中国直播卫星行业全景调研及投资方向研究报告.docx
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中国直播卫星行业全景调研及投资方向研究报告
2016-2022年中国直播卫星行业全景调研及投资方向研究报告
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：
外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2016-2022年中国直播卫星行业全景调研及投资方向研究报告
∙出版日期：
2015年
∙报告价格：
印刷版：
RMB7000电子版：
RMB7200印刷版+电子版：
RMB7500
报告目录
前言
目前我国的电视观众主要是通过有线接收方式来收看电视节目，即通过一根光纤连接有线电视运营商、卫星运营商，通过有线网络把电视节目送到千家万户。
和有线电视相比，直播卫星电视业务能够带来更多的节目内容。
目前我国电视频道不断增加，有线网络的传输资源已经日趋紧张。
从这个角度来看，由直播卫星提供电视业务是大势所趋。
直播卫星电视业务的启动，将提供一个更大容量的节目平台，这对于为落地有线网而东奔西走的众多卫视频道来说无疑是个福音；同时对于国内已经开办的不少数字电视付费频道而言，直播卫星电视业务也可以为其提供一个尽情施展技艺的广阔舞台。
随着中星9号直播卫星的发射成功，由于有了直播卫星这个优质的传输通路资源，未来广电的内容产业（免费频道和付费频道及其他业务）将通过直播卫星的业务开展获利，一些跟直播卫星相关的新媒体业务也将陆续开展起来。
直播卫星的发展还将带动国内相关部件、元器件、原材料等基础行业的技术进步和产品升级。
此外，从终端用户需求方面来看，机顶盒、卫星接收器制造商也将获得巨大的商业机会。
简而言之，中星9号直播卫星的投入使用将带动整个产业链发展。
直播星主要作为有线数字电视的补充和延伸，也是实现模拟电视转向数字电视的重要组成部分。
随着广播电视“村村通”“户户通”工程的扎实推进，直播卫星数字电视自2010年以来用户规模稳步增长，至2014年直播卫星数字电视用户达5699.3万户，其使用比例已增至16.1%，跃居第二，成为继有线数字电视后排名第二的广播电视接收方式。
据介绍，2014年，我国的直播卫星户户通用户超过1700万。
一是得益于总局持续停传直播卫星清流节目信号的正确政策导向，有效遏制了非法设备的生产与销售。
二是得益于广大用户对户户通设备的认可，农村地区相当部分的原“山寨锅”用户转为户户通用户；三是卫星直播中心采取多种方式加大对基层专营服务网点和广大用户的政策宣传、业务培训与专业服务，大大提升了设备的安装开通效率和用户体验。
在“村村通”工程的推动下，2014年我国电视人口综合覆盖率达98.5%。
而直播卫星在覆盖率方面拥有绝对的优势，并将在满足覆盖率要求的基础上开展商业运营。
可以肯定的是，直播星的背后是一条巨大的产业链，蕴涵着极高的“掘金”价值。
但是我国直播市场的发展，也面临诸多挑战。
一是直播卫星投入巨大，而国家只能支持一部分费用，且外资和非国有资金的进入又受到限制；二是一颗直播卫星上可以传送上百套之多的电视节目，如果没有充足的节目源，直播卫星就等于是无米下锅，白白浪费卫星资源和前期巨额投入。
同时，国务院129号令中“国家对卫星地面接收设施的生产、进口、销售、安装和使用均实行许可制度……个人不得安装和使用卫星地面接收设施”的规定，将我国个人接收市场作出限定。
不过，可以预见的是，随着我国数字电视发展的层层推进，相信有关问题会得以解决。
我国现在的卫星运营模式和欧洲类似，今后期待有更开放的市场，更先进的管理模式，创造更大的经济效益。
本直播卫星行业研究报告共十一章是智研数据中心咨询公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。
智研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。
直播卫星行业研究报告是2014-2015年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。
本研究咨询报告由智研咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。
报告揭示了直播卫星行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国直播卫星行业做了重点企业经营状况分析，并分析了中国直播卫星行业发展前景预测。
为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
报告目录：
第一章 中国直播卫星产业运行环境解析1
第一节国内直播卫星经济环境分析1
一、GDP历史变动轨迹分析1
二、固定资产投资历史变动轨迹分析1
三、中国直播卫星经济发展预测分析2
第二节中国直播卫星行业政策环境分析3
第二章 世界直播卫星产业运行透析5
第一节直播卫星在全球的发展现状5
一、直播卫星产业发展历程5
二、全球直播卫星发展特点6
三、全球直播卫星系统及其新发展6
四、欧美直播已形成产业链7
第二节美国直播卫星市场的发展现状8
一、DirecTV公司8
二、DishNetwork公司9
第三节直播卫星在欧洲市场的发展现状10
一、欧洲的直播卫星10
二、欧洲卫星高清电视10
三、英国BskyB公司14
第四节直播卫星在亚太市场的发展现状15
一、日本SKYPerfectJSAT公司15
二、韩国SkyLife16
三、马来西亚17
四、印度17
五、中国香港23
第三章 中国直播卫星产业运行分析23
第一节中国直播卫星发展简况23
一、我国直播市场非常广阔23
二、直播卫星将带动产业链发展24
第二节中国直播卫星产业动态分析25
一、直播卫星村村通惠及地震灾区农民25
二、首批村村通直播卫星接收设备安装调试完成25
三、直播卫星加密将会加速数字电视进程25
四、直播卫星接收设备售后服务体系26
第四章 中国航天与卫星通信广播产业分析28
第一节中国航天事业发民综述28
一、中国航天事业发展历程28
二、用科学发展观引领航天事业又好又快发展29
三、中国航天事业现状与未来31
四、世界航天事业对中国启示34
第二节中国卫星通信企业透析36
一、中国空间段卫星通信公司36
二、中国空间段卫星39
第三节中国卫星广播电视简况44
一、卫星电视产业运行总况44
二、在轨的广播电视卫星概况53
主要在轨的主要广播电视卫星
广播电视卫星
介绍
中星9号
“中星9号”采用法国阿尔卡特宇航公司SB4100系列成熟商用卫星平台，是一颗大功率、高可靠、长寿命的电视卫星。
该卫星发射时的重量将达到4500公斤，总功率约11000瓦，设计寿命15年。
“中星9号”原计划和中国航天科技集团制造的东方红四号平台电视直播卫星一起构建中国第一代电视卫星直播系统，但由于“鑫诺二号”出现技术故障成为太空垃圾，“中星9号”将取代“鑫诺二号”成为中国第一颗广播电视卫星直播卫星。
中星六B
“中星六B”通信卫星由法国泰雷兹阿来尼亚宇航公司研制生产。
“中星六B”卫星是法国阿尔卡特阿莱尼亚宇航公司研制的新一代广播电视卫星，卫星采用阿尔卡特4000C2卫星平台，设计寿命十五年，装载45个转发器，覆盖中国、东南亚、太平洋及大洋洲，可传送三百套电视节目
中星6A
中星6A卫星（原称鑫诺6号）已于2010年9月5日发射，并成功定点于东经125度赤道上空，现已完成卫星在轨测试，可以交付使用，该星将用于接替目前使用的鑫诺3号卫星。
中星6A卫星的下行覆盖范围较鑫诺3号卫星明显扩大，与中星6B卫星的下行覆盖范围相当。
中星10号卫星
2011年6月21日零时13分，中国在西昌卫星发射中心用“长征三号乙”运载火箭，成功将“中星10号”卫星送入太空。
“中星10号”将接替“中星5B”为我国及亚太地区用户提供通信和广播电视等业务。
资料来源：
公开资料整理
三、全国卫星广播电视转星调整55
第五章 直播卫星技术与标准56
第一节频率规划56
一、无线频率的划分56
二、卫星广播电视的频率64
三、数字电视直播卫星的频率65
第二节内容安全67
第三节编码标准68
一、信源68
二、信道69
第四节直播卫星技术参数70
第六章 中国直播卫星产业运营模式分析71
第一节产业运营模式和特征研究71
一、空间段和地面段的运营关系71
二、直播卫星产业自身运营特点72
第二节直播卫星产业运营思路73
一、直播卫星产业总体运营思路73
二、中国直播卫星运营中面临的问题73
第三节直播卫星空间段运营模式75
一、空间段运营商75
二、空间段运营模式76
第四节直播卫星地面段公益运营模式77
一、总局无线局77
二、地面段公益运营模式77
第五节直播卫星地面段商业运营模式77
一、中数传媒77
二、地面段商业运营模式78
第七章 中国直播卫星产业链透析--芯片厂商82
第一节中天联科82
一、企业概况82
二、中天联科致力于推动数字卫星直播产业83
三、中天联科电视接收芯片获中国芯潜质奖84
四、中天联科发展战略分析84
第二节杭州国芯85
一、企业概况85
二、杭州国芯再摘桂冠,获重大技术发明奖85
三、杭州国芯信源解码产品获EDN年度优秀产品86
四、企业竞争力分析88
五、杭州国芯发展战略分析88
第三节湖南国科88
一、企业概况88
二、直播星第二轮招标湖南国科成为大赢家89
三、联广视讯将携手湖南国科开展直播卫星业务90
四、企业竞争力分析90
五、湖南国科发展战略分析91
第八章 中国直播卫星产业链透析--终端接收设备91
第一节四川长虹91
一、企业概况91
二、企业主要经济指标分析92
三、企业盈利能力分析92
四、企业偿债能力分析92
五、企业运营能力分析93
六、企业成长能力分析93
第二节海信电器93
一、企业概况93
二、企业主要经济指标分析94
三、企业盈利能力分析94
四、企业偿债能力分析95
五、企业运营能力分析95
六、企业成长能力分析95
第三节数源科技96
一、企业概况96
二、企业主要经济指标分析96
三、企业盈利能力分析97
四、企业偿债能力分析97
五、企业运营能力分析97
六、企业成长能力分析98
第四节广电信息98
一、企业概况98
二、企业主要经济指标分析99
三、企业盈利能力分析99
四、企业偿债能力分析99
五、企业运营能力分析100
六、企业成长能力分析100
第五节同洲电子100
一、企业概况100
二、企业主要经济指标分析101
三、企业盈利能力分析102
四、企业偿债能力分析102
五、企业运营能力分析102
六、企业成长能力分析103
第九章 中国重点工程对直播卫星产业的促进分析103
第一节全国文化信息资源共享工程103
一、全国文化信息资源共享工程103
二、直播卫星在全国文化信息共享工程中发挥的作用103
第二节广播电视村村通工程104
一、村村通广播电视发展现状104
二、村村通广播电视的意义104
第三节直播卫星村村通105
一、20户以上直播卫星村村通105
二、20户以下直播卫星村村通110
第十章 中国直播卫星市场需求分析111
第一节地下市场研究111
一、地下市场现有规模111
二、地下市场消费特征112
三、直播卫星市场的快速发展112
第二节卫星节目市场需求研究114
一、农村用户对卫星节目的需求114
二、城市用户对卫星节目的需求114
针对城市用户开展的满意度调查显示：
对卫星节目表示比较满意的用户占比为59.9%；满意的用户占比为22.3%；不满及不太满意用户占比为13.3%。
三、农村用户与城市用户的需求比较研究115
第三节直播卫星与高清市场117
一、高清市场发展现状117
二、直播卫星对高清市场的促进120
第十一章2016-2022 年中国直播卫星市场趋势预测分析121
第一节直播卫星市场发展影响因素121
一、政策121
二、村村通工程进度122
三、卫星节目122
四、渠道部属和用户需求123
第二节直播卫星与其他传输通道的博弈关系123
一、直播卫星与有线数字电视123
二、直播卫星与地面数字电视124
第三节2016-2022年中国直播卫星市场发展规模预测分析125
一、发展前景125
二、农村市场126
三、城市市场127（ZYXZX）
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。
对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：
行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。
报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。
4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。
对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
公司介绍
北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。
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经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。
能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。
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服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
A.北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：
a）拥有全国百万家企业基础数据库
b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。
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d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业
e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业
B.智研咨询调研（行业研究）说明
a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：
b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：
e）政府数据与信息
f）相关的经济数据
g）行业公开信息
h）企业年报、季报
i）行业资深专家公开发表的观点
j）精深严密的数理统计分析
我们的服务领域
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新产品技术动向
大事纪
产销状况
市场结构
替代技术
动大投资
产业特性
营销通路
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经营概况
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供需变化
标准
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产品关联
零组件
经营策略
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生命周期
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