体育旅游导论.docx

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体育旅游导论

體育旅遊導論

第一章體育旅遊的產生與發展

1、體育旅遊的概念

人們利用時間，暫時離開居住地，以非營利為前提，借助各種體育活動手段，欣賞、觀看或參與體育活動為內容，以身心和諧發展，豐富社會文化生活，促進精神文明建設為終極目標而與體育旅遊地，體育旅遊企業及社會之間發生各種關係的社會文化教育活動。

2、康體旅遊

康體旅遊是指能夠使旅遊者身體素質得到不同程度改善的旅遊活動，康體旅遊一般包括體育旅遊和保健旅遊。

3、北京奧運會對中國旅遊業的影響

積極影響奧運會的成功舉辦,對促進舉辦國的經濟、社會、環境包括旅遊業的發展,具有很強的效應,我們稱之為“奧運效應”。

奧運效應具體表現在:

經濟效應—經濟利益的提高;社會效應—國家影響度的增強;環境效應—生態環境的改善;聯動效應—拉動周圍地區經濟的發展;持續效應—成為經濟持續發展的助動力。

首先,奧運會的舉辦將帶來大規模資金注入,拉動國民經濟的增長；其次,由於大量遊客的湧入,給舉辦奧運會帶來的間接收入更為可觀；奧運會的成功舉辦能夠增強民族凝聚力,擴大舉辦國的影響度；成功舉辦奧運會有助於提升舉辦國在國際上的旅遊形象；奧運會的建設為經濟和旅遊的發展創造了良好的條件；綠色環境的建設力度加大,改善旅遊環境；拉動周圍經濟的發展,加快旅遊業的發展步伐。

負面影響虹吸效應無疑,奧運會的舉辦將給各舉辦國的經濟、社會、環境等帶來巨大的效益,但如果開發利用不當,它也會帶來諸多負面影響。

所謂虹吸效應,是指奧運主辦城市強大的吸引力會將別的地方的投資吸引過來,從而減緩這些地區的發展；低谷效應：

儘管奧運會有很強的後續效應,但從歷屆奧運會的情況來看,為籌備奧運會在短時間內進行的大量投資,在奧運會舉辦後也會出現經濟過熱之後而勢頭迅速減退的現象；風險效應：

在一些不確定因素的影響下,舉辦一些大型運動會（包括奧運會）同時會有一些風險因素難以確定,從而給運動會的舉辦帶來隱患,甚至造成很大的損失。

4、體育與旅遊結合的社會文化背景

首先，體育與旅遊都是人類社會發展到一定時期，為了滿足日益增長的文化需求而出現的產物其發展均有著共同的社會經濟背景；其次，體育和旅遊活動都是社會消費活動，是人們滿足自身精神文化需要的方式；第三，體育和旅遊活動都具有豐富的文化內涵；第四，任何構成體育或旅遊的對象物，都具有自身獨特的歷史、民族特質與文化氛圍。

第二章體育旅遊者

1、體育旅遊者的定義；體育旅遊者是為了滿足精神享受或自我實現的需要，暫時離開常住地，以參加體育活動或觀賞體育活動為目的，並在此過程進行經濟消費的人。

2、體育旅遊者產生的客觀條件：

可隨意支配收入、閒暇時間、其他條件（身體健康狀況、體育運動技能、人口結構及素質因素、家庭狀況、科學技術因素、文化資訊因素、氣候氣象等自熱因素）

3、體育旅遊需求的特點：

需求彈性大、需求敏感度強、需求擴展性大、需求的季節性明顯、需求的依賴性強

第三章體育旅遊資源

1、體育旅遊設施

是專門為旅遊者提供體育體育旅遊活動條件、滿足生活需求的娛樂設施和服務設施，其專業性很強。

2、體育旅遊資源三要素的結構功能

體育旅遊資源是現代旅遊活動客體；體育旅遊對旅遊者的吸引功能；體育旅遊資源的效益功能（體育旅遊資源的旅遊效益功能同時體現於社會效益與生態效益。

“三效益”功能也是旅遊資源開發功能的特殊性

3、體育旅遊資源：

是指在自然界或人類社會中凡能對體育旅遊者產生吸引力，並能進行體育旅遊活動，為旅遊業所利用且能產生經濟、社會、生態效益的客體。

4、體育旅遊資源的特點

體育旅遊資源具有自然存在的屬性；吸引力是評價體育旅遊資源的根本尺度；體育旅遊資源的區域性；體育旅遊資源的區域性（是旅遊資源的最本質特徵，因為它決定了旅遊資源本身的存在和旅遊流的存在）；體育旅遊資源的季節性；體育旅遊資源的多樣性；體育旅遊資源客源的重複性；體育旅遊資源的變化性。

5、體育旅遊資源的分類

①按體育旅遊活動性質可分為：

陸地體育旅遊資源、水上體育旅遊資源、空中體育旅遊資源②按體育旅遊特性和體育開發程度分為：

探險、溯源、尋秘、尋蹤等較高難度與強度或極限體育旅遊資源；健身、休閒、娛樂為主體的大眾體育旅遊資源。

6、體育旅遊資源開發利用的內容

景點或參觀點的具體規劃與設計；交通通訊的可進入性；體育設施與旅遊設施；培訓提供專業服務人員

7、體育旅遊資源開發利用的重要性

體育旅遊資源是體育旅遊活動的客體，是旅遊業的基礎，它的種類、數量、品質、組合狀況、地區分佈、歷史和現狀等，往往決定了旅遊吸引程度和吸引對象範圍、體育旅遊活動內容和方式以及旅遊業的發展規模。

所謂的體育旅遊資源開發與利用，是指人們為了發揮、改善和提高體育旅遊資源的吸引力從事開拓和建設活動，體育旅遊資源的開發與利用並非局限於資源本事，還包括在選定好旅遊資源的基礎上，為了開拓利用這些旅遊資源而對與之有關的接待條件進行開發和建設，以便形成一個具有吸引力的旅遊環境或接待空間；以體育旅遊資源為核心形成的一個旅遊點，其生命週期可分為初創期，成長期，成熟期，衰退期。

這個生命週期的長多收多方面影響，一是體育旅遊資源的吸引程度與體育旅遊者的主觀需求，二是管理部門與經營者的規劃和經營，三是更新與開發。

因此，開發在於利用並延長已形成的體育旅遊點的生命週期，並且要不斷地開拓新的體育旅遊資源。

8、體育旅遊資源的保護

體育資源受到破壞的原因：

自然性破壞、人為性破壞體育旅遊資源的保護：

加強區域旅遊規劃工作；杜絕人為破壞；大力開展對旅遊資源保護的研究和人才的培養；健全法制法規

第四章體育旅遊業

1、體育旅遊業的概念

是以體育旅遊資源為憑藉，以體育旅遊者為主要對象，通過提供體育旅遊服務滿足體育旅遊者需求的綜合性產業。

2、體育旅遊在推動體育旅遊業發展中的作用

體育旅遊業是旅遊活動發展的產物，同時也是體育旅遊活動發展的推動者。

體育旅遊在推動體育旅遊業發展方面的作用，首先體現在它是體育旅遊供給的重要提供者；其次，體育旅遊業在推動體育旅遊發展中的第二個作用，是它的組織作用；最後，體育旅遊業在推動體育旅遊發展方面的第三個作用則是它對體育旅遊活動的便利作用。

現代體育旅遊活動得以發展到今天的規模，同體育旅遊業的便利作用是分不開的。

因此，體育旅遊業不僅是現代體育旅遊中完成體育旅遊活動的要素之一，而且在推動體育旅遊活動的開展方面，也是最積極、最活躍的一個因素。

3、體育旅遊業的性質和特點

性質：

體育旅遊時現代大眾旅遊中的一項特種旅遊，體育旅遊業也是旅遊業的重要組成部分，因而也是屬於經濟性產業範疇。

體育旅遊業就是經濟性產業，其根本目的是通過為體育旅遊者的體育旅遊活動提供便利服務而獲取經濟收入。

經濟性是體育旅遊業的基本屬性特點：

綜合性、服務性、依託性、風險性、關聯性、涉外性

4、旅行社和體育旅行社的概念

1996年國務院頒佈的《旅行社管理條例》旅行社“是指有營利目的，從事旅遊業的企業”

體育旅行社是指為體育旅遊者代辦出境、入境和簽證手續，招徠、接待體育旅遊者，為體育旅遊者安排體育旅遊中的食、宿、行、遊、購、娛等有償服務的經營活動，並從中獲取利潤的經濟性企業。

5、體育旅行社開展業務的主要方式

涉及兩大方面，一是組織和接待團體包價體育旅遊，二是接待和安排散客體育旅遊綜合包價旅遊指旅行社經過事先計畫、組織和編排旅遊活動專案，向旅遊者推出的包攬一切有關服務工作的旅遊形式。

其通常以團體為主，按照國際慣例，所謂團體指人數至少為15人的旅遊團。

散客主要指個人、家庭及15人以下的自行結伴的體育旅遊者。

7、體育旅遊交通的概念

是一種為體育旅遊者提供直接或間接交通服務所產生的社會活動和經濟活動，是為體育旅遊者由客源地到目的地的往返及在目的各處的體育旅遊活動而提供的交通設施服務

8、體育旅遊交通的特點

遊覽性、舒適性、季節性、區域性、無形性、不可儲存性、生產與消費同時性

9、體育旅遊交通的類型

鐵路交通、水運交通、公路交通、航空交通、特種旅遊交通

第五章體育旅遊市場

1、市場的內涵

市場是在商品生產和商品交換中產生和形成的商品和勞務買賣的場所，以及商品和勞務交換所聯結起來的人與人之間各種經濟關係的綜合。

廣義的市場是指通過商品交換和流通所反映出來的各種經濟現象，以及由此聯結起來的人與人之間的經濟聯繫和經濟關係。

狹義的市場是指在一定時間和一定的地點進行商品交換的場所或領域。

2、體育旅遊市場：

從經濟學的角度說，體育旅遊市場是商品市場中的一種。

它是體育旅遊產品供求雙方交換關係的總和。

它反映由體育旅遊產品的供求所引起的各種經濟現象和經濟關係。

從市場學的角度說，體育旅遊市場是指體育旅遊產品的現實購買者和潛在購買者，即體育旅遊產品的需求市場或體育旅遊客源市場。

3、體育旅遊市場的構成要素：

市場主體（參與體育旅遊產品交換的買著和賣著，即體育旅遊產品的使用者或消費者和旅遊產品的生產者和供應者）、市場客體（可供交換的體育旅遊產品）、市場仲介（聯結體育旅遊市場各主體之間的各種有形的和無形的媒介、橋樑）

4、體育旅遊市場的功能：

①為體育旅遊產品的供給與需求提供市場資訊；②為體育旅遊產品的交易提供條件；③為體育旅遊產品供求矛盾的協調解決提供調節機制。

5、體育旅遊市場的特點

①整體性（體育旅遊消費者對體育旅遊產品和服務需求的整體性）②指向性（一是指體育旅遊消費者為滿足自身的體育旅遊需求，必須離開居住地而向旅遊目的地運動。

二是體育旅遊消費者根據自身的興趣，愛好對特定體育旅遊產品所產生的需求。

③高彈性④體育觀賞性旅遊地的變動性⑤季節性

6、體育旅遊企業市場細分的含義

是指體育旅遊企業將屬於某一整體客源市場的旅遊者，按一種或幾種因素進行分類並形成不同的特點的各個子市場的活動。

它有以下三個含義：

①體育旅遊業不同的市場細分具有不同的消費特徵②體育旅遊業同一細分市場具有相同的消費特徵③體育旅遊業的市場細分是分解與聚合的統一

7、體育旅遊業市場細分的作用

①有助於體育旅遊業確定經營總方針；②有利於體育旅遊業尋找最佳的市場機會；③有利於體育旅遊業制定經常競爭策略。

8、體育旅遊業市場細分的標準

分為三大類：

地理標準（根據地理因素將客源市場分為不同的地理區域）人口標準（國籍、教育程度、宗教信仰、職業、收入水準、性別、年齡、婚姻狀況等）心理行為標準（旅遊動機、生活方式、個性特徵）

9、體育旅遊業目標市場的含義和經營策略

是指體育旅遊業準備用其產品與服務來充分滿足的一組或幾組特定的體育旅遊群體經營策略：

①無差異目標市場策略：

是指體育旅遊業把整個客源市場作為目標市場來經營的一種行銷策略，當客源市場對產品要求不存在實質性的或有經濟意義的差別時，就可採用該策略。

它適合以下三種情況：

A整個客源市場的需求雖有差別，但需求的相似程度較大。

B客源市場的需求雖有實質上的差別，但各個需求差別群體的經濟規模較小，不足以使體育旅遊企業通過某個細分市場的經營取得效益。

C體育旅遊企業業內競爭程度較低，客源市場的需求強度較高。

②產異性目標市場策略：

是指體育旅遊業在大多數細分市場上經營，並為每個存在明顯需求差異的細分市場設計不同的經營方案的策略它適合以下三種情況：

A客源市場的需求存在明顯的差異B按細分因素與細分標準劃分的各類客源市場都具有一定的經營價值C體育旅遊企業規模較大，且產品經營能力已佔領更多的細分市場。

由於它針對性強，滿足市場需求的程度高，對體育旅遊業擴大市場佔有率十分有利，這也是許多旅遊企業普遍採取這種目標市場策略的主要原因，但它會增加各種經營成本和經營費用。

③密集性目標市場策略：

是指體育旅遊業只選擇一兩個細分市場作為經營目標，制定一套經營並集中力量在這些細分市場佔有絕對份額的策略。

它適合以下兩種情況：

A細分市場具有明顯的實質性的需求差異B旅遊企業規模較小，且經營能力有限由於目標市場明顯集中，可實行針對性較強的經營方案。

這不僅有助於企業提高產品的市場形象和市場佔有率，還有利於體育旅遊業降低經營成本。

它是中、小型企業經常採用的一種目標市場策略，其不足之處是經營風險較大。

10、體育旅遊宣傳的性質和類型

性質：

是指體育旅遊企業或體育旅遊組織部門，為招徠體育旅遊者和促進體育旅遊者增加體育旅遊消費所進行的一系列資訊傳遞和情感溝通活動能夠。

它是體育旅遊產品市場行銷職能的一個方面。

分類：

體育旅遊形象宣傳、體育旅遊產品促銷宣傳

11、體育旅遊宣傳應遵循的原則：

真實性、針對性、超前性（體育旅遊宣傳應走在企業經濟活動的前面）

12、體育旅遊市場調查的含義

就是運用科學的方法，有目的地收集、整理和分析有關體育旅遊需求等方面的各種情報和體育旅遊市場資訊，提交調研報告，為分析研究和決定體育旅遊市場行銷的各種重大問題，為體育旅遊市場預測提供依據。

13、我國國內體育旅遊的主要特點

①國內體育旅遊市場客源廣闊，潛在科員數量大；②旅遊費用來源由公費轉向自費；③消費水準較低；④體育旅遊內容單一；⑤短程體育旅遊比重大；⑥隨著我國經濟的發展，人民生活水準的不斷提高，中國公民走出國門融入到世界體育旅遊中，我國不再僅僅只是國際體育旅遊接待國，而且已成為了國際體育旅遊客源地輸出國。

第六章：

體育旅遊的類型及特點

1、幾種具體劃分介紹：

一是休閒體育旅遊；二是健身體育旅遊；三是觀賞型體育旅遊；四是極限型體育旅遊；五是傳統專案體育旅遊

從旅遊資源角度分析體育旅遊可分為四種類型：

一是度假型體育旅遊；二是娛樂休閒型體育旅遊；三是民俗型體育旅遊；四是觀光型體育旅遊

按體育旅遊者年齡劃分：

老年體育旅遊者、中年體育旅遊者、青年體育旅遊者

按體育旅遊的組織形式：

團體體育旅遊、散客體育體育旅遊、包價體育旅遊等

按體育旅遊地域範圍：

國內體育旅遊、國外體育旅遊、城市體育旅遊、非城市體育旅遊

按交通方式：

徒步旅遊，騎自行車、摩托車旅遊，駕汽車旅遊，乘熱氣球旅遊、滑翔機旅遊，乘船旅遊

按體育旅遊資源：

自然體育資源旅遊、非自然體育資源旅遊、自然與非自然體育資源相結合旅遊等

2、觀光型體育旅遊：

概念：

旅遊者在遠離其常住地，主要通過視聽感官對體育活動、體育建築場館場地、體育藝術景點、各具特色體育文化進行欣賞體驗的過程，旨在從中獲得愉悅的感受。

特點：

①它的的目的是獲得審美體驗；②對象具有多樣性

3、競賽型體育旅遊：

概念是指以參加某種體育競賽為主要目的的旅遊活動。

特點：

很強的參與性；旅遊時間的確定性，且時間較短；目的地相對確定、行程單一；體育旅遊中“體育迷”所占人數比例最大；給各主辦地、主辦者帶來的經濟收益顯著。

4、度假型體育旅遊：

概念：

是指以消除疲勞、調整身心、排遣壓力為主要目的的具有體育意義的旅遊活動。

它的最大特點是在某個度假時期或節假日期間所進行的體育旅遊。

5、健身娛樂型體育旅遊是指以娛樂性的體育健身、療養、體育康復為主要目的的旅遊，它的最大特點就是在娛樂中的健身目的明確，一般都有明確的健身主題。

6、拓展型體育旅遊（又稱外展型訓練）

是指結合精心設計的拓展訓練的內容和某些活動形式，組織旅遊者在崇山峻嶺、瀚海大川等自然環境和人工環境中磨練意志、陶冶情操、完善人格、熔煉團隊，滿足旅遊者尋求刺激、獵奇、挑戰極限意願的旅遊形式。

目前，常見的拓展型體育旅遊專案有：

攀岩、漂流、溯溪。

攀岩的最根本特點是驚險刺激，它能充分滿足人們要求回歸自然、尋求刺激，並從中挑戰自然、挑戰自我的欲望，這也是其深受人們喜愛的根源。

它正以自己特有的魅力、突出的個性感染者人們。

參與攀岩會讓你在與懸崖峭壁的抗衡中學會堅強，在與大山的擁抱中感受寬容，在征服攀登路線後享受成功與勝利的喜悅。

對於攀岩運動員來講，不僅要具有良好的身體素質、心理素質、嫺熟的技巧，更要有良好的應變能力、堅強的毅力和豐富的參賽經驗。

由於攀登者在岩壁上穩如壁虎、矯似雄鷹，它是一項極具美感和觀賞性的運動，被許多人譽之為“岩壁芭蕾”。

第八章：

體育旅遊的影響力

1、體育旅遊對經濟的影響：

積極效應：

①增加外匯收入，平衡國際收支；②大量回籠貨幣；③擴大就業機會；④優化產業結構；⑤改善投資環境，推動經濟發展，消極效應：

①體育旅遊過度超前發展導致產業結構失調；②體育旅遊的發展可能導致土地價格上漲。

2、體育旅遊對社會文化的影響：

積極效應：

①加強人民之間的相互瞭解和友好往來；②開闊視野，增長知識，提高生活品質和身心素質；③有助於提高民族素質，培養愛國主義情感；④促進民族文化格發展和保護；⑤有助於推動體育科學的研究和體育技術的交流，消極影響：

①一味迎合體育旅遊者需求；②道德水準下降、犯罪率上升；③種族矛盾激化；④干擾居民生活，誘發主客矛盾。

3、體育旅遊對環境的影響

積極影響：

體育旅遊資源的發展對自然資源的保護提供了推動力；體育旅遊資源的發展促使相關設施的數量增加、品質提高；體育旅遊的發展，促使道路、交通運輸、郵電通訊等基礎設施得以改善；體育旅遊的發展，促使旅遊接待地的環境衛生得以重視和維持；提旅旅遊的發展使歷史建築和古跡遺址得到維護、恢復和修整；體育旅遊帶來普通旅遊的介入，增加旅遊接待地規模。

消極影響：

來自體育旅遊供給方面的污染和破壞；來自體育旅遊需要方面的污染和破壞。

4、如何正確認識與對待體育旅遊發展的兩重性

一是體育旅遊活動有其兩重性，即體育旅遊的發展一方面會對遊客、客源地和目的地帶來積極地作用，另一方面也同時可能造成負面影響。

二者既相互依存，又相互矛盾，共同構成統一體。

二旅遊活動負面影響產生的原因：

國家或地區的經濟結構和生產發展水準的差異性；目的地旅遊承載力的差異性；目的地的認識水準和旅遊管理能力的差異性；人們思想素質與自控能力的差異性。

三、控制負面影響的措施：

提高認識，加強宣傳教育；加強旅遊規劃，防止超負荷發展；生產和發展健康的體育旅遊產品；健全法制，加強監督；健全機構、加強管理。

第九章：

國際慣例與體育旅遊的可持續發展

1、國際慣例的概念：

指國際上公認的、並為大家一致遵行的經營方式或交往規則。

它有兩類：

一類是成文法；二是一些國際性組織重要會議所通過的重要宣言、檔等。

2、體育旅遊可持續發展的概念：

是指以資源和生態環境承受能力為基礎，以符合當地經濟、文化發展狀況和社會道德規範為標準，實現體育旅遊發展與自然、文化和人類生存環境的協調統一，既滿足當代人的需求，又不對後代人滿足其自身需求的能力構成危害為目標的發展思想和發展道路。

3、體育旅遊可持續發展應遵循的原則：

合理規劃、綜合決策、協調發展；開發與保護並重，合理開發，優化利用；利用法制和經濟的杠杆，實現旅遊收益的公平分配。