茶文化策划书.docx
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茶文化策划书
茶文化策划书
篇一：
茶文化活动策划书
策
划
主办：
书校团委社团联合会时间：
20XX年月承办：
06日闽台文化研讨协会12
主题：
茶文化推广及以茶会友
宗旨：
活动时间：
20XX年12月06日18:
30~~20:
30
活动地点：
主楼B501
主办单位：
校团委社团联合会
承办单位：
闽台文化研讨协会
策划组：
任务：
（1）活动流程的编排以及衔接。
（背景音乐）一人
（2）主持人的选择形象设计及台词审核。
一人
（3）活动进行中进程的跟进。
两人
外联部：
任务
（1）确定邀请的嘉宾，并及时送出请柬。
一人
（2）利用海报、横幅、传单、络等方式开展宣传。
四人
（3）现场拍摄一人
后勤组：
任务
（1）活动现场布置、物品购买、搬运。
八人
（2）活动当日准备好会场服务物品。
如水杯、茶叶等.三人
（3）礼品的分发。
两人
活动流程：
布置现场（条幅，桌子摆放，茶具，开水，黑板设计，打扫，多媒体设备的调试）
准备好嘉宾休息等待的房间（必要的嘉宾，要准备茶水一类的饮品）
18:
00放视频（茶文化及其相关知识的介绍）
18:
30活动正式开始
1.主持人开场白（嘉宾介绍、引入主题等）
2.嘉宾开讲（一个二十分钟到一个半小时左右）进程如下：
茶的历史~十大名茶~辨别茶的种类（即老师展示ppt，部分实物）、辨别茶的好坏，茶种展示实物）（老师可手捧茶叶介绍，并巡视一周）~喝茶的好处~啥地儿适合喝啥茶啥季节喝啥茶~茶艺（其中包括互动环节，即先请同学上场尝试泡茶，然后请同学，老师点评，最后由老师表演茶艺）（其中茶艺表演过程应有背景音乐）
3.自由活动前的热场表演（闽南语歌等）
4.自由活动时间
分桌进行，由各桌负责人自由组织：
可以包括自我介绍，交流经验等，趣味游戏比如常用闽南语教学
5.小礼品分发：
1）辨别茶的种类活动环节中猜对者
2）茶艺展示者及指出错误者
3）被抽中者（被抽者自我介绍并发表参加活动的感言）
活动准备
设备：
笔记本一台，麦克风、照相机若干、U盘一个、电磁炉、开水壶、茶具（杯子多准备些）、水桶、前期准备：
条幅、海报、请柬的制作
准备好活动所需背景音乐
音乐：
古筝曲、闽南语歌曲、爱拼才会赢、世界第一等
主持词审核
到茶城取茶具及茶叶茶点
借教室
名片制作：
样本：
背面
正面
活动后期工作：
1.活动总结新闻稿
2总结、照片等存档
资金预算
用途金额（单位:
元）备注
打印费传单*300=24元
海报，颜料，画笔50元
横幅一条8米长5*8=40元
邀请函10元
名片制作70元
活动要求
1、活动工作人员必须服从调配，保持手机通讯畅通；
2、活动工作人员必须严格遵守活动安排，按时完成工作任务；
3、本次活动要求组织者和参与者之间应相互配合、相互支持，保障活动顺利完成。
4、各类突发问题，有关方面应本着相互理解的原则，友好协商解决。
5、各筹备组成员应认真对待自己所承担的每一项任务，耐心处理面临的工作。
工作人员联系方式：
篇二：
中国
《中国茶文化公关活动策划案》
边城水恋中国茶文化公关活动策划案文字摘要：
本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合边城水恋客户群体特征，着力于紧密联系城市精英的第二居所这一形象和水域特色，渲染边城水恋所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果
“边城水恋”中国茶文化公关活动策划案
文字摘要：
本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。
案首语：
茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。
宋朝著名诗人林逋有诗云：
石碾轻飞瑟瑟尘。
乳香烹出建溪春。
世间绝品人难识。
闲对茶经忆古人。
对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒发情怀的最佳休闲方式。
秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟；一杯在握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。
自有“采菊东篱下，悠然见南山”的冲和恬淡。
而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个重要内容，人们除了对饮茶有着天然的喜好之外，更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于交流的良好氛围。
综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。
一、活动拟订目标：
u全面展示楼盘形象，利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引目标客户群体
u消除观望性客户在落单选择上的疑虑，并于行销推广中不断挖掘、增长
目标客群，为二期销售冲刺储备富足的客源
u加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位
u实现十一月的营销热潮
二、活动执行标准：
u实现推广的针对性、有效性、可执行性和可见收效性
u吸引市场关注，扩大社会效应
u达到市场宣传的口碑化效应，深化“边城水恋”在消费者心中的文化影响力
u最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益
三、活动应用推广语：
为你暖一壶茶，等你走遍天涯
四、活动执行核心点：
整合项目资源优势，以本次活动的主要载体“茶文化”以及所营造的怀恋生活基调为磁场，针对性吸引目标客户群来到现场，集中展示一期已呈现景观，辅以利好性优惠政策，达到营销目标，并为二期开盘造势。
五、活动企划方案：
1、活动建议主题：
“茶中岁月，水样情怀——边城水恋中国茶文化现场展示会”
2、建议执行时间：
11月16、17日
3、活动地点：
“边城水恋”项目现场
4、活动组织建议：
主办：
天祥房产
协办：
名茶、茶具经销商及茶艺表演社团
5、活动现场：
边城水恋销售大厅、样板间、私家花园
6、活动邀请人士：
l四川省茶协领导
l民间知名茶文化研究人士
l知名茶艺表演社团
l“边城水恋”业主、准业主、意向客户及茶文化爱好者
l《成都商报》、《成都晚报》、成都经济电视台、四川电视台等相关媒体人士
六、相关配合措施：
●措施实施目标：
u以情感触动+利益激发带动销售热潮
●措施具体内容：
u当日下定的客户均可享受一定程度优惠
u前10位下定客户可额外获得由开发商赠送的装修礼包
u由业主或准业主介绍所达成购房的双方均可享受免一定时间物管费的优惠
u二期已接受排号，当天排号客户在正式购房时享有一定程度优惠
七、活动具体内容及实施流程：
●11月16日
1、“茶话”
◆四川省茶协领导发表讲话
——为本次活动烘托专业氛围，提供有力支撑，加强活动的隆重色彩
◆“边城水恋”领导发表讲话，邀请知名茶文化研究者、茶艺表演社团逐一亮相，并简洁致辞感谢本次活动的支持商家
——调动观众的怀恋情绪，渲染现场活动的热烈气氛，为本次活动的可观赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注
◆“边城水恋”业主代表发表讲话，并宣布本次茶文化现场展示周末活动会正式开始
——以居住者的角度进行陈述，真实再现“边城水恋”的居家环境，契合人们的居住理想对接项目本身，以达到推广目的
2、“茶思”
由民间茶文化研究人士列举参与本次活动的名茶品种，细述其产品特点、历史渊源及相关知识点；同时安排观众进行选择性品鉴
——极富民族气息的开场，为整个活动铺垫厚重的文化基调，自然聚焦观众注意力
3、“茶韵”
由茶艺社团进行别开生面的茶艺表演；并即兴邀请观众现场参与、传授、品鉴；参与观众可获赠名茶礼品
——进一步提升观众对茶文化的兴趣，并调动其参与性、积极性，自觉培养主人翁形象，形成对“边城水恋”的亲切感
4、“茶景”
由“边城水恋”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说明，展示楼盘形象、环境
——着力渲染景观特色和私家花园带给居住者的生活氛围，与本次活动主题有机结合，将观众的注意力自然转移到项目本身上来，以形成对“边城水恋”更直接和深刻的印象
5、“茶具”
由“边城水恋”置业顾问组织观众观赏茶具；随后参观项目内部景观及样板间，并在私家花园内进行现场抽奖，所产生的幸运观众将获赠茶具礼品
——以茶具观赏为牵引，全景展示项目细节，加深“边城水恋”在受众心目中的美好印象
6、“茶事”
宣布本次茶文化展示活动会圆满结束；组织观众在私家花园内品茗、休闲；告知本次活动期间相关优惠政策；由置业顾问料理详细讲解、接受下定、排号等事宜
——活动终端回到营销事项，延续茶文化活动留下的影响力，展开销售工作，促成更多落单，以达到本次活动的推广目的
●11月17日
凡当日到“边城水恋”现场参观的客户均可免费品茗、参观茶具，并继续享受茶文化活动期间优惠项目
八、企划操作：
●企划操作步骤：
n结合强大的项目硬件优势，提高市场知名度、关注度，大力拉动成都及温江市场目标客户群的注意力
n全面展示已呈现的项目实景和配套设施，消除市场疑虑
n以强针对性的PR活动聚集人气，吸引目标客户群体亲临项目现场，为二期销售造势蓄水，储备足够客源
n以适宜的销售利益点吸引更多意向客户，促使原意向客户尽快落单●企划操作周期：
11月8日—11月15日
●企划推广手段：
u报媒平面
u电视CF广告
uDM直邮（邀请卡）
●企划推广节奏：
——“报媒”
1、主题：
整合“边城水恋”项目优势+相关活动信息
2、形式：
《成都商报》1/3彩版
3、执行时间：
11月15日（星期五）
——电视CF广告
1、主题：
“茶中岁月，水样情怀”
2、形式：
制作一则“茶中岁月，水样情怀”的15秒电视CF广告
3、投放媒体：
四川电视台、四川有线电视台套播时间
4、投放时间：
11月13日——11月15日
——DM直邮邀请卡
1、主题：
“茶中岁月，水样情怀——边城水恋中国茶文化现场展示周末活动会”
2、形式：
单页；编号
3、执行形式：
按业主/准业主/意向客户的联系方式投放；配合指定地点索取
4、执行时间：
11月8日——11月15日
九、媒体资源整合应用：
11月12日、13日《四川省有线综合频道》、《成都经济电视台》房产节目报道
11月14日，《成都商报》社会新闻报道
11月15日，《成都晚报》软性新闻报道
篇三：
茶文化站策划书
茶文化宣传
站策划书
前言
唐代陆羽在《茶经》中指出：
“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公。
”由此可见，茶源于神州大地，并已深入人民各阶层。
几千年的文明历史也伴随着几乎同样悠长的茶文化史。
中国人对茶的熟悉，上至帝王将相，文人墨客，诸子百家，下至挑夫贩夫，平民百姓，无不以茶为好。
人们常说：
“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”。
二十一世纪进入了信息化发展的高速阶段，随着互联的快速发展和电脑的世界普及化，络逐渐成为继电视媒体和报纸的第三大媒体，成为人们生活和工作中不可或缺的工具，影响着人们的生活。
本站的营销目的就在于弘扬中华茶文化，这是本站的价值所在，具有鲜明绝对的唯一。
结合我国传统茶文化，从各种茶品中，忆“苦”思“甜”。
品茶已不限于解渴，而是欣赏色、香、味、形，一种追求诗情画意的艺术行为。
这个行为，其实是一种文化，一种与饮食文化有着很大区别的文化，满足生理需要、满足心理需求，张扬“俭、清、和、静”，教化社会大众。
较之于其他站，我们“忆苦思甜”所展示的茶道，实则是我们的经营之道。
把茶艺心经融化为经营理念，将茶文化传于常人耳中，演于顾客眼前，洗世俗于无声，传文化于无形，交朋友于无界，畅经营于无为。
目录
一、建设站前的市场
1．目前行业的市场分析4
2.市场的主要竞争者分析4
3．站自身条件分析4
二、建设站目的4
三、站技术解决方案5
四、站内容规划
1．页结构5
2．站结构6
五、站设计7
六、站测试及维护7
七、站的相关软件及推广
1．相关软件8
2．推广知识8
八、站营销活动的实施9
九、费用明细9
一、建设站前的需求分析
1.目前行业的市场分析
据目前的市场的调查情况分析显示，受金融危机的影响，茶叶在市场中的起伏并不大，除了每年茶博会评选出来的本届茶王相对起来价格的差距比较大之外，现在的人除了品尝茶的口感之外，更注重茶叶对身体的益处，所以茶叶的销量只会不断地增加。
2.市场竞争力的分析
通过对行业竞争的情况，行业站的综合分析，目前可可、咖啡、可乐成为茶的替代品是众所周知的，那么除此之外，是否还有其他的潜在替代品？
对此，我们行业内的认知还有待进一步的提高，再增加一些专业性的分析研究！
中华茶文化可谓是历史悠久，可可、咖啡、可乐要想在短期内替代茶在中国人心中的位置那是不现实的，所以，我们应该利用这一点，加大对中国茶文化的宣传，让茶文化重新深入人心！
茶的魅力无限，且不说它的营养与保健功能，仅仅是泡一杯清茶，择雅静之处，细细品味，消除疲劳，涤烦益思，就是一种美的享受，单从这一点，茶就有着自己特有的竞争优势！
3.站自身条件的分析
分析站现状、市场优势等。
可以利用站策划方案提升竞争力，建设站的能力――费用、技术、人力等，制定电子商务站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。
从本站自身条件来看，我们的站所涉及的有关茶的各类资讯非常广泛，方便民的查找，其次本站还有很多关于喝茶的养身之道，这样，友在浏览我们站的同时，就可以了解到更多的有关茶的知识！
另外，我们的站内图片的清晰度很高，方便民浏览，见图如见实物，让浏览者得到视觉上的满足！
同时本站还设有络论坛，为广大饮茶爱好者提供交流的平台！
二、建设站的目的及其功能定位
络逐渐成为继电视媒体和报纸的第三大媒体，成为人们生活和工作中不可或缺的工具，影响着人们的生活。
我们要建立站，是为了宣传茶文化，进行市场开拓的延伸。
1.站剖析
对站自身进行解剖分析，目的是寻找到站的基础问题所在，介绍茶文化与保健知识，及其各个地区的饮用习惯及特色。
2.电子商务定位
对站进行电子商务定位，明确站的位置是建立在一个信息内容丰富、更新及时快速、具有良好互动性的茶文化宣传站。
随着络的日渐普及，茶文化的宣传也将进入高速发展的信息化时代，络茶吧将深入到人们的生活当中。
我们的“忆苦思甜”也将带着广大茶友进入络时代，带给大家不一样的绝妙体验！
3、电子商务模式
分析站的电子商务模式，研究与站相匹配的电子商务模式，给每一个浏览此页的人提供对茶的诱惑。
本站采用的是B2C电子商务模式，利用该站将有关茶的各种资讯呈现在消费者的面前，让消费者了解更多的茶文化。
三、站技术解决方案
根据站的功能确定站技术解决方案。
1.站接入方式
虚拟主机成本低、维护较容易，因此在建站初期采用该接入方式。
在站内容与各功能不断完善，站访问量开始增长后，再实行主机托管或自建服务器。
2.编程语言的选择
服务器系统选择Dreamweaver3.站安全防范
安装Windows20XXServer及360防火墙软件，制定防黑、防病毒方案。
4.相关程序开发
页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等
四、站内容规划
1.页结构
（1）页的美术设计---色彩以自然、清新的茶绿色为主；图片应用与文字相结合；
篇四：
茶文化讲座策划书
兰州大学学生会关于
举办“茶文化讲座”活动的
策
划
书
兰州大学学生会
20XX年4月5日
一、活动背景.......................3
二、活动目的及意义.................3
三、活动时间.......................4
四、活动目标.......................4
五、活动开展.......................4
（一）前期准备...................4
（二）活动宣传...................4
（三）活动流程...................5
六、经费预算.......................5
七、活动负责人及主要参与者.........5
一、活动背景:
中国是茶的故乡，饮茶至少有了4700多年的历史。
唐代陆羽所著《茶经》系统的总结了唐代以及唐以前茶叶生产，饮用的经验，提出了精行俭德的茶道精神，在历史上吹响了中华茶文化的号角。
中国茶文化是中国制茶、饮茶的文化。
中国的茶文化与欧美或日本的茶文化的分别很大。
中华茶文化源远流长，博大精深，不但包含物质文化层面，还包含深厚的精神文明层次。
茶的精神不仅渗透了宫廷和社会，而且深入中国的诗词、绘画、书法、宗教、医学。
几千年来中国不但积累了大量关于茶叶种植、生产的物质文化、更积累了丰富的有关茶的精神文化，这就是中国特有的茶文化，属于文化学范畴。
二、活动目的及意义：
中国茶的历史及其发展,不仅仅是形成简单的一种饮食文化的过程,而同样映射出一个具有上下五千年历史的民族的精神特质.茶文化研究中既包含历史又包含文学更囊括社会学及人文科学等数十种学术科目,知识的外延及扩展无论对老师还是对学生均有着非凡的意义。
举办茶文化讲座能加深全校同学对茶文化的了解以及认识，弘扬茶文化，充实茶文化内容，让更多的同学积极参与到茶文化活动中、在生活中发现茶文化。
三、活动时间：
20XX年X月X日至X月X日
四、活动目标：
通过此次活动，让每一位兰大学子都能够了解茶文化，学习并贯通茶文化，并且能够自发的弘扬中国茶文化。
五、活动开展：
（一）前期准备：
1.兰州大学学生会召开常委会，研讨本次活动流程，所需经费，及其他相关事务。
2.向兰州大学学生会秘书处和外联实践部下发文件，通知活动相关内容，要求两部门通力协作，互相分工，完成本次活动。
3.兰州大学学生会秘书处和外联实践部分别召开例会，向部员传达活动相关内容，分配工作任务。
（二）活动宣传：
1.通过兰州大学学生会官方微信、微博向同学们散播举办茶文化讲座的消息，进行舆论造势，让更多的师生知道本次活动，扩大本次活动的影响力。
2.在校园里人流较多的地方（后市门口、隆基大道、西区体育场、一食堂、二食堂、视野广场）分别拉横幅，进一步提升本次活动知名度。
3.设计并打印本次茶文化活动宣传海报，张贴于学校的
显眼处，视野广场路口，隆基十字路口，及同学们上课经常经过的其他地方。
进一步扩大本次活动影响力。
4.活动结束后，撰写新闻稿，并发至校会官，进一步提升影响力并庆祝本次活动圆满成功。
（三）活动流程：
月X日至X月X日，进行活动宣传，舆论造势，扩大本次活动影响力，提升本次活动知名度。
月X日，同贵公司进行接洽，商讨讲座当天应注意事项。
月X日，同教务处借活动教室（首选为天山堂C302）。
月X日,举办本次“茶文化讲坛”，活动过程中安排工作人员进行拍照，全程录像，活动结束后采访本次专题讲座老师和现场观众。
月X日，撰写新闻稿，并发至校会官，庆祝本次活动圆满成功。
六、经费预算：
（一）横幅：
共六条,每条100元，共计6*100=600元
（二）宣传海报：
2张大海报，每张50元。
50张小海报，每张6元。
共计2*50+50*6=400元
（三）总计：
600+400=1000元
七、活动负责人及主要参与者：
（一）总负责人：
兰州大学学生会主席贾紫翔
篇五：
安溪茶文化策划
安溪茶文化策划
安溪产茶已逾千年，勤劳的安溪茶农，不仅培育出了驰名中外的名茶安溪铁观音，积累了一整套完整的种茶、制茶、审评、品饮的独特技艺，并形成了独特的民风茶俗，创造了古老、绚丽的安溪茶文化。
安溪铁观音茶文化底蕴深厚，品味高雅，兼备“天、地、人”，集历史、宗教、民俗、礼仪、园艺为一堂；融诗联、书画、音乐、舞蹈、戏剧于一体；荟萃百家精华，极具地方特色，被誉为“中国茶文化的”，是中华茶文化和闽茶文化一朵亮丽的奇葩。
安溪铁观音制作严谨，技艺精巧。
一年分四季采制，谷雨至立夏为春茶，产量占全年总产量的45~50%；夏至至小暑为夏茶，产量占25~30%；立秋至处暑为暑茶，产量占15~20%；秋分至寒露为秋茶，产量占10~15%。
制茶品质以春茶为最好。
秋茶次之，其香气特高，俗称秋香，但汤味较薄。
夏、暑茶品质较次。
鲜叶采摘标准必须在嫩梢形成驻芽后，顶叶刚开展呈小开面或中开面时，采下二、三叶。
采时更是做到“五不”，即不折断叶片，不折叠叶张，不碰碎叶尖，不带单片，不带鱼叶和老梗。
为了能让让整个茶文化产业能够走得更远，我们有必要对茶文化做出认真的策划。
从总体上说我们应该突出优势，克服劣势，抓住机遇，规避威胁。
因此我提出以下几点建议：
1、在门户上对安溪茶业进行针对性强的渗透式营销，重点进行茶文化内涵挖掘，一扫民对安溪铁观音络直销的反感印象，全面营造绿色、环保、自然、清新、内涵丰富、文化底蕴深厚、健康温馨的茶文化、茶生态口碑式形象，以软性宣传进行观念传播，直接影响人们对茶的重新认识和心理接受，促成上直接销售。
2、大力提升安溪茶业的品牌知名度，提升安溪茶园、铁观音的形象和内涵，把自家茶园的特色进行全面展示，突出安溪茶园的绿色、环保、家产的产品品质和直接产地、直接加工、直接销售的优势，突出安溪茶园的“三W”售后服务和免费品茶送赠品的真实诚意，直接吸引加盟商和广大茶叶经销商、零售商、企业及品茶爱好者的加盟、订购、采购及购买。
3、培养潜在饮茶人群及购买人群，提高安溪茶业相关关键词在搜索引擎上
的抓取量与排名，增加产品被搜索到的几率。
利用茶文化的内涵，以原创软文为基本内容，通过门户的资讯及文章的收录推荐等获取高度的关注及口碑，并且辅助一些百科、知道、知识堂等渠道建设，获取长久的影响。
4、茶在当今社会已经成为了和谐与温馨的象征，这里着重考虑为安溪茶业建立一个全面展示自我的官方博客，以茶园特色丰富相册和博客模板，搭建一个上悠闲品茶说茶韵趣事的温馨交流平台，软文多方位展示安溪茶园的特色优势，让民由了解产生信任，由熟悉产生购买。
最后我相信有这悠久历史的安溪茶文化，一定可以在这个时代绽放出属于它自己的光芒。
篇六：
茶文化活动策划
前言
唐代刘贞亮把饮茶的益处表述为"十德"：
以茶散郁气，以茶驱睡气，以茶养生气，以茶除病气，以茶利礼仁，以茶表敬意，以茶尝滋味，以茶可行道，以茶可雅志。
一、活动目的
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