大学生乐活网项目创业计划书.docx
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大学生乐活网项目创业计划书
********大学
大学生乐活网
创
业
计
划
书
第一章执行分析
1.1项目概述
当一些大学校园举办活动比赛存在的问题愈来愈多时，已经存在的一些校园类网站越来越不能满足学生需求时，我们决定用我们的微薄之力开始逐渐扭转这个局面。
借这次比赛提出我们的创业项目——成立“大学生乐活网”。
它将线下活动搬到线上，实现学生可以足不出户就可以进行网上报名参赛，所以它主要面对的客户群体是各高校的大学生。
同时网站的成立也节省了活动主办人员大量的人力物力以及财力，一举两得。
针对大学生这个目标市场，我们采用网上调查的形式进行了简单的统计。
我们发现：
有55.74%的同学不知道活动具体是做什么的，如果社团组织把一些活动放到网上平台，有86.89%的同学表示非常愿意参加。
并且有37%的同学希望提供活动介绍服务，33%希望提供网上投票，32%的同学认为有必要提供网上报名环节。
所以根据同学们反馈出来的各种问题，我们会尽量做到校园活动内容最全面的网站，在准确把握网站定位的前提下满足学生们的各种需求。
与此同时，为了网站的生存和更长远的为广大在校大学生服务，我们的盈利模式主要是投放广告和网上商店盈利所得，待网站壮大后，可以向网站上发布比赛信息的活动主办方收取一定的费用，我们也会在本网站上举办自己的精品活动从中盈利。
1.2市场分析概述
1.2.1校园活动数量预测
截至2011年12月底，我国13亿人口中普通高校在校学生数大约为2536.5647万人，中国网民大专及以上学历人群中互联网使用率在2011年已达96.1%，目前基本饱和。
全国普通高校、本科高校、211高校、985高校一共大约3000所，平均每所大学有30个社团组织（包括校、院级学生会、校、院级团委、社团等），平均每个组织20人。
所以全国一共约有9万个社团组织，在组织大学生人数大约为180万人。
活动的多少与社团的大小及经费有关，小型社团每学期平均2个，而大型社团平均每学年举办5-10个活动。
所以综合来说，每学年平均每个社团举办4个活动，每年每所大学约有120个活动要举办，每年全国高校大约有36万个活动在大学精彩上演。
1.2.2校园活动类网站概况
“172校园活动网、大学生活动策划精品学习网、中国大学生在线、校园活动策划、大学生联盟”等网站是关于大学生活动做的非常好的网站，网站内容比较全面，用户量也是比较大的。
但是也都是有些缺点的，比如“精品学习网”一般主要提供晚会的策划方案和小品的剧本；“校园活动策划网”也单单是针对策划方案和剧本着；“大学生联盟网”虽然有一些视频之类的，但并不和活动有关。
真正相关的只有“172校园活动网”、“大学生比赛信息网”、“中国大学生在线”等仅占到大学校园活动类网站百分之一的网站，这为我们的市场进入又提供了一个有利的机会。
一个能满足学生在校园活动各方面综合需求的大学生活动网站在国内也有不少，但是提供的资料一般都是管理员上传而用户直接去查看的服务，并不具有交流性，有些死板，并不能进行实时的更新。
而有论坛的网站虽然能提高网站的粘性，但却不能把帖子和活动内容有效结合在一起，失去了做网站原本的初衷。
1.3目标市场定位
针对市场细分的划分，根据年级划分，我们的主要目标市场集中在全部大一大二学生和少部分的大三、大四学生，因为对于刚刚进入大学校门的新生来说，一切事物充满了好奇，所以参加校园活动的积极性都比较高，而且渴望融入一个新圈子的欲望比较强烈。
而大二的学生相比较大一学生而言，更加偏爱与专业相关的一些活动或比赛。
大三的学生则在自己的职业规划方面注入更多的精力，再加上一部分同学出国或考研，对于校园比赛的参加更具有其目的性。
大四由于忙于就业问题所以会更加关注校园招聘方面。
用校园招聘等与未来生涯规划有关的活动吸引部分大四学生；根据在组织与非组织成员划分，目标市场集中在大型社团组织成员以及非组织成员中喜欢浏览校园活动类网站的同学；根据喜好细分，网站主要用户集中在对网站忠诚的用户群体上，用其它方法来使不忠诚以及中等忠诚用户向忠诚甚至专一用户过渡。
1.4网站概述
为了避免举办校园活动时活动主办方与参赛大学生之间的矛盾问题，节省物力、人力和财力，提高工作效率，节省更多的时间，所以我们创业小组计划将线下活动“搬到”线上，实现“校园活动网络化”，创办了“大学生乐活网”。
倡导当代大学生以积极阳光的心态来参与活动并和大家一起交流分享活动。
为大学生创造出一个亦想亦念忆难忘的大学生活。
大学生乐活网提供各式各样校园活动的信息，大学生们可以在足不出户的情况下了解到大学校园里的各种各样的比赛活动，也可以通过大学生乐活网参加一些网络投票活动或者进行校园比赛活动的报名。
因为校园活动每年都会定期举办，网站内容更新速度能有所保证；虽然大学生数量在近几年有下降趋势，但是随着文化的多元化，有数据显示每年大学的社团数量都在以20%的增长率增长，在组织人数和举办的活动也在逐年上升，所以只要加大宣传力度，访问量就会是我们创办这个网站的另一个保证，这些保证为“大学生乐活网”提供了更加良好的发展空间。
1.5竞争环境分析
1.5.1企业外部竞争环境
从社会文化因素来看，2000－2010年我国具有大专及以上受教育程度人口继续保持快速增长态势，10年年均增长率高达9.63%，较大地改变了我国人口文化素质的结构和水平，这说明越来越多的人正在大学接受着高等教育。
但与此同时，大学生人口的增加使得越来越多的校园类网站应运而生。
在成千上万的校园综合性门户网站中，其实大学生常登陆的就只有还不到100个，网站内容虽涉及学习、招聘、交友、游戏等方方面面，但是只有不到10家的网站内容涉及到大学生校园活动。
所以从企业外部的大环境分析来看，我们只做大学生校园活动这样的网站面临着很大的机会，并且促进该类网站在互联网行业的发展。
1.5.2企业内部竞争环境
与同行业的竞争者来比较，由于创业团队均为在校大学生，所以对校园比赛以及同学们的需求更加了解。
一方面我们可以利用我们的人脉以及有效的宣传手段在本校进行宣传，进而影响周边。
另一方面从创业成本上来说，人员工资相比较雇人来讲减少了一部分开支，而且网上创业成本较低，更不需要有库房等一些固定资产的开支，所以一旦创业失败，退出相对容易，损失也相对较小。
1.6网站定位
要想在企业的后期发展中制定出有效的竞争策略和市场营销策略，除了要进行竞争环境的分析以及市场的调查与分析，最主要的一个大前提则是确定网站的定位，进而确定出网站所针对的目标市场，从而应对不断变化的市场发展。
我们创业团队从大学生需求出发，并且经过调查发现在校园类门户网站上缺少只做校园活动这样的网站。
一方面我们从需求与供给角度分析，另一方面我们从项目的可行性进行分析，最后我们决定建设一个：
致力于为中国大学生提供一个参与校园活动与分享活动的信息平台——大学生乐活网。
1.7市场策略
1.7.1竞争策略
根据前面的竞争环境分析，由于互联网行业在近几年发展迅猛，又加上网上创业成本较低，所以网站模式容易被复制。
由此我们制定出专业的渠道管理来推广网站形成自己的网站品牌。
及时占领市场，不容易被竞争者取缔。
一方面在忠诚度专一的用户中招募“校园代理”，让校园代理来对学校的各社团进行宣传，投稿时注明“学校名称+院系+组织+活动”，以投稿数量给校园代理提成，校园代理每月基本工资为100元。
另一方面我们通过会员良好的口碑效应来加强对网站的宣传。
我们会在网站的设计中为会员提供更加及时、贴心、人性化的服务，网站内容更新速度和真实度以及对大学生的有效程度都有所保证，真正做到实用的大学生活动网站。
树立良好的网站品牌形象，将公司特有的文化体现在宣传的方方面面，真正的深入人心。
1.7.2营销策略
▲利用网络推广来提高业绩从而提升企业的竞争力，以网站为核心来进行一系列的网站推广，扩大网站知名度，吸引潜在客户，提高PR值和网站排名。
▲采取与竞争对手合作的策略，即可以求得双赢，又能增进合作，实现企业盈利。
▲提升品牌策略，改善和提高影响品牌的各项要素，通过各种形式宣传，提高品牌知名度和美誉度。
1.8风险分析
1.8.1风险评估
在企业的生产经营过程中，不可避免的会面临到主观上不能控制的一些因素。
尤其对于我们刚创业的大学生来说，知识单一，社会经验和管理经验相对不足，资金实力相对单薄，创办公司时在管理方面会遇到更多问题，这就增加了管理上的风险。
另外，投资过程的不规范，投资项目管理水平低，企业经营管理不善等原因更会造成投资风险。
除此之外，由于企业所处环境为“不确定时代”，所以有众多难以预料的变化可能会给企业造成前所未有的灾难，所以市场风险也是我们在风险评估中要考虑的因素之一。
1.8.2风险管理
针对以上风险，我们会建立一套及时有效的风险规避方案来保证公司的生存与发展。
建立一套风险管理制度，让公司全体成员树立正确的风险意识。
认真筛选合作伙伴，优先考虑与行业经验丰富的公司合作。
在财务上实行严格的资金借贷和运用审批制度，根据资金市场成本的变化，调整资金结构，降低投资风险。
第二章网站概述
2.1大学生乐活网定位
致力于为中国大学生提供一个参与校园活动与分享活动的信息平台——大学生乐活网。
2.2大学生乐活网功能
本网站涵盖“活动创意文档，活动相册，活动视频，文学社，活动分类，论坛”等与校园活动有关的服务内容。
“活动创意文档”收藏了一些社团活动点子和策划书等，同学们可以自行上传新颖点子，有足够的乐活币就可以自由的下载、浏览策划书；“活动相册”和“活动视频”则是供大家分享一些其他高校的活动照片、创意海报或者一些好的书法大赛作品，活动视频等；“文学社”意在为各高校爱好文学的同学们提供一个放飞文学梦的平台，在这里同学们可以施展自己的才华，发表自己的作品。
同时也可以上传自己喜欢的电子版书籍与大家共享；在“比赛分类”中，我们会将各高校的社团活动综合并将其分类，同学们可以在相应的栏目下找到自己所喜欢的活动，得到所需信息，进行网上报名参赛。
我们将引导新用户进行注册成为我们的网站用户，比如成为网站用户后才可以下载或上传资料，才可以浏览照片和视频，但是只能浏览一部分论坛内容，成为我们的VIP用户之后可以享有更多特权。
例如视频前没有广告、浏览全部论坛内容、发帖和回复、更换皮肤、免费下载资料等。
我们会定期在主页面发布各大高校的校园活动信息，我们还会为一些在组织中工作的同学成立一个他们独有的社区空间，比如分为：
班级干部交流区、社团干部交流区、学生会干部交流区、社联会干部交流区等，他们可以在这里讨论与他们兴趣有关的事或者求教经验。
上传文档或图片的同学网站会有自动排名，每个月排名前三的同学会升级一个层次直到13次之后升为VIP为止。
网站的空白空间将会留给广告商，在其不影响网站内容的情况下让其发布广告。
以下是网站的几张网页雏形图：
图1大学生乐活网首页示意图
图2活动创意频道页面
图3文学社频道页面
图4论坛首页
2.3网站规划方案
表1网站规划表
首页导航菜单
进入二级页面
进入三级页面
乐活网首页
活动创意文档
（在首页推荐精彩且浏览量高的文档）
文档名称按上传时间依次展现在二级页面，还会有“小品剧本”、“活动策划书”、“团会总结”等分类使其快速找到所需文档。
点击文档名称进入三级页面进行文档的浏览与下载
活动相册
图片标志根据活动图片的热门程度在二级页面上顺序排列，除此之外还有各个活动的分栏可以让同学们更快的找到想看的图片专栏
点击图像的模块分类之后进图三级页面，在三级页面有更多的图片的资源供大家查看，点击图片标志之后，可以细致的观看点选图像的活动的剧情表现图像
活动视频
活动视频在二级页面根据各种活动的不同分布在不同的视频专区，热门的展示在二级页面，其余视频的点击各种分类在三级页面查看
点击特定的视频模块之后可以进入第三级页面进行更多的观看视频的选择，在三级页面可以点选视频链接进行观看视频
文学社
在文学社的二级页面里可以观看各个学校上传的好文章，那些文章可以进入三级页面查看，在二级页面里也有文学社不同类型文章的分类，可以点击进入三级页面进行查看
点击文学的分类之后进入三级页面，在三级页面里有更多的可以选择的文章可供大家欣赏
比赛分类
在比赛分类的专栏里会详细的写出各种比赛的链接和与之相关的比赛信息，可以直接通过二级页面查看到所有的比赛的情况与开展时间
在点选特定的比赛链接之后会进入比赛的三级页面，在三级页面里会出现关于此项比赛的详细信息与参赛的要求，还有报名的链接可以宫同学在网络上进行报名
论坛
在论坛处，可以看到每个论坛的专栏与与之相关的小型专栏，可以通过链接直接进入感兴趣的专栏进行探讨
在论坛的三级页面设置了相关的帖子，可以在三级页面看到已解决和待解决的事情来进行探讨
会员中心
会员中心显示了办理会员的各项好处与需要的费用以及续费和办理的相关信息，帮助同学自己可以轻松的办理
在点击办理或者续费之后可以进入三级页面，在三级页面里设置了提交费用的选项
2.4网站优势
2.4.1大学生乐活网网站特点
◆分享及时
由于同学们只有在需要时才会去网页搜索一些校园类网站，所以内容单一的网站访问量不是很高。
相反，集文档、图片、视频为一体的网站访问量就有所提高了，因为同学们不仅可以搜索自己所需要的材料，还会在闲暇之余看看别人的参赛视频，欣赏一下同学们的参赛作品放松自己的心情。
◆报名快捷
避免了学生的一些主观客观因素导致的无法参与活动的问题。
比如：
忘记报名联系方式、等想起来时已错过报名时间等。
网上报名，不仅增加了学生参加活动的几率，还节省了人力、物力、财力。
社团的学生不必为了宣传活动而在酷热的夏天、寒冷的冬天进行展板，不必为了填报名表而浪费纸张，不必为了因为宣传而耽搁社团成员吃饭、休息、上课等。
只需在网上将自己活动的报名流程展现在自己活动的网页上，让学生们对活动一目了然。
◆投票高效
许多书法大赛或寝室设计风格大赛等举办形式通常为投票选出，而活动的主办方则要“兴师动众”一番，还担心把别人的作品弄坏。
另一方面，投票的人数少，多是些“自己人”所以比赛存在很大的不公平性。
通过网上投票，参与者越来越多，让投票公开透明化，增加了比赛的公平、公正。
2.4.2大学生乐活网的优势
▲主动抢占先机
虽然在现在国内市场上已经出现部分校园活动类网站，但是就单针对校园活动比赛这一项来说，还没有一家网站出现线下线上相结合的方式将校园比赛更加快捷大众化。
在我们的网上调查中发现：
有55.74%的同学不知道活动具体是做什么的，如果社团组织把一些活动放到网上平台，有86.89%的同学表示非常愿意参加。
并且有37%的同学希望提供活动介绍服务，33%希望提供网上投票，32%的同学认为有必要提供网上报名环节。
针对出现的这一现状，我们决定主动抢占先机，将校园活动等一些同学们比较感兴趣的专题“搬到”网上，实现文档、图片、视频等资料的共享。
▲网站资源丰富
网站与各大高校联合，以签订双方都同意有关协议的形式进行合作，让各高校的各大社团或者“校园代理”进行信息发布，所以我们的工作主要是进行与各高校校园代理沟通协作以及后台资源信息审核等内容。
这种方式保证了信息的真实有效性，也提高了网站内容的更新速度与质量。
2.5网站后台
2.5.1网站开发
开发简单的企业网站后台管理系统对于技术人员来说都不是难事，而且目前很多建站公司和个人都是使用自己开发的系统去构建企业网站，但是选择成熟的建站系统构建企业网站是建站行业发展的必然趋势，不是因为技术难度，而是因为行业积累和网站日后的维护和升级等问题。
▲网站维护的需要
开发的系统由于经验及用户的要求都有局限性，所以让网站在运行一段时间后难免需要增加或更改功能，而此时由于每个网站所采用的后台系统都不同，因此开发人员要想去统一升级操作是不现实的，所以只能根据用户要求或已出现的问题一个一个网站去修复和添加功能，这样操作既耗时又不便于管理，升级和BUG修复都非常方便。
因此我们选择了CMS（内容管理系统）。
因为CMS的功能并不只限于文本处理，它也可以处理图片、Flash动画、声像流、图像甚至电子邮件档案。
而且还会把上述信息进行分类。
▲网站功能的完善
一个成熟的网站必须将企业网站可能用到的功能及出现的情况全部考虑进去，尤其是经过多次升级后的建站系统，而独自开发的系统难免会因思维局限和用户体验数量限制而出现功能不完善或存在的BUG等。
所以网站要在用户的需求上去不断的满足用户。
▲经验的积累
企业网站管理系统一般都是历经时间、用户、功能等多方面的积累而造就的，任何一个网站只有在经历过很多用户的使用后才能成熟，而系统拥有的行业积累优势是任何一个开发技术个人和团队无可比拟的，这种积累就是网站的功能、安全性、稳定性及良好的操作性。
▲网站开发成本
CMS一般只需要授权价格，而专业企业网站管理系统授权价格都是在几百块钱，而且都是可以免费升级的，这对于开发一个网站来说也许不是成本优势，但是当你的用户比较多的时候，以后需要升级和二次开发或者改版的时候，这种成本优势就能非常明显的体现出来。
2.5.2网站日常维护
▲服务器及相关软硬件的维护
网站定期对可能出现的问题进行评估，并且在最短的时间内回复网站的正常运行。
▲数据库维护
有效地利用数据是网站维护的重要内容，数据库的维护非常重要。
因此我们必须认真的收集和保存用户的信息、网站各功能访问量等信息，这样就方便网站在建设上有了明确的方向。
▲网站的更新
为了保证网站的点击率和用户数量的增长，除了对网站的功能的调整以外，网站至少三天要更新一次，同时也要保证网站更新信息如：
文章、图片、视频等信息的真实性。
而且在在审核信息来源和信息链接是也要注意网站的打开速度，这样不但保证了信息的及时性和可靠性而且不容易流失用户。
▲网站安全管理
为了能使用户放心的常驻本网站，网站须定时定点的针对网站的漏洞和BUG进行审核和修复，检查网站各个功能，链接是否有错保障用户个人信息的安全以及防范黑客入侵网站。
第三章市场调查与分析
3.1供给分析
3.1.1国内校园活动类网站现状
在全国范围内有不少针对大学生的网站，比较知名的有几家大型的网站，诸如172校园活动网，大学生活动策划精品学习网、中国大学生在线、校园活动策划、大学生联盟等网站。
表2同类网站基本情况
网站名称
网站定位
网站注册用户
网站简介
大学生网站
中国大学生学习、兼职、分享学习资料和网上购物的平台
77903名
用户群体以15-30岁大学生及社会高知主流人群为主，设有微信关注平台，还有人人账号和QQ账号的直接登录，而且在主流搜索引擎上都是名列首位。
大学生联盟
定位于大学生高校的生活消费社区，打造真实、丰富、愉悦的网上校园
712人
为在校大学生提供生活交流、消费分享、购物指导等实用服务，设有QQ账号可直接登陆，网站界面没有人人关注平台，日点击量在1000~3000之间，在线人数一般情况下不会超过10人。
172
校园活动网
目前是全国最新的大学优秀活动新闻、具有创意的大学生活动策划书网站
86647人
包括大学生活动新闻、校园、社团、班级社会实践等活动的策划书下载平台，“大学生精英论坛”会员覆盖全国2000多所高校的大学生干部精英，日访问人数1000~2000，访客和会员主要包括学生会干部、社联会干部、班级干部、社团干部、社会各类型商家等。
大学生
活动策划网
致力满足各类教育需求，发布各类权威的招考、就业、辅导信息，为学习者、学校、培训机构、老师、家长等人群提供专业教育服务的综合网络平台
上万注册用户
服务范围包含小升初、初中、中考、高中、高考、考研、自考、成考、四六级、出国留学、英语考试、司法考试、会计考试、文体、少儿、职场、出国留学等各个教育领域考试辅导、考试攻略、课程介绍、培训指南等资讯、咨询和互动交流服务，是当代学生、家长和职场人士获取教育信息、了解学习动态、助力职场充电等服务。
3.1.2举办校园活动现实存在的问题
◆工作效率低
对组织者来说，组织里进行的活动前期宣传无非大家都熟知的几种方法：
展板宣传、宣传单宣传、走寝宣传、qq群宣传。
这些宣传在一定程度上确实可以让大部分同学了解到活动的相关情况，但是做海报、宣传单等耗费了大量财力不说，动用大量组织人员去走寝宣传、展板宣传这些工作确实浪费了大量时间，有32.36%的人都表示曾因为举办活动逃课。
正是由于这些前期宣传事务太过于繁杂，越是大型的活动，工作效率降低的程度就更加明显。
另外由于传统的宣传方式时间不当等原因会导致比赛参加人数大为降低，令举办活动陷入两难境地。
对参与者来说，参加比赛时总是处于被动局面，有55.74%的同学都表示自己参加比赛时实际不真正了解这个比赛具体内容，只是听组织人员宣传或者看多数人参加就盲目跟风，导致比赛后期参与者人数逐渐减少，令组织者与参与者陷入尴尬局面。
◆活动逐渐缺乏创新性
对活动的组织者来说，每次活动策划书都由具体部门保管，表面上看来好像这些资料保存下来都很有价值，但是实际上当面临组织成员换届时，大多数社团成员实际没有将电子版的资料传给下任部长，并且当举办相同的活动时，活动策划人没有参照过以前的策划书，74.19%的人表示在大多数情况下都是独自完成。
所以由于在活动策划过程中缺乏交流与分享，导致工作效率降低以及活动缺乏创新性。
对同学们来说，许多好玩有趣的篮球赛、足球赛、十佳歌手大赛等校园比赛由于紧张激烈的角逐终于到了最后决赛这样的关键性时刻，由于缺乏设备，或者是缺乏上传后大家相互交流的的空间，很多学校组织举办活动后选择将活动的图片和视频进行内部储存，导致一大部分无法到现场观看的同学抱有遗憾。
3.1.3发展的必要性
从以上表格中可以看出关于大学生校园活动类的网站注册用户数量都比较高，可见在校园活动这个领域大学生的市场潜力还是巨大的。
另外，虽然这类网站做的都很不错，但也有以下问题：
网站内容涉猎广泛，校园活动只是其中很小的一个栏目，缺乏针对性的校园活动网站平台；有些虽然网站名称是针对校园活动，但是提供的服务却与校园活动无关，没有真正做到满足大学生具体的需求，发布的信息“好看而不中用”。
所以我们创业团队计划创办一个能为众高校大学生提供校园活动全方面内容的网站。
网站通过提供各式各样校园活动的信息，大学生们可以在足不出户的情况下了解并参与到到大学校园里的各种各样的比赛活动。
倡导当代大学生以积极阳光的心态来参与活动并和大家一起交流分享活动。
3.2顾客需求分析
根据年级细分，大一到大四参加活动情况不一样，所以对网站带来的宣传和收益是不一样的。
经过对大一到大四同学的访谈与观察，我们发现：
大一新生对校园一切新生事物都比较好奇，尤其刚来会对各类社团抱有较大的兴趣，希望能加入组织锻炼自己的欲望相当强烈。
另外，大一对各种活动都比较积极，喜欢参加各种各样的活动来认识更多的朋友，如果活动在网上举办，只要稍加宣传便会引起巨大的访问量；大二参加人数相对大一来说有些下降，不会对所有活动都感兴趣了，相对来说对一些与专业相关的活动会更加热衷；大三与大二同学情况差不多，但是有一部分同学会忙着考研，所以数量还是有所下降；大四的同学虽然课程比较少，课余时间比较多，但是四年来校园的基本活动早已熟悉掌握，而且再次参加对他们也没有了更深的意义，再加上他们忙着找工作或者出国或者考公务员等其他事情，重心基本放在对自己的生涯规划上。
针对年级细分，给大一提供丰富多彩的活动、给大二大三提供专业相关比赛、给大四未来生涯规划是我们的主要对策。
针对大一新生我们会有“大一新生专用通道”，里面涵盖众多学校的社团组织简介，以学校、院系来分类，为新生提供社团组织纳新网上报名功能。
还会有各学校的经典活动推荐，包括视频与相册的分享等；对大二大三的学生我们按专业或者学校推荐他们网上报名参加与专业相
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