二月初八江阴虎年大庙会活动策划案.docx
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二月初八江阴虎年大庙会活动策划案
2010“二月初八”中国江阴虎年大庙会
活动策划（初案）
策划思想：
中国·江阴——年度生肖民俗文化节策划
品牌塑造，长年传承，分年落实，各显特色，文献编撰
2010年“二月初八”江阴虎年大庙会
2011年“二月初八”江阴兔年大庙会
2012年“二月初八”江阴年大庙会
2013年
活动属性：
“三吴襟带之邦，民间艺术之乡”
中国·江阴——民俗文化节——年度大庙会
“二月初八”大庙会——市井·民俗·文化活动体验周
“余霞散成绮，澄江净如练。
”
作为历史文化名城，江阴得天独厚，拥有7000年人类生息史、5000年文明史，以及2500年文字记载史，古称暨阳，简称澄。
“三吴襟带之邦，百越舟车之会。
”
作为“江海门户”，江阴位于长江三角洲，地处江尾海头，水运便捷，经济繁华。
早在宋代，江阴就是重要商埠，港城相依，腹地宽广。
“百尺楼高四望中，云深一雁度长空。
”
江阴南门水道蜿蜒，码头河岸，古桥老街，店铺林立，曾是作为民间艺术之乡的江阴历史上最为繁华之地。
农历二月初八，南门集场，十方庵香火鼎盛，百戏杂耍眼花缭乱，各地商贾云集于此，盛极一时。
南门集场庙会作为江阴非物质文化遗产的民间传统风俗，是江阴千百年来历史和文化的沉积，尽显沿袭至今的市井风情，展现地域特征的民俗民风，犹如传统文化的“活化石”，承载着城市的人文传统及“遗传密码”，包含当地民众的群体性记忆和精神慰藉。
因此，“二月初八”大庙会——市井·民俗·文化活动体验周不仅是一个文化底蕴丰厚、具有亲民性的民间大联欢，更是一个提升城市知名度及美誉度，打造文化软实力，塑造城市品牌，向全省、全国，乃至世界大力推介“幸福江阴，和谐名城”的大平台。
预期人数：
15万人
活动时间：
2010年3月22日（农历二月初七）——3月29日（农历二月十四）
活动地点：
江阴市南门区及相关区域
本年主题：
“南门情怀，忠义之邦”
中国·江阴——民俗文化节——虎年大庙会
作为军事重镇，江阴北枕长江，南近太湖，形势险要，历为兵家必争之地。
南宋民族英雄岳飞、韩世忠，明太祖朱元璋均曾在江阴屯兵破敌。
江阴军民守城抗清、打击日寇的悲壮激烈与历史风云，铸就“人心齐，民性刚”的江阴精神和文化品格，是当之无愧的“忠义之邦”。
而今，“忠义之邦”四个大字就镌刻在去年修复的江阴南门城楼之上。
神韵重现的南门，浓缩了江阴千百年来的历史文化，凝聚着江阴个性鲜明的精神内核。
对内，激发市民亲近先祖、热爱家乡的美好情怀，提升市民人文素养；对外，呈现城市江南名城、“忠义之邦”的独特形象，进行城市文化整合营销。
借推动“江阴南门风貌带城市复兴项目”之良机，以宣传“南门”工程为切入点，以点带面，巧妙地整体包装和宣传江阴这座目前尚养在深闺的“江南名城”。
城市关键词：
美丽家园
“衣冠文物之邦，东南人文之薮。
”
江阴历史悠久，人杰——古有“旷世游圣”徐霞客，地灵——今有“天下第一村”华西村。
然而，目前国内外公众对江阴的认知度很低，与其江南水乡的自然风光和人文荟萃的历史积淀极不相称。
因此，活力非凡的江阴，迫切需要通过城市运营向全国乃至全世界展现美丽家园的迷人风采，打响江阴“忠义之邦”的城市品牌。
公民意识
以人为本，创意无限
作为雄居全国县域经济百强县排行榜榜首七连冠的江阴，更需要以人为本地借力初萌的文化创意产业，精心打造文化软实力，提升市民的公民意识，为加速推动江阴产业城市同步转型发展提供强大的后劲十足的精神动力。
城市建设亮点：
名片
历经沧桑兴废的南门，盛世重修，去年又开，飞檐斗拱，气势恢弘。
与此同时，疏浚河道，修缮古桥，恢复老街，明清风貌的南门沿袭历史，承接文脉，古韵新声，一展江阴古城风采，堪称江阴的一张金名片。
时代关键词：
低碳、环保
作为国家环境保护模范城市，江阴山清水秀，注重追求绿色GDP的低碳经济。
旅游业素有无烟工业之称，作为中国优秀旅游城市，具有浓厚历史文化渊源的南门必将成为江阴的旅游亮点。
而文化创意产业正是低碳经济的新兴产业之一，就处在城市经济发展的“微笑曲线”及“产业链”的顶端，助力江阴产业城市同步转型、全面升级。
项目冠名：
“徐霞客”杯（拟）
场所冠名：
活动关键词：
千年民俗当今更新
“古歌旧曲君休听，听取新翻杨柳枝。
”
集场，亦称“庙会”，或“庙市”，是汉族民间宗教及岁时风俗，由古代的宗庙社郊制度演化而来。
后来，庙会逐渐融入集市交易及娱乐性活动。
庙会是真正活着的民俗，被称为“中国人自己的狂欢节”，可以办成民众的节日、欢庆的盛典。
十里不同风，百里不同俗。
南门集场庙会自然也有着自己独特的历史内涵和地域特色，新时代更为这一千年民俗增添了新的内容和注入了新的活力。
虎年虎啸红火热闹
在中国传统文化中，作为百兽之王的老虎勇猛无敌、锐不可挡，是威严与权势的象征，深众民众喜爱。
新世纪十年代之首，虎年庙会也有着虎的色彩，更加红火、喜庆。
江南情韵文化展演
“江田插秧鹁鸪雨，丝网得鱼云母鳞。
”
作为鱼米之乡，江阴小桥流水，充满诗情画意；城市经济发达，富有现代风情；文化事业繁荣，古今名人辈出，像老一辈的影星上官云珠。
2010年10月20日，第十九届中国金鸡百花电影节落户江阴，明星云集，流光溢彩。
庙会活动可以提前为之预热。
参与互动亲历体验
庙会本身便是一个最具亲民性的民俗狂欢节，民众的亲身参与、活动的双向互动必不可少。
而中国的传统婚礼形式便是一种较好的具有民族文化基因的民俗体验。
文化造势商业拓市
文化是一座城市的根脉与灵魂，城市与众不同的个性正是由城市文化来彰显的，也是城市的魅力所在。
文化不仅有教化功能，更能凝聚人心。
增强城市文化力，提高城市文化软实力已成为商业繁荣进步、经济可持续发展的重要保证。
江阴独特的文化资源必将成为城市进一步跨越式发展的一种原动力。
城市的良性发展需要软（文化）、硬（经济）兼备，双轮驱动。
品牌营造媒体文宣
城市是一个有机的复合体，品牌塑造是一次经济资源与文化资源的全方位整合，既要植根历史又要面向世界，立足自身，融会古今，兼容中西，博采众长。
知名度和美誉度是城市品牌形象推广的两翼，振翅才能高飞。
优秀的文化创意活动在塑造独特而高端的城市形象、建立市场区隔的同时，也引爆了媒体的关注，吸引了公众的眼球，产生良好的注意力经济效益。
当前，全国公开征集“中国旅游日”日期之际，作为徐霞客的故乡江阴力挺3月29日徐霞客首次出游日，而浙江宁海力挺5月19日徐霞客游记开篇日。
因此，虎年南门集场庙会可顺延至3月29日，强势整合，注入徐霞客行游天下的丰富内涵。
亮点呈现
亲近历史，梳理文脉
历史文化是抽象而生疏的，也是具象而熟悉的，像古桥古街古建筑，像民间游戏等非物质文化遗产，都显现着城市的肌理和文脉。
江阴深厚的历史文化渊源，正可通过重修的南门、举办的集场活动近距离地活生生地呈现在公众面前，用文化抚慰现代人焦躁的心灵，让人们通过亲近历史来寻根怀旧，弘扬优秀传统文化。
高端定位，文化点晴
如今全国各地的节庆活动多如牛毛，千篇一律，存在着严重的同质化倾向。
要通过南门集场庙会打造江阴城市品牌，就要有高端定位，要借助具有冲击力和影响力的文化创意，让文化成为所有活动的点晴之笔。
如举办3月29日“中国旅游日”徐霞客故里免费一日游活动，为锁定“中国旅游日”而强劲造势。
举办上官云珠江阴故里电影怀旧展，邀请相关明星，为第十九届中国金鸡百花电影节暖场、预热。
两者都在颇具文化内涵地借名场名，借两大全国性事件，触动内心，形成合力，不动声色地宣传江阴，让更多的人知道江阴是徐霞客的故里、上官云珠的故乡，知道中国旅游日征集，知道金鸡百花电影节。
同时，也盘活了历史资源，挖掘了区位优势，凸显了江阴元素，提升了文化品格，提振了城市精神。
组织机构与部门：
一个办公室和组织系统
邀请接待
文宣与传媒
民俗文化顾问
主题景观与设计
主题纪念品设计与制造
研讨会策划与执行
项目营销
组织保卫
节庆策划与展演
危机应对预案
空间营造策略
空间定位
空间范围、场所特点、彼此关系、形象特征……
营造策略
一轴多点，多个场所
以环城南路、毗陵路之间的漕运河岸文化展示带为轴，在环城南路、仲伟路、通运路、毗陵路四条路相互间进行现代功能划分，分为“A区传统景致市井生活”、“B区古今融合会务聚焦”、“C区水上南门娱乐时尚”及“十八院节点”的多个场所，多元文化，风格迥异，各有侧重，有条不紊。
一主多副，各有主题
以南门集场庙会为主场，青果路、忠义街、毗陵路的主题各有不同，像青果路是美食一条街，活色生香，美不胜收。
大小穿插，强弱交响
既有大活动，像大规模的民俗文化表演大巡游，又有小玩意，像亲切可人的游戏传统大赛，强弱交织，精彩纷呈。
传承民俗，创意科技
民俗为根——尽显市井风情，创意为本——活动推陈出新，科技为先——色彩光影称奇。
旧貌新颜，传媒文宣
南门重修，文宣放大，走出江阴城，辐射大江南，面向大中华（包括港澳台）。
此起彼伏，高潮迭起
拉长活动的时间，丰富活动的内涵，融入旅游日、电影节，层层推进，高潮迭起。
雅俗共赏，趣味无穷
大雅大俗，好听——音乐、声响，好看——电影、游戏，好闻——花香、果香，好吃——小吃美食，好受——美景宜人，耳、眼、鼻、口、身五官各得其妙，乐趣无穷。
时间展现策略
前期：
政府引导，全民热身
文化文宣，各界加盟
2010年征集。
老虎铜雕，引入文宣。
在中国心目中，虎是百兽之首，具有王者之风，不仅是威严与权势的象征，还有图腾意义，人见人爱。
2010年是十年代之首，虎年面向全国向艺术院校定向征集老虎形象，喜庆，吉利。
届时，通过专家评选，得大奖者的老虎形象将制成铜雕，摆放在南门一带。
以此作为开篇，作为南门集场庙会的艺术保留项目，每年征集一个生肖动物，十二年一个轮回，十二生肖铜雕便聚齐在了南门。
成为南门一大特色。
中期：
造势造市，各方收获
民俗民生，民市民乐
后期：
树立品牌，回味无穷
期盼来年，周而复始
探寻历史根脉，传承悠久文明
前期：
政府引导，全民热身
引出话题，全民参与，中期揭秘
回顾江阴历史，梳理发展脉络，全民创意献策
案例：
以“地名”的名义
历史是一座城市最宝贵的财富，是城市的文化软实力。
寻根江阴历史记忆
探秘当代江阴人市井文化诉求，以满足人们心理需求、精神需求、文化需求。
江阴城市的历史碎片，传承话题，凸显江阴城市个性，
激活城市民心活力，烘托城市文化魅力。
链接：
城市名——因地处大江之阴而得名。
江阴，澄，暨阳，芙蓉城
“延陵古邑”、“春申旧封”
激活传统民俗，保护文化遗存
中期：
造势造市，各方收获
多主题分区展现，衔接初期话题，逐步解密揭秘
提出当代传统文化转型，营造江阴城市文化新风
案例：
以“解读历史，思考当今”的名义
梳理历代各级各类历史文化遗存200多处。
江阴有北护城河、祁头山马家浜文化遗址，南楼、龙爪墩崧泽文化遗址，璜塘湧、高城墩良渚文化遗址，佘城、花山、望海墩、倪家巷、陶城夏商时代文化遗址；有吴季札、吴王阖闾七子姬光、梁敬帝、徐霞客等古墓葬；有始建于北宋兴国年间的兴国寺塔，文庙，明代杰出的旅行家、地理学家徐霞客故居，刘氏兄弟故居，黄山炮台旧址，唐代异僧所书之心经碑；有与“唐碑宋碣并重”之誉的晴山堂石刻和始建于北宋之初的万春园（今中山公园），以及建于清末列为全国百家私人园林的适园等古建筑、古碑刻和古园林。
其中千古奇人徐霞客、狂草巨碑心经碑、连同梁代昭明太子萧统手植之红豆树被誉为“江阴三奇”，享誉海内。
高城墩新石器时代遗址被全国考古专家认定为是良渚文化在江南地区的另一个中心。
佘城古城遗址则誉为青铜时代长江下游第一城。
全市有省级文物保护单位6处，市级文物保护单位64处。
江阴还有集场庙会及荷花段龙、渔篮花鼓、茶花担等许多非物质文化遗产。
提升城市形象，塑造名城品牌
放开眼光，延伸活动区域，扩大活动影响，倍增宣传效应。
江阴地处长江三角洲，属吴越文明，相邻地市有着相近的历史文化背景，文化一脉相承。
顺理成章地邀请镇江、苏州、杭州等城市的相关组织参加活动，社会效果更好，反响更大。
江阴通过苏州、杭州等名城的共同比赛，提升自身知名度和美誉度，巧妙地以苏州、杭州之天堂美名，来逐步确立江阴的“江南名城”地位。
后期：
回味无穷，期盼来年
通过虎年庙会的实际效果，相关主体可增减，好的进行升级，并作为独特的保留项目。
通过活动，总结经验，盘活资源
提升形象，塑造品牌，提出愿景
文献总结，系列出版，都市文化
主体活动：
（暂列）
1.江阴民俗文化活动开幕式
2.一次民俗文化表演大巡游
3.一个游戏传统大赛
4.一个江南名城狮舞龙腾邀请（友谊）赛
5.一个江南名城美食节
6.一次“南门印象”民俗艺术展
7.一场民俗水上婚礼
8.一个十方庵灯会
9.一个电影怀旧展
10.一个中国民俗集场庙会高峰论坛
配套内容：
1.徐霞客故里免费一日游活动主题
2.视觉形象统一规划设计
大庙会活动营造策略
衣：
社区团队展演之衣着服饰、民众节日盛装、儿童新衣
食：
跨地域特色饮食会聚、民间饮食、小吃盛会
居：
家庭特色旅馆，吸引外地人为大庙会留居江阴
行：
步行漫游江阴，参观徐霞客故里
用：
江阴名优特色用品上市
玩：
江阴大庙会游园，庙会期间半价优惠
赏：
市井文化生活观赏、传统戏剧展演、街舞、卡拉OK街头PK、画展、花展
商：
各色商业分级活动、赶集聚会、营销闹市
江阴民俗文化活动形象系统规划与设计
吉祥物
活动VI系统
场所氛围形象
主会场形象
分会场形象
街面形象
特色产品形象
江阴民俗文化活动开幕式
活动地点：
南门广场
活动时间：
2010年3月22日9：
00——10：
30
出席人员：
市委、市政府领导，（区有关部门与街道领导，街区企业代表，社区居民代表，媒体记者等。
定位：
热烈、喜庆、体现传统民俗气氛。
开幕活动安排：
一个传统游戏大赛
活动地点：
活动时间：
2010年3月22日—3月29日
•“梦里江南，儿时记忆”
•选择几项具有怀旧色彩的江阴（江南）传统游戏，如踢毽子等，分老年组、中年组、少年组，可在老年协会、团委、学校等渠道举办初赛；决赛放在“赶集大会”的大街上举办。
•----好玩!
一个江南名城狮舞龙腾邀请（友谊）赛
活动地点：
活动时间：
2010年3月22日—3月29日
•“龙腾虎跃，往日时光”
•邀请镇江、苏州、杭州的特色舞龙舞狮队，与江阴的舞龙舞狮队共同参赛，打造江阴历史文化名城形象，决一胜负。
•----好看!
一个江南名城美食节
活动地点：
活动时间：
2010年3月22日—3月29日
•“江南味道，唇齿留香”
•邀请镇江、苏州、杭州等地的特色美食企业、百年老店参加，可与各地餐饮协会等联办，丰富美食品种，提升美食档次。
第一届对百年老店可免费或优惠提供场地，以提高吸引力。
----好吃!
“南门印象”民俗艺术展
活动地点：
活动时间：
2010年3月22日
•民间文化艺术源远流长，是中华民族传统文化的重要组成部分。
活动期间，将举办民间艺术书画展、泥人新作展、民间竹刻展、紫砂新作展、“姑苏绣娘”作品邀请展、江南奇石根雕珍品展等一批“非遗”展示活动，汇集名家高手、精品佳作，让人一饱眼福，加之泥人、紫砂、剪纸、糖人、葫芦内画等民间艺人设摊献艺，多种民俗艺术竞相展出，江南古城的民俗风情一览无遗。
一场民俗水上婚礼
活动地点：
活动时间：
2010年3月22日
•“水乡特色，江南情韵”
•传统的中式婚礼以古朴，礼节周全，喜庆，热烈的张扬气氛而受到了人们的喜爱，此次民俗水上婚礼活动中，将通过当地电视媒体定向在本地及镇江、苏州、杭州征集100对新人上，互动性强，话题性强，宣传性强。
新人均免费参加，身着凤冠霞帔，或长袍马褂。
新娘蒙红盖头，在伴娘的伴随下，由新郎手持的大红绸牵着，慢慢地登上提前装饰一新的游船，在传统喜庆的锣鼓声中，开始了浪漫喜庆的民俗婚典。
通过当地电视媒体征集这一巧妙的形式，在各地大力地宣传了南门庙会，宣传了江阴。
通过企业冠名，承担新人费用，以吸引优秀青年参与。
一个十方庵灯会
活动地点：
活动时间：
2010年3月22日
“灯火辉煌，梵音绕梁”
灯会是庙会必不可少的传统项目。
十方庵灯会可通过向全国征集的形式，集全国花灯之大成，逐渐办成全国最好看的灯会。
一个江阴故里电影怀旧展
活动地点：
以江阴、无锡、江苏及央视电影频道为主，影院为辅
活动时间：
2010年3月22日——29日
“黑白光影，故里留痕”
“第十九届中国金鸡百花电影节”之上官云珠江阴故里电影怀旧展，作为电影节预热项目，邀请明星前来参加，同时参加庙会开幕式。
挖掘上官云珠的电影故事，口口相传，通过中国电影家协会进行全国宣传。
在宣传金鸡百花电影节的同时，宣传上官云珠，宣传江阴。
上官云珠生日为1920年3月2日，可以上官云珠诞辰九十周年的名义向“第十九届中国金鸡百花电影节”致敬，与中国电影家协会、央视电影频道联合开展上官云珠诞辰九十周年江阴故里电影怀旧展，从3月2日到31日，为期一个月。
一个中国民俗集场庙会高峰论坛
活动地点：
活动时间：
2010年3月23日
•“纵论古今，话说民俗”
•邀请国家领导（政协、人大）及最知名的民俗学专家学者前来参加，提升影响，积聚人脉，为下一届的活动出谋划策，并在理论上奠定江阴中国集场庙会“龙头老大”的地位，抢占先机，惟我独有。
在有条件的情况下，甚至可以建立中国民俗集场庙会博物馆。
•与此同时，邀请全国乃至世界各地拥有绝技的一些奇人前来献技、狂欢。
•而且，这些活动还可“江阴名人”徐霞客。
还有“中国第一村”华西村等进行冠名，像徐霞客杯江南名城狮舞龙腾邀请赛，以借江阴名人来扬江阴之名；像华西村杯民俗水上婚礼，借华西村之名来叫响江阴之名。
配套内容：
3·29徐霞客故里免费一日游
活动地点：
徐霞客故里
活动时间：
2010年3月29日
为了达成“中国旅游日”设定在3月29日的最终目的，更为了激活徐霞客这一世界级的名人效应，力争让所有知道徐霞客的人都知道江阴，特别举办3·29徐霞客故里免费一日游活动，以抢占“中国旅游日”的先机。
通过在全国媒体进行宣传，以小博大，让江阴美名四海传。
主题活动视觉形象统一规划设计
活动地点：
活动时间：
2010年3月22日
•视觉形象系统从民俗文化艺术元素中提炼和设计，结合当代时尚的创意图形和色彩，来设计此次活动的个性图形标识及辅助图形。
以视觉VI体系为主线，通过对街区各节点的装饰，来营造活动的节日氛围。
同时也能更好的配合前期的宣传工作，通过各媒体的宣传，能将此次活动的效果达到最大化的宣传力度。
•组织机构
•
（一）主办单位：
•
（二）承办单位：
•
（三）协办单位：
•
（四）宣传媒体：
谢谢
中国美术学院
江阴南门风貌带城市复兴项目策划组
2010年1月11日凌晨
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