大学生诺基亚手机市场调查企划方案书.doc

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第三组

组长——张丹

n袁瑾——资料员

n张改玲——记录员

n郭高峰——协调员

n周雷雷——发言员

n戴铮宇——外联员1号

n张春霞——外联员2号

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大学生诺基亚手机市场调查方案书

一.前言

随着经济水平的不断提高，购买手机的大学生越来越多，而且更换手机的频率也越来越快，因为大学生是对新生事物和新潮流反映最快的一个群体，而且大学生属于手机消费的主流群体，因此，了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的，所以这次调查主要针对大学生群体，从而了解大学生对手机偏好的选择，了解手机的市场需求及其发展方向。

针对诺基亚手机的销售市场，我们小组进行大学生诺基亚手机市场调查。

二、调查目的：

 1.了解目前诺基亚手机市场的消费现状；

2.明确大学生对诺基亚手机的品牌认知；

3.了解大学生消费群体的消费需求和消费行为；

三、调查内容

1.大学生对诺基亚手机品牌的认知度；

2诺基亚手机品牌的购买频率；

3.大学生对诺基亚手机品牌的购买意向；

4.诺基亚手机在大学生中的市场占有率；

5.诺基亚手机存在的问题；

6.消费者对该品牌手机产品质量性能的认知与评价；

四、调查对象和调查区域

调查对象：

在校大学生

调查区域：

大学城

五、人员安排

根据调查方案具体安排如下：

调查督导：

1名

调查人员：

7名

复核人员：

1-2名

六、市场调查方法

调查方法：

这次调查采用抽样调查的方法,并以问卷调查的方式进行。

1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，制作成调查问卷；

2.动员调查小组所有成员进行广泛宣传，发放问卷（200份）；

3.调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析；

七.调查实施流程及时间安排

（1）前期准备阶段

1.准备工作确定课题；

2.调查方案设计；

3.制定调查问卷；

4.二手资料收集；

（2）具体调查

1.实地调查，发放问卷

（3）数据收集整理及汇总分析阶段

1.调查资料整理统计；

2.调研资料分析；

3.撰写调查报告；

4.市场调查汇报；

按调查实施程序具体时间安排

调查方案、问卷的设计3个工作日

调查方案、问卷的修改、确认1个工作日

项目准备阶段1个工作日

实地调查阶段5个工作日

数据预处理阶段2个工作日

数据统计分析阶段3个工作日

调查报告撰写阶段2个工作日

论证阶段2个工作日

八、经费预算

问卷调查费45元

九、附录

参与人员

项目负责人：

张丹

调查方案、问卷的设计：

张春霞

调查方案、问卷的修改、确认：

张改玲

调查人员：

小组所有成员

数据处理：

袁瑾

数据统计分析：

郭高峰

调查报告撰写：

周雷雷

论证人员：

戴铮宇