论图形在现代标志中的作用解析.docx

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论图形在现代标志中的作用解析

目录

中文摘要……………………………………………………………………1

英文摘要　……………………………………………………………………2

引言………………………………………………………………………3

第一章现代标志设计………………………………………………………3

第一节现代标志的意义和功能……………………………………………3

第二节标志设计与图形设计的表现形式及手法…………………………3

第二章图形设计在现代标志中的特征及体现……………………………4

第一节现代标志中的图形设计在表达概念上通常趋于多重性…………4

第二节现代标志中图形的应用概括性……………………………………4

第三节现代标志中的图形设计与文字结合………………………………5

第三章图形设计在现代标志设计中的融入方式…………………………5

结论…………………………………………………………………………7

谢辞…………………………………………………………………………7

参考文献………………………………………………………………………9

【摘要】图形设计是充分发挥想象思维，表现出创造性的视觉形象的手段。

它是设计教学中一门关键性的基础课程，已经超越了一般造型的审美限定，集哲学、视觉心理、艺术造型、语言符号、信息传播、市场营销等学科于一体，使图形语言彻底摆脱了客观写实的传统概念的束缚，转向视觉传达创意规律的开发和研究。

广泛地应用于视觉传达设计的各个领域。

在标志设计中的应用几乎无处不在，占有极其重要的地位。

该文以现代标志为载体，试图通过对二者之间的关系的研究找出图形设计在现代标志中的重要价值。

【关键词】现代标志；图形设计；特征；联系；体现

【Abstract】Thegraphdesignisthefulldisplayimaginationthought,displaysthecreativevisualimagethemethod.Isdesignsintheteachingacrucialfoundationcurriculum,ithadalreadysurmountedthegeneralmodellingestheticdefinition,disciplinesandsooncollectionphilosophy,visualpsychology,artisticmodelling,languagemark,informationdissemination,marketmarketinginabody,enablethegraphicallanguagethoroughlytogetridoftheobjectivepracticaltraditionalconceptfetter,changedthevisualtransmissioncreativityrulethedevelopmentandtheresearch.Widelyappliesinvisualtransmissiondesigneachdomain.Isubiquitousnearlyinthesymboldesignapplication,holdstheextremelyimportantstatus.Thisarticletakethemodernsymbolasacarrier,attemptsthroughtodiscoverthegraphdesigntobetweenthetworelationsresearchinthemodernsymbolimportantvalue.

【Keyword】modernsymbol；graphdesign；feature；relation；reflect

引言

图形设计的应用范围很广，如：

包装设计、广告招贴设计、服装设计等等。

在现代的标志设计中更是占有不可替代的重要位置。

图形设计是由“意”和“形”组成，目的是以“形”达“意”，标志亦是如此，并且标志本身就是一种特殊的图形，是视觉设计元素的精华。

本文先对现代标志进行清晰的界定，再对图形设计在现代标志中体现的特征进行分析，然后重点挖掘现代标志中的图形设计手法，通过现代标志和图形设计二者的密切关系的探讨，证明图形设计在现代标志中是极其重要的。

第一章现代标志设计

第一节现代标志的意义和功能

标志，是用一种特殊的文字或图像组成的大众传播符号。

它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，来表明事物特征，传达特定的含义和信息。

现代标志除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感传递和指令行动等作用。

现代标志作为一种世界性语言和文明的象征，显示了其新的价值。

它不同于古代的印记，现代标志注入了企业的理念，有其象征意义和视觉意义，即承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。

标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。

企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

第二节标志设计与图形设计的表现形式及手法

在进行标志设计时要遵循美的法则，一定要精练、明确、易辨、易记。

标志的设计形式一般分为三种表现形式：

具象表现形式，抽象表现形式和文字表现形式，其中文字表现形式又分汉字、拉丁字母和数字。

标志本身也是图形设计的一种媒体形式，图形设计从形式上看一般分为三种表现形式：

象形图形、表现性图形和文字图形，文字图形又包括了汉字，拉丁字和谐音图形。

现在很多的标志设计手法就是文字图形化。

所以说标志设计是一种“浓缩”的设计，不仅是设计理念与构思创意的浓缩，而且也是设计本身在直观上的视觉浓缩。

其表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，常见有秩序化手法、对比、点线面手法、矛盾空间、共生等。

图形设计的表现方法也是相当的多如：

同构图形，如果从所构成元素的内容上来划分的话，可以将同构图形分为异形（形态）同构和异质（材质）同构两类，如果从构成技法上分，又可以将同构的技法分为置换、正负、共线、聚合、渐变等；异影图形；双关图形；无理图形（如反序图形，矛盾空间）；减缺图形。

在很多时候标志的设计手法与图形设计的方法是相通的，只是说法有所不同而已。

如标志设计中的秩序化手法；矛盾空间；共生与图形设计中的聚合、渐变；无理图形；双关图形几乎是一样的。

就以1970年的日本大阪世博会的标志来说，此标志的图形从整体上看将日本樱花进行图形简化而得，拆分开来就是由一个小圆点和五个有缺省的相同的大圆点组成。

这里就运用了标志设计手法中的对比与秩序化，就图形设计而言采用的是聚合图形。

可以看出标志设计与图形设计二者之间存在着密切的关系。

第二章图形设计在现代标志中的特征及体现

图形设计是通过丰富的想象力和创造力将想象、意念形象化、视觉化；是一种对创造性图形语言的认知方式，这种认知方式是基础性的，带有普遍意义的。

图形设计在各综合性设计项目中得到应用，必然要与具体的设计属性、形态、目的相结合。

由于标志本身的特殊性，现代标志中的图形设计也呈现出不同的具体特征。

第一节现代标志中的图形设计在表达概念上通常趋于多重性

图形设计通常具有表达一定概念的功能，在标志设计中表现得尤为突出。

标志作为一种具有典型意义的核心符号，具有高密度的多重属性。

而今的标志不再单单标示什么，它已被注入了企业的文化、理念。

著名标志已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种价值体现，一种企业形象的展示。

因此必然会要求标志中的图形设计包含丰富的概念性，集中凝练，达到一形多意的效果。

如昆仑润滑油的标志，以“日出昆仑”为设计主题，融合“昆仑”品牌与“润滑油”产品的概念，象征企业雄厚的经营实力与“团结、敬业、实务、创新”的经营作风。

寓意将企业打造成中国润滑油市场的第一品牌。

从标志的造型看，昆仑山的雄伟壮观与日出光芒，象征其以雄厚的资源优势为基础，积极进取，蒸蒸日上的光明前途。

外轮廓以十份圆滑的几何图形，象征企业产品与事业多元辽阔及面向国际化市场的经营战略，并传达为大众提供圆满服务的宗旨。

该图形设计以“形”表“意”，使标志传达出了企业的文化精神与理念。

第二节现代标志中图形的应用概括性

现代标志设计常常利用图形设计符号化、象征性的表现形式，追求快速、直观、鲜明的可视性和易读性。

标志在应用时很多时候规格和空间较小，越是复杂的的图形传达的信息就越少，所以标志设计中的图形设计的视觉形态一般趋于简洁和概括，通过高度精练的图形语言来达到、易记忆、易传播的视觉效果。

以安踏的标志为例，简单的将“A”变型，抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，整体构图简洁大方，易识别，富于动感。

图形概括性的设计，应用使标志更易记忆，传播。

第三节现代标志中的图形设计与文字结合

现代标志中的图形设计与文字结合是相当紧密的，采用文字图形化的表现手法的标志随处可见。

由于文字是信息沟通最直接的工具，所以将文字作为标志设计构思的主体或线索也是很常见的。

以文字的形体结构为基础，通过图形化的创意设计对字体的形态加以适当的变形和再造，弱化文字的识别性，让文字以图形设计的方式与整体的标志图形融为一体，既能增强文字的审美表现，又能承担更为深刻的设计文化内容。

文字分三类：

汉字、拉丁字母、数字。

文字图形化更有助于视觉准确表达，并在构形中产生具有双重传达功能的独特形式。

我国的中国铁路工人的徽章图形设计，就采用了文字图形化的表现手法，将“工人”二字进行变形，组成的图形从整体外观观看如火车头的前部，恰到好处地体现了铁路工人的精神风貌。

万宝路香烟的标志是将拉丁字母进行文字图形化，该标志以Marlboro字体为设计焦点，形成金字塔型构图，而“Marlboro”拆解为“Menalwaysrememberladiesbecauseofromanceonly.以红色的主调，表现以人为体，并能成就年轻人抱负与梦想的理念。

现代标志中还有许多标志就是单纯的未进行任何修饰的文字，所以文字图形化也是现代标志设计的重要手段之一。

第三章图形设计与现代标志设计中的融入方式

图形的设计手法有“同构”、“正负”、“共生”、“聚集”等等。

图形设计的这些基本法则都可以延伸、扩展和应用到标志的设计中来。

下面就具体分析这些图形设计的方法在标志设计中的应用。

（1）同构图形在现代标志中的应用

同构图形，强调美学质量，体现艺术美学的整体感，追求哲理性的创意理念，要求构成体自然而又合理，对物与物、形与形之间的对立、矛盾关系进行合理地安排，使之协调、统一在一个特定的空间中发挥各自的信息内涵。

如果从所构成元素的内容上来划分的话，可以将同构图形分为异形（形态）同构和异质（材质）同构两类；如果从构成技法上分，又可以将同构的技法分为置换、正负、共线、聚合、渐变等。

同构图形在标志设计一直应用广泛。

置换，是制造同构类图形最常用的方法之一，将原来造型应有一定的形象相

像性，通过奇妙异常的组合，引发新视觉、新意义。

在标志设计中，恰当的使用置换图形，巧妙组合视觉元素，可以引发奇特的视觉感，增强标志的视觉注意力。

如：

ZIPPO打火机的标志，就是用一朵火苗置换字母“i”的哪一点，即传达出产品的名字，又形象的说明产品的种类。

（2）正负图形在现代标志中的应用。

正负图形，也称反转图形，指正形和负形相互借用，相互依存，作为正形的图和作为负形的底可以相互反转。

正形和负形之间相互依存，异位共生，可以通过视角的变化巧妙转换。

标志的面积和空间往往较小，而所需要传递的信息和概念较多，在设计中，有效地利用正方形进行创作，会令标志更加生动，具有更强烈的视觉冲击力，才能达到方寸之间变化万千的效果。

以“家乐福”的标志为例，这个商标就是将Carrefour的第一个大写字母C，衬在法国国旗的红蓝两色上。

字母C上下边缘呈极力扩张态势，使其融入背景之中，正形和负形相互借用。

（3）共生图形在现代标志中的应用。

共生图形，共生图形是指两个或两个以上的形象共享用于一个空间，同一边缘轮廓，相互依存，构成缺一不可的统一体，共生图形是以一个主要图形派生出其他新图形元素，所派生出来其他新的元素往往是创意的中心内涵所在，是整个创意的亮点。

共生图形，可以用最少的线条连接最多的物体。

，质量安全标志就是将QualitySafety的缩写字母“Q”与“S”用共生图形的设计手法进行图形设计而成，节省空间，达到简洁多变的错视效果。

（4）聚合图形在现代标志中的应用。

聚集图形，将单一或相近的元素造型反复整合构成另一视觉新形象。

构成图形的单位形态元素多用来反映整合形象的性质特点，以强化图形本身的意义。

聚集图形在现代标志设计中应用时使标志增强了细节的装饰美感的同时又使部分标志看上去不那么简洁，因此使用的范围受到了一定限制。

在设计时以大量的小块面图形作为标志的基础构成元素，即强化了元素本身的意义。

（5）渐变图形在现代标志中的应用。

渐变图形，渐变图形是指基本形态或骨格规律性的、循序的、按形式美法则的变化，这种变化多以节奏、韵律、图像的异态发展而完成其过程。

渐变形态或骨格的精密组织能引起视觉上的特殊效果，如产生错视、空间运动感和刺激感。

在渐变骨格之疏密夸张时对比明显，密的部分常会成为高潮点。

基本形态的渐变可表现在形态本身或方向、位置、大小、色彩、形状等方面。

渐变是一种不显著、非根本的变化，是一种美感、更是一种论证。

渐变图形运用在标志图形中必须遵循标志设计的规律与特点，形象简炼、过渡适当、视觉醒目。

可以是符合自然规律的

渐变，也可以是为表达设计的标志的意义而将毫不相关的二者物进行渐变，由于渐变和谐优美，易产生奇特新颖的视觉刺激，所以这种技法在标志设计中多有运用。

在现代标志设计时同时运用到聚合图形与渐变图形的情况也是存在的，并起到非常强烈的视觉冲击。

如windows标志，以方块为基本元素，对其进行大小渐变，聚合，从大处着眼，看到的是拼装后的标志整体形象；从小处着眼，则看到的是丰富的细节。

结论

图形设计是现代标志作品中敏感和备受注目的视觉中心，优秀的标志作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，因此图形在现代标志中具有举足轻重的作用。

这对于我们今后的标志设计过程中有很大帮助的。

谢辞

在王晓琴老师的悉心指导下，我顺利完成了我的毕业论文，我在此十分的感谢她对我孜孜不倦的指导和给与的帮助。

在王老师的指导下，我在这次毕业论文的写作过程中，让我对图形设计又增加了许多的了解，认识更深了，体会更全面了。

在毕业设计即将结束之际，我也要特别感谢四年来给与我帮助和支持的老师以及同学们。

【参考文献】

[1]门徳来.设计表现的突破图形.西安交通大学出版社，2005.04

[2]吴国欣..标志设计第二版.上海人民美术出版社，2005.06

[3]魏洁.图形设计.中国建筑工业出版社，2005.08

[4]黄卢健.现代设计元素图形设计.广西美术出版社，2006.11

[5]熊燕飞.现代设计元素字体设计.广西美术出版社，2006.06

[6]辛敬林.现代图形设计.西南师范大学出版社，2000.02

[7]潘鲁生.设计艺术.山东工艺美术学院主办，2002.04

[8]张彪.图形创意.安徽美术出版社，2002.09

[9]编辑部.新美术.中央美院编辑部出版，2005.01

[10]张也夫.装饰.主办单位：

清华大学，2005.01

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