平面设计02D06 试题及答案.docx

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平面设计02D06试题及答案

面设计（02D06）

一、单选题

1、既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示的是（）

A.广告媒介B.广告创意

C.媒介计划D.广告策略

参考答案：

A

2、广告设计定位的核心是（）

A.使商品在消费者心目中确立一个位置B.促进消费者对商品的购买

C.传达广告理念D.保障商品用途的清晰展示

参考答案：

B

3、下列属于品牌定位的是（）

A.组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现B.在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策

C.在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使用方面的顾虑D.针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费者传递其所需要的信息

参考答案：

A

4、固有刺激法是由下列哪位理论家提出的（）

A.李奥.贝纳B.罗瑟.瑞夫斯

C.威廉.伯恩巴克D.大卫.奥格威

参考答案：

B

5、ROI论是由哪位理论家提出的（）

A.艾尔.莱斯B.威廉.伯恩巴克

C.理查德.伍甘D.大卫.奥格威

参考答案：

A

6、广告设计的灵魂是（）

A.思想性B.科学性

C.真实性D.艺术性

参考答案：

C

7、广告文案理性诉求诉求的先决条件是（）

A.思想性B.情感性

C.理据性D.信息性

参考答案：

A

8、信息传播时代对信息的根本要求是（）

A.以传播信息为目的B.以增强竞争力为目的

C.以促进消费为目的D.以拓宽市场为目的

参考答案：

D

9、（）是区别各种不同色彩的最准确的标准

A.色度B.明度

C.色相D.纯度

参考答案：

A

10、广告色彩的整体效果取决于（）

A.企业对广告色彩的要求B.商品性质和用途

C.设计师对色彩主题的选择搭配D.广告主题的需要以及消费者对色彩的偏好

参考答案：

A

11、食品类商品常用（）色调

A.鲜明、丰富的色调B.冷色调或暖色调

C.柔和的色彩D.黑色或纯色

参考答案：

A

12、在处理主体与背景色彩关系是，要考虑（）

A.两者之间的适度对比B.两者之间的比例对比

C.两者之间的明度对比D.两者之间的纯度对比

参考答案：

D

13、编排设计的重要问题是（）。

A.色彩B.亮度

C.布局D.构图

参考答案：

C

14、（）可以将抽象的概念形象化、具体化

A.色彩B.广告

C.插图D.构图

参考答案：

B

15、区分有类别的直接方式是（）

A.策划方式B.宣传媒介

C.广告插图D.广告编排

参考答案：

A

16、以下属于印刷品广告的是（）

A.报纸广告B.品牌广告

C.交通广告D.电视广告

参考答案：

A

17、在户外广告中，以（）最为典型。

A.品牌广告B.霓虹灯广告

C.灯箱广告D.路牌广告

参考答案：

A

18、广告设计中，构思与表现的关系是（）。

A.基础和形式B.前提和结果

C.整体和部分D.形式和基础

参考答案：

C

19、没有目的、不自觉的想象是（）

A.无意想象B.有意想象

C.发散联想D.因果联想

参考答案：

A

20、AIDCA模式包括（）

A.信任B.发展

C.欲望D.购买

参考答案：

C

21、广告的目的是

A.广告是一种有目的、有计划的活动B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主

C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素

参考答案：

C

22、广告信息是指

A.广告的主要内容B.广告的投资者以及其他相关主体

C.广告播放的信息D.广告活动信息、广告媒介等

参考答案：

A

23、杂志广告按版面分，实用频率最高的是

A.1／3页广告B.1／2页广告

C.全页广告D.跨页广告

参考答案：

C

24、在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是

A.车身广告B.灯箱广告

C.网页广告D.路牌广告

参考答案：

B

25、下列选项中哪个是16开纸张的规格大小?

A.196×218（mm）B.196×273（mm）

C.196×182（mm）D.196×136（mm）

参考答案：

B

26、市场调查的核心内容是

A.市场调查B.环境调查

C.消费者调查D.政治法律制度调查

参考答案：

B

27、核心层是指

A.产品质量B.产品功能和效用

C.产品形象D.产品层次

参考答案：

A

28、（）是维系企业和消费者的桥梁，是广告活动的中心。

A.产品B.广告

C.市场D.广告设计

参考答案：

B

29、企业进行营销活动的前提是

A.企业经营状况的调查B.市场竞争环境的调查

C.企业形象的调查D.产品生命周期的调查

参考答案：

A

30、广告媒体调查是指

A.对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查B.是计划如何传播信息和如何实施传播计划的调查

C.是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手段D.是广告媒体的选择和广告制作的技巧

参考答案：

A

31、下列属于广告市场调研方法的是

A.德尔菲法B.比较法

C.头脑风暴法D.无领导小组讨论

参考答案：

B

32、广告战略与广告策略的关系是

A.部分与整体B.整体与局部

C.共变关系D.反变关系

参考答案：

A

33、广告战略制定的前提是

A.分析企业营销活动的宏观和微观环境B.判断市场需求和消费者偏好

C.对比分析现有广告市场的宣传种类D.明确广告设计的商品性质

参考答案：

C

34、广告战略制定的核心是

A.消费群体的界定B.商品质量的保障

C.市场环境的把握D.广告目标的确立

参考答案：

D

35、广告策略是指

A.从广告运作的全局出发，为实现广告目标而制定的对广告活动有长远指导意义的行动纲领B.在较长时间内稳定不变的基本方针策略

C.指广告运作过程中的各个具体环节，它是为实现广告目标采取的局部性方式和手段D.是在分析企业营销活动的基础上制定的发展方式和手段

参考答案：

D

36、竞牌广告目标的目的是

A.开发新产品B.巩固市场占有率

C.开拓新市场D.加强产品竞争力

参考答案：

A

37、长期广告战略的时间是

A.两年以上B.一年

C.一季度D.一月

参考答案：

C

38、目标达成法是指

A.以一定期间内销售额或盈余额的一定比率计算出广告经费的方法B.按一个销售基本单位所投入的广告费用进行广告预算的方法

C.是在市场调查的基础上确定广告预算总额的方法D.是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本企业广告预算的方法

参考答案：

A

39、广告策划应遵循的原则是

A.系统性原则，效益性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则B.系统性原则，整体性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则

C.系统性原则，效益性原则，相关性原则，动态性原则，真实性原则D.系统性原则，经济性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则

参考答案：

A

40、广告所表现的中心思想是

A.广告主题B.广告思维

C.广告内容D.广告设计

参考答案：

C

二、多选题

41、广告市场调查包括

A:

市场环境调查B:

消费者调查

C:

产品及企业经营状况调查D:

市场竞争环境调查

E:

广告媒体调查

参考答案：

A,B,C,D,E

42、广告市场环境包括

A:

人口、自然环境调查B:

社会文化及风土人情调查

C:

技术环境调查D:

经济环境调查

E:

政治法律环境调查

参考答案：

A,B,C,D,E

43、社会文化及风土人情调查包括

A:

区域文化B:

主流文化

C:

亚文化D:

地理文化

E:

传统文化

参考答案：

A，B，C

44、消费者的心理因素有

A:

动机B:

态度

C:

感觉D:

学习行为

E:

需求

参考答案：

A，B，C，D

45、消费者的购买行为包括

A:

简单购买B:

复杂购买

C:

习惯购买D:

单一购买

E:

多层购买

参考答案：

A，B，C

46、产品及企业经营状况调查包括

A:

产品情况调查B:

产品质量调查

C:

产品生命周期调查D:

企业形象调查

E:

企业经营状况调查

参考答案：

A，C，E

47、产品情况调查分为

A:

核心层B:

有形层

C:

服务层D:

附加层

E:

信息层

参考答案：

A，B，D

48、产品生命周期经历了

A:

引入期B:

发展期

C:

成长期D:

衰退期

E:

成熟期

参考答案：

A，C，D，E

49、SWOT分析法是用来进行企业经营状况的一般方法，主要是指

A:

Strenght（优势）B:

Weakness（劣势）

C:

Opportunities（机会）D:

Threats（威胁

E:

Study（研究）

参考答案：

A，B，C，D

50、美国哈佛大学教授迈克尔.波特在其《竞争战略》中提到的竞争力量模式主要是

A:

新进入者的威胁B:

替代品的威胁

C:

买房讨价还价的能力D:

销售商讨价还价的能力

E:

现有竞争者之间的竞争

参考答案：

A，B，C，D，E

51、广告市场调研的方法有

A:

查阅资料法B:

小组讨论法

C:

德尔菲法D:

现场观察法

E:

头脑风暴法

参考答案：

A，B，C，D

52、从广告战略目标的角度，广告目标分为

A:

产品推广目标B:

市场扩展目标

C:

销售增长目标D:

企业形象目标

E:

企业经营目标

参考答案：

A，B，C，D

53、从广告战略阶段的角度，广告目标可分为

A:

产品推广目标B:

创牌广告目标

C:

保牌广告目标D:

企业形象目标

E:

竞牌广告目标

参考答案：

B，C，E

54、从内容的角度划分，广告战略可分为

A:

企业广告战略B:

产品广告战略

C:

品牌战略D:

差别战略

E:

无差别战略和系列战略等

参考答案：

A，B，C，D，E

55、从时间角度划分，广告战略可划分为

A:

长期广告战略B:

中期广告战略

C:

短期广告战略D:

中长期广告战略

E:

超短期广告战略

参考答案：

A，B，C

56、广告预算包括

A:

广告媒介租用费B:

广告设计制作费

C:

广告调查费D:

中长期广告战略

E:

广告部门的行政管理费

参考答案：

A，B，C，E

57、广告预算方法包括

A:

销售百分比法B:

销售单位法

C:

目标达成法D:

竞争对抗法

E:

广告投入法

参考答案：

A，B，C，D

58、竞争对抗法包括（）思路。

A:

市场占有率法B:

销售单位法

C:

增减百分比法D:

竞争对抗法

E:

广告投入法

参考答案：

A，C

59、目标达成法的必备条件是

A:

目标人数B:

销售数量

C:

广告次数D:

盈余总额

E:

平均每人每次广告到达费用

参考答案：

A，C，E

60、销售单位法计算的必备要件是

A:

目标人数B:

每一单位投入广告费用

C:

销售数量D:

盈余总额

E:

平均每人每次广告到达费用

参考答案：

B，C

61、广告策划包括（）。

A:

目标主题策划B:

传媒策划

C:

创意表现策划D:

推广策划

E:

媒介策划

参考答案：

ACE

62、广告策划遵循的原则是（）。

A:

系统性原则B:

动态性原则

C:

效益性原则D:

真实性原则

E:

可行性原则

参考答案：

ABCDE

63、媒介选择主要有（）。

A:

门类的选择B:

对象的选择

C:

对象的选择D:

行为的选择

E:

内容的选择

参考答案：

AC

64、商品定位包括（）。

A:

商品功效定位B:

商品品质定位

C:

商品价格定位D:

商品用途定位

E:

商品质量定位

参考答案：

ABC

65、消费者对于广告信息的记忆形式有（）

A:

形象记忆B:

词语逻辑记忆

C:

情绪记忆D:

运动记忆

E:

回忆

参考答案：

ABCD

66、企业定位包括（）。

A:

企业功效定位B:

企业文化定位

C:

企业服务定位D:

企业形象定位

E:

企业产品定位

参考答案：

BCD

67、广告创意的原则（）。

A:

冲击性原则B:

渗透性原则

C:

新奇性原则D:

简单性原则

E:

蕴含性原则

参考答案：

ABCDE

68、广告创意的步骤是（）。

A:

收集资料阶段B:

分析资料阶段

C:

酝酿组合阶段D:

产生创意阶段

E:

评价决定阶段

参考答案：

ABCDE

69、组合法中，组合分为（）。

A:

创造性组合B:

整合性组合

C:

酝酿性组合D:

系统性组合

E:

说明性组合

参考答案：

AE

70、广告设计的基本原则是（）。

A:

思想性B:

真实性

C:

科学性D:

艺术性

E:

技术性

参考答案：

ABCD

71、广告设计的基本方法（）。

A:

类比法B:

联想设计方法

C:

头脑风暴法D:

提问法

E:

观察法

参考答案：

ABCD

72、类比法分为（）。

A:

拟人类比法B:

直接类比方法

C:

象征类比法D:

幻想类比法

E:

拟物类比法

参考答案：

ABCD

73、广告设计的要素有（）。

A:

文字要素B:

编排要素

C:

图形要素D:

插图要素

E:

色彩要素

参考答案：

BCDE

74、平面设计中的文字一般由（）组成。

A:

标题B:

公司名称

C:

正文D:

字体大小

E:

广告语

参考答案：

BCE

75、语言符号的性质有（）。

A:

信息性B:

理据性

C:

情感性D:

生命性

E:

感染性

参考答案：

BCD

76、广告设计中字体选择的原则是（）。

A:

提高文字的可读性B:

文字的位置应符合整体的要求

C:

视觉上要给人美感D:

在设计上要富有创造性

E:

适合更复杂的应用

参考答案：

BCDE

77、图形创意的方法是（）。

A:

诙谐幽默和夸张变形B:

同构和联想法

C:

对比法和间接法D:

会意法和比喻法

E:

正负形转换和变异荒诞

参考答案：

ABCDE

78、以下属于编排设计的构图类型有（）。

A:

标准型B:

斜置型

C:

标题型D:

圆图型

E:

中轴型

参考答案：

ABC

79、广告插图的表现手法（）。

A:

写实和夸张B:

排比和对偶

C:

对比和比喻D:

连环画和推荐

E:

抒情和悬念

参考答案：

ABCDE

80、广告插图的表现形式（）。

A:

绘画表现形式B:

写实表现形式

C:

抽象表现形式D:

立体插图形式

E:

幽默调侃的表现形式

参考答案：

ABCDE

三、填空题

81、多样统一是指形式组合的各部分之间要有一个共同的和。

参考答案：

结构形式，节奏

82、视觉深度是指各视觉要素强度的，造成移动的次序。

参考答案：

大小排列，视觉焦点

83、人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫　　　　。

参考答案：

视觉的运动　

84、广告的色彩具有注意功能、、和美化功能。

参考答案：

告知功能、再现功能

85、视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的　　　　　　而形成的。

参考答案：

主力作用

86、在信息传播学中，人类信息形式主要分为和两种。

参考答案：

图形信息文字信息

87、文字编排的主要因素是和。

参考答案：

行距，字距

88、广告图形是大众传播中最具情绪感染力和　　的信息传导形式。

参考答案：

精神浸透力量

89、以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为　　的版面。

参考答案：

标准

90、在同广告画面的空间内，有两个以上的图形，一图的与另一图在一定的数比位置上，可称作数比对位。

参考答案：

边线正对位置

四、名词解释

91、广告创意

参考答案：

是根据广告主题，经过精心策划和思考，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，即广告主题意念的意象化

92、商品定位广告

参考答案：

就是针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费者传递其所需要的信息

93、品牌

参考答案：

是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来，从而在目标消费者心目中占据一个独具价值的位置。

94、创造性组合

参考答案：

就是把原有旧元素各成分重新配置，进行再创造，使之形成具有自己独特结构和特定内容的完整的新形象的创意过程

95、同构

参考答案：

就是构造相同，其本质上是一种映射，即指一个系统的结构可以用另外一个系统表现出来。

简单的说，就是保持对信息的交换

96、会意法

参考答案：

是指由某些事物的形态或内涵而引发的与其本身等同、类似，甚至相反的联想和体验。

97、DM直邮广告

参考答案：

是指通过邮件递送服务，将特定的信息直接传达给目标对象的各种形式的广告，也称直接邮寄广告或直投广告

98、文本链接广告

参考答案：

即以一排文字作为一个广告，点击可进入相应的广告页面

99、插播式广告

参考答案：

又称为弹出式广告，是访客在请求登陆网页时强制插入的一个广告页面或弹出的广告窗口。

类似于电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看

100、广告设计提案

参考答案：

即广告公司提交给广告主的有关广告活动计划、构思、调查等的书面报告

101、广告设计

参考答案：

就是计划如何传播信息和如何实施传播计划，其中包括广告策划、广告创意、广告方案、广告媒体的选择和广告制作的技巧。

102、商业广告

参考答案：

又称经济广告，是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润的广告活动。

103、企业形象广告

参考答案：

是以建立商业信誉为目的的广告，它不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是宣传企业的宗旨和信息、企业的历史与成就、企业的经营与管理情况等。

104、非商业广告

参考答案：

是指具有非营利目的并通过一定的媒介而发布的广告，主要有寻人启事、职员招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告和有关政府、社会团体或企事业单位的会议通知、公告和通告等。

105、市场环境

参考答案：

是指企业周围的综合因素，包括社会、人文、地理、政治、经济等。

106、德尔菲法

参考答案：

又称专家意见法，是依据系统程序，采用匿名发表意见的方式，专家之间肚子做出判断，通过反复征询、归纳、修改专家的看法和建议，最终得出预测的结果。

107、广告策略

参考答案：

是指广告运作过程中的各个具体环节，它是为实现广告目标采取的局部性方式和手段，具有很强的灵活性。

108、广告战略选择

参考答案：

是指在众多的战略方案中选择符合企业营销思想、符合产品及企业的实际情况的广告战略方案。

109、竞争对抗法

参考答案：

是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本企业广告预算的方法。

110、广告策划

参考答案：

是对广告的整体战略的运筹规划，是对提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。

五、论述题

111、论述引起消费者有意和无意注意的广告对策方法。

参考答案：

答：

第一，引起消费者无意注意的广告对策的方法有

（1）扩大刺激量和增加刺激物强度；

（2）利用刺激物的动静变化和利用刺激的新异性；（3）增大刺激元素的对比和合理安排位置；（4）善于利用口号、警句和利用消费者的某种迫切需要；（5）利用消费者的某种特殊感情和利用消费者的兴趣。

第二，引起消费者有意注意的广告对策的方法有

（1）增加广告的感染力，广告视觉传播设计中，新奇有趣的构思，富于艺术的加工，诱人关心的题材，都能增强广告的感染力。

（2）利用“悬念”引发有意注意：

是指通过吸引并诱导观众的好奇心心理在广告的开始阶段制造悬念，随着系列广告的发展，逐渐将悬念的结果公之于众，这种设计是利用了人类喜欢探事物的好奇心，从而使人们的注意有意识的集中并指向广告，并不断注意有意识的集中并指向广告信息，以满足其自身的需要。

112、论述摄影在广告的视觉传达中具备的特点。

参考答案：

效果逼真摄影照片能够准确入微的再现表现对象的外貌与细节，具有高度的真实感和纪实性，尤其是色彩照片能细腻逼真地再现对象的原貌，对人们的视觉能产生强有力的吸引力与感染力。

真实可信摄影照片能客观公正地反应对象。

印象深刻摄影照片运用精湛的拍摄技巧与暗房技术制作出来的照片画面形象真实生动，富于美的感染力，能给人以强烈的视觉印象。

113、试论色彩配置的基本规律。

参考答案：

（1）对比的规律：

按色彩对比程度来分

（2）按色彩的形象来分（3）按色彩的心理作用来分（4）按色彩的组织来分（5）按需要的时间来分（6）按色彩的对比组合来划分（7）重要的色彩对比关系有明度对比、色彩对比和彩度对比（8）面积对比（9）补色对比（10）冷暖对比

114、根据市场阐述广告的设计策略。

参考答案：

（1）广告设计策略是广告取得成功的关键，它是保证实现广告目的的重要思想。

现代广告十分重视设计策略的运用，是用于加强广告促销力与竞争力，击败对手赢得消费者的重要手段。

（2）有的放矢地运用不同的设计策略，是为使广告作品产生更好的效果而采用的方法与手段。

（3）广告目的不同要采取不同的设计策略（4）产品阶段不同突出不同的宣传重点（5）宣传对象不同应采取不同的方式和语言（6）广告主题不同要采用不同的形式和手段（7）商品类别不同其广告设计的侧重点也不同（8）运用心理策略突出产品领先地位（9）注重感情因素和加强心理攻势（10）媒体不同应注意发挥其特点

六、简答题

115、简述色彩计划的特性。

参考答案：

（1）科学性：

运用色彩学中有关色彩的心理和感情等原理，根据市场调查的结果，拟定符合目标市场要求，满足消费形态的色彩战略，以使色彩的运用成为具备客观性、合理性的科学的作业活动，保证设计目的的实现。

（2）类别化：

色彩能有力而明确的加强品牌的差别化，塑造独特的品牌形象，从而增强自己独有的魅力和吸引力。

（3）阶段化：

色彩计划必须根据企业的产品策略，必须将抽象的语言形象与色彩形象加以全面而长远的考虑，不同的产品策略运用要采用相应的阶段化色彩，有步骤、有计划的展开。

（4）系统化：

色彩计划作为情感诉求的重要设计策略，必须将抽象的语言形象与色彩形象加以系统化，使之成为客观、科学的色彩形象尺度，使每个色彩在尺度坐标上占有特定的位置和具有特定的含义。

116、设计的职能

参考答案：

（1）信息传递功能；

（2）沟通产销、刺激需求的经济功能；（3）鼓励竞争，促进企业生产经营与管理的功能；（4）推动社会经济发展，促进物质文明进步的社会功能；（5）传授新知识、新技术的功能。

117、品牌与品牌定位