自考本科论文示例.docx
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自考本科论文示例
自考本科论文（示例）
江西蓝天学院
自考本科生毕业设计（论文）任务书
题目：
网络广告的技巧与策略
系别：
管理工程
专业：
电子商务
班级：
06级四（3）班
学号：
106406210334
学生姓名：
牛艳芳
起讫日期：
指导教师：
李淑珍职称：
讲师
系主任：
左振华
审核日期：
说明
1．毕业论文任务书由指导教师填写，并经系或专业学科组审定，下达到学生。
2．进度表由学生填写，每集中指导一次交指导教师签署审查意见，并作为毕业论文工作检查的主要依据。
3．本任务书在毕业设计（论文）完成后，与论文一起交指导教师，作为论文评阅和毕业设计（论文）答辩的主要档案资料。
一、毕业设计（论文）的要求和内容
网络广告是利用国际互联网这种载体通过图文或多媒体方式发布的旨在推广产品、服务或站点的信息传播媒体,是一种由广告主自行或委托他人设计、制作、在网络上发布的有偿信息传播方式.网络广告在过去的几年中发展事态良好，取得了骄人成绩。
而如今，落后的网络广告效果评估在某种程度上已经成为网络广告进一步发展的严重障碍，所以本文试图对网络广告效果评估进行探讨。
本文在明确网络广告的概念和特点和形式后，提出了网络广告效果评估的原则；然后从传播效果、经济效果两个方面详细介绍了网络广告效果评估的内容指标；接着对设计方法进行了探讨；最后简单提了一下网络广告投放的评估。
网络广告本身固然有自己的特点，要做一个效果良好的网上广告，必须有较为完善的网络效果评析和监测系统。
选择一些适合自己的评价指标，通过分析投入与产出的对比和历史流量等数据，可以增加网络广告的效益.
二、毕业（设计）论文进度计划
序号
各阶段工作内容
起讫日期
备注
1
确定论文题目、填写任务书查找资料、写出论文大纲
2010/3/19—2010/3/27
2
完善系统，并完成初稿第二次稿交给老师批阅
2010/3/28—2010/4/10
3
完成论文终稿交老师批阅申请答辩
2010/4/11—2010/4/28
三、主要参考资料
[1]陈培爱,网络广告原理与实务,福建:
厦门大学出版社,2007年10月
[2]林升梁,网络广告原理与实务,福建:
厦门大学出版社,2007年10月
[3]童超,网络广告效果评估与分析研究,中国饲料行业信息网,2007月
[4]夏远升,网络广告投放战略,湖北:
三峡大学艺术学院出版社,2010年
[5]沈海晖,网络广告艺术,北京:
北京邮电大学出版社,2004年12月
[6]杜俊飞,中国网络广告考察报告,江苏:
社会科学文献出版社,2007年7月
[7]巢乃鹏,杜骏飞,网络广告原理与实务,福建:
福建人民出版社,2005年8月
[8]马文良,网络广告经营技巧,中国国际广播出版社2001年8月
四、毕业设计（论文）进度表（本表指导一次填写一次，交指导教师签署审查意见）
第一次指导月日
学生主要工作：
与指导老师联系，进行选题，收集相关资料，并仔细研读，进行论文提纲的列写，确定论文的主要内容。
指导教师审查意见：
年月日
第二次指导
月日
学生主要工作：
在论文提纲的基础上，进行论文撰写完成初稿。
给指导老师进行批阅，再针对指导老师在初稿上的修改意见，进行修改并完善，在逻辑层次上进行更好的重组。
完成论文的第二稿。
指导教师审查意见：
年月日
第三次指导
月日
学生主要工作：
进一步对论文中的格式进行全文核查，论文的内容在逻辑层次上的修改与完善。
论文中小细节的排查。
最后定稿。
指导教师审查意见：
年月日
七、其他（学生提交）
论文1份（理科5000字以上，文科6000字以上）
指导教师：
李淑珍
系负责人：
左振华
学生开始执行
任务书日期：
学生姓名：
牛艳芳
送交毕业设计（论文）日期：
江西蓝天学院自考生毕业设计（论文）评阅人评审表
毕业论文题目
学生姓名
专业班级
准考证号
评阅人姓名
职称及学历
所在系
评价项目
好
较好
一般
差
选题
质量
01
选题符合专业培养目标，体现综合训练基本要求
02
题目难易度
03
题目工作量
04
理论意义或实际价值
能力
水平
05
查阅文献资料能力
06
综合运用知识能力
07
研究方案的设计能力
08
研究方法和手段的运用能力
09
外文应用能力
成果
质量
10
文题相符
11
写作水平
12
写作规范
13
篇幅
14
成果的理论或实际价值
毕业设计（论文）原创性
□是□部分引用□部分抄袭□抄袭
评阅人评定成绩（分为优秀、良好、中等、及格、不及格五等）
评
阅
人
评
语
评阅人签名：
年月日
注：
评阅人由指导教师以外的具有副教授以上职称的教师担任，部分特殊专业也可由具有讲师职称的教师担任。
江西蓝天学院
06届本科生毕业设计（论文）资料袋封面
毕业设计（论文）题目：
网络广告的技巧与策略
学生姓名：
牛艳芳准考证号：
010*********
所在系：
管理工程年级、班级：
06级四（3）班
专业名称：
电子商务
指导老师：
李淑珍职称：
讲师
资料清单
1、任务书（）2、评阅人评审表（）
3、答辩资格审查表（）4、答辩记录表（）
5、答辩评分表（）6、毕业（设计）论文（）7、翻译资料（）8、工程设计图纸（）
9、程序及光盘（）
10、其他资料：
日期：
年月日至年月日
密级：
学号：
自考生毕业（设计）论文
网络广告的技巧与策略
系别：
管理工程
专业：
电子商务
班级：
四（3）班
学生姓名：
牛艳芳
指导老师：
李淑珍
完成日期：
2010年4月28日
摘要
所谓网络广告（简称网络AD）,是指利用国际互联网（Internet）这种载体通过图文或多媒体方式发布的旨在推广产品、服务或站点的信息传播媒体,是一种由广告主自行或委托他人设计、制作、在网络上发布的有偿信息传播方式.网络广告在过去的几年中发展事态良好，取得了骄人成绩。
而如今，落后的网络广告效果评估在某种程度上已经成为网络广告进一步发展的严重障碍，所以本文试图对网络广告效果评估进行探讨。
本文在明确网络广告的概念和特点后，提出了网络广告效果评估的原则；然后从传播效果、经济效果两个方面详细介绍了网络广告效果评估的内容指标；接着对设计方法进行了探讨；最后简单提了一下网络广告投放的评估。
关键词：
网络广告网络广告效果网络广告评估
Abstract
Theso-calledonlineadvertising（referredtoas网络AD）,referstotheuseoftheInternet（Internet）thisvectorbywayofgraphicsormultimediapublishing,aimedatpromotingproducts,servicesorinformationsite,themedia,isbytheadvertisersthemselvesorcommissionsthedesign,production,releasedbythenetworkpaidinformationdissemination.onlineadvertisinginthepastfewyears,developmentsinsoundandachievedremarkableresults.Now,behindtheonlineadvertisingeffectivenessassessmenttosomeextentthefurtherdevelopmentofonlineadvertisinghasbecomeaseriousobstacle,sothispaperattemptstoexploretheassessmentofonlineadvertisingeffectiveness.Inthispaper,aclearconceptandcharacteristicsofonlineadvertising,andsetforththeprinciplesofonlineadvertisingeffectivenessevaluation;andfromthecommunicationeffects,economiceffectsdescribedindetailtwoaspectsofonlineadvertisingeffectivenessassessmentofthecontentsoftheindicators;wentontodesignmethodsarediscussed;finalbriefmentionabouttheassessmentofnetworkadvertising.
Keywords:
onlineadvertisingonlineadvertisingonlineadvertisingeffectivenessassessment
一、引言1
二、网络广告的形式2
2.1传统网络广告形式与应用2
2.2网络广告的形式2
三、网络广告的评价指标5
3.1网络广告的传播效果评价5
3.2网络广告的经济效果评估7
四、网络广告的设计策略9
4.1网络广告的特点分析9
4.2网络关高的设计原则10
五、网络广告的投放评估12
5.1网络广告的现状12
5.2网络广告投放应该考虑14
5.3网络广告的投放媒体策略16
六、总结16
参考文献17
一引言
根据著名的传媒研究者美国的霍金斯下的定义：
网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。
按霍金斯的定义，可能给人们造成一个错觉：
电子显示屏也是网络广告。
于是有人给网络广告重新定义。
比如中国广告商情网就把网络广告定义为：
在互联网上传播、发布的广告，它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式有很大的差异。
还有人认为，所谓网络广告，是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。
其实，网络广告就是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。
或简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。
网络广告发轫于1994年的美国。
当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired（），其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。
这是广告史上里程碑式的一个标志。
我国的网络广告起步较晚，中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
说到网络广告，通常会提到它两方面的作用，一是可以让访问者通过浏览直接作出购买行为；二是可以单纯依靠印象数推广品牌。
促销和打品牌成了广告主选择网络发布广告的两大原因。
但是，由此也产生了一些争论。
有些广告主认为网络接触受众面广人多，适合打品牌；而另一些则认为，网络是他们必争的一个销售市场，网络广告的最大优点在于能够直接引发行动。
其实，无论是树品牌也好，促直销也罢，网络都有它特有的优势，但对于品牌成熟度不同的商品而言，其效果却也有所差别。
早在网络广告刚进入中国的时候，新浪的王志东就指出：
“网页上的广告再也不是广告的索引，它变成了广告本身。
”既然是广告，就自然要担负起塑造品牌形象的功能，全球最大的网络广告公司DoubleClick首席执行官KevinO’Connor日前指出，就品牌形象广告效果来看，网络表现次于平面媒体但高于电视，广告主不应一味重视网络广告的点选率而忽视广告的形象宣传效果。
可见，网络广告在品牌塑造方面的功能已被提到了一个很重要的位置。
二网络广告的形式
2.1传统网络广告形式与应用
传统广告主要分为：
新闻组式广告、电子邮件广告、条幅广告、游戏式广告、背景品牌式广告、交流式广告、弹出式广告、旗帜广告、分类广告、赞助式广告等等。
每种广告形式都有自己的特点，在具体的设计上也有自己的要求和标准。
只有深入把握这些基本设计原则，并且投放到目标客户群上面，才能使网络广告的效益最大化。
2.2网络广告的形式
网络广告具备先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。
但是，目前全球网络广告的形式主要还是以横幅式广告（Banner）出现较多。
1、横幅式广告（HorizontalBanner）
又名“旗帜广告”，最常用的广告尺寸是486×60（或80）像素（pixels），以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
它一般出现在网站主页的顶部和底部，是网站中最重要、最有效的宣传手段。
2、竖式旗帜/网络门户（VerticalBanner/Portals）
它的位置一般设在网站主页的两侧，也是网络广告中的有效宣传位置，价格也多以CPM模式来计算。
但相对横幅旗帜广告,价格会稍低一点。
旗帜广告是现今国内外网络广告的主要形式。
通常是使用GIF格式的图像文件。
既可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。
动画图像对广告浏览者的吸引力大于静态图形。
除普通GIF格式外，丰富媒体旗帜广告是现在国外比较流行的网络广告形式。
这种广告集动画、声音、影像和用户的参与于一体，富有表现力、交互内容和娱乐性。
3、按钮式广告（Buttons/Icon）
最常用的按钮广告尺寸有4种，它们分别是：
125×125（方形按钮）、120×90、120×60、88×31，单位：
像素（pixels）。
定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。
它的位置一般设在竖式旗帜和网络门户下面，当然也有相互交错放置的。
图标在主页上是不动的，通过点击可链接到客户的广告内容上去，许多非业内人士看好这项广告。
4、邮件列表广告（DirectMarketing）又名“直邮广告”，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。
广告形式多样化，例如Banner、Buttons、文字。
另外,如果使用Banner广告发送,大小最好不要超过5K。
5、墙纸式广告（Wallpaper）
把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。
6、赞助式广告（Sponsorships）
分为3种赞助形式：
（1）内容赞助、
（2）节目赞助、（3）节日赞助。
赞助式广告形式很多样，广告主可根据自己所感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助。
但网站节目特指时效性网站，例如：
澳门回归网站、世界杯网站。
另外,节日赞助是指网站在特别节目所推出的网站推广活动。
7、电子邮件式广告（E-Mail）
广告形式以Banner为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。
8、竞赛和推广式广告（Contests&Promotions）
广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。
9、插页式广告（InterstitialAds）
又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。
10、互动游戏式广告（InteractiveGames）
在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。
并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。
其广告形式多样。
例如：
圣诞节的互动游戏贺卡，在欣赏完整个贺卡之后，广告会作为整个游戏贺卡的结束页面。
11、图标广告（Logo）
只显示公司或产品的图标，比如A的图标。
12、文字链接（TextLink）
采用文字标识，点击连接相关地址。
13、电子邮件广告（MailingList）
如果一份电子刊物的订户量很大，且订户成分单一，广告主就可以购买这个邮件组的广告，以电子杂志等形式，定期通过电子邮件（E-mail）以极低廉的成本发送信息到目标消费者那里。
14、使用新闻组（Newsgroup）
在访客多的BBS（电子公告板）上发布广告信息，或开设专门的信区研讨解决有关问题,传播新信息等。
USENET由众多的在线讨论组组成,自成一个体系，其中一个一个的组叫新闻组或讨论组，广告主可以选择不同的专题进行广告投放。
15、网上问卷调查（Questionnaire）
广告主可以就某个产品或某项活动设立问卷，利用网络媒体的交互功能，由访问者直接在网上回答，生成统计数据。
16、关键字广告（KeyWordsAds）
关键字广告有两种基本形式：
一是关键字搜索结果页面上方的广告横幅，可以由客户买断。
这种广告针对性强，品牌效应更好，点击率更高；二是在关键字搜索结果的网站中，客户可以根据需要购买相应的排名，以便提高自己网站被搜索者点击的几率。
17、专栏支持（ContentSponsorship）
该位置在网站主页中诸如“旅游新闻”、“商业新闻”等专栏的顶部，对树立起广告客户的“在线”形象有极大的帮助，也是众多广告客户青睐的广告形式。
的此种广告效果不错。
18、链接发布者（AnchorSponsorship）
它一般摆放在网站主页的顶部和底部的横幅旗帜广告的一侧，也有出现在其它重要位置的。
它像锚一样，容易给浏览者留下难忘印象。
19、每日电子邮件发送（DailyE-mailBrief）
该种广告方式是将客户广告连同网站内容服务商（或称ICP）每日更新的信息一起，准确送到该网站注册会员的电子信箱中。
它同样可以携带各种模式的广告，这种广告会发生直接的宣传效应。
20、网上商店（Shopping）
这是能实现网上销售，电子商务的最佳位置。
既能宣传自身的品牌，又能直接接收客户的订单，而且还不用担心商业风险。
因为风险已经转嫁到经过国际有关权威机构认证的网站服务商身上。
网上比较有名的shopping有亚马逊（Amzon）网上书店、百威（Budweiser）啤酒等。
21、商业服务链接（PremiumSites）
该项广告可以分为两部分，价格也有区别。
（1）主页的特写部分：
在主页的特殊位置刊登客户的广告。
由于受主页版面的限制，一般会按广告客户的购买时间的先后来安排播出。
（2）商业服务专栏目录：
一种出现在网站附页的分类广告。
在网站主页上通过一次或两次链接，就能链接到客户的网页上。
此种广告非常适合于中小企业，因为它既能产生不错的宣传效果，投入又很低，可谓经济实惠。
还要强调的是：
企业在投放网络广告前，一定要选择浏览人次多、读者范围广、反馈信息快的网站，这样才能更好地保证网络广告的宣传效果。
据AdRelevance和AdKnowledge的调查报告揭示，尺寸为468×60的网幅广告备受互联网广告业内人士的青睐，使用频度远远超过其他类型。
GIF动画、FLASH动画、RICHMEDIA等各种形式的旗帜广告，只要一点击，就可进入对应的广告站点。
AdRelevance在一份关于比率卡和广告尺寸的报告中指出，尽管有更多的网站会采用多种类型和尺寸的在线媒体广告，但是仍有97%的网站热衷于采用标准的468×60网幅广告。
AdKnowledge对今年第二季度的在线广告调查报告也指出，尺寸为468×60的网幅广告仍然大受欢迎，远远超过排名第二的尺寸为125x125的按钮广告。
AdRelevance同时也指出，纵向广告最不受欢迎，只有16%的站点用到这种形式，而AdKnowledge则认为尺寸为480×60的网幅广告最不受欢迎。
平均而言，目前网站一般采用4种不同的广告格式，在去年3种的基础上略有增加。
22、RichMedia的banner广告
先让我们了解一下什么是“RichMedia"。
创意人员KeithPieper的定义是：
“RichMedia"是交互性多媒体之义，多媒体与交互性两项缺一不可。
例如，一则采用了Java、Shockwave、VRML或视频的广告,就是多媒体；增加了点击、填表等交互功能就成为“RichMedia"。
"RichMedia"的种类与技术分为二维、三维、视、听和Java等。
RichMedia广告更酷，比动画gif更能吸引用户的注意力。
但是必须考虑我们的首要价值——也就是我们的惟一收入来源，这就是受众。
他们可是极不耐心、极不耐烦的。
如果站点上的页面传送太慢，如果RichMedia的banner使用户的系统死机或崩溃，那么广告就没有吸引到人，从而失去部分受众。
如果尊重站点的主要资产——受众，并在技术上能够避免RichMedia所带来的风险，那么整个问题就应该得到解决。
三网络广告的评价指标
网络广告效果评估的内容及指标我们知道，广告的根本目的是在于促成消费者购买产品，但是由于网络广告的作用是一项缓慢的过程，其效果也不仅仅表现为销售效果，因此应把广告的传播效果和经济效果方面综合衡量，并按照网络广告活动过程分阶段进行评估。
3.1网络广告的传播效果评价
网络广告传播效果评估的内容及指标广告除了具备复合性的特点之外，还具备阶段性的特点。
这是因为广告对于广告主来说最终目的是促进产品的销售，但是这个广告目的不可能一步实现，中间势必要经过几个阶段。
于是有人针对这一广告传播的阶段性过程提出了“AIDA公式”（AIDAFormula），它指的就是潜在消费者从接触广告开始，一直到完成某种消费行为的几个动作，具体阶段如下：
A（Attention）注意I（Interest）兴趣D（Desire）欲望A（Action）行动与传统广告相比，网络广告在传播渠道上发生了变化，广告的表现方式也不一样，但是，广告基本的“AIDA公式”却仍是值得遵从的法则。
广告主可以依据不同的广告目的，用“AIDA”来检验网络广告的效果。
广告的AIDA的每一个阶段都可以作为网络广告传播效果评估的内容，这与评估指标的对应关系如下表：
网络广告AIDA（评估内容）网络广告的传播效果评估指标Attention
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