贵州电大0021市场营销0002辅导答案.docx
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贵州电大0021市场营销0002辅导答案
0021市场营销-0002
贵州广播电视大学形成性测评系统课程代码：
5200021参考资料
试卷总分：
100
单项选择题（共5题,共20分）
1.（4分）
某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。
对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。
A、扭转性营销
B、恢复性营销
C、刺激性营销
D、协调性营销
参考答案：
A
2.（4分）
战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ ）经营单位。
A、A.最大
B、最小
C、一般
D、销售
参考答案：
B
3.（4分）
历史上最早出现的企业制度形式是（）。
A、独资企业
B、合伙企业
C、国有企业
D、三资企业
参考答案：
A
4.（4分）
在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（ ）。
11
A、百货商店
B、超级市场
C、专业商店
D、便利商店
参考答案：
B
5.（4分）
当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。
A、转移
B、减轻
C、对抗
D、竞争
参考答案：
A
多项选择题（共10题,共40分）
6.（4分）
下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。
A、产品
B、政策
C、价格
D、地点
E、销售促进
参考答案：
ACDE
7.（4分）
网络营销的职能主要有（ ）。
A、信息收集
B、信息发布
C、销售促进
D、保护产品
E、网址推广
参考答案：
ABCE
8.（4分）
以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）。
A、经济环境
B、竞争者
C、政治环境
D、经销商
E、社会文化环境等
参考答案：
ABE
9.（4分）
按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。
A、企业内部条件
B、企业利润
C、市场需求
D、竞争者的反应
E、社会整体利益
参考答案：
ABCD
10.（4分）
以下哪些属于企业战略的特点？
（ ）
A、长远性
B、不可控性
C、全局性
D、指导性
E、抗争性
参考答案：
ACDE
11.（4分）
市场经济中企业的基本特征有（）。
A、自主经营
B、自负盈亏
C、自我发展
D、自我控制
参考答案：
ABC
12.（4分）
在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。
A、需求大于供给
B、供给大于需求
C、企业财力雄厚
D、产品质量好、技术独到
E、产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价
参考答案：
AD
13.（4分）
密集性增长战略具体的实现途径主要有：
（ ）。
A、市场渗透
B、价格折扣
C、市场开发
D、产品开发
E、同心多角化
参考答案：
ACD
14.（4分）
下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？
（ ）
A、产品潜在的消费者或用户分布面广
B、企业生产量大、营销能力强
C、产品技术性强
D、产品体积大
E、产品易腐易损，需求时效行强
参考答案：
AB
15.（4分）
以下（ ）情况下，新产品可采取渗透定价策略?
A、产品需求的价格弹性小
B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
C、新产品无明显特色，且市场已被他人领先
D、企业生产能力强
E、新产品存在较强的竞争潜力
参考答案：
BE
判断题（共10题,共40分）
16.（4分）
同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。
（ ）
√
×
参考答案：
×
17.（4分）
企业自主经营、独立核算、自负盈亏，但不具有法人资格。
（）
√
×
参考答案：
×
18.（4分）
企业既是生产的一种技术组织形式，又是一种社会组织形式。
（）
√
×
参考答案：
√
19.（4分）
所有的服务产品都是纯粹无形的。
（ ）
√
×
参考答案：
×
20.（4分）
企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。
（ ）
√
×
参考答案：
√
21.（4分）
市场营销组织常常只是一个机构或科室。
（ ）
√
×
参考答案：
×
22.（4分）
服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。
（ ）
√
×
参考答案：
√
23.（4分）
生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。
（ ）
√
×
参考答案：
×
24.（4分）
合伙企业的缺点是自然人对企业的影响大，企业没有独立的生命。
（）
√
×
参考答案：
×
25.（4分）
服务质量策略包括标准跟进、蓝图技巧和全面质量管理。
（ ）
√
×
参考答案：
×
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