美国动画电影行业发展历程分析.docx

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美国动画电影行业发展历程分析

美国动画电影行业发展历程分析

  一、北美动画电影发展历程

  北美动画电影市场发展120余年,历经起伏：

  萌芽探索期（1907-1921）：

早在1907年,世界第一部动画片滑稽脸的幽默相上映,标志着动画产业的萌芽.

  初步发展期（1922-1945）：

1928年,迪士尼拍摄的第一部有声动画电影汽船威利上映.1937年迪士尼推出世界首部动画长片白雪公主,片长74分钟.

成熟繁荣期（1946-1960）：

二战结束后,美国动画迎来了繁荣发展时期,迪士尼年均产出一部经典动画电影.

  衰退期（1967-1985）：

1970-1980年代,动画行业进入技术探索期,不断尝试用新型技术替代传统手绘技术,并于1973年形成电脑图像生成技术.数字动画在萌芽阶段对传统手绘动画造成巨大的冲击,传统动画人才出现青黄不接的局面.

  再次繁荣期（1986-至今）：

80-90年代,皮克斯与梦工厂相继成立,并推出了首部电脑制作的动画影片小台灯.90年代末期各大制作公司涉足动画界.1995年,皮克斯出品的全电脑制作电影玩具总动员上映,延续至今的经典动画电影IP逐步涌现.

  成熟期（2010-至今）：

2010年后,行业逐渐形成了迪士尼（WaltDisneyStudiosMotionPictures）、环球（UniversalPictures）、华纳（WarnerBros.）、索尼（SonyPicturesReleasing）、福克斯（TwentiethCenturyFox）、派拉蒙（ParamountPictures）六家公司垄断的行业格局.各大公司均能产出质量优秀的作品,行业发展进入成熟期.

  二、美国动画电影行业数量

  影院属于密闭场所下人员密集场所,疫情对电影消费冲击巨大.自新冠肺炎爆发以来,影院电影放映数量直线下滑.与此同时票房收入自3月24日以来几乎可以忽略不计.

美国2009年以来随着票房增速放缓CR3提升

美国1995年以来电影票房持续增长,但影院数量持续下降

美国电影票房周总收入（单位:

百万美元）

影院电影每周放映数量

数据显示：

1995年美国动画电影票房为3.5亿美元,2010-2019年北美动画电影票房在12.2-23.1亿美元区间浮动.剔除爆款电影的影响,市场规模基本在15亿美元上下浮动,并进入复合月6%左右常态化增长阶段.

美国动画电影数量（部）

美国动画电影市场规模（亿美元）

  三、美国动画电影投入产出比

  头部及中部动画电影均能获得理想的投资回报.手工动画电影由于整体投入成本相对较低,投入产出比极高.从整体看,头部手工动画电影投入产出平均水平可达34倍,尾部作品也能右5倍的水平；数字动画电影由于特效技术的加入导致了成本的提高,一定程度对于投资汇报产生了影响,头部作品平均水平约为7.4倍,中部作品水平约为2.6倍.

美国数字动画电影投入产出比

美国手工动画电影投入产出比

  四、美国动画电影票房情况

  六大公司占据超90%市场,垄断竞争格局已经形成.除2012年以外,迪士尼（WaltDisneyStudiosMotionPictures）、环球（UniversalPictures）、华纳（WarnerBros.）、索尼（SonyPicturesReleasing）、福克斯（TwentiethCenturyFox）、派拉蒙（ParamountPictures）六家主要动画电影出品公司均占有超过90%以上的市场票房份额,基本形成了垄断竞争的格局.

2010-2019年美国动画电影票房市占率情况

  北美头部动画电影票房占比超80%,优质作品市场占有稳定.北美动画电影市场年均仅有30部左右的电影上映,但是具有极强的头部效应.2019年1亿美元以上票房的北美动画电影票房占动画电影总票房比重为80.1%,5千万美元以上电影的票房之和占比为86.8%.2010年至2019年间,1亿美元以上头部电影比重最低为71.2%,最高为94.4%,平均值为80.8%.而五千万美元以上头部电影比重在2013年曾达到98.4%之高.

2010-2019年北美头部动画电影票房/动画电影总票房

北美TOP10数字动画全球电影票房及预算

电影名称

全球总票房（百万美元）

预算（百万美元）

投入产出比

TheLionKing

986.21

79.3

12.44

Aladdin

504.05

28

18

BeautyandtheBeast

438.71

20

21.94

SnowWhiteandtheSevenDwarfs

184.93

1.5

124.28

Tarzan

448.19

145

3.09

Lilo&Stitch

245.8

80

3.07

Pocahontas

347.1

55

6.31

Mulan

303.5

90

3.37

ThePrincessandtheFrog

271

105

2.58

Bambi

268

0.9

312.35