达利园法式小面包广告策划书.doc
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“达利园”法式小面包品牌广告策划案
概述：
随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，糕点类食品已经成为居家的休闲食品。
在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。
但同时人们也越来越来注意生活的品质，还有一部分人越来越追求时尚，在追求时尚的同时，相信达利园会带给你不一样的创新与刺激。
现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，健康的生活方式和健康的饮食，健康的饮食离不开达利园。
我们广告策划书主要包括：
市场分析、品牌定位策略分析、广告策略、广告媒介发布计划、广告预算等主要内容。
一、“达利园”法式小面包的市场调研及分析：
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（一）市场背景分析：
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（二）产品现状：
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（三）“达利园”法式小面包在市场上的SWOT分析：
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1、优势：
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2、劣势：
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3、机会：
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二、目标市场的确定：
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（一）市场定位：
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（二）广告的诉求：
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三、广告策略：
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（一）广告的主题：
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（二）广告的目标：
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随时随地，达利园法式小面包
——“达利园”法式小面包品牌广告策划案
一、“达利园”法式小面包的市场调研及分析：
（一）市场背景分析：
保健食品、绿色食品已成为人们关注的焦点，近年来人们对保健食品和的消费呈日益增长趋势蛋黄派之所以在都市中迅速走红，深受青睐，除了细滑、淡雅的独特口感和精致、高雅的品位享受外，营养健康更是派的闪亮卖点。
判断食品美味，人们通常使用“色、香、味、形、意”五项标准作为评判依据。
色，派色泽鲜亮、明黄色调、挑逗食欲。
香，嗅觉闻香是人对食品美味与否的第一反应和直接理由。
派闻起来够香。
味，味道是食品的基本属性。
对于常人而言，派一定要是好吃的。
形，派外观看来，柔和、松软、圆。
意，属无形，在精神层面，影响喜好判断。
对应的是派目标顾客的购买心理。
派是都市流行食品，有一定时尚特征，带点儿休闲、情调、任性的感觉。
随着中国经济的发展，消费者的生活水平不断提高，消费者的消费观念也在增强。
小面包作为食品行业的一股新生力量，占据一定的重要地位。
（二）产品现状：
“达利园”法式小面包产品产自与达利园集团，而福建达利园集团就目前而言拥有各类先进生产设备和生产线130多条。
其中派生产线30条所以说，目前产品本身卫生安全十分有保证。
“达利园”小面包，口味独特，好吃，口感好；口味好；达利园法式小面包与同类产品相比较定价比较合理；休闲食品行业经过多年的发展，目前已经在全国体系中占领了重要地位，培育市场阶段早已过去，目前作为投资者所面对的应该是更为成熟，更具吸引力的消费市场。
而从当前所获悉休闲食品的发展形势分析“达利园”法式小面包属于成熟期。
（三）“达利园”法式小面包在市场上的SWOT分析：
1、优势：
该产品在济源主要针对的是济源本地的消费者，该产品的特点与口味与目标市场的文化背景没有什么冲突之处。
大部分地区对于类似“达利园”法式小面包这类产品都有一定的需求，达利园集团所宣传的企业文化也是符合广大消费者心理的，消费者从文化背景方面来说不会拒绝该产品。
而且，“达利园”集团的产品在卫生、品牌、营养、口味等方面都很出色，质量有绝对的保证，在消费者心目中有很好的口碑。
2、劣势：
“达利园”法式小面包在济源市场占有率方面处于劣势，并且在市场上的派类产品品牌较多，竞争力较大，并且“达利园”产品的知名度在市场不是很高，宣传力度也不是很大，价格方面还是偏贵，这些都是制约着产品发展的因素。
另外它的消费大都是个人随意消费而不是家庭消费，购买量较小。
3、机会：
随着社会的发展，人们对生活的要求越来越高，休闲食品逐渐成为人们的主流消费品，而在市场上，就目前而言，还没有那一种派类食品占领校园市场。
4、威胁：
在市场上，存在很多的休闲类食品品牌，比如：
好丽友、康师傅妙芙，而且它们在市场上有一定的占有率。
（四）顾客需求分析：
对现代消费者的需求和生活方式来说方便、快捷已经成为顾客消费中所亲睐。
这点在年轻消费者身上表现尤为突出，“达利园”法式小面包对他们很有吸引力。
二、目标市场的确定：
（一）市场定位：
休闲食品被认为是21世纪的热点产品，已经风靡国际，食品的“休闲化”已成为一大趋势，达利顺应了这一潮流。
“达利园”敏锐地找到市场空档，发现消费者在市场中暂时得不到的满足，并迅速切入，广告采用名人代言，并且多运用感性诉求方式，为产品和品牌注入新理念；“达利园”黄派，贵族食品平民化。
本次广告策划将“达利园”定位在休闲大众消费市场。
（二）广告的诉求：
诉求对象主要以休闲大众为主，他们消费此产品的目的主要为个人消费。
这一类的消费群体大多是中低收入阶层，本身有较低的消费能力，但是他们比较注重追求个性，方便“达利园”品牌自成立以来，它一直都是“一心一意创好品牌”这一个口号，深受广大消费者的喜爱和好评。
因此我们把“达利园”广告的诉求重点定位于“个性、营养、口感好“的休闲食品。
（三）广告诉求策略：
由于“达利园”法式小面包是食用品，人们对于它的需求也会有出于情感、休闲、实际的需求。
因此，我们采取情理与休闲相结合的诉求方式为主，先以情动人，后晓之于理，以休闲或平民化为背景做到让消费者食用时放心,购买时舒心.
三、广告策略：
（一）广告的主题：
“随时随地，达利园法式小面包”
（二）广告的目标：
1、建立新的品牌形象：
重在提升“达利园”品牌的知名度与认同度；
2、强化对产品利益点的宣传：
目的是与其他产品形成产品差异化；
3、增进与消费者之间的距离：
通过增进消费者对产品的尝试与购买，拉近与消费者之间的距离；
4、塑造强势品牌：
通过多种传播方式，直接拉动产品销售，扩大市场份额，深化市场，塑造强势品牌。
（三）广告对象：
1、目标消费群体：
中低消费人群
2、核心消费群体：
追求时尚、简单、方便的消费人群。
（四）广告创意：
主题：
“随时随地，达利园法式小面包”
创意：
运用创新性思维大胆创新，通过算命、休闲娱乐等场景，突出“达利园”法式小面包的简单、方便、随时随地扥特点。
同时夸张的表现产品的色香味俱全，让我们随时随地，达利园法式小面包。
依据：
借用现在的消费者对屌丝男士的印象恶搞，大胆创意。
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