第三届“中国好手机颁奖典礼"将于12月14日—15日在XX益田威斯汀XX盛大举办,同期将举办中国通信高峰论坛和手机黑科技技术峰会两大主题峰会。

目前，江粉磁材（00２600.SZ帝晶光电）已成为2021年度第三届“中国好手机颁奖典礼”暨手机黑科技技术峰会的独家冠名单位；XX市XX区XX区管理XX成为2021年度第三届“中国好手机颁奖典礼"暨中国通信高峰论坛的独家冠名单位。

数据

根据七星手机连锁、XX话机世界、XX省王者通讯、XX龙翔通讯、XX丽的通讯、XX新星源手机数码连锁、XX省凌志手机连锁、XX王者天创、XX太通科技、XX远大通讯、XX齐欣通讯、XX丽华通讯、XX九鼎通讯、XX天天手机、XX九机网、XX悦达、XX中人、XX兄弟通讯商会、XX国宇、XX胜天、XX国网、XX润德、XX中桥、迪信通、XX诚讯、华伟通讯、大地通讯、XX祥佳音、XX国通等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示,2021年XX3在中国线下渠道销售的手机品牌达到153个,创历史新高。

第一手机界研究院认为，今年XX3手机品牌数量持续增长，主要是基于移动运营商在终端定制力度加大。

但有意思的是XX3跑量机型基本与XX２一样，说明有相当一部分的手机品牌并没有跑量机型.

第一手机界研究院认为，2021年XX３手机品牌与跑量机型数量的矛盾，正好说明到今年XX４或明年XX1，至少有接近３0个手机品牌已淘汰或将被淘汰出局。

●数据来源:

2２１个城市1０0３4家连锁卖场样本监测。

●凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据,如无特殊XX即表示：

中国XX范围内,一定时间周期内通过实体XX渠道销售的一手行货手机销量,不包含海外及港澳台数据，不包含电子商务渠道数据,不包含通过XX渠道销售数据.

中国手机一二级市场手机销量概况

中国一二级市场的城市数量在55个，手机总销量在1600万部左右，占每月中国手机线下市场总销量比重接近４成.

2021年XX３中国手机品牌销量TOP　２0

华为、vivo、OXXX、三星、苹果、金立、小米、魅族、荣耀、美图成为2021年XX３中国手机品牌销量ＴOP1０。

中兴、酷派、长虹、朵唯、红米、iXXi、摩托罗拉、康佳、酷比、SOP分列2021年XX3中国手机品牌销量ＴOP20的TOＰ１1至TOＰ20。

相比上一季度,2021年XX3中国手机品牌销量TＯＰ　20最大变化在于,三星似乎已经重回上升通道。

而小米、荣耀、美图等互联网品牌手机找到合适的线下市场拓展模式，开始逐步稳定其在线下市场的地位。

至于酷派的下滑,就不言而喻。

第一手机界研究院认为，从康佳、koobee（酷比）、SOP跻身XX３中国手机品牌销量TOP20来看，部分中小手机品牌将会借助全面屏手机的契机，赢得自己在市场上的空间。

2021年XX３在中国线下渠道走量的１2１款手机机型基本分布是,华为15款、vｉvｏ１１款、金立9款、OXXX8款、苹果8款、三星7款、朵唯6款、荣耀6款、糖果５款、小米4款、红米3款、魅蓝2款、诺亚信2款、iXXi1款、百合１款、康佳１款、科健１款、酷派1款、乐丰1款、聆韵1款、摩托罗拉1款、1款，剩下的就是其它品牌23款。

从中国线下渠道XX品牌跑量机型数量变化趋势图可以看出,OXXX持续持续减少其低端机型的数量，与vivo的做法似乎有些差异.

2021年XX3中国畅销手机TOＰ　２0

OXXXR1１、vivoY66、OXXXA５７、华为Ｎova２Pｌuｓ、华为畅享7Ｐｌｕs、华为Maｔe９、ｖiｖoY67、viｖoX9、ｖivoX9S、小米５Ｘ成为2021年第三季度中国畅销手机TOP1０。

华为　畅享7、ｖivoＸ９ＳPlｕs、华为　Ｐ10、金立S10、华为Nｏva青春版、OXXXA37、OXXXR9S、OXXXＡ5９S、iPhｏne7Plus红米4Ａ成为2021年第三季度中国畅销手机TOＰ20的TOP11至ＴOＰ　20.

从2021年XX2中国畅销手机TOＰ2０走势图基本可以得出,华为P10的市场表现明显弱于去年同期的华为P9；相反,华为Ｍate9的市场表现,则明显好过去年同期的华为Maｔe8。

当然，OXXXＲ11的一骑绝尘不知能维持多久。

因为，全面屏手机突然来袭,也可能打破OXXX和vivｏ旗舰产品“9个月产品市场生命周期"的XX定律。

2021年第三季度中国畅销手机TOP2０中,华为有6款、OXXX有5款、vｉvo有5款、苹果、金立、红米和小米XX有1款机型。

2021年XX3中国畅销手机TOP20平均售价:

２327.7园

2021年第三季度中国畅销手机TOP２0强中，超过2００0园售价的机型占1０款。

2021年XX3中国畅销手机TＯP50

2021年XX3中国畅销手机TOP5０的品牌上榜机型数量变化图基本可以得到，小米和三星在线下市场的上升是于畅销机型的增加,而OXXX明显在收窄产品线的战略还在实施,总体来看,ＯXXX将放弃12０0园以下的所有机型。

从XX3中国手机2000-２99９园畅销机型TOP　20可以看出，在这一价格段虽然仍以“XXOV”为主，但小米和荣耀的风头也正增长.

根据2021年前三季度的中国手机销售成绩，第一手机界研究院已筛选出2021年中国好手机的第一批候选名单，这也是中国手机市场唯一以消费者用“钱”票选的最高荣誉.结果将在１２月15日XX益田威斯汀XX揭晓。

2021年中国好手机的第一批候选名单