旅游项目推介会策划方案.docx
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旅游项目推介会策划方案
旅游项目推介会策划方案
篇一：
第二届旅游推介会策划书
山东交通学院会展协会
20XX年3月15日
（一）可行性报告
1项目摘要
2展会简介
3项目策划背景介绍
3.1可行性方案提议机构介绍
3.2会展项目国际形势
3.3会展项目国内行业状态
4项目基本构思
4.1、宗旨、主题、目的
4.2、规模、举办地、举办周期
4.3、观众构成、参展商构成、服务团体构成
4.4、展区、展品、同期活动
4.5、组织结构、人员设定
5第二届长清大学科技园区旅游推介会市场分析
6会展项目宣传
7财务预算
7.1、项目资金筹集来源说明
7.2、成本构成与成本分析
7.3项目安防应急措施
（二）实施方案
一、济南市长清区大学科技园第二届旅游推介会展会安排
二、济南市长清区大学科技园第二届旅游推介会宣传推介计划
三、第二届长清大学城旅游推介会赞助方案
（三）上届活动回顾
附录一《展会展位图》
附录二《第二届长清大学城旅游推介会招展函》
（一）可行性报告
第一章项目摘要
长清旅游从80年代末期起步，当时基础设施十分薄弱，景点资源原始单一，交通闭塞，酒店设施严重不足，只有五峰仙庄十一座别墅，宾馆接待能力不足，用于接待客人的旅游车非常少。
90年代长清旅游进入了发展期，灵岩宾馆、三仙堂宾馆、五峰阁宾馆等接待服务设施在这期间相继建成，接待服务设施得到改善。
进入二十一世纪以来，长清旅游发展日臻成熟。
20XX年，灵岩寺被评为aaaa景区，五峰山被评为aaa景区，大峰山和卧龙峪两景区被评为aa景区。
经过近20年的发展，长清旅游业逐渐明确了“一品、三带、八节”的旅游工作总体思路，即在整体形象宣传上，围绕建设省城西部休闲文化旅游区，逐渐形成了“灵山秀水，休闲长清”这一全新品牌，进一步优化布局，构筑功能合理、布局有序的旅游空间体系，即东部发展轴带加快“齐鲁第一休闲带”建设，中部发展轴带着力塑造齐长城文化主题休闲区，西部黄河发展轴带作为储备资源，适时推出。
在工作重点上，围绕打造宗教观光、生态旅游、休闲度假、乡村旅游四大旅游产品，重点抓好灵岩寺景区建设、五峰山国家级旅游度假区创建和乡村休闲旅游等重点旅游项目建设，努力打造张夏杏花节、武庄柿子节、灵岩新年祈福会、佛教文化节等八大节庆活动。
为促进全区经济社会发展，增加人民群众收入，提升长清整体形象做出了重要贡献。
突出表现在：
一是旅游开发取得新突破；二是旅游知名度得到新提升；三是旅游行业管理和服务水平有新提高；四是旅游产业发展迈
出新步伐。
但也要清醒地认识到，当前我区旅游业发展仍然存在一些诸如总量不大、管理粗放、配套服务不够完善等不容忽视的问题。
这些，都要引起各级足够的重视，采取有针对性的措施，切实加以解决。
坚持“政府引导、社会参与、多元投入、市场运作”的原则，突出“生态观光、休闲度假、宗教文化、乡风民俗”四大特色，发挥园博园、齐鲁文化产业园、灵岩寺、五峰山等品牌带动效应，整合旅游资源
所以我们要借此机会，打出长清大学城旅游推介会的品牌，推动长清旅游的进一步发展。
第二章展会简介
长清大学城旅游推介会是由济南市、济南市长清区旅游局主办，山东交通学院会展协会承办的旅游界一大盛事。
在第一届大学城推介会取得圆满成功之际，特举办此次第二届旅游推介会，以更好的为旅游行业、会展行业贡献自己的一份力。
长清区大学城科技园旅游推介会是在长清大学城核心区商业街举办，面向山东轻工业学院，中华女子学院，山东师范大学，中医药大学，交通学院，工会管理干部学院，和山东艺术学院等九所大学的:
旅游项目推介会策划方案）必要性分析....................................................1
1.2可行性分析....................................................1
1.2.1政策优势..................................................1
1.2.2市场优势..................................................2
1.2.3资源优势..................................................2
1.3竞争分析......................................................3
1.3.1山东省内该展览项目的举办情况..............................3
1.3.2展会项目创新点............................................3
第三部分展会主体实施策划...........................................4
3.1展会项目主体设计..............................................4
3.1.1展会主题..................................................4
3.1.2展出范围..................................................4
3.1.3展区布局..................................................4
3.1.4展会相关活动..............................................5
3.2展会工作人员分工计划..........................................5
3.3观众组织计划..................................................5
3.4展会招展招商计划..............................................5
3.4.1展位收费及配置............................................5
3.4.2招展策略..................................................6
3.4.3营销理念..................................................6
3.5展会宣传推广计划..............................................6
3.6展会管理计划..................................................7
3.7主要服务机构对接计划..........................................7
3.8公共危机预案计划..............................................7
第四部分预算方案...................................................7
第五部分对经济社会发展的作用分析...................................8
第一部分展会概要
第二部分展会前期策划分析
1.1必要性分析
黄河三角经济区是我国第一个以高效生态为主题的区域发展战略，山东半岛蓝色经济区是我国第一个以海洋经济为主题的区域发展战略，20XX年底，国务院正式批复山东的《黄河三角洲高效生态经济区发展规划》，20XX年初，国务院正式批复了《山东半岛蓝色经济区发展规划》，两个国家发展战略为山东旅游提供了更多机遇。
以生态文明和绿色文明大力发展黄河口和海洋第三产业，打造新山东滨海旅游目的地，已经成为旅游产业发展的主旋律。
在推进实施两大战略的实践中，我们可以看到，“两区”地理环境有交叉重叠，资源禀赋、产业基础等方面具有很强的互补性，实现一体化发展对于形成山东旅游新产品的战略优势十分必要。
1.2可行性分析
1.2.1政策优势
一是政府把旅游业作为“蓝黄”两区发展的先行和重点产业。
牢牢把握半岛
蓝色经济区和黄河三角洲高效生态经济区两大国家战略深入推进的重大机遇，把旅游业纳入整体发展规划加快推进，大力推动海上特色游、黄河入海口国家生态湿地旅游示范区创建工作。
二是坚持部门联动，社会参与。
各相关部门积极发挥职能作用，产业规划时与旅游业发展紧密结合，大力推进旅游交通等基础设施建设，着力将产业结构调整形成的精品转化为旅游产品，工业旅游、生态旅游、海岛旅游、葡萄酒旅游等旅游业新形态不断涌现。
省政府专门成立了由9个涉农部门负责同志参加的乡村旅游联席会议制度，全面推进乡村旅游发展。
三是着力发挥优势，以蓝黄经济特区为依托开发新的旅游产品。
如大力开发黄河口湿地旅游带、海上邮轮游等全新的旅游产品模式，大力深化旅游业在蓝黄经济特区中的优势地位。
1.2.2市场优势
（一）旅游者市场
蓝黄经济特区是我国第一个以黄河和海洋相结合的旅游资源特区，具有独特的自然资源优势，对旅游爱好者有较强的吸引力。
旅游观光休闲市场已经形成并且数量庞大，人们不再满足于山东省内的传统旅游资源，而是转向新、奇、特旅游资源，蓝黄经济特区旅游资源符合现代旅游者的需求。
（二）旅行社市场
全新的旅游产品对旅行社来说具有极大的吸引力，意味着新产品的开发，能招来更多的旅游者。
蓝黄经济旅游资源符合全新旅游产品的特点，可以为旅行社带来多条全新的旅游产品路线，对省内乃至全国的旅行社都具有重要意义。
（三）其他市场
蓝黄经济区内的相关产业都可以参与展，比如旅游纪念品、旅游酒店、特色食品等旅游消费品，据可依作为资源的一部分进行展出。
1.2.3资源优势
（一）旅游资源
山东省作为中国东部沿海的一个重要省份，位于黄河下游，与辽东半岛相对，
篇三：
重庆旅游推介会策划书-吴定洲
重庆旅游推介会策划书
一、策划书的目的、意义和目标
1.本策划书为重庆旅游市场积累更多内蒙古当地同业资源，向呼和浩特乃至周边地区的潜在旅游企业传达旅游合作信息及相关政策，让旅游企业更加深入地了解重庆旅游市场，增强旅游产品销售信心，为推进客源增长创造条件。
2.借助明星旅游形象大使吸引新闻媒体广泛和持续的报道，向大众传达重庆的最新权威旅游信息，邀请主流新闻媒体采访报道，展示和提升重庆旅游的品牌知名度和美誉度。
3.在产生了巨大媒体效应和社会效益之后，使内蒙古地区游客访渝人数在下一季度增长30%。
二、活动背景
根据《重庆市“十二五”旅游业发展规划》，到20XX年，我市将争取实现接待海内外游客量超过1亿人次，旅游收入超过1000亿元。
目前，重庆客源市场集中在中西部地区的城市，其中主要是周边省区客源，客源构成较单一，总体消费水平有待提高，开拓市场主要表现在两个方面，一是海外市场，二是国内市场，要做到“两手抓，两手硬”，开拓国内客源地市场是迫在眉睫的。
内蒙古自治区09年GdP增长17%增速位列全国第一，人均GdP2000美元以上，随着该区经济的连续多年高速增长，居民经济收入的快速增加，旅游消费已经成为居民消费中重要的增长极，所以，为了实现我市旅游业发展规划目标，抓住内蒙古经济高速发展的这一机遇，积极开展与内蒙古自治区地区旅游交流活动，加强对内蒙古的旅游宣传促销，扩大客源市场。
（一）外部机遇
1．三峡工程的旅游刺激效应
举世无双的三峡工程的全面竣工，将吸引更多的国内外游客前往参观游览，经过20XX年、20XX年连续两年40％幅度的跳跃，三峡旅游增长势头强劲，三峡旅游必定再度升温。
三峡旅游的同暖，在今年“五一”黄金周期间表现尤为明显。
据统计，20XX年“五一”期间，三峡游客流量达10万余人次，比去年同期增长42％。
三峡游的持续增长，重庆作为三峡旅游重要的旅游目的地和组成部分将从中直接受益。
三峡大坝这一举世罕见的工程的完工必将给重庆旅游带来新的发展机遇。
2．20XX年上海世博会和重庆两江新区成立
20XX年5月1日举办的上海世博会将吸引数以亿计的国外游客来华参观游览，重庆作为中国西部唯一的直辖市，早以名扬海外，外国游客届时一定会来重庆观光。
同时，20XX年6月18日中央批准成立重庆两江新区,也就是重庆直辖13周年之际挂牌成立，是我国内陆地区唯一的国家级开放新区，也是继上海浦东新区、天津滨海新区后，由国务院直接批复的第三个国家级开放新区。
两江新区对重庆旅游具有巨大的推动作用。
作为重庆直辖成立十周年中央送给重庆的大礼，两江新区在未来的几年内经济必将有大幅度的提升。
西部大开发优惠政策、统筹城乡综合配套改革先行政策以及比照浦东新区和滨海新区的开放政策，这三大优惠政策的叠加，意味着两江新区成为始终保有国家内陆最优惠政策的区域，更多的海内外客商将到重庆来投资、交流，这为重庆旅游业的发展提供了千载难
逢的机会。
（二）外部威胁
市场竞争日益激烈。
重庆周边地区的旅游发展迅速，四川省的自然景观、人文景观的数量多，品位高，潜在资源丰富，且四川经济的总量使其在商务旅游、会展旅游方面初步体现出优势；云南的自然景观、民族风情特色鲜明；陕西旅游中的历史悠久、进入西北的交通要塞区位都对重庆旅游形成一种明显的竞争态势。
四川的九寨沟、峨眉山，贵州的红枫湖、湖南的张家界、湖北的“宜奉宜”，在相当程度上与重庆的长江三峡、大足石刻具有替代性。
周边产品的红火，有时会因为外在经济而让重庆旅游受益，周边产品与重庆旅游产品具有替代关系时，无疑会对我市客源市场形成严重分流。
（三）内部优势
1．整体旅游形象突出
重庆作为中国西部唯一的直辖市，倍受世人关注，悬挂在联合国大厅上的世界地图，仅仅标出了中国四个城市的名字，其中一个就是重庆。
在最近一项由中国城市竞争力研究会举办的“首届（20XX）中国最美丽城市排行榜和中国最安全城市排行榜”新闻发布会上，重庆以“山城错落美”的特色而排名“中国最美丽城市排行榜”第六。
另外，作为二战时期的中国陪都以及长江上游旅游集散中心的重要地位，重庆这座历史悠久、自然风光优美、文化底蕴深厚的现代化大都市早已在世人心中留下了深刻的印象。
2．旅游资源极为丰富
具有三千年悠久历史的重庆旅游资源丰富，即有集山、水、林、泉、瀑、峡、洞等为一体的壮丽自然景色，又有熔巴渝文化、民族文化、移民文化、三峡文化、陪都文化、都市文化于一炉的浓郁文化景观。
全市共有自然、人文景点300余处，其中有世界文化遗产1个，全国重点文物保护单位13个，国家重点风景名胜区6个。
重庆还是川菜主要代表地域之一，发源自重庆的火锅更是闻名遐耳。
雄伟壮阔的长江三峡、璀璨多彩的重庆夜景、秀丽怡人的芙蓉江、火爆刺激的重庆火锅都是重庆重要的旅游资源。
3．旅游交通条件优越
重庆地处我国中部和西部地区的结合部，铁路、水路、公路、航空、管道运输等运输方式发展很快。
重庆是中国长江上游地区唯一汇集水、陆、空交通资源的特大型城市。
20XX年11月19日，“畅通重庆”启动，加快重庆的交通运输。
重庆拥有得天独厚的黄金水道——长江。
三峡工程竣工后，万吨级轮船可以直达重庆港。
重庆寸滩国际集装箱港是目前国内内陆航运最大港口。
同时万州港和涪陵港在重庆水运体系中也占有重要位置。
重庆全市现有两座民用机场，分别是重庆江北国际机场、重庆万州五桥机场，第三座机场重庆黔江舟白机场正在建设。
（四）内部劣势
1．旅游企业竞争力不强。
2．旅游产品开发力度不够。
3．旅游市场营销落后。
4．旅游基础设施不够完善。
.三、活动开展
（一）活动名称、时间、地点：
活动名称：
“山水之城、魅力之都”重庆（内蒙古）旅游推介会
时间：
20XX年12月1日15：
30—17：
00
地点：
内蒙古呼和浩特市香格里拉大酒店一楼大厅
活动名称：
巴渝民间传统手工艺术精品展
时间：
20XX年12月2日-12月9日10：
00—17:
30
地点：
内蒙古国际会展中心
活动名称：
“巴渝风情、陪都文化”民俗风情巡演
时间：
20XX年12月3日10：
00—11：
30
（二）组织机构：
主办单位：
重庆市人民政府
承办单位：
重庆市旅游局
协办单位：
重庆各区县人民政府内蒙古重庆商会
支持单位：
内蒙古自治区旅游局呼和浩特市人民政府呼和浩特市旅游局
（三）参加人员：
重庆市人民政府领导；
重庆市旅游局及主城九区及武隆和秀山两县旅游局工作人员、部分旅游企业代表等60人左右；
内蒙古自治区人民政府领导、内蒙古旅游局领导；
呼和浩特市人民政府、呼和浩特市旅游局领导；
内蒙古重庆商会60人左右；
新闻媒体10家左右。
（四）活动议程：
15：
00会场布置完成，相关人员到位、音响设施调试完成；
15：
15推介会开始前滚动播放《魅力重庆》、《鸟瞰新重庆20XX》宣传片，工作人员迎接客人，签到，发宣传资料；
15：
30主持人出场致开幕辞，介绍与会领导与嘉宾；
15：
35开场节目——重庆铜梁龙灯表演（约10分钟）；
15：
45重庆市旅游局长主持推介会，介绍与会来宾（约5分钟）；
15：
50重庆市领导致辞（10分钟）；
15：
55内蒙古旅游局领导致辞（5分钟）；
16：
00重庆市旅游局推介——多媒体演示（10分钟）；
16：
10中场节目——川剧变脸（7分钟）；
16：
20重庆旅游形象代言人：
影视明星陈坤、蒋勤勤旅游推介及与来宾互动（30分钟）；
16：
50媒体记者及现场嘉宾自由提问；
17：
00播放“山水之城、魅力之都”促销片（约12分钟）；
17：
12主持人宣布推介会结束；
17：
15自由参观，领导和媒体记者现场酒会（或酒店用餐）。
（五）促销口号
1．山水之城、魅力之都
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