公交车多媒体广告策划书.docx

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公交车多媒体广告策划书

大豪广告传媒公司筹划书

1．公司介绍

霍州市大豪广告传媒，成立于2021年9月，是一家集市场调研、营销企划、设计制作、媒体广告代理、传播于一体的综合性广告公司。

多年来与省、市级各大电视、报纸、电台等优势媒体建立了良好的合作关系；具有市、县级媒体代理权，拥有多年的媒体操作经历。

凭借深度的研究分析，标准化的工程操作，整合优势资源，为多家知名经销商及企业提供了效劳，获得了良好的市场口碑。

公司自厂里以来致力于公交车车载视频广告代理、市场营销、旅游事业和活动营销以及影视制作领域。

公司聚集了一批具有市场头脑、思维开阔、专业扎实的广告人，秉承“正大豪气，广博精湛〞的经营宗旨，以“客户为中心，市场为导向，质量为根底，信誉为保证，竞争为动力〞的经营理念，多年来积累了丰富的品牌效劳经历，承诺给客户提供最满意的效劳。

✧公司性质：

✧注册资金：

30万元人民币

2．业务范围

✧整合营销筹划

✧市场推广策略

✧企业形象包装整合筹划

✧专项活动筹划

✧娱乐营销活动

✧公关筹划、执行

✧促销筹划、执行

✧广告创意、执行

✧消费行为调研

✧产品调研

✧品牌调研

✧广告调研

✧价风格研

✧营业推广调研

✧销售与市场调研

✧企业调研

✧零售调研

✧媒介调研

✧媒介环境分析

✧竞品媒介投放策略分析

✧客户媒介企划制定

✧广告效果评估

✧媒介关系维护

✧媒介会谈与购置

✧媒介投放执行

✧媒介执行追踪

✧VI设计

✧各类平面广告设计

✧影视制作

✧产品包装设计

✧书籍设计、样本设计

✧灯箱广告、广告牌、车身广告等

✧电视广告拍摄制作

✧企业宣传片制作

✧电视栏目包装

✧旅游营销筹划

✧旅游活动筹划

✧旅游专题片筹划及拍摄

✧旅游规划设计

✧旅游形象设计

✧旅游管理资讯

✧旅游效劳培训

✧旅游广告设计制作

✧旅游宣传品设计制作

3．资源优势

我公司从2021年伊始与霍州有线、无线电视台，霍州市公交进展合作，至今已有5年的时间，在此期间我公司积累了丰富的栏目操作经历，同时也积累了丰富的客户资源，加深了与客户及社会各界的精诚合作。

目前市场上广告形势:

电视广告’网络广告’平面广告占主流,控制着广告产业的总体。

公交车车载视频广告,语音报站器广告作为即将成长的商家广告新品,有其强大的自身优点：

一、优势:

1、公交车多媒体广告与平面广告相比优势在于克制单调的视觉传播途径,从视觉,听觉,内心感觉上将信息传递给目的人群,三者结合为一体大大加强了目的人群对公司概况记忆的深化性,人们在公交车上注意力最集中的便是目的地,将目的地与公司名称或品牌共同报出更直接刺激人们的记忆,便于宣传,通过连续的宣传可以让目的人群从潜意识里记住公交多媒体广告宣传的公司的概况,更深化人心,加大竞争优势。

2、与网络广告,电视广告相比其优势在于人们在收看网络广告,电视广告时,主观目的大多不在广告本体上,在这类传播中很难将所有商品信息传达给目的群众,人们只能从视觉,听觉上承受广告,不可以深化人心,无心理接收效果,使人们很难对产品有深化的印象,即便产生也需要一定的时间长度,’短暂的记住企业的产品和品牌,因为其直接,独立,针对性强的优势比铺天盖地的混乱传达更能减轻人们对广告的反感及厌烦,,从而更容易被人们承受增加亲和力.更快的到达告知产品,销售产品的目的.

二、最终目的:

一年内让公交车多媒体广告上升为主流广告行列,遵循网络广告开展的趋势,让霍州的大多数商家理解并参加到公交多媒体广告的行列,在不断开展更新中占据一片市场地位,成为主流的广告宣传手段得到人们的承受,喜欢而无排挤

三、目的市场:

需要宣传的大型企业,竞争剧烈的终极经销商1通讯企业（挪动.网通,联通）让人们理解其详细方位,公司文化,近期概况,最新活动等信息稳定市场增加企业亲和力.

2电器、珠宝经销商、大型超市:

近年来的飞速开展许多分店陆续开张,多数人知道的时间延迟过久,此类广告宣传最适宜,可以通过车载视频、语音报站让人们快速知道其详细方位比其他方式更直接简单,而且迅速有效.

3娱乐业,餐饮业（蛋糕店,咖啡店,自助烧烤,特色餐厅）:

许多人为找不到吃喝玩乐的地点而发愁，许多企业为招不来顾客而苦恼，其中关键的就是地理方位的模糊性,由于一些经销商地域有限,门面有限或偏离市区，城市的地域大而复杂导致顾客找不到地点,而通过此类广告的宣传会解决这个问题加大品牌的知名度,增加营利额，扩大利益最大化。

四施行方案:

1、寻找到目的客户,为客户制定一套整体方案,让公交多媒体广告涵盖其他广告形式的优势宣传手段再参加自身的特色。

2、至少要为经销商选择两条条线路,一条是经过公司的线路,可以到达理解方位的目的,让人们更易找到企业,另一条是公司目的群众聚集的地点通过语音提示告知经销商的详细方位及经过公交车的车次在电子屏上介绍企业的概况宣传新产品,特色产品,让人们理解承受刺激消费,或选择与企业级别相当的企业的地点投放广告,增加经销商的影响力,拉拢顾客,进步竞争的优势。

3、另外应在宣传客户的前几站站点散发客户的宣传广告及优惠广告,介绍经销商概况和特点使视觉,听觉,平面三者真正结合为一体进展宣传,加大力度和效果,让人们更自然的承受产品，从而进一步引发购置欲望，最终把产品销售出去。

4、车载视频广告可以结合企业的电视广告,各站点发的平面广告可以结合灯箱广告站牌广告等公司平面广告,产生相似效应让人们的印象由深化转为明晰记忆从而消费商品

5、如经销商所经营产品有形象代言人语音广告可以用其代言人的声音更吸引目的群体,扩大宣传范围增强宣传力度,增加号召力。

6、视频语音播报中要尽量告知到达经销商经营场所的大致时间,以便顾客选择适宜时间前往。

五、市场分析:

（一）市场描绘:

广告行业是我国的新兴行业,2002年我国共有广告公司57434家,几年来公司数量不断增加,营业额和从业人员不断扩大,增长速度可观,全国广告经营额2003年打破1000亿元大关.按照专家的预测,2004年我国国内消费总值增长不低于7%,将到达12.5万亿元以上,全国广告经营额大概在1100亿元左右.据专家分析;中国广告市场在将来10年左右有望成为全球三大广告市场之一.但与美国广告权威机构披露的外国大型广告集团的年营业额数字相比,差距极为宏大.我国西部地区的经济及广告与东部相比差距仍然很大,这一点在短间内不会有大变化.

自从中国广告业市场重开以来,广告业显示出强劲的活力,广告业占GDP的比重及从业人员人均经营额均呈现出持续增长态势.调查显示,中国已经超越日本跃居全球广告业第二位,在广告收入的媒体构造方面,中国的电视广告以81%的比例占绝对统治地位,而报纸广告只占了17%.剩余的2%由户外广告、海报广告、群众刊物广告和互联网广告瓜分.2007年中国广告市场的增长放缓,整体投放同比增幅仅9%,低于中国GDP11.4%的同比增长,为近年来最低增幅;2007年,因受奥运蓄势、主要行业广告投放疲态以及新媒体广告分流等诸多影响,传统媒体广告市场刊例花费增长幅度进一步收缩,广告花费总量达3120亿元人民币（不含互联网和新媒体）.2021年新媒体力量的异军突起以及中国消费市场的快速晋级,这让我们完全有理由相信2021年中国广告市场会更加精彩.

2021年中国广告业在奥运经济的推动下,将出现剧烈的变局,受奥运收视特点的影响,电视广告市场份额快速上升,平面媒体的广告空间进一步被压缩,以互联网和各种形式的液晶电视煤代表的新兴媒体,将进一步分割传统媒体的蛋糕,传统媒体将打响真正意义上的市场保卫战.

中国网络广告市场2007年的增长率为50%,占整个广告市场份额的6.7%左右.受北京奥运会的影响,中国网络广告市场将继续开展,2021年的增长率仍将到达50%,尽管互联网迅速膨胀,但就2021年全球广告支出增长的奉献因素来看,互联网还只能居于第二位.相比之下,电视拥有更加庞大的受众,特别在开展中国家其增长更为明显,因此预测2021年全球广告支出的一半将投向电视。

电视广告将是将来广告市场的领头军。

（二）目的市场:

霍州市内、周边乡镇以及矿区市场学院校内市场主要表现为学院方对外宣传的广告需求,学院各个学生社团活动的广告需求,以及学院内举行各类活动和比赛的广告需求.学院周边市场的主要表现为环形街、人民中路一条街的各商铺、门面的广告需求,尤其需要注意的是学院附近各门面和商铺的更新速度很快。

顺庆区市场的主要表现为商场或企业事业单位提供市场调查,公关活动筹划,举行促销活动所需的广告效劳以及各小商铺的门面广告,招牌制作,户外广告等。

（三）目的客户:

目的客户初期主要定位在霍州市内各大、中、小以及辛置一处、二处经销商，房地产开发商等。

（四）建立进度:

大豪传媒广告公司由筹建、准备到施行预计将花费三个月的时间.其中第一、二个月将与霍州市辛置公交公司进展联络及商务会谈,建立初步的合伙人关系.从第二个月开场,我们将用两个月的时间,同时从硬件与软件两方面建立公司.到最后一个月,在完善公司建立的同时,将联络霍州的商务网站与一些广告合作老客户,以及目的新客户群相对集中的营销场所,争取与它们建立商业合作伙伴关系.

（五）市场开展战略:

创业初期阶段（第一年）

——

方案

（1）:

与霍州市一些广告制作、发布公司联络,谋求建立广告结合体.这是因为,自身都存在规模小,孤立开展的特点,有的公司具有媒体代理优势,有的具备客户资源,有的具备区域优势.我们通过资本运作,实行横向结合,整合资源,降低本钱,风险共担.集团化是中国广告业进一步开展的必然选择.通过各种方式结合形成强有力的广告区域集团.通过规模化经营,优势互补,降低经营本钱.这样有助于摆脱单独开展的重复和彷徨状态,从而提升整体效劳程度.这也对我们公司初期的开展有相当大的帮助。

方案

（2）:

假如结合不成功,我们初期只能立足霍州市市区及周边乡镇目的客户群,抢占附近各类广告业务,我们以公交车车载视频广告为主,辅之进展一些有一定规模和影响的公关筹划活动,收揽其他广告公司所无暇顾及的零散业务,一步步打响名气。

在开展中拓展长线业务.珍视同客户的关系,建立良好的客户关系,让今天的广告客户成为明天大豪广告传媒公司的义务宣传员，也可以尝试邀请客户参股,共同开展。

2.由自身广告开场,将大豪广告公司作为社区的广告代理.

视频制作供给商,确保进货渠道的效劳与质量.

霍州商务网站建立友谊链接,在网上宣传介绍大豪广告公司.

5开通业务咨询以及建立公司网站提供网上咨询效劳.

创业开展阶段（第二、三年）

大豪广告公司在开展初期的标准运营中积累了相当的经历,在霍州市场具有一定的名气,被越来越多的客户认同,同时公司人员的技术程度,制作设备随着开展上了一个台阶,那么这个阶段的目的是进一步树立广告公司的品牌形象,并对市场进一步推广,把我们的广告业务目的开展到大中企业。

1.在霍州市主要商场以及超市主要通道安装户外影视传媒广告机,其中一局部广告用于向民众输送公共效劳信息.无形中使广告不再被视为"噪音污染",而是对社会有所奉献.另一局部可以用于广告出租,获取收益。

2.初步建立一个稳定的客户群，可以在霍州市主流媒体做广告宣传,影响力开场向整个临汾地区覆盖。

3.把大豪广告公司向霍州及周边各县市、地区推广,公司利润将趋向稳定化。

六、经营策略:

1.对公司的管理，维持经营效率是公司的主要管理课题,管理者需要致力于管理上的改进、业务系统的整合、强调综合绩效以改善经营效率。

2.加强公司形象,进步知名度,吸引客户,同时借助形象的提升,增强市场竞争力,以此为策略的根本方向,让消费者对大豪广告公司产生认同感,进步经营者的满意度。

3.创造区域优势，其主要的策略是以区域型的经营使其在区域的相对规模变大,在区域内获得较高的竞争地位,求的生存的空间,奠定获利的根底,再求经营范围的扩大。

4.擅长从投资设备中挖掘隐藏的利润增长点。

七、经营障碍问题:

1.资金缺乏导致公司根底建立落后。

2.作为兴起的广告公司,处于资金投入期和市场开拓初始起步期,是获得利润非常困难的主要原因。

3.公司团队整体实力需要作进一步提升。

4.知名度不高。

八、经营资源:

20万元，人员通过竞争选拔后定为5——7人，场地面积:

100平方米左右。

九、公司管理组织:

（一）组织构造

由于广告公司属于知识比资本更重要的智力行业,它的建立和开展需要合理调动整个学院的各方面优势资源。

管理部——负责公司内部管理,进度调配,公司开展规划。

技术部——负责广告影视制作，平面设计、商铺开业活动以及促销活动广告画面制作、广告喷绘、产品包装设计、展示制作。

市场营销部——负责公司的对外广告宣传,形象筹划。

进步公司的知名度，市场调查,分析研究。

信息部——负责与市场外围信息源联络,获取公司所需的广告业务信息。

并采取与其签订协议的方式组成较稳定的公司资源.建立公司网站为公司的网上业务咨询效劳、远程传播等建立根底。

财务部——负责公司的财政支出、收入业务,负责规划和建立完善的财务系统。

培训部——负责对公司内部人员的技术和业务方面的培训。

十、注意问题:

1选择对线路,才会有好的效果。

2由于后排离视频较远有时车上拥挤导致视觉,听觉受影响,影响宣传所以要抓住有利时间选择适当时段投放广告到达最优效果。

3广告不应连续不断播出会引起人们的厌烦心理对产品丧失兴趣,最好在线路中标志型建筑或大的站点时使用语音提示广告,在小的站点使用视频广告，站点平面广告传单要在经销商前的每个站点发放以便刺激目的群体的购置欲望与任知兴趣。

总结:

本筹划方案应在理论中加以更改删减,内容涉及缺乏,全面性不是面面俱到，只是大体概念,希望在工作理论中得以结合，找到有利步骤，从而形成良好的互动,促进大豪广告传媒公司的进一步开展，不断努力进取,为把大豪广告传媒公司创办成一个代表霍州广告宣传的精品窗口形象而不懈努力！

大豪广告传媒广告公司

2021/12/1