广西特色村镇的建设研究.docx

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广西特色村镇的建设研究

广西特色村镇的建设研究

组员：

黄兰惠1223280101

覃作敏1223280102

梁新元1223280103

董昕1223280116

目录

一、特色村镇相关知识.........................................1

（一）特色村镇含义...........................................1

（二）特色村镇的构成.........................................1

（三）特色村镇的分类及代表村镇...............................1

（四）特色村镇与一般村镇的区别...............................2

二、广西特色村镇发展现状.....................................2

（一）发展现状.................................................2

（二）广西特色村镇名单.......................................3

三、存在问题及解决对策.......................................6

（一）存在问题...............................................6

（二）解决对策...............................................6

四、广西特色村镇建设与发展—黄姚古镇为例.....................7

（一）黄姚古镇简介...........................................7

（二）发展历史...............................................8

（三）黄姚特色旅游村镇旅游开发中存在的问题...................8

（四）黄姚特色旅游村镇旅游开发对策...........................9

五、结语.....................................................10

一、特色村镇相关知识

（一）特色村镇含义

特色村镇是指具有良好的可观赏性、空间组合和保存度等资源禀赋，具有显著特色价值的科研教育、休闲游憩、地方特色和文化传承意义，具备优势突出的品牌号召力、产品特色力和市场适游力的旅游资源的镇和村。

（二）特色村镇的构成

1.特色景观——旅游特色村镇的主体

特色景观是吸引游客的主要因素之一，旅游活动是围绕特色景观来发展，所以是旅游特色村镇的主体。

例如同里是江苏省最早，也是唯一将全镇作为文物保护单位的古镇。

是江苏省首批历史文化名镇。

2.基础设施——旅游特色村镇的资本

旅游是一个由六要素组成的综合性产业，旅游基础设施是指为适应旅游者在旅行游览中的需要而建设的各项物质设施的总称，是发展旅游业不可缺少的物质基础。

主要包括旅游饭店（宾馆）、旅游交通以及各种文化娱乐、体育、疗养等物质设备以及日常生活中的其他生活配套设施，当然建设这些基础设施也需要体现地方特色。

3.村镇文化——旅游特色村镇的灵魂

村镇文化内涵是村镇与村镇之间需求差异性的重要体现。

文化包括为三个方面：

历史文化，如乡村地域范围、建筑风格、住宅楼、人们的生活习惯等。

（三）特色村镇的分类及代表村镇

1.特色工贸名镇：

宾阳县黎塘镇、柳州市柳东新区雒容镇、岑溪市归义镇、贵港市港南区桥圩镇、玉林市福棉区福绵镇

2.特色生态（农业）名镇：

钦州市钦南区犀牛脚镇、田阳县百育镇

3.特色旅游名镇：

大新县硕龙镇

4.特色文化名镇：

东兴市江平镇、东兰县武篆镇

5.特色生态（农业）名村：

隆安县定江村、天峨县都隆村

6.特色旅游名村：

三江侗族自治县丹州村、三江侗族自治县马鞍屯、融水苗族自治县雨卜屯，恭城瑶族自治县社山村、兴安县高寨村、岑溪市三江口村、藤县道家村、乐业县火卖村、宜州市马山塘村

7.特色文化名村：

灵山县大芦村、富川瑶族自治县福溪村、武宣县下莲塘村

（四）特色村镇与一般村镇的区别

一般村镇

旅游特色村镇

产业结构

工农业为工主，靠农业生产、基础设施建设等推动村镇发展

以服务业为主，依托当地独特的旅游资源，开发旅游产业

村镇特色

没有独特的自然风貌和民俗文化，发展旅游的可能性较小

有独特的自然风貌、民族特色文化形象等，能够开发旅游业

基础设施

主要是农用基础设施，用于从事农事活动，维持其生活

主要是各种旅游服务设施，大力发展旅游业

服务对象

主要服务于当地农民

主要服务于各地游客

二、广西特色村镇发展现状

（一）发展现状

广西山清水秀，靠山临海而居的村民聚集在此，渐渐形成村落、镇，历经多年风雨，形成独特的人文与自然相结合的景观特色。

近几年，为了推动广西乡村居民的增收，从而推动广西乡村旅游的发展，自治区旅发委从2010年开始至今，与广西农业部门携手推进广西乡村旅游的发展，评选广西特色景观旅游名镇（村）示范单位和广西特色旅游名镇名村创建名单；截止到2013年，评选出了一批名镇名村，今年此项工作还在继续当中，目前广西旅游名镇名村创建名单通过验收命名的已有14个。

（二）广西特色村镇名单

广西特色景观旅游名镇（村）示范单位名单

第一批（2011年）

第二批（2012年）

广西特色景观旅游名镇示范单位名单

1.桂林市兴安县兴安镇

2.贺州市昭平县黄姚古镇

3.桂林市阳朔县兴坪镇

4.桂林市灵川县大圩镇

5.柳州市鹿寨县中渡镇

广西特色景观旅游名镇示范单位名单

1.崇左市大新县硕龙镇

2.桂林市雁山区草坪回族乡

3.宜州市刘三姐乡

广西特色景观旅游名村示范单位名单（9个）

1.桂林市龙胜县平安乡龙脊村

2.柳州市三江侗族自治县丹洲镇丹洲村

3.钦州市灵山县佛子镇大芦村

4.南宁市宾阳县古辣镇蔡村

5.柳州市三江侗族自治县林溪乡程阳村

6.桂林市恭城瑶族自治县莲花镇红岩村

7.贺州市富川瑶族自治县朝东镇秀水村

8.防城港市东兴市东兴镇竹山村

9.梧州市藤县象棋镇道家村

广西特色景观旅游名村示范单位名单（14个）

1.融水苗族自治县香粉乡雨卜村

2.恭城瑶族自治县平安乡社山村

3.兴安县华江瑶族乡高寨村

4.灌阳县新圩乡小龙村

5.桂林市秀峰区甲山街道办鲁家村

6.岑溪市南渡镇三江口村

7.蒙山县长坪瑶族乡长坪村

8.防城港市港口区企沙镇簕山村

9.兴业县石南镇谭村

10.乐业县同乐镇火卖村

11.宜州市刘三姐乡马山塘村

12.武宣县东乡镇下莲塘村

13.金秀瑶族自治县长垌乡古占村

14.大新县堪圩乡明仕村

广西旅游特色村镇创建名单

2011年

2012年

2013年

1.阳朔县兴坪镇（2013年通过验收命名）

2.北海市涠洲管理区涠洲镇

3.大新县硕龙镇（2014年通过验收命名）

4.三江侗族自治县丹洲镇丹洲村（2014年通过验收命名）

5.龙胜各族自治县和平乡龙脊村（2013年通过验收命名）

6.东兴市东兴镇竹山村（2013年通过验收命名）

7.靖西县新靖镇旧州村

8.乐业县同乐镇火卖村（2014年通过验收命名）

9.桂平市西山镇前进村

10.藤县象棋镇道家村（2014年通过验收命名）

1.融水苗族自治县香粉乡雨卜村（2014年通过验收命名）

2.桂林市秀峰区甲山乡桥头村委鲁家村（2013年通过验收命名）

3.恭城瑶族自治县平安乡新街村委社山村（2014年通过验收命名）

4.灌阳县新圩乡小龙村

5.岑溪市南渡镇吉太社区三江口村（2014年通过验收命名）

6.防城港市港口区企沙镇簕山村

7.百色市右江区阳圩镇平圩村

8.宜州市刘三姐乡马山塘村（2014年通过验收命名）

9.金秀瑶族自治县长垌乡平道村委古占村

1.上林县大丰镇东春村下水源庄

2.三江侗族自治县林溪乡马鞍屯（2014年通过验收命名）

3.龙胜各族自治县泗水乡周家村

4.兴安县华江瑶族乡高寨村（2014年通过验收命名）

5.桂林市秀峰区甲山街道办事处桥头村委会庙门前村

6.罗城仫佬族自治县小长安镇崖宜村

三、存在问题及解决对策

（一）存在问题

1.特色村镇旅游投资力度不够，资源开发利用不足。

景区的开发还是以原生态为主，多数是游览观光类旅游，参与性与体验性项目少，甚至几乎没有，景点缺乏对游客的吸引力，很难带动当地旅游业和经济的发展。

2.特色村镇的旅游文化挖掘与应用不足

很少有与当地文化内涵相关的项目或者活动，因此在逐渐泛滥的特色村镇中缺乏竞争力。

3.游客和当地群众对特色村镇的环境保护不足，环境保护意识薄弱。

特色村镇多是在开始的一两年里承接的游客量较多，但是生态环境破坏也很大，对景点的持续发展能力破坏影响力巨大，使特色村镇的美丽面貌遭到破坏，致使游客越来越少。

4.政府没有对特色村镇做出很好的持续发展的规划或者没有按规划实施。

政府没有对特色村镇做出很好的持续发展的规划，旅游宣传力度较弱，旅游市场知名度低，多数都是特色村镇都是只在当地比较有名，致使多数特色村镇红火了一两年之后就“销声匿迹”。

5.旅游要素建设难度大，产业之间配套脱接，

没有形成综合旅游目的地的城镇支撑体系，没有有力的精品旅游项目来支撑，没有有效的中介组织来联合，没有有形的旅游线路来串接。

产业之间各自为阵，衔接不足，尤其是镇区建设滞后，环境较差，导致游客来不了，来了留不住，住下难消费的不良现象，反过来又弱化各个要素单体建设提升热情，形成“正常”的恶性循环。

（二）解决对策

1.突出科学规划，塑造特色村镇旅游。

必须做到尊重自然环境、尊重地域历史文化、尊重村镇原始风貌才能独具特色；聘请资深专家和科研院所，高标准、高起点编制旅游整体规划和景区控制性详规；增强景点与当地文化特色的结合度，突出其丰富的文化内涵；引进和培育旅游高端人才，提供智力支持，增强产业发展后劲。

2.加大旅游产品宣传推介。

在特色村镇发展过程中要围绕当地特色展开项目开发，要定期举办论坛，开展旅游推介活动，保持特色村镇的新鲜度，增强其吸引力和知名度。

利用平面广告、广播、电视等媒体，切实做好旅游产品的宣传推介工作。

在发展中遇到瓶颈时要能攻克难关，保持对特色村镇的宣传力度。

一个特色村镇打出名声可能只靠最开始的大力宣传就可以了，但是要让其在激烈的竞争中脱颖而出则需要持续不断的投入，需要长远的规划和有效的实施。

3.加大旅游招商力度。

要进一步优化发展环境，出台招商优惠政策，加大招商工作力度和举措，理顺和创新现有管理体制，力争通过大财团的引进，大手笔的策划和运作，整体开发芳畈旅游资源，扎实推进旅游名镇建设。

4.加强基础设施建设力度。

政府要增大投入，要以水、电、路、通信为重点，切实加强基础设施建设，尤其是要加强镇区基础设施建设，改善镇区形象，增强镇区服务功能和承载能力。

要切实加强景区基础设施建设，完善景区硬软件设施，提升旅游品位。

整合各项惠农资金，发挥综合效益，全面开展“一建三改”（建沼气、改厨房、改厕所、改猪圈）和村庄整治工程，建设秀美村庄。

要通过以奖代补的形式，支持鼓励“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素单体提升建设热情，为建设全省旅游休闲特色名镇打下坚实基础。

5.加大特色村镇的环境保护力度。

培养当地群众的环保意识，在特色村镇内合理设置保护环境的宣传标语和垃圾桶等基础设施，使当地群众和游客不仅有环境保护意识，而且有条件对环境进行保护。

整合各项惠农资金，发挥综合效益，全面开展“一建三改”（建沼气、改厨房、改厕所、改猪圈）和村庄整治工程，建设秀美村庄，以环境影响人们的环境保护行为。

四、广西特色村镇建设与发展—黄姚古镇为例

（一）黄姚古镇简介

素有“梦境家园”之称的黄姚古镇位于广西昭平县的东北部，地处漓江下游，明清时期因地处三江水路要冲而繁华一时。

提起黄姚古镇，就不得不将她与世界闻名的“丽江古城”、“西塘古镇”等联系在一起，所谓“南有黄姚，北有平遥，东有周庄，西有凤凰”，这是人们给予“中国四大古镇”之一的黄姚的赞誉，其无穷的魅力不言而喻。

黄姚古镇喀斯特峰林谷底景观优美，依山傍水，山水相映生辉，自然风景独具特色，整个古镇群山环抱，风景秀丽，素有“小桂林”之称。

（二）发展历史

黄姚古镇，广西名镇。

黄姚镇位于广西贺州昭平县东北部，县城东北部40公里（直距），北面与钟山同古镇、清塘镇接壤，东面与凤凰乡、贺州市公会镇毗邻，南与樟木林乡、富罗镇交界，西面与走马乡相依。

黄姚有着近千年历史，发祥于宋朝开宝年间（972年），兴建于明朝万历年间，鼎盛于清朝乾隆年间，是“中国最美的十大古镇”之一。

由于镇上黄、姚两姓居多，故名“黄姚”。

抗日时期，这里被定为敌后根据地，大批爱国人士从桂林到黄姚，这些文物、故居至今仍被完好保存着，如韩愈、刘宗标墨迹，中共广西省工委旧址纪念馆、钱兴烈士塑像、何香凝、高士其、千家驹等文化名人寓所，以及许多诗联碑刻。

在黄姚的中共广西省工委旧址纪念馆里那些发黄的照片，无声地证明着这个小桥流水的世外桃源在中国近代民族革命中的地位。

1986年，这里被广西省人民政府作为革命传统教育基地对外开放，成为广西又一红色旅游胜地。

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（三）黄姚特色旅游村镇旅游开发中存在的问题

1.产品缺失“乡村特色性”与“当地特色性”

　　特色旅游村镇的关键在于特色，其中包括了“乡村的特色性”与“当地的特色性”，但目前随着黄姚特色旅游村镇旅游资源的开发，出现了“乡村性”与“当地性”渐渐的流失，黄姚特色旅游村镇的打造大打折扣。

比如，黄姚古镇景区内仍居住着许多居民，当游客沉静在古建筑、古文化的氛围中遐想的同时，明清建筑内精美的装修与高档的生活用品将人立即拉回现实，降低了黄姚古镇“乡村性”的吸引力；“亲水性”是黄姚古镇当地一大地方特色，而古镇的开发流于表面，游客的游览只局限与陆路观赏，使古镇“亲水”文化这一巨大潜力的旅游资源处于自然状态。

2.旅游商品开发落后，档次低、失特色

　　黄姚古镇的名优特产较多，有的甚至远近闻名。

比如，黄姚的豆豉、黄精、话梅、烟叶等等。

古镇目前大部分的旅游商品是在私人作坊或当地小型加工地制造，但是由于黄姚古镇农副产品加工业相对滞后以及当地生产者素质的限制，旅游商品往往粗制滥造，各类商品大同小异、前篇一律。

此外，商品生产在包装、储存、保鲜等工艺上设备陈旧，科技含量低，旅游商品仍停留在土、陋、粗的低层次水平。

总之，黄姚古镇的旅游商品没有精品品牌，商品纪念性不足，特色性较差，文化含量和地域特色也不明显。

3.旅游市场营销手段单一

　　在现代旅游消费特征越来越个性化的今天，旅游市场营销作为旅游企业在市场中生存发展的有效途径，对旅游企业的影响十分巨大。

黄姚古镇不但没有建立完善的营销通道体系，尤其是对于古镇景区周边大城市的旅行社和附近知名景区缺乏密切的联系，进而严重制约了景区的发展，而且黄姚古镇的市场营销只视为产品的销售，简单地采用媒体广告、人员推销等传统旅游产品促销方式，这种营销策略不仅投入大，而且效果很不明显。

4.古镇原真性遭到破坏

　　随着古镇旅游的进一步发展及城镇化的影响，黄姚古镇人文发生了很大的变迁：

一是古镇原住民外迁，迁到新区居住，导致古镇人文的原真性面临危机；二是大量中青年外出打工，古镇文化面临着青黄不接的局面，古镇内在的优秀文化传统得不到深刻挖掘和发扬光大，面临失传的危险；三是修建现代建筑，使黄姚古镇的原真性和整体性遭到破坏，影响景观的审美功能。

近年来，大量游客的来访使村民看到了巨大的经济利益，在自身接待空间受到约束的情况下，古镇居民搭建起新的房屋以满足接待游客的需要。

新修的建筑与古镇原有的建筑风格迥然不同，破坏了原本和谐的建筑景观，古镇历史文化资源原真性遭到破坏，致使黄姚古镇的历史价值、审美价值、旅游价值大打折扣。

5.古镇管理制度落后

　　黄姚古镇旅游业的发展虽然吸引了一些当地人加入到诸如旅游、餐馆、土特产销售等服务行业中。

但是，黄姚古镇旅游景点较少，游客大部分只是停留2―3小时，很难给当地服务业带来巨大的收益。

据统计，游客在景区的消费主要是门票、导游和餐饮几项，一般不会超过100元。

这些消费很少流入居民手中，大多由旅游公司垄断。

旅游开发征去大量耕地，大多居民失去了传统生存的基本条件，几乎家家户户的青壮年只能在外打工以养家糊口。

尽管旅游公司和地方政府鼓励居民从事与旅游有关的行业，但对于既无资金又无技术的居民来说是极不现实的，加上当地旅游市场不完善，旅游产品单一，居民们很难从旅游业发展中找到就业途径。

（四）黄姚特色旅游村镇旅游开发对策

1.深度挖掘特色资源，开发特色专项旅游项目

2.注重特色旅游商品的开发

3.促进旅游产品营销模式的多元化

4.加强管理、监督和执法力度

5.注重利益相关者的协调合作

五、结语

特色村镇旅游作为一种新兴的旅游方式，以其丰富的旅游内容、灵活多样的活动形式和其特色性在我国展示了其强劲的生命力。

通过本文对黄姚特色旅游村镇的实例研究，可以看出特色村镇的建设开发意义重大。

，深度挖掘古镇特色旅游资源、大力发展古镇特色性、改善古镇管理状况，能够促进广大农村地区丰富的旅游资源开发、利用和环境保护；引导各种生产要素合理地向旅游示范镇（村）集聚，提高农村地区的旅游接待服务质量，解决农民就地就业，促进农民增收，建设社会主义新农村；实现旅游示范镇（村）的可持续发展。