富康车质量万里行策划方案.docx

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富康车质量万里行策划方案

2006富康车质量万里行策划方案

随着入世的深入，中国轿车工业格局很快会被国际轿车工业格局格式化。

而这之后的市场消长将在精益销售渠道和服务竞争上见分晓。

国际销售潮流在四个方面已经出现历史性的变化，即产品概念正在被需求取代；价格概念正在被成本取代；渠道概念正在被方便取代；促销概念正在被沟通取代。

而这一切改变都与越来越细化的服务有关。

   为了表现富康车的品质和优良的售后服务，特别策划了以强调客户体验为核心的售后服务质量新闻调查——“2006富康车质量万里行”。

   此次行程中包含高速公路、乡村道路、戈壁沙石路面、冰雪路面等各种路况，为所用品牌汽车提供了又一个证明产品质量与性能的实验场，通过各种路况的体验来测试各款车的质量情况与卓尔不凡的技术特性。

一、内容

A、 免费换季检测

提醒用户在换季时对车辆进行必要的检查和保养，使车辆处于良好的状态，以确保用户的驾乘安全。

可考虑实行三项优惠：

一是常规项目检查免工时费；二是更换或添加防冻液的材料费六折；三是更换防冻液的工时费七折，添加防冻液免工时费。

其中免费检查项目如：

制动系统、冷却系统、发动机机油、轮胎、照明系统、蓄电池、转向系统、暖风及除霜系统等。

B、 沿途的性能测试。

比如：

节油比赛（油耗）等

C、 趣味互动

用户亲自动手比赛（换轮胎比赛、常规检查比赛）

现场观众知识问答

赛车

D、 车主意见探访

对各地州的汽车用户进行回访，通过采访用户来反映

其质量与性能，优点与缺点

E、 免费试乘试驾

让消费者亲自感受各款车驾驭与乘坐的实际感受。

二、执行

为了让本次达到实际的效用，真正地为消费者提供优质满意的服务，应该联合各地州的汽车经销商和售后服务机构（场地\人力\资金\奖品）。

由他们召集当地的用户，配合我们完成各项。

时间：

待定

线路：

乌鲁木齐——阿勒泰——克拉玛依——博乐——伊犁——奎屯——独山子——沙湾——石河子——呼图壁——昌吉——乌鲁木齐

日程安排：

5224公里

第一天  出发启程仪式，目标都拉特，全程438公里

A、 从乌鲁木齐出发，走216线

B、 途经五彩湾、火烧山、卡拉麦里自然保护区、硅化木园

C、 节油比赛第一赛段

D、 戈壁赛车

第二天  都拉特——阿勒泰，全程222公里

A、 途径北屯

B、 阿勒泰市区车队游街、广场车辆展示、免费试乘试驾

C、 节油比赛第二赛段

第三天  阿勒泰互动，目标布尔津，全程114公里

A、 阿勒泰市区车队游街、广场车辆展示、免费试乘试驾

B、 车主亲自动手大赛

C、 免费换季检测

D、 车主意见访谈

E、 晚上抵达布尔津

F、 节油比赛第三赛段

第四天  布尔津雪地赛车，目标克拉玛依，全程327公里

A、 早晨布尔津河谷雪地赛车

B、 下午抵达魔鬼城戈壁赛车

C、 晚上抵达克拉玛依

D、 节油比赛第四赛段

2006年03月14日 

克拉玛依互动，目标奎屯，全程129公里

A、 市区车队游街、广场车辆展示、免费试乘试驾

B、 车主亲自动手大赛

C、 免费换季检测

D、 车主意见访谈

E、 晚上抵达奎屯

F、 节油比赛第五赛段

2006年03月15日  奎屯&独山子互动

A、 市区车队游街、广场车辆展示、免费试乘试驾

B、 车主亲自动手大赛

C、 免费换季检测

D、 车主意见访谈

2006年03月16日  奎屯——博乐，全程287公里

A、 途经乌苏、精河

B、 市区车队游街、广场车辆展示、免费试乘试驾

C、 节油比赛第六赛段

2006年03月17日  博乐互动

A、 市区车队游街、广场车辆展示、免费试乘试驾

B、 车主亲自动手大赛

C、 免费换季检测

D、 车主意见访谈

2006年03月18日  博乐——伊宁，全程256公里

A、 途经赛里木湖、霍尔果斯口岸（加60公里）

B、 市区车队游街、广场车辆展示、免费试乘试驾

C、 节油比赛第七赛段

2006年03月19日  伊宁

A、 市区车队游街、广场车辆展示、免费试乘试驾

B、 车主亲自动手大赛

C、 免费换季检测

D 车主意见访谈

2006年03月20日  伊宁——库尔勒，全程623公里

A、 走218线，路况未知

B、 节油比赛第八赛段

2006年03月21日  伊宁——库尔勒，全程623公里

A、 走218线，路况未知

B、 节油比赛第九赛段

2005年03月22日  库尔勒——阿克苏，全程541公里

A、 途径库车

B、 市区车队游街、广场车辆展示、免费试乘试驾

C、 节油比赛第十赛段

2006年03月23日  阿克苏互动

A、 市区车队游街、广场车辆展示、免费试乘试驾

B、 车主亲自动手大赛

C、 免费换季检测

D、 车主意见访谈

2006年03月24日  阿克苏——喀什，全程474公里

A、 途经阿图什

B、 市区车队游街、广场车辆展示、免费试乘试驾

C、 节油比赛第十一赛段

2006年03月25日  喀什互动

A、 市区车队游街、广场车辆展示、免费试乘试驾

B、 车主亲自动手大赛

C、 免费换季检测

D、 车主意见访谈

2006年03月26日  喀什——和田，全程519公里

A、 途经疏勒、英吉沙、莎车、泽普、叶城、皮山、墨玉

B、 市区车队游街、广场车辆展示、免费试乘试驾

C、 节油比赛第十二赛段

2006年03月27日  和田互动

A、 市区车队游街、广场车辆展示、免费试乘试驾

B、 车主亲自动手大赛

C、 免费换季检测

D、 车主意见访谈

2005年03月28日  和田——民丰，全程287公里

A、 途经络浦、策勒、于田

B、 市区车队游街、广场车辆展示、免费试乘试驾

C、 节油比赛第十三赛段

2006年03月29日  民丰——库尔勒，全程737公里

A、 途经沙漠公路、轮南

B、 沙漠公路比赛

C、 节油比赛第十四赛段

2006年03月30日  库尔勒互动

A、 市区车队游街、广场车辆展示、免费试乘试驾

B、 车主亲自动手大赛

C、 免费换季检测

D、 车主意见访谈

2006年03月31日  库尔勒互动，目标和硕，全程96公里

A、 途径焉耆、和静

B、 市区车队游街、广场车辆展示、免费试乘试驾

C、 车主亲自动手大赛

D、 免费换季检测

E、 车主意见访谈

2006年03月29日  和硕——吐鲁番，全程302公里

A、 途经吐克逊

B、 市区车队游街、广场车辆展示、免费试乘试驾

C、 车主亲自动手大赛

D、 免费换季检测

E、 车主意见访谈

2006年03月30日  吐鲁番互动，目标乌鲁木齐，全程182公里

A、 市区车队游街、广场车辆展示、免费试乘试驾

B、 车主亲自动手大赛

C、 免费换季检测

D、 车主意见访谈

E、 晚上返回乌鲁木齐，结束

三、人员组成（20人）

车队人员组成：

领队、嘉宾、记者、司机

领队           01人

嘉宾           06人（视情况而定）

报社记者       02人

摄像记者       03人（1台大、2台小）

主持人/编导    02人

司机           06人（视情况而定）

四、车辆组成（六辆）

预计六辆车。

方案一：

由众多品牌汽车组成；方案二：

由一个汽车品牌的系列车型组成。

五、费用预算（23.5万元）

为了保证此次安全、顺利、优质地圆满完成，我们将细心周到的组织好的每一个细节。

整个的费用由车辆临时保险费、车辆过路费、车辆燃料费、人员保险费、住宿费、饮食费、场地占用费、标语广告宣传费、景区费用、奖品费用等组成。

每个品牌厂家的参与费用为四万五千元。

以下费用分类为估算价，届时以实际为准。

01、车辆临时保险费（确保车辆的完好、安全）：

500×6＝3000元

02、车辆过路费：

350×6=2100元

03、车辆燃料费：

往返5500KM×15KG/100KM×4.9元/KG×6辆＝24255元

04、人员保险费（确保参与的人员的安全）：

300×20＝6000元

05、住宿费：

100元×20人×20天＝40000元

06、饮食费：

50元×20人×20天＝20000元

07、景区费用及场地占用费：

30000元

08、奖品及纪念品费用30000元

09、前期探路考察费用（确保顺利进行）：

10000元

10、节目制作费：

5万（摄像9000元＋编导5000元＋主持人1000元＋播出3.5万元）

11、各地州宣传费20000元（途径12各重要城市）

13、乌鲁木齐平面媒介广告宣传15000元

12、不可见费用20000元

费用预计27万元，核算到单车成本是4.5万元