创建BIM研究中心微信公众号的策划报告.docx

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创建BIM研究中心微信公众号的策划报告

创建BIM中心微信公众号

策划报告书

2016年8月，住房城乡建设部印发2016-2020年建筑业信息化发展纲要的通知，提出“十三五”时期建筑业信息化发展目标为“全面提高建筑业信息化水平，着力增强BIM、大数据、智能化、移动通讯、云计算、物联网等信息技术集成应用能力。

”为响应国家号召，充分利用新媒体优势，宣传集团公司BIM技术应用成果，提供内外部BIM技术交流平台，树立公司勇攀高峰、领先行业的企业形象，集团BIM研究中心经认真调研，拟创建BIM研究中心微信公众号，具体策划方案如下：

一、集团BIM技术应用的现状

1、集团BIM研究中心技术应用现状

缺乏施工阶段的项目支撑，技术研究成果难以转化。

集团公司BIM研究中心设在设计院下，依托设计院科研人才进行技术研究是优势，目前BIM研究中心已在设计阶段全方位应用了BIM技术，并取得一定成果。

但由于设计院的行业属性，和施工管理关联较少，故BIM研究中心的技术研究成果无法在项目全生命周期进行有效转化和延续，造成BIM研究中心应有职能发挥不完整，BIM技术的应用价值也无法得到全面体现和提升，同时存在着与一线工程项目施工过程的脱节，难以促进BIM技术其优势的充分发挥。

2、各区域分公司BIM技术应用现状。

点状应用，缺乏交流平台进行有效串联。

2016年随着国家政策及市场的需要，在集团公司的要求下，各区域分公司也纷纷成立BIM团队，但是受制于交流平台有限，很多好的经验不能彼此借鉴学习，比如一些新的应用点，新的软件平台、新创立的族库等的使用经验不能及时交流分享。

而且在信息化发达的今天，再利用集中的短期脱产培训，一是无法满足各自的需求，二是效果不佳，难以达到事半功倍的效果。

二、创建BIM研究中心公众号的目的

鉴于集团BIM研究中心有效职能发挥不完善，内部BIM技术应用过程中，交流平台缺乏，优秀经验不能彼此借鉴等情况，设计院经过认真调查研究，并总结分析，希望借助新媒体——微信公众平台来解决上述问题，从而充分发挥BIM研究中心的技术引导职能，为企业BIM应用事业提供更多的助力。

其中包括：

1、更适应企业实际需要，更灵活高效的培训课程。

BIM研究中心作为集团公司旗下的组成部分，我们更了解公司一线BIM应用所需要的技术支持与培训内容，相比较社会上的培训公司提供的统一的培训内容，我们可以针对不同分子公司与事业部，不同工程类别提供订制的BIM技术支持与培训。

培训内容将由一线BIM工程师从实际需要出发决定，从而提供技术应用的传播效率与针对性。

2、针对公司整体发展战略需求精心甄选推送最新的BIM行业信息。

BIM技术作为高速发展的新兴产物，每天产生的信息无疑是海量的，但是究其本质，有多少内容是我们企业应该重点关注的，这需要花时间与精力进行筛选。

BIM研究中心将从公司发展战略的角度去精心甄别我们最需要的内容提供给各位同事，从而减少每个人的重复工作量，使决策者能更加有效的掌握重要信息。

3、推广介绍优秀案例，将好的经验分享开来，促进共同发展。

集团内部BIM技术应用有强有弱，通过构建BIM微信公众平台，我们致力于去深入了解我们的每一个BIM应用案例，与项目团队一起总结得失，将那些优秀的经验分享传播开来，推动集团公司各BIM团队的共同进步。

三、创建BIM研究中心公众号的必要性

1、为什么选择微信公众号来构建交流平台？

微信，为一种即时通讯软件，拥有着受众覆盖面广、信息传播速度快的优势。

与传统网络论坛的交流形式相比，微信公众平台的交流更加方便，随时随地可以进行所需信息的获取；与传统集中培训相比，微信公众平台可以更好地利用碎片化的时间来传播技术知识，让工程师可以自主决定学习时间与内容；与普通微信群聊相比，微信公众平台可以将知识信息固化，方便不同时间进行查找翻阅，同时提供更加多元化的传播形式。

2、为什么由BIM研究中心来运作微信公众号平台？

BIM中心设立于设计院下，自身科研人员充足，对新技术的掌握更有优势。

将集团公司BIM应用事业向前推进，使其能更好的为企业服务也是BIM研究中心的职责所在。

3、除了解决交流平台BIM研究中心公众号还能为我们带来什么？

BIM中心公众号首先是为了服务于企业而创建的，同时由于微信公众号对外的公开特性，使其同时拥有为行业为社会服务的能力。

这有助于打造和推广公司BIM水平专业化品牌形象，提高集团公司及研究中心的知名度和美誉度。

比如针对在校学生开设相应的技术学习版块等内容，从而有利于我们更好的树立企业形象；有助于作为央企社会责任的担当；更符合于我们以人为本，打造受尊敬、有尊严企业的发展理念。

三、BIM研究中心微信公众号创办的核心理念

创办公众号的核心理念是“深化、精准、创新、提升”。

深化：

在集团公司现有的BIM应用工作基础上，将既有的资料、资源、经验继续深挖，积极推广，精益求精。

精准：

通过分析调研，找准一线设计师与工程师欢迎的新媒体内容和呈现形式，有的放矢。

创新：

与专业媒体合作，充分利用H5、视频、数据图等新媒体形式，推出新产品，提高广大工程师接受程度。

提升：

提升传播内容的可读性，扩大传播范围和影响力。

三、创建BIM研究中心微信公众号的基本思路

1、微信公众号基本信息。

拟以“XXXX集团BIM研究中心”的名义申请微信公众号。

遵循集团官方公众号命名形式，申请微信订阅号与服务号。

具体如下：

订阅号名称为：

XXXX

微信号为：

XXXX

服务号名称为：

XXXX

微信号为：

XXXX

2、微信订阅号与服务号的区别。

微信公众平台分为订阅公众号和服务公众号两种类型。

服务号拥有更灵活的自定义菜单功能，同时服务号消息推送可以直接出现在微信对话框，订阅号则只能出现在订阅号文件夹中，需要点开才能看见。

但是服务号每月（30天内）只能发四条群消息，订阅号可以一天（24h内）发一条。

根据其功能特性，订阅号主要为广大同事提供每日的信息和资讯，服务号主要为需要BIM技术服务的潜在客户提供咨询服务，以及重大消息发布及相应活动策划服务。

3、微信公众号企业认证申请所需材料。

微信公众平台通过认证了之后，将显示一个专业的标识，与未经企业认证的公众号以示区别，这样可足以显示出我们的公信度。

同时搜索排名也将会靠前。

而且还会获得高级接口权限，更有利于我们提供技术支持与彼此交流。

企业认证材料包括：

企业关键信息（企业全称、组织机构代码、工商执照注册号、法定代表人姓名、企业对公账户等）。

运营人员信息（身份证号码、身份证彩色扫描件等）。

加盖企业公章的认证申请函。

组织机构代码证（原件彩色扫描件或加盖企业公章的复印件扫描件）。

工商营业执照（原件彩色扫描件或加盖企业公章的复印件扫描件）。

审核服务费用。

单个账号为300元/次/年。

四、BIM研究中心微信公众号的组织管理

1、运营团队人员构成与职责分工

1）管理与策划1名

由集团BIM研究中心部门主管兼任，负责审核发布内容在技术方面的合理性与科学性，同时避免出现负面内容与不当言论，领导与督促公众号运营工作。

2）文案编辑1名

应具备对热点话题的敏感性与信息的搜集整合能力，具有良好的文采和美学设计修养。

负责行业动态资讯的收集整理，原创文章的编辑与润饰工作，活动策划的相关文案编写工作。

3）运营管理员1名

应熟悉数据分析，对趋势变化敏感，善于分析用户行为及需求。

负责后台访问数据的监控与粉丝互动、回复、交流，服务号相关业务咨询答复，活动组织策划工作。

2、订阅号推送日常时间与品牌栏目？

订阅号为每日早晨6-8点推送（具体时间试运营情况决定），在同事与领导开始每日工作前完成推送。

其内容包括以下4个版面：

1）BIM核心软件（Revit与ArchiCAD）模型搭建技巧。

主要通过热点话题，软文推送的方式，针对多数BIM工程师以及在校学生对BIM软件操作知识进行碎片化学习。

阅读时间控制在5到15分钟，适于上班路途中或者其他零碎时间浏览。

2）BIM行业新闻与资讯，公司优秀BIM工程案例宣传，与BIM相关的国家发展政策宣传与解读。

主要针对BIM管理人员与公司领导及时掌握BIM最新动态。

对外宣传我公司的BIM成果成就。

3）企业文化宣传与情感励志文章。

一日之计在于晨，分享好的励志文章，在每日工作前给每一位同事加油鼓励。

以此作为调剂内容，增强订阅号人文情怀，做到以人为本，同时可以增加公众号阅读与转发量。

4）每日资源分享。

每日提供一个用于构建BIM模型的精品族构建，接受粉丝需求反馈,优先推送大家最需要的类型，或者相关软件插件等，以此作为日常福利，增强粉丝粘性与互动性。

3、服务号推送时间与内容？

服务号为计划每周三下午推送。

其内容主要包括：

行业重大新闻，公司在BIM领域所取得重大成就；BIM技术服务业务咨询；发起与粉丝互动；长期粉丝奖励；线下活动召集；精品课程订阅与分享等内容。

4、信息来源于素材管理

信息来源分为两部分，一种为自发原创内容另一种为转发内容。

其中原创内容又分为BIM中心制作与征稿内容。

操作技巧内容由BIM工程师编写或在集团公司及粉丝群内征稿由BIM工程师验证内容合理性后，交由文案编辑核查内容原创性以及进行润饰排版。

行业新闻等转发内容不得申明原创，需注明转发地址。

信息真实性需要准确核实，追溯消息来源并将证明存档。

情感励志类文章转发与接收投稿时应仔细校核内容是否存在不当言论，应尽量贴近时代主题，弘扬民族文化，传播正能量。

各类文章配图等内容应注意素材来源，遵循2015年2月3日公布的《微信公众平台关于抄袭行为处罚规则的公示》原则。

未经原作者授权转发时不得进行编辑。

图片等应注意版权归属。

5、内容发布的审核流程

由文案编辑完成对公众号内容编辑校对后提交部门负责人审核。

BIM中心负责人认真对稿件的真实性、准确性进行审核，稿件通过审核后填写纸面发布申请书转交书记或总工程师核准，对审核不通过的需注明原因并发回文案编辑进行修改。

书记或总工程师收到发布申请书后，对可进行正式发布的稿件签字确认，由公众号运营管理员发布并收存归档，对审核不通过的稿件需注明原因并发回文案编辑进行修改。

6、沟通互动的注意事项

运营管理员应及时筛选后台留言并进行相关回复。

用词应贴近生活，避免官话套话，做到和蔼可亲。

讨论过程应杜绝各类敏感词汇与不文明用语；应严厉杜绝各种攻击诽谤党的领导、抹黑社会主义的言论出现；不允许各种违反宪法和法律的言论蔓延；不允许发牢骚、泄怨气，把各种不良情绪发泄到评论区。

应时刻注意企业形象，增强政治警觉性，提高政治的鉴别力，杜绝不当言论的出现。

五、BIM研究中心微信公众号推广与活动策划

1、设计公众号二维码，突出品牌感。

BIM中心将对公众号二维码标签进行设计，使其成固定一个样式，重复使用，突出品牌感。

并打算将二维码放在设计院官方首页上。

打印在设计图纸、设计师名片以及企业宣传资料上起到推广宣传的目的。

2、创建粉丝社群，创造良好的交流氛围。

通过QQ等通讯软件创建粉丝社群，提供交流探讨与问题解答的空间，同时将公众号内容推送到群内，以此来推广交流。

3、结合公众号内容，录制线上培训课程。

通过网易云课堂或Edusoho-online等网校平台开设线上培训课程，结合公众号进行相互推广。

4、资源分享的福利推广活动

利用所谓的福利内容资源分享来促进推广，比如分享软件试用、精品模型、教学视频限时免费等活动形式来进行宣传推广，比如针对室内BIM模型族库发起众筹活动，由每个报名参与者制作精心制作一例构建族，最终成功进行彼此共享，通过组织此类活动来推广自己。

5、订制企业礼品上的宣传

通过订制一些实用的应有中心LOGO与二维码信息的礼物，通过粉丝抽奖回馈，活动纪念，企业间拜访赠送等形式推广。

6、通过有偿征稿与荣誉鼓励进行推广

公众号欢迎广大同事积极投稿，我们将成立专项鼓励基金，对投稿内容点赞超过一定数量（比如500）将支付稿酬，每篇原创技能讲解为200元并赠送纪念礼物。

累计发稿一定数量将颁发BIM达人的纪念认证书与纪念勋章。

以此来推动大家的投稿热情与公众号推广力度。

7、组织线下沙龙、经验交流会、案例研讨会等活动

通过组织线下活动，促进企业内部经营交流，提升集团在行业中的BIM影响力，同时在活动过程中可以对公众平台进行全程推广，并可以通过服务号提供相关咨询。

8、依托北京市团委相关政策，以及校企共建方式进行推广

例如通过北京市青年创新工作站评选活动的契机，向市团委宣传我们的想法以求相关高校资源扶持。

六、BIM研究中心微信公众号半年目标与经费预算

1、同类微信公众号运营数据分析。

以培训机构、培训网站为依托的BIM公众号（筑龙BIM）推文阅读量约为2000-3000左右，点赞数量不足20。

以软件商，行业组织为依托的BIM公众号（鸿业、广联达）推文阅读量仅为1000左右，点赞数量仅为个位数。

设计类资讯交流公众号推文阅读量10000-20000。

从中我们可以发现单纯的BIM资讯或者行业新闻并不能带来过多的受众群体。

2、BIM研究中心微信公众半年目标。

参考相关同类公众号运营情况，计划我们自身版块设计与内容受众，初步拟定推文阅访问阅读量3000次为半年目标。

通过微信公众号梳理企业BIM专业化形象，争取通过树立集团对外BIM宣传窗口的契机，承接BIM技术应用的工程项目一个，打开集团BIM研究中心市场化的大门。

3、微信公众号运营成本估算。

1）人力成本，两名微信公众号运营编辑月薪4000-6000元每人。

2）公众号企业资质认证费用合计600元

3）二维码印制品更换费用约2000元，包含人员名片印制等。

4）企业订制礼品及荣誉徽章证书等约8000元

5）文章稿酬及转载版权相关费用约合16000元

综上合计，BIM研究中心公众平台运行半年经费大约98600元。

我们特别希望能够获得集团公司相关支持。

从而有力推动集团公司BIM技术应用发展速度，在行业转型的机遇下，更好的为集团发展贡献力量。

BIM研究中心

年月日