高考考点分析公益广告词.docx
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高考考点分析公益广告词
高考考点分析-公益广告词
在当今社会,广告无论是作为一种商业手段,还是作为公益事业,无处不在。
广告是艺术和科学的融合体,广告词是其灵魂。
2004年高考语文第一次把写公益广告词作为考查对象。
要求主题鲜明,形象生动,语言简明。
(在10-20字之间)。
下面结合近两年高考试题,从以下几个方面说说如何应对高考公益广告词的拟定。
一.公益广告词书写的技巧:
1.写作时往往与谐音、成语、俗语、熟语相结合,同时可运用比喻、拟人、夸张等修辞如“不打不相识”(打字机广告)、“金利来皮鞋,足以自豪的世界”、“口服心服”(口服液)、“一毛不拔”(牙刷)、“今年二十,明年十八”(香皂)等。
2.运用嵌字技巧,把广告对象的名称、品牌、特点、性质等巧妙地嵌在广告词中,引起人们格外的注意?
二.公益广告词拟定的标准:
1.内容具体,指向明确。
该做什么,不该做什么;希望人家做什么,不希望人家做什么,必须具体明确的表达出来,让人一看就明了,不能含混模糊,让人看了一头雾水。
“珍惜我,就是造福全社会”,是要“爱护花木”,还是“珍惜土地”,不知所云;而“绕行三五步,留得芳草绿”,“节约方寸地,留与子孙耕”,意思具体明了,要人们干什么一看就明白。
2.语言简洁精练,朴素平易。
广告词太长了一般不容易记住,因此要尽可能做到语言高度浓缩,篇幅短小精练;广告是说给大众百姓的,因此,用词又要平白简易通俗,大众化,而且朗朗上口,有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢,故作高雅反而不利传播。
“要想富,少生孩子多种树”尽管俗,但一下子就被人记住并且迅速传播开来。
3.构思新颖,富有创意。
广告是用创意说话,它拒绝平庸,没有创意的广告就像没有幽默感的人。
富有创意的广告,是在用艺术的语言传播一种思想,一种理念,是文化的浓缩和升华,因此,要从思维的最佳切入角度,用富有艺术的手法,寻找心灵振奋的激发点,把话说到人的心坎上,引起共鸣,从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。
“因为你的一滴血,我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。
4.语气亲切温馨,充满人文关怀。
现代文明应该告别粗鲁野蛮,即使是对人们行为的约束和限制,也应对个体生命给予高度尊重和敬意,体现一种人文精神。
因此,好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导,唤起人的潜在欲望,或激起人的崇高感,从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识,“小草在睡觉,请不要打扰她”远比“禁止践踏草地”来的有力量。
三.公益广告词的类型:
1.以情感人式
亲情、友情、爱情等情感的融入,不仅让广告拥有了生命,更重要的是她能沟通情感,激起共鸣。
例如:
因为你的一滴血,我的笑容不再苍白
生命鲜花的绽放,源自你鲜血的浇灌。
普通话,自从有了你,世界变得更美丽。
2.修辞技巧型
运用比喻拟人排比夸张等修辞方法,既通俗易懂,又生动亲切。
例如:
用你我的热血,为他人的生命播种希望。
一滴鲜血,一个生命,一片爱心,一个社会。
3.公式型
新颖别致,回味无穷,吸引读者。
例如:
他人的第二次生命=你的爱心+一滴鲜血
4.幽默型
①诙谐
例如:
方言诚可贵,外语价更高。
若为普通话,二者皆可抛。
普及普通话,沟通无障碍
普通话,咱老百姓自己的话
②搞笑型
以前我说方言的时候身上出满了小红疙瘩。
可是自从我说普通话之后,身上的小红疙瘩全都不见了,(拔开衣服)看这里,看这里……
小强,你死的好惨啊,谁叫你不说普通话!
③借鸡下蛋型
鲜血诚可贵,救人品更高。
普通话,语言交流中的战斗机。
练习:
请按以上标准,为下列内容各拟写一条公益广告词。
(不超过20个字)
1.推广普通话。
——————————。
2.严禁践踏草坪。
——————————。
3.(公园)严禁攀折花木。
——————————。
4.(驾车)严禁超速行驶。
——————————。
5.严禁偷税漏税。
——————————。
6.(计划生育)严禁超生。
——————————。
7.(阅览室)严禁喧哗。
——————————。
8.请无偿献血。
——————————。
【答案示例】
1.说普通话,做文明人。
2.喜欢我,请别让我亲吻你的脚。
3.只要你手下留情,我在枝头永远为你开放。
4.生命在你手中,牵挂在家人心里。
5.我为国家交税收,国家为我谋幸福。
6.儿女与白发齐生,烦恼与苦难共长。
7.除了知识什么也别带走,除了宁静什么也别留下。
8.因为你的热血,我的笑容不再苍白。
浅谈公益广告词的拟制
(225200)江苏省江都市丁沟中学张广祥
请看2004年高考两道题:
23.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。
(在10—20个字之间)(4分)(山东、安徽、河南、河北等地使用的全国卷)
23.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
(在10—20个字之间)(4分)(吉林、四川、黑龙江、甘肃等地使用的全国卷)
这两道考题,引导考生提高文明道德修养的同时,还考查语言表达,即训练公益广告词的拟制。
什么是公益广告,让我们先看个例子。
CNN播过一则广告:
两个幼儿亲密地在一起玩耍,下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人;紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头,然后打出字幕:
停止战争,为了孩子。
署名:
联合国儿童基金会——UNICEF。
这就是一则典型的公益广告。
像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。
公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。
从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
公益广告的主要作用是传播社会文明,弘扬道德风尚。
从广告发布者身份来分,公益广告可分为三种。
第一种是媒体直接制作发布的公益广告,如电视台、报纸等。
比如中央电视台就经常发布此类广告。
第二种是社会专门机构发布的公益广告。
比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会(UNICEF)、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“保护珍稀动物”等公益广告,这类公益广告大多与发布者的职能有关。
第三种是企业发布制作的公益广告。
比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”、爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。
企业不仅做了善事,也确立了自己的社会公益形象。
从广告载体来看,可分为媒体公益广告(如刊播在电视、报纸上的广告)和户外广告(如车站、巴士、路牌上面的公益广告)。
那么如何拟制公益广告词呢?
一、运用修辞
运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。
以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。
比如可以运用对偶修辞,让广告词拟制成短小精悍的“对子”,请看:
“珍爱生命,远离毒品”(禁毒)、“送出一份爱心,收获明媚阳光”(关爱他人)、“树木拥有绿色,地球才有脉搏”(环保)、“消费促进生产,维权促进消费”(维护消费者合法权益)等。
还可以运用双关修辞,请看以“说普通话”为内容的公益广告词:
“会说普通话,‘知音’遍华夏”、“‘知音’才更知心——请讲普通话”。
这里的“知音”谐音双关,用得非常恰切。
另外还可以运用拟人、双关、对比、比喻等修辞,使广告词亲切形象,富有感染力。
二、语言质朴
就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。
如以“说普通话”为内容的公益广告词:
“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话,走遍神州都不怕”;再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词:
“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”、“一份血,万份情,无偿献血最光荣”、“无偿献血,用爱心为生命加油”、“一滴血,一片心,一份爱”等。
语言质朴无华,给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
三、注意押韵
如果在拟制上注意到押韵,可便于读者(观众或听众)记忆。
请看以“‘生态安徽’建设”为内容的公益广告词:
“生态安徽大家创,持续发展奔小康”、“打造生态安徽,建设小康社会”、“山川秀美,生态安徽;美好家园,小康社会”等。
还有上文举到的“会说普通话,‘知音’遍华夏”、“说好普通话,走遍神州都不怕”都朗朗上口,一看(听)就能记住。
[练习]
1.请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。
(在10—20个字之间)
2.请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
(20个字以内)
3.请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
(20个字以内)
[答案示例]
1.爱心需长久,奇迹在左右;奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报;体彩手拉手,公益心连心;体彩牵人回首,幸运走遍神州;投注热情,好运来临;体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友;中奖欣喜,贵在参与;投注深情,好梦成真;彩民共托朝阳,足彩再创辉煌。
2.1+1=2,一棵树+一棵树=一片树林;绿色是地球的本色;地球是我家,绿化靠大家;保护树木,就是保护自己;芬芳来自鲜花,美丽需要您的呵护;绿色——生命之源;踏破青毡可惜,多行数步何妨;红花绿草满园栽,风送花香碟时来;花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝;花草丛中笑,园外赏其貌;我为你美丽的心灵绽放;带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远;愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴;欲揽春色入自家,无可奈何成落花;一花一草皆生命,一枝一叶总关情;森林是氧气的制造工厂;草木绿,花儿笑,空气清新环境好;来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净;种一棵树,种一枝花,世界会更美好;草儿可爱,大家爱;小草有生命,足下多留“青”;小草对您微微笑,请您把路绕一绕;距离产生美,谢绝亲密接触;绕行三五步,留得芳草绿。
3.司机一杯酒,亲人两行泪;喝进去几滴美酒,流出来无数血泪;带上平安上路,载着幸福回家;高高兴兴出门去,平平安安回家来;手握方向盘,时刻想安全!