画展策划案.docx
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画展策划案
画展策划书
2014-9-6
上海莱耳文化传播有限公司
画展策划案
一、项目背景
画家资料
冯冠群，笔名咏江，1960年生于江阴，毕业于常熟理工大学美术系，现为江阴咏江文化传播有限公司董事长、英台书画院副院长。
自幼喜墨善笔、厚今博古、洋为中用，饱自然之灵气，尝大师之精神，寻民俗之风雅，多年研习，蘸一点粗笔淡墨、自一娱矣。
出版画集《咏江水墨》等。
画家简历及其相关成就
冯冠群在江苏常熟工艺美术职工大学美术班攻读，学成返乡，仍回江阴瓷厂从事老本行瓷器绘画，且多以中国山水入画。
1982年以后，经济大潮徒涨，冯冠群与大多具有美术功底的人一样下海了。
他干过装潢设计、橱窗布置、平面广告设计等，还自己开公司专事广告设计工作。
之后又回到画桌。
冯冠群生性率直，亦能饮。
粗看冯冠群似乎大大咧咧，其实他思维活跃、感情细腻，非但如此，他说话常有惊人之语，会让听者一时愕然。
冯冠群先是师从画技精湛的画坛前辈蔡承明，又去美专学习，得物体造型、构图和色彩之大略。
其后大量观摹拍摄写生皖南一带的山水村庄、风土人情。
通过思考，采用大块面的水墨交融画法进行创作，抒发其所想所感。
比较师法造化、貌写家山的新安派绘画，在画法上，前者水墨淋漓，大块渲染；后者善用笔墨，点线结合。
在风格上，前者苍润相融，宁静幽远；后者枯淡交构，幽冷静穆。
在气质上，前者更多表达入世担当的意味；而后者则具有出世的高人逸致。
解读画家最核心的思想
冠群画的山水，歌颂的不仅仅是优美的山水风光，他更是对人的歌颂，画的主体是人和自然共同创造的作品，他是以湖光山色来衬托出人与自然环境的融合，经过思考的创作出的一种和谐的美、静谧的美、空灵的美，表现出一种生动的气韵。
冠群的画看上去有恬雅的平静感。
他的静是淡泊的宁静，是丢弃了浮躁后的平心静气，他的画是景我合一、画我合一。
我就是山水，山水在我心中。
主题说明
画展主题：
（以画家的画风以及个人宣扬的主旨为主题）
冯冠群的画将我们带入了宁静幽远的古徽州那片湮没的辉煌的境地。
以水墨为主的画面，略施浅绛，黑白对比强烈，框镜法的构图得益于他热衷摄影，加上纸纹肌理的恰到好处，画作渲染得苍润、深邃而又老到，引人遐想。
冯冠群常对圈子里的方家们说：
“我只想画点有特色的东西出来。
”色彩是画家情感的表露，是画作的灵魂，冯冠群让大块的水墨充斥画面，他想告诉人们什么？
是对皖南的那方土地赋予的深深的热爱？
当然，读冯冠群的画，不乏色彩亮丽的写生作品，但又总觉得没有水墨淋漓的画作来得沉重，让人心动。
画展副题：
一个社会呼吁／一个实事话题
以艺术家的具体作品承载一个概念“匆忙日子里的简单幸福”，策划理念基于两点：
一是通过一系列专门为这个展览挑选的作品，唤醒人们在忙碌工作的时，对于生活中随处可见的景色的些许感触，察觉到往日中不曾感受的微小的幸福，进而最大限度的让自己的内心安静下来，减轻自己内心的压力和疲惫，让自己的心有一个可以放松喘息的时间，达到内心的平静安然。
另一个概念是强调“对话”，虽然艺术来源于生活，但是艺术却又高于生活，相对于普通人来讲，艺术的理解度上会比较低，所以在画展的时候，会设置一系列的空间结构、交流互动，让片普通的参观者可以融入到这么一个环境，以环境的变化引起参观者内心的共鸣。
社会意义；关注一个公益主题／以画展方式切入思想
创意说明
创意由来：
综合现有画展不难分析出画展本身所吸引的专业人士是占主导地位的，也就在一定程度上让平民百姓很少关注艺术圈类的事情，所谓的艺术圈也就是拥有一定审美观点的艺术人士，但是对于一个画展其根本目的是达到一个影响，这也就要求策展人要把艺术圈内的艺术如何带到艺术圈外，才能达到一定的影响力。
所以我们认为把艺术家的思想具体画物质画，把本身高不可攀的艺术境界变成可以看到可以听到可以摸到的物质，让艺术家的思想更加容易被大众接受，这并非是一个将高尚的艺术家变成一个接地气的艺术人，而是让艺术家的思想被大众所认知，而从策展本身来说人气无疑是画展的最关键点所在，如何让参观的人数提高是对画家作品的肯定也是对策展人的最大获利。
画展核心环节是如何让画展衍生为一个与时俱进且有浓郁的艺术气息的文化展，策展本身就贯彻让艺术家说话让艺术品说话，让参观的人能够和画对话，画展本职以营造画家所要求的氛围。
通过营造氛围辅助参观者更好的读懂画家内心世界。
产生一个艺术互动，让所有的参与者共同参与到这个主题中。
创意设想：
通过简易的物料装置布置场馆进行精神诠释，通过安排场馆的布置凸显画家的精神境界，如主题“归”所讲述的是画家一种返璞归真的情怀。
围绕主题去做相关的布置，如用玻璃樽展出“水”、“土”、“枯枝”、等等，以这些装置体现画家的更深层次的思想，这样方能做到一个真正的从画到展览到文化到精神的传递，其目的完全是为画家的思想去做延伸。
现代的大都市生活节奏太快，人们忙碌于工作，无暇去感受自己内心的宁静，偶尔去周边悠闲的古镇逗留几天，竟已成为莫大的奢望，而此次活动设在松江，不用去很远的地方（比如西塘，乌镇，宏村等等）这些地方，就可以感受到宁静和清和，这无疑是非常重要的。
将抽象的概念形象化，把画作所提倡的理念传播给前来参观的游客，把艺术融入生活，把生活过成艺术，这无疑我们所重点要体现的东西，所以通过一系列的空间布局设置把这些东西表现出来，并且使得参观者可以达到内心的共鸣，绘画作品可以通过画册或网络看到，但装置作品必须是在现场才能更好地感受，那么我们就可以说，这个活动就成功了。
具体的空间布局设想有这么几种
1、以kt板或者其他方法将画家的作品以不同的方式表达出来，让参观的游客可以更直观的感受到画家所要体现的已经和理念，具体体现在
2．以展现江南特有的生活场景在展厅放置江南水乡常见的一些东西，比如水乡特有的水车、油纸伞、蓝印花布、青花瓷、紫砂壶等等。
构成一副活生生的展现在参观者眼前的画作，作为辅助，借此唤起参观者的水乡印象。
3在大厅中以悬挂方式展列毛笔，细细的绳子上系着长短不一、粗细不同的毛笔营造出一种错落有致的气氛。
参观者一进入到大厅中就可以被这种景象吸引，
4、在入口处，游客可拿到一个小灯，在参观完出去的时候在通道的顶棚位置，镶嵌小灯，最后变成一条星河，通道两旁可放置镜子，通过镜面反射营造身在星河的错觉。
此处可在配以古琴或者葫芦丝演奏的曲子。
5.邀请古琴演奏者现场演奏古琴，以音乐作为辅助，营造江南水乡的氛围。
6.画家与参观者现场互动，抽选数名参观者在空白纸上随意涂鸦，然后由画家勾勒，完场一幅画。
7．现场根据画的内容为画作起名字，
8.单独设一小隔间，在参观者比需要经过的地方，用电子屏模拟虚幻的江南水乡风光。
让参观者体验。
具体操作有很多种形式，到时候可按展馆的具体情况而定，还要结合画家的理念来进行设置，所以这里只是作为一个雏形来提出的。
9.展览衍生品包括徽章、明信片、信纸、礼品盒、雨伞、蜡烛、蝴蝶结头饰及展览现场海报，
重点词汇：
文人心境、画家心境、非单一画展、展示内心境界、（草间弥生）
可以通过画家本身的号召力去招收弟子
通过网络评比宣传评选出最佳学生，然后由老师收为弟子
同时建议收取一些比较有影响力的人士，相互影响达成更大的影响效益。
也可以建议和画家形成联盟，相互借力以完成更为轰动的效益。
二、组织架构
主办单位
主策划
承办单位
协办单位
支持单位
赞助单位
三、画展地点
松江美术馆
松江美术馆位于沪南松江新城泰晤士小镇市政厅东侧，总建筑面积约为4300平方米，是一个集美术作品收藏、展示、学术交流、普及审美等功能于一体、致力于进一步培育区域文化氛围形成的公共场所。
松江美术馆的整体建筑造型很好地体现了文化类公共建筑所具有的简洁大气与节奏感，同时在外立面风格上又很好地与相邻的创意广场、酒店式公寓组团建筑保持协调。
松江美术馆的内部空间及功能分布也比较合理，一层为报告厅、书店、网吧及咖啡屋等功能。
二层布置三个常设展厅，是比较安静的区域。
三层为移动展厅、雕塑庭园、艺术家工作室等空间。
雕塑庭园利用原建筑围层顶露台改造成集休憩、展示、交流为一体的多用空间。
松江美术馆馆长于宁是一位油画家，他说：
"松江美术馆是一个设施先进、功能性很强的艺术展馆，我们的宗旨就是在艺术家与广大市民、大学生之间架起彩虹桥，通过策划、举办一系列具有高品位、高水准的艺术活动，提升松江的文化品位，发挥文化积聚效应。
我们要把松江美术馆办成在上海文化发展过程中举足轻重的开放型、现代化、引领先进艺术思潮的公共空间。
"
四、画展时间
画展活动方式（初步方案）
●公益活动（应考虑操作难度，可取消或者并在其他活动上）
1、内容：
在画展现场竖立一块展示墙，画家与前来参展的嘉宾们共同宣言。
方式：
准备24种颜色的画笔，个人将心目中江南映象的颜色画在墙壁上，并且写上自己对本次画展的祝愿。
商业运作：
以企业命名方式搭建宣言墙壁。
回报：
在宣言墙壁上显著位置出现企业名称和LOGO
2、月日举办慈善拍卖会
内容：
由画家冯冠群捐出画作5—10幅进行现场拍卖，拍卖收益的大部分将捐给松江区儿童福利院。
方式：
捐赠仪式后进行拍卖，主办方向捐赠人士颁发感谢状，晚宴酒会。
活动说明
二、活动议程
●开幕式（月日）
现场布置：
（分场活动时更换背景板，更换时间为前日展览结束后）
1.横幅：
数量1条，悬挂在博物馆大门口上方，长X-米，高X米（实地量），红底黄字。
（主冠名商嵌入）
要求：
月日完成，在月日下午挂上，制作、悬挂全由组织人手完成。
外请广告制作商的话制作前付20％定金，悬挂后付清全款。
全程负责人：
2.背景板：
活动主背景板，尺寸待现场丈量。
彩色喷绘，上有画家头像及主协办方赞助商信息。
制作人：
设计师XX
要求：
在月日出样稿，月日完成喷绘，月日交于搭建人员下午装好。
3.序言板：
位置在展厅入口处，尺寸待现场丈量。
彩色喷绘，上有全部活动信息。
制作人：
设计师XX
要求：
在月日出样稿，月日完成喷绘，月日交于搭建人员下午装好。
4．现场布置（屏幕（展厅内），主席台搭建，剪彩音响设备，签到台等）
负责人：
负责找人搭建，并于月日上午完成调试音工作。
展场音响控制人：
XX
5．祝贺花篮：
数量40个左右，××花店定做。
要求：
写好贺词、祝贺人，负责运到会场，并留1人看护到剪彩结束。
名单在号前交给花店老板。
责任人：
6．嘉宾胸花：
30个。
鲜花店提供。
要求：
准备10个机动胸花，需要时保证在10分钟内送到会场；
责任人：
7．剪彩布、托盘：
6个彩球，6把剪刀，由鲜花店一同供应
要求：
在仪式开始前摆放到位；
责任人：
8．.手拉礼花：
从婚庆用品店购买。
数量为8只，长度在60CM以上。
注意：
选好商店先行购买，持发票报销。
在剪彩前妥善保管，远离孩童，防止意外；仔细阅读说明书，掌握燃放技术，防止误操作；商议好信号一起燃放，防止不协调；主持人组织剪彩嘉宾现场燃放，负责人：
XXX
9．剪彩礼仪小姐（6人）
责任人：
11．展示墙（尺寸待现场丈量）。
彩色喷绘，上有活动主题目及主协办方赞助商LOGO信息。
制作人：
设计师XX
要求：
在月日出样稿，月日完成喷绘，月日交于搭建人员下午装好。
12．画作陈列
月日将裱好的画作陈列好
责任人：
接待安排：
1.日确定到会人员；开幕式负责接待。
责任人：
协会
2.日协会联系领导，确定剪彩、讲话人；并在开幕式当天接待。
负责接待人：
XXXXX
3.日安排好工作人员接待新闻界
注意事项：
月号前事先准备好新闻通稿；负责人：
XX
尽量让媒体上能提前公告基本信息；
督促电视台在事后刻录DVD，留作资料。
负责接待人：
XXX
4.嘉宾签到：
所有嘉宾到后由接待人引领到签到台签到，留影纪念；
签到后，向每位嘉宾发放手提袋1只，里面装矿泉水1只、宣传单张1页、画册1本、剪彩仪式议程1份、印有赞助LOGO的T恤；
注意事项：
提前2天准备中型签名簿1本，签字笔2只；
提前1天准备手提袋 个；
提前5小时装好礼品袋 份；开幕式前交到签到台；
提前1小时准备好签字台和干净的桌布；
本项负责人：
XXXX
礼品袋分装：
XXXX
主持人：
拟选主持人XX（开幕式当天和拍卖日、闭幕式）
注意：
必须在日前确定下来
主持结束后，别忘了给个红包作茶水费；
负责人;xxx
开幕式议程表
项目
名称
时间
执行负责人
备注
1
接待嘉宾签到
13：
30—14：
00
协会工作人员
2
组织嘉宾入场
14：
00—15：
00
组织嘉宾就坐
3
开始，主持人介绍情况
15：
00—15：
03
主持人
4
主办单位领导讲话
15：
00—15：
10
领导
5
省府领导讲话
15：
10—15：
20
6
赞助商讲话
15：
20—15：
30
7
主持人介绍画家上场，画家简单讲话
15：
30—15：
40
8
画家向赞助方赠送纪念品
15：
40—15：
45
9
剪彩仪式、礼花
15：
45—16：
00
10
全体嘉宾合影留念
16：
00—16：
05
11
邀请嘉宾进馆
16：
05—16：
08
主持人
拍摄：
xxx负责全程用数码相机全程拍照，留资料；
注意：
在日前准备好剪彩仪式议程X份，给主持人、嘉宾、记者；
●未来大师活动日月日（如只保留三个活动日的话,该分场活动举行时间为月日，而下面的日程安排皆向前推移一天）
活动形式：
邀请各赞助商或者领导们的小孩30人左右，在冯冠群画家的指导下现场绘画，并作出评点，由画家和父母嘉宾们共同评选出优秀画作3幅，给予纪念礼品（纪念礼品种类以最后确定为准）
月日准备好纪念礼品
月日前落实好到展的嘉宾父母及小孩数量，以及活动当天赞助商的发言人。
负责人：
协会
月日准备好50张绘画纸及相应绘画工具（画纸材质及相关画笔在月日前请教画家）
负责人：
协会
月日确定好一个工作人员主持该日和明日论坛活动
负责人：
协会
月日在展馆内布置好与出席人士数量相应的桌椅（嘉宾长型会议桌，用于绘画的长型桌）
负责人：
协会
月日13：
00前准备好茶点放于嘉宾会议桌（留一个工作人员监护到14：
00）
活动当天接待
●艺术论坛活动日月日（将色彩宣言的活动也并在一起方便操作）
活动形式：
1。
在色彩宣言板上留下自己想留的江南颜色
内容：
在画展现场竖立一块展示墙，画家与前来参展的嘉宾们共同宣言；
方式：
准备24种颜色的画笔，个人将心目中江南的颜色画在墙壁上，并且写上自己对江南的印象。
月日—月日必须把宣传单张套票发放到画展参展人手上
负责人：
xxx
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