我的新衣时装店.docx

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我的新衣时装店

毕业设计分类号：

XXX

江苏建筑职业技术学院

毕业设计说明书

设计题目：

XXXXXXX

学院名称

：

经济管理与人文学院

专业名称

：

财会

班级

：

财会14-3

姓名

：

学号

：

所在团队

：

指导教师及职称

：

答辩委员会主任

：

主答辩人

：

论文（设计）提交日期：

年月日

江苏建筑职业技术学院毕业设计（论文）

独创性声明及使用授权声明

毕业设计（论文）独创性声明

本人郑重声明：

本人所呈交的毕业设计（论文）是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。

据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本设计（论文）不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。

对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。

本人承担本声明的法律责任。

毕业设计（论文）作者签名：

日期：

毕业设计（论文）使用授权声明

本人完全了解江苏建筑职业技术学院有关保留、使用毕业设计（论文）的规定，学校有权保留毕业设计（论文）并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版。

有权将毕业设计（论文）用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅。

有权将毕业设计（论文）的内容编入有关数据库进行检索。

有权将毕业设计（论文）的标题和摘要汇编出版。

保密的毕业设计（论文）在解密后适用本规定。

毕业设计（论文）作者签名：

日期：

导师签名：

日期：

摘要

本篇报告研究的主题是时尚服装，“时尚”一词是指当时的风尚，时髦的意思，也就是人们对社会某项事物或某种潮流的崇尚，这里的“尚”多指目前社会上流行得体事物的一些东西。

“时尚潮流”是一个时期的流行风气和社会环境，时尚引领着潮流，是流行文化的表现。

一个时期内社会环境崇尚的流行文化，特点是年轻，个性，多变和公众认同,所以，时尚的概念会在一定的时期内不断更新，因而，可以说，时尚是一种永远不会过时而又充满活力的一种艺术。

在所有行业中，服装行业将会是个永恒的朝阳行业。

按照马斯洛的需求理论，衣、食、住、行是人们最低层次的要求，人们把衣放在首位，足以可见衣服对我们的重要性。

随着现在时代的不断进步，服装不再仅限于简单的遮羞避寒，更多的是身份和个性的体现。

新时代的女性自信大方，大胆的追求个性潮流的服装，这为女装的发展提供了有利的因素。

女性对服装的追求不断变化，这也就促使了女装行业的迅速发展。

年轻的女性以追求时尚潮流的服装来体现出自己独特的品味，在校的大学生更是对服装有自己的见解，所以开在学校附近的服装店将是她们的首选。

因此我们选择在大学附近的吉美开立一家时装店--“我的新衣”，通过对市场分析.成本分析.利润分析.风险评估等方面进行可行性分析，为此我们认为在吉美开立时装店是可行的。

目录

摘要

1项目总论8

1.1项目概括8

1.1.1店内宗旨9

1.1.2经营理念9

1.1.3店内特色9

1.2项目环境分析10

1.2.1宏观环境分析10

1.2.2微观环境分析13

2.1市场分析16

2.1.1行业发展趋势分析17

2.1.2市场需求分析17

2.1.3目标群体分析18

2.2市场调研结论与分析18

2.2.1调查背景18

2.2.2调查方案19

2.2.2.1.调查目的19

2.4SWOT分析27

2.4.1S优势分析27

2.4.2、W弱势分析28

2.4.3O机会分析28

2.4.4T风险分析28

2.4.5结论29

3营销策略29

3.1店面风格特色29

3.1.1布局风格30

3.1.2装修特色32

3.2产品策略33

3.2.1.服务优势34

3.2.2销售新颖性34

3.3营销手段35

3.4经营模式35

4市场风险及问题分析36

4.1进货风险，生产不确定风险36

4.2资金链风险36

4.3应对风险措施36

4.4后期发展37

5财务分析37

5.1初始投资估算与出资方式37

5.2销售收入与成本费用预测44

5.3税费预测44

5.4利润预测45

5.5投资回收期预测45

5.6项目风险分析46

6项目总结47

附录48

（1）投资情况（总投资估算：

店面后期装修整顿）48

（2）人员分配48

（3）开店手续48

（4）税务登记手续49

（5）租赁合同登记49

（6）调查问卷49

参考文献51

1项目总论

1.1项目概括

中国是一个人口众多的国家，近年来其经济发展水平在不断提高，也是全世界最大的服装生产和消费国，“衣食住行医”，毫无疑问，服装在我们的生活中占据着十分重要的位置。

从古代至今顺应着时代的变迁服装都有其各自独特的风格，从朴实无华的秦代服装到魏晋南北朝时的奢华靡丽之风到隋唐五代的淡雅到宋装的高贵到元装充斥着的异族特色到明代服装的华丽大气到清代装束的雍容华贵再到后来近代中山装的兴起融入别国风格特色的东方服饰，最后到我们现在所穿的休闲或流行服装。

虽然中国从古至今的服装有很大的差异但始终以高贵而典雅，奢华而朴素的风格特色为主，其主要的设计观念并无太大冲突。

服装的面料也发生了很大的变化。

从最古老的蚕丝，后类的皮革再到现在的化纤，服装的从无到有，从有至精，无不体现出人们智慧的结晶。

中国的服装行业既是传统的支柱产业，也是具有国际比较竞争优势的产业。

不仅加工水平得到世界公认，而且也拥有了一批自主品牌。

中国服装业有三个最大：

一是国内消费纺织服装总量居世界第一，人均年纤维消费量15公斤，高于世界平均值；二是产量最大，纺织纤维加工量占世界总量的40%以上，是世界纺织服装加工厂；三是出口贸易额最大，中国纺织品服装出口额占世界纺织服装贸易额的30%。

2009年10月中国月度服装产量高达21.12亿件，是中国加入世界贸易组织前月度服装产量的近3倍。

图

图图图

近年来，我国服装市场销售额逐年提升。

据统计，2009-2011年，我国服装市场零售额由9,983亿元增长至12,864亿元，年复合增长率达到13.5%，2012年受欧债危机以及国内宏观经济形势下行的影响，2012年、2013年增速放缓，同比仅增长10.2%、8.2%。

预计未来几年，随着国内外经济形势的逐步好转，我国服装市场零售额增速将有所回升。

总体而言，我国服装市场整体保持着健康发展态势。

图12008--2018服装市场销售额预测

服装店的开立因门槛不怎么高的特点，其数量和风格不尽其数，竞争形势十分严峻，但因其市场的需求量供不应求，有很大的发展空间，形式很乐观是不会被冷落的行业利于后期的长期发展，同时因为现在人群多数在乎自己的着装打扮，而且在意与周围人出现撞衫的尴尬情景场面，所以。

他们对每一期时装追求更新力度加快，很好的市场前景决定决定了时装店的发张趋势。

我的新衣简介

作为国内唯一一档72小时全方位跟拍制衣真人秀+T台秀+现场制衣模式的综艺，“我的新衣”成为颇受观众喜爱的打通线上线下实现即看即买的电视节目。

通过设计师.女神.买家之间的激烈碰撞，来传达每期主题的时尚理念。

消费者可以买到自己喜爱的明星同款，也可以了解时尚的趋势。

每期的服装都会有厂家大批量生产，我们可以根据消费者的喜好程度进行进货。

我们鉴于综艺“我的新衣”知名度，引用其名字来吸引顾客的目光。

时尚究竟是什么？

曾经创造了一个全新时代的香奈儿女士就曾经说过：

“想要无可取代，就必须与众不同。

”时尚绝对不是跟风，而是穿出自己独特的风格。

我的新衣意在传递“美”的介质，让女性不仅能够选择自己风格的服饰，还能通过服装看到不同个性的女性不同的生活态度。

“我的新衣”时装店项目主要设立在青少年活动中心，主要的内容有：

（1）.面向对象：

大学生和社会青年，是消费群体中服装购买频率最多也是购买金额较多的群体，该群体的经济基础可以接受服装的价格也有很强的购买欲望和时尚观念。

敢于追求流行、个性、尝试新事物，有自己独特的见解。

（2）.经营范围：

中档女性服饰（以流行，时尚款式为主）

（3）.风格：

颜色多样、款式新颖、个性独特、图案抽象、夸张引领现在时尚的潮流，符合现在女性追求自我的个性趋势。

是为她们量身打造的最好的平台，是一个展现自我的机会。

（4）.经营种类：

体恤、衬衫、短裤、短裙、长裙、背心、裤子（牛仔、哈伦、小脚、阔腿、喇叭、西装、背带）、大衣、外套、夹克、风衣、毛衣、羽绒服、围巾、毛衣链、包包等。

（5）.价格定位：

主要价格定在中、低层面上，物美价廉，给顾客留下实至名归的印象。

（6）.投资成本：

约57200人民币（期初）

1.1.1店内宗旨

以最优质的服务温暖您的心，为我制衣，让时尚触手可及。

1.1.2经营理念

独特、时尚个性的服装为主，以不断超越自我的态度满足消费者不同的需求。

1.1.3店内特色

独特的店面风格、简单大方的布局效果、一流的服务态度、时尚与个性结合的潮流服饰，提供质量保证，给您最好的售后服务。

1.2项目环境分析

市场营销环境是影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，主要分为宏观环境和微观环境，是客观存在的一种现象。

宏观环境是给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括自然、经济、人口、政治法律、社会文化、技术因素六个方面。

这些因素是客观的、不可控的、不断变化的，其影响也是多方面的、综合的。

微观环境是服务于顾客的能力构成直接影响的各种力量，主要由企业、供应商、营销中介人、顾客、竞争者、公众所构成。

相对宏观环境因素来说，可以经过努力对此控制。

1.2.1宏观环境分析

1.2.1.1自然环境分析

生态建设稳步推进。

贯彻生态文明建设新要求，实施“天更蓝”、“水

更清”“地更绿”行动计划，绿色发展能力日益增强。

多措并举整治空气污染，强力实施秸秆禁烧、燃煤控烧、脱硫脱硝、扬尘治理和热电整合，“十二五”时期大气质量良好以上天数年均达325天，顺利通过国家生态区技术评估，建成污水处理厂14座，奎河黄桥等3个国控段进一步提高，单位GDP能耗累计下降22%，全面完成省下达的“十二五”节能减排和落后产能淘汰任务。

完成“二次进军荒山”等绿化造林工程，林木覆盖率达31.1%，较“十一五”末提高1.45个百分点。

实施“十二五”旅游业发展规划，吕梁山度假区获批省级旅游度假区，悬水湖景区获批4A级景区，新增3A级景区5个、省四星级乡村旅游点8个，倪园村成为全国“最美乡村”，荣膺“全国休闲农业与乡村旅游示范区”，铜山特色旅游名片逐步形成。

其自然环境正在日益完善，会吸引到一些游客的光临，也会增加对各种店铺的光顾，利于时装店的发展。

1.2.1.2人口环境分析

图2铜山新区

（1）人口是市场的第一要素，人口的数量在市场中占据着非常重要的地位，人口的小幅增加想必也能在一定程度上带动经济的发展，消费水平的上升，也能在一定程度提高对服饰的消费，想必潮流服饰的消费，在服饰消费市场上是有巨大潜力的。

人口不同年龄的消费群体构成对市场布局有着很大差异的影响，对市场销售也有着重大的影响。

吉美青少年活动中心处于铜山区重要位置。

根据据资料显示：

从常住人口所占的比重分析，2015年市区人口为3053778人，所占比重为35.59%，其中铜山区人口为1142193人，所占比重13.31%，其市场占有率有很好的发展空间。

（2）最新人口抽样调查资料显示，铜山区人口在年龄结构上呈优化的趋势，少年人口比重不断下降，每五个劳动人口只需负担不到两个少年和老人的负担，这在一定程度上可以提高铜山人民的消费能力，有利于经济实力的提高，而与此同时女性人口占总人口的48.52%。

这就意味着相当程度