秦宝牧业宣传片策划方案4.docx
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秦宝牧业宣传片策划方案4
陕西秦宝牧业股份有限公司
宣传片策划方案
2011年4月18日
目录：
一、秦宝牧业宣传片策划方案导语（P3）
二、秦宝牧业宣传片的风格定位、片长、方案阐述、创意框架及表现方式。
（P3-P4）
三、秦宝牧业宣传片脚本（P5-P8）
四、秦宝肥牛广告脚本（P9-P10）
附：
秦宝牧业宣传片解说词文稿（P11-P12）
一、秦宝牧业宣传片策划方案导语：
牛肉，是全世界人都爱吃的食品，是中国肉类消费主要食品之一。
牛肉被誉为“肉中骄子”
秦川牛被我国著名养牛专家邱怀教授称为“国之瑰宝”
目前，食品安全国人关注，秦宝牧业所有的努力都以提供绿色、健康、安全、放心的好牛肉为目标。
陕西秦宝牧业股份有限公司发展至今已成为集肉牛选育改良、标准化育肥、规模化屠宰分割、深加工及餐饮连锁于一体的全产业链肉牛企业。
是国内同行业中产业链最完善，盈利模式最先进，西部肉牛产业带上最大的现代化肉牛企业。
秦宝系列牛肉产品已远销海内外，同时建有秦宝肥牛世界，火锅连锁、烧烤连锁等餐饮终端。
二、秦宝牧业宣传片的风格定位、片长、方案阐述、创意框架及表现方式。
1、影片风格定位：
绿色科技时尚电影级画面质感电影级配音
写意、写实相结合，开篇与结尾以写意为主，中间部分写实为主写意为辅；
让影片以更富感召力和震撼力的形式体现出秦宝牧业的科技感、时代感、国际感，以及产品的优良品质，并以秦宝牧业的企业文化理念贯穿其中，为影片注入灵魂。
2、影片片长：
8分钟（高清实拍6.5分钟、三维技术0.5分钟、二维技术1分钟）
3、秦宝牧业宣传片策划方案阐述：
影片以秦宝牧业核心产品秦川牛、秦宝牛肉入题，引出秦川牛的地域特色及天然品质。
然后以客观的心态、需求出发，全方位的来了解秦宝牧业，以及秦宝牧业用心成就美好生活的价值观，展示秦宝牧业为社会提供健康、营养高品质牛肉的全方位产业体系。
从规模到实力，从技术到管理及最终产品，始终将“为社会提供健康牛肉”的“秦宝精神”作为整个影片所围绕的主线，同时在影片中公司名称“秦宝牧业”将被多次提及，以加强受众对秦宝牧业的记忆。
影片片头内容可单独剪辑为30秒、20秒、15秒、10秒、5秒广告使用。
4、秦宝牧业宣传片创意框架：
创意片头（见P9-P10广告脚本）
主要内容（主要内容分为两个小篇章）
育中国肉牛第一品种
主要讲述秦宝牧业规模、技术、管理、生产及其产业链
创中国牛肉第一品牌
主要讲述秦宝肥牛产品及餐饮终端
写意片尾
秦宝牧业的美好愿望，电影级壮观、唯美、写意镜头
5、秦宝牧业宣传片表现形式
前期拍摄：
我们运用电影镜头语言的拍摄手法为影片提供视觉支持，电影镜头语言有如下优势与特点：
景深控制得当，信息点突出，信息量充足；光线运用主要采用侧光位及侧逆光位，拍摄主体层次感强烈，外景拍摄立体感强，层次通透，能完美表现现季节美感；导演在拍摄现场会现场调度拍摄主体，使画面好看又不缺乏信息量；摄影师会采用内在运动与外在运动的逻辑关系来布置机位，使画面静中有动，动中有静；灯光师会在导演及摄影师的严格要求下运用电影布光原理布灯。
另外影片以高清实拍实际场景为主，实事求是的展现秦宝牧业现状和实力以及体现“秦宝人”的精神面貌；在产品介绍及销售终端介绍部分将采用二维动画技术，片中适当穿插人物访谈，如秦宝牧业科研人员，员工等。
后期制作：
我们采用苹果剪接系统、调光系统、音频处理系统为后期制作提供硬件支持，
剪接师会在导演的指导下严格按照电影蒙太奇语言剪接画面，苹果调光系统为画面调光之后可以达到胶片电影的质感，苹果音频处理系统使音乐音效的音质更加完美。
三、秦宝牧业宣传片脚本
镜号
画面人物提要场景
镜头特技
字幕/旁白
广告片头（脚本见P9-P10）
一道绿色光线划出一个圆形，再划出一片叶子的弧形，
带出秦宝牧业LOGO。
动画实现
秦宝牧业
关中平原，秦岭、秦川牛画面，秦宝牧业生产车间牛肉生产加工画面，一美女徜徉在数头秦川牛之间，镜头切换至美女坐在牛排餐厅享受美味，美女微笑联想的样子，一头秦川牛看着镜头，“哞”的叫了一声。
八百里秦川，水草丰美，气候温润，秦川牛便繁衍生息于此。
秦宝牧业依托秦岭绿色生态系统、浑然天成的天然牧场，科学地养殖、加工秦川牛，生产出中国高品质健康牛肉。
秦宝牛肉，从牧场到餐桌，天然与科技并重，生态化养殖与无菌化生产两翼齐飞。
秦宝牧业工作人员在牧场
近景
移动轨拍摄
“养生态牛，产健康、安全、放心的牛肉是我们不断为之奋斗的目标”
动画实现
育中国肉牛第一品种
秦宝牧业厂区外景，几名工作人员在牧场研讨交谈，在生产车间指导生产。
陕西秦宝牧业股份有限公司，从2004年创立开始，就敏锐地捕捉到了秦川优质肉牛蕴藏的巨大商机，至此秦宝人开始致力于秦川牛的全面开发，努力为社会提供健康、营养的牛肉食品。
时至今日，公司已成为集肉牛选育改良、标准化育肥、规模化屠宰分割、深加工及餐饮连锁于一体的全产业链肉牛企业。
是国内同行业中产业链最完善，盈利模式最先进，西部肉牛产业带上最大的现代化肉牛企业。
秦宝牧业工作人员在研究中心
近景
移动轨拍摄
“为了食品健康、完全、每一个技术细节我们都严格把控”
神农雕塑镜头，杨凌市区镜头，秦宝牧业杨凌产业园镜头，各大研发中心及养殖场和配套设施镜头。
秦宝牧业繁育中心镜头，农业科学院畜牧研究所，中国农业大学，西北农林科技大学门头镜头。
在技术方面，秦宝牧业依托杨凌的科教优势，在杨凌国家农业高新技术产业示范区建立了现代肉牛产业园。
园区占地面积1200多亩，建筑面积16万平方米，其中包括肉牛良种繁育中心、饲草饲料研发中心、肉牛工程研究中心、2万头规模的优质肉牛现代化养殖场、有机肥加工车间及其配套的1万立方沼气系统，以及年产10万吨的饲料加工厂等。
秦宝牧业的良种繁育中心在中国农业科学院畜牧研究所、中国农业大学、西北农林科技大学的高新技术支持下，采用优良的秦川牛品种与国际优质肉牛进行杂交，培育出了新一代秦川优质肉牛。
肉质鲜嫩可口，使牛肉品质得到极大提高，形成了新一代的秦川优质肉牛。
秦宝牧业工作人员在牧场
近景
移动轨拍摄
“为了食品安全，每一项管理措施我们都严格执行”
秦宝牧业管理层开会画面，《秦宝牧业标准化育肥场实施细则》镜头，工作人员在育肥场相关流程管理指导画面。
秦宝牧业某合作社相关技术培训画面，
相关数字以动画形式出现在画面上，特殊强调。
在管理方面，秦宝牧业制定了完整的《秦宝牧业标准化育肥场实施细则》，对每个育肥场从牛舍建设、架子牛购进、不同饲养阶段的饲料配比、定期防疫等各个方面进行统一标准化管理，确保了秦川优质肉牛的高品质。
同时，秦宝牧业利用关中的天然气候及地理优势成立了基础母牛、架子牛养牛合作社，并为每个合作社配备专业技术服务站，按照秦宝牧业的统一标准，进行良种推广、疾病防疫、饲养技术培训，对每一个合作社的每头牛逐一建立档案。
目前，陕西省内养牛合作社预计350个，合作社养殖存栏数高达50万头；300至1000头存栏数的标准化育肥场80个，使育肥场总存栏数高达3万头，这在中国独树一帜！
秦宝员工在生产车间
近景
移动轨拍摄
“我们力求将每一个细节做到极致，全力让每一位消费者都能放心地品尝秦宝牛肉的美味！
”
秦宝牧业生产车间镜头，“国家948项目”
相关文件或牌子画面，与国内及国外专家交交谈画面，先进流水线画面，屠宰、排酸、深加工等画面
冷冻车间、及产品运输画面。
生产包装方面，秦宝牧业是全国首家农场到餐桌全程肉牛质量安全追踪系统“国家948项目”实施单位，在中国农业大学专家和法国专家的指导下，建立了一整套与国际接轨的牛肉质量安全可追溯系统，形成了国际一流的现代化流水线，从屠宰到排酸，从分割到冷藏，每一个流程都在专业、无菌条件下进行，保证了肉质的安全、营养、鲜嫩。
其密闭式生产，屠宰过程中确保刀刀消毒，屠宰线上牛胴体、白脏、红脏进行同步卫生检验，整个生产过程严格按照ISO9000质量管理体系及HACCP食品安全质量体系运行，从根本上确保了产品的安全性；肉牛屠宰加工后特意采用了先进的排酸工艺，大大地提高了牛肉的品质和口感；所有产品高阻隔真空包装，从库房到商场全程恒低温密封车运输，保证了牛肉的鲜美，秦宝牧业力求将每一个细节做到极致，全力让每一位消费者都能放心地品尝秦宝牛肉的美味！
秦宝牧业数名工作人员昂扬向上的写意画面，秦宝肥牛世界及火锅连锁烧烤连锁外景，门头画面，秦宝牧业销售框架以二维动画来演示。
秦宝牧业在发展中壮大，在壮大中发展，经过无数秦宝人的努力奋斗，秦宝牧业除了在牛肉食品行业里独领风骚，还延伸到餐饮连锁等其他领域。
早在2007年，秦宝酒店——秦宝肥牛世界在西安繁华街区隆重面世，与此同时，秦宝肥牛火锅全国连锁店、秦宝肥牛烧烤全国连锁店也相继诞生，成为秦宝牧业的又一支柱产业。
目前，秦宝牧业已形成了以西安本地市场营销体系为中心，以秦宝牛肉餐饮连锁形象店及生物制品开发为辅助，内销为基础，外销为导向的大营销体系。
其生产的百余种冷鲜、冷冻和熟食产品以西安市场为核心，远销国内外，除了畅销于北京、上海、广州、武汉、成都等大城市之外，还出口香港、科威特、约旦、黎巴嫩、埃及等国家和地区。
领导视察及所获荣誉奖牌
动画实现
秦宝牧业能取得骄人的成绩不仅得力于秦宝人的努力与奋斗，还得益于各级领导及社会各界的广发关注、支持和鼓励。
动画实现
创中国牛肉第一品牌
一时尚美女手拿秦宝肥牛包装产品
近景
移动轨拍摄
“秦宝肥牛真品三好牛肉，好肉源、好工艺、成就好味道！
”
一美女与帅男在牛排餐厅享受美味。
秦宝雪花牛肉一组特写镜头，美女将一块肉送入嘴边，香气扑鼻，眼睛微闭一副极其享受的面容。
秦宝雪花牛肉销售网络图，（动画实现）
几个外国人在餐厅欢快的享受的美味，一位老外对镜头竖起大拇指。
排酸后的秦宝牛肉，肉质鲜嫩可口，营养更易吸收，品质有口皆碑，安全健康有保证。
尤其是秦宝雪花牛肉，其为秦宝牧业培育的优质秦川牛衍生的高端品牌，外观上具有大理石花纹，肉质鲜嫩可口，已达到国际品质，足以与日本神户雪花牛肉相媲美，并且完全符合出口欧盟的标准。
目前，秦宝雪花牛肉已远销中东各国，为秦宝牧业在国际上树立了良好的品牌形象和市场地位。
秦宝牧业相关产品画面，合作超市画面以动画形式来展现
自面世以来，秦宝肥牛生鲜产品、冷冻产品、熟食产品以其优良的品质、鲜嫩的口感征服了无数消费者和商家，受到一致好评，在市场上树立了良好的形象和口碑。
目前，秦宝牧业已与金花沃尔玛购物广场、爱家超市、钟楼沃尔玛购物广场、麦德龙超市、军区服务社超市、人人乐等多家大型超市建立了战略合作关系。
秦宝牧业研发、养殖、屠宰、餐饮先关画面，
秦宝牧业厂区、研发中心、育肥场等镜头，
秦宝牧业工作人员精神面貌写意镜头。
秦宝牧业以其雄厚的技术研发体系、庞大的养殖体系，科学的屠宰加工体系，完善的餐饮连锁体系及合理的销售体系构建起了一个中国独一无二的牛肉产业链；秦宝牧业从良种繁育，标准化育肥，规模化屠宰加工到餐饮连锁，在关中大地这块神奇的土地上诉说着他的传奇和辉煌。
完善的产业链，先进的盈利模式，西部最大的肉牛基地，秦宝牧业作为农业产业现代化龙头企业，牛气冲天，秦宝人也更加信心十足！
新机遇，新挑战，秦宝人继往开来，为育中国肉牛第一品种，创中国牛肉第一品牌而前赴后继，以高品质健康牛肉为人类创造更加美好的生活！
四、秦宝肥牛广告脚本
1、功能篇
产品诉求点：
好肉源，好工艺，成就好味道
脚本阐述：
以产品诉求点为主线，客观表现秦宝肥牛健康、安全、营养、放心的产品品质
镜号
画面人物提要场景
镜头特技
字幕/旁白
1
秦岭脚下，一片无垠的草地，一条小河蜿蜒其中
全景
天然牧场
2
N头牛漫步草间
中景
生态养殖
3
全套德国进口屠宰流水线
全景
无菌屠宰
4
排酸库工艺流程及相关设备数据显示
近景/分屏
冷却排酸
5
科研人员检验肉品
中景
6道检验工序
6
验收单盖章，其他卫生控制措施
特写/分屏
21道卫生防线
7
冷藏库产品状态
零下18度储藏
8
铁板上牛排热气滚滚
特写
肉质鲜嫩
9
一外国服务生手持盛有牛排的盘子
近景
10
一对情侣快乐的享受牛排
入口即溶
11
以上镜头分屏（纵深、透视）展现，凝结为标版
动画实现
好肉源，好工艺，成就好味道
12
标版
秦宝肥牛
镜号
画面人物提要场景
镜头特技
字幕/旁白
音乐/音效
1
蓝天，白云，一片草原上
全景
动感的音乐
2
镜头拉近，草地上出现类似聚餐的场地，有音响放着音乐，有餐桌等
近景
每当加餐时间音乐响起，我们总是特别的开心，
动感的音乐渐渐变化为舒缓的音乐
3
一双手入镜头，递上爆米花，啤酒
近景拉远景
哦，爆米花，还有啤酒，哈哈
4
特效，爆米花和啤酒在一点点减少，直到没有
特写
（打嗝的声音）真好吃
5
镜头2在有规律的摇晃
他们说吃完饭来个按摩能更好的吸收营养，哇，好舒服啊
音乐继续舒缓，类似催眠曲
6
镜头归于平静，拉全景，出现牛棚里一群熟睡的牛群。
动画实现
均匀的呼吸声
7
镜头虚，出现秦宝LOGO
有快乐牛，才有健康肉
秦宝牧业
镜号
画面人物提要场景
镜头特技
字幕/旁白
音乐/音效
1
秦岭生态牧场，水草茂密
全景
这里是我生活的地方
2
镜头顺着草丛往前推进
低机位全景
我每天吃的是带着露珠的青草
3
清澈见底的小溪，缓缓流淌
近景拉远景
喝的是纯净的山泉水
4
天上白云往下拉，天空与草原
特写
每天呼吸着新鲜的空气
5
出现牛群，一头牛的近景
我就是秦宝牛
6
一道绿色光线划出一个圆形，再划出一片叶子的弧形，
带出秦宝牧业LOGO。
动画实现
好源头，成就好牛肉
秦宝牧业
“哞哞”的牛叫声
附：
秦宝牧业宣传片解说词文稿
八百里秦川，水草丰美，气候温润，秦川牛便繁衍生息于此。
秦宝牧业依托秦岭绿色生态系统、浑然天成的天然牧场，科学地养殖、加工秦川牛，生产出中国高品质健康牛肉。
秦宝牛肉，从牧场到餐桌，天然与科技并重，生态化养殖与无菌化生产两翼齐飞。
育中国肉牛第一品种
陕西秦宝牧业股份有限公司，从2004年创立开始，就敏锐地捕捉到了秦川优质肉牛蕴藏的巨大商机，至此秦宝人开始致力于秦川牛的全面开发，努力为社会提供健康、营养的牛肉食品。
在技术方面，秦宝牧业依托杨凌的科教优势，在杨凌国家农业高新技术产业示范区建立了现代肉牛产业园。
园区占地面积1200多亩，建筑面积16万平方米，其中包括肉牛良种繁育中心、饲草饲料研发中心、肉牛工程研究中心、2万头规模的优质肉牛现代化养殖场、有机肥加工车间及其配套的1万立方沼气系统，以及年产10万吨的饲料加工厂等。
秦宝牧业的良种繁育中心在中国农业科学院畜牧研究所、中国农业大学、西北农林科技大学的高新技术支持下，采用优良的秦川牛品种与国际优质肉牛进行杂交，培育出了新一代秦川优质肉牛。
肉质鲜嫩可口，使牛肉品质得到极大提高，形成了新一代的秦川优质肉牛。
在管理方面，秦宝牧业制定了完整的《秦宝牧业标准化育肥场实施细则》，对每个育肥场从牛舍建设、架子牛购进、不同饲养阶段的饲料配比、定期防疫等各个方面进行统一标准化管理，确保了秦川优质肉牛的高品质。
同时，秦宝牧业利用关中的天然气候及地理优势成立了基础母牛、架子牛养牛合作社，并为每个合作社配备专业技术服务站，按照秦宝牧业的统一标准，进行良种推广、疾病防疫、饲养技术培训，对每一个合作社的每头牛逐一建立档案。
目前，陕西省内养牛合作社预计350个，合作社养殖存栏数高达50万头；300至1000头存栏数的标准化育肥场80个，使育肥场总存栏数高达3万头，这在中国独树一帜！
生产包装方面，秦宝牧业是全国首家农场到餐桌全程肉牛质量安全追踪系统“国家948项目”实施单位，在中国农业大学专家和法国专家的指导下，建立了一整套与国际接轨的牛肉质量安全可追溯系统，形成了国际一流的现代化流水线，从屠宰到排酸，从分割到冷藏，每一个流程都在专业、无菌条件下进行，保证了肉质的安全、营养、鲜嫩。
其密闭式生产，屠宰过程中确保刀刀消毒，屠宰线上牛胴体、白脏、红脏进行同步卫生检验，整个生产过程严格按照ISO9000质量管理体系及HACCP食品安全质量体系运行，从根本上确保了产品的安全性；肉牛屠宰加工后特意采用了先进的排酸工艺，大大地提高了牛肉的品质和口感；所有产品高阻隔真空包装，从库房到商场全程恒低温密封车运输，保证了牛肉的鲜美，秦宝牧业力求将每一个细节做到极致，全力让每一位消费者都能放心地品尝秦宝牛肉的美味！
秦宝牧业在发展中壮大，在壮大中发展，经过无数秦宝人的努力奋斗，秦宝牧业除了在牛肉食品行业里独领风骚，还延伸到餐饮连锁等其他领域。
早在2007年，秦宝酒店——秦宝肥牛世界在西安繁华街区隆重面世，与此同时，秦宝肥牛火锅全国连锁店、秦宝肥牛烧烤全国连锁店也相继诞生，成为秦宝牧业的又一支柱产业。
目前，秦宝牧业已形成了以西安本地市场营销体系为中心，以秦宝牛肉餐饮连锁形象店及生物制品开发为辅助，内销为基础，外销为导向的大营销体系。
其生产的百余种冷鲜、冷冻和熟食产品以西安市场为核心，远销国内外，除了畅销于北京、上海、广州、武汉、成都等大城市之外，还出口香港、科威特、约旦、黎巴嫩、埃及等国家和地区。
秦宝牧业能取得骄人的成绩不仅得力于秦宝人的努力与奋斗，还得益于各级领导及社会各界的广发关注、支持和鼓励。
创中国牛肉第一品牌
秦宝肥牛真品三好牛肉，好肉源、好工艺、成就好味道！
排酸后的秦宝牛肉，肉质鲜嫩可口，营养更易吸收，品质有口皆碑，安全健康有保证。
尤其是秦宝雪花牛肉，其为秦宝牧业培育的优质秦川牛衍生的高端品牌，外观上具有大理石花纹，肉质鲜嫩可口，已达到国际品质，足以与日本神户雪花牛肉相媲美，并且完全符合出口欧盟的标准。
目前，秦宝雪花牛肉已远销中东各国，为秦宝牧业在国际上树立了良好的品牌形象和市场地位。
自面世以来，秦宝肥牛生鲜产品、冷冻产品、熟食产品以其优良的品质、鲜嫩的口感征服了无数消费者和商家，受到一致好评，在市场上树立了良好的形象和口碑。
目前，秦宝牧业已与金花沃尔玛购物广场、爱家超市、钟楼沃尔玛购物广场、麦德龙超市、军区服务社超市、人人乐等多家大型超市建立了战略合作关系。
秦宝牧业以其雄厚的技术研发体系、庞大的养殖体系，科学的屠宰加工体系，完善的餐饮连锁体系及合理的销售体系构建起了一个中国独一无二的牛肉产业链；秦宝牧业从良种繁育，标准化育肥，规模化屠宰加工到餐饮连锁，在关中大地这块神奇的土地上诉说着他的传奇和辉煌。
完善的产业链，先进的盈利模式，西部最大的肉牛基地，秦宝牧业作为农业产业现代化龙头企业，牛气冲天，秦宝人也更加信心十足！
新机遇，新挑战，秦宝人继往开来，为育中国肉牛第一品种，创中国牛肉第一品牌而前赴后继，以高品质健康牛肉为人类创造更加美好的生活！
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