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结题报告完整版
大学生创新项目结题报告
项目名称：
大数据时代下自出版模式的发展前景分析
项目成员：
吴竹颖刘小敏耿树青孙张
导师：
***
一、项目选题背景
1、项目研究目的和主要研究内容
以自出版为研究对象，探索大数据环境下出版业发展的新方向，是本次研究的主要目的。
本次研究以大数据时代下的自出版为出发点，主要内容是分析大数据时代下自出版较之传统出版的优越性、大数据技术在自出版的应用、数据库导向的新型自出版市场构建、自出版发展可能出现的问题等。
2、国、内外研究现状和发展动态
目前国内对自出版的研究还局限在对网络自出版现象的基础考察、网络自出版对传统出版的影响、自出版模式的文化意义等方面，对于结合大数据时代的社会大环境下自出版发展前景的研究还很缺乏。
而在西方国家，主要是对网络自出版平台的发展状况、运营现状、服务设计等问题的研究。
3、具体目标任务：
1）了解国内自出版的发展模式，比较其与国外自出版、传统出版的异同和联系。
2）调查统计分析读者对于自出版出版物的期待心理和行为方式，（阅读习惯和消费习惯），并探讨他们对自出版发展的影响。
3）分析某些自出版平台出版物（如豆瓣阅读短作品自出版、起点中文网将长篇创作延伸至自出版领域）的特点，并探讨他们对自出版发展的影响。
4）分析网络自出版商人、作者、电子阅读平台的行为趋向，并提出它们各自或者之间某些问题的改善、解决建议。
5）分析大数据时代的哪些因素影响中国自出版，并探讨进一步促进自出版发展的需要和可能。
6）探讨国内自出版与国际接轨的现状及未来形势。
二、项目实施方案
1、实施方案
1）前期准备—结合多元数据库，搜集资料、阅读相关文献，重点是自出版领域的差别：
国内与国外、传统与现代；提出假设观点，制定详细实践计划，时间约1月
2）中期实践—开展调研，先对一些联系到的非自出版作家进行走访了解，由其提供跟踪指示对他的作品出版流程进行追踪，向具体出版机构申请收集数据，数据分析；重复多次再寻找作家出版人个例，搜集对比数据，数据分析。
两大组数据整合可就传统出版模式图书与自出版模式图书具体几本的阅读体验对用户进行问卷调查。
数据分析时间约2~3月
3）初步成果—得到初步成果
4）整理完善—在导师的指导下发现初步成果的不足，加以修改完善
5）方向整合—根据具体数据与研究初步成果将研究方向向市场实践靠拢，给出具体实施计划。
这里的3、4、5一轮约1周反复上述步骤以求全面
6）市场实践—条件允许进行初步实践，可联系一些自出版的平台网站，将研究得到的创意与改进方向与具体工作人员交流，尝试着缩短出版路径，进行一些实践，时间在条件允许范围内自由
7）最终结题—汇报最终成果，论文、分析报告、优化方案若干
2、技术路线、解决的问题及预期成果
本课题将采用调查法、案例分析法、定量分析法等相结合的研究方式，通过问卷调查、电子自出版平台调研、作家采访等形式，收集资料。
拟解决问题：
（1）大数据技术如何才能与自出版有效结合？
（2）大数据时代网络自出版的局限及可能的改善方法？
（3）出版商应对网络自出版发展的对策建议？
预期成果：
预计将以论文、分析报告、优化方案等方式展现成果。
三、项目的创新点与特色
本项目将当今两个热门词汇“大数据”与“自出版”结合，探讨自出版在大数据时代下的发展前景。
了解国外自出版发展现状，获得经验供国内借鉴。
大数据时代数据库的不断完善与数字出版技术的进步为自主出版的扩容提供了巨大的可能，但国内自出版领域正处于起步阶段，受到传统出版思维的制约，对自出版平台的搭建还没有足够的重视，有关信息爆炸大背景下自出版发展前景的研究也基本未涉及到，本次课题将自出版模式置于大数据的时代环境下研究，致力于发现大数据环境下出版业开拓图书作者市场、实现新发展的可能性，具有创新性意义。
项目的创新点与特色主要体现在以下几点：
1、选题
“大数据”是现下的热门词汇，“自出版”作为出版业发展的一种新形态，发展潜力巨大。
但将这两个领域结合在一起的研究还处于空白状态。
本次课题尝试将自出版模式置于大数据的时代环境下研究，致力于发现大数据环境下自出版模式开拓图书作者市场、实现新发展的可能性，具有创新性意义。
2、研究方法
大数据技术不仅是本次课题研究内容的重点，也将为推进本次课题提供一些重要的研究方法，这种一致性有助于我们对研究对象有更深刻的了解
四、项目实施的进展情况及取得的成果
·第一周
实施内容：
前期准备—结合多元数据库，搜集资料、阅读相关文献，重点是自出版领域的差别：
国内与国外、传统与现代；提出假设观点，制定详细实践计划
参考数据平台：
中国知网
查阅文献：
《大数据时代数字出版服务模式变革探究》郭亚军
《大数据时代数字出版产业的发展趋势》孙玉玲
《大数据技术在数字出版中的应用前景展望》刘鲲翔
《大数据在出版产业的实践和展望》刘立玲
《大数据时代——数字出版需要关注什么》李薇
《大数据分析技术及其在数字出版中的应用》祝兴平
《大数据与期刊产业的数字出版》祝兴平
《信息丰饶时代的图书出版作者市场》刘海
研究方式：
图书馆沙龙1次、小会议1次
研究进展：
文献阅读关注的点还是比较广泛的，并不囿于自出版一点，而是从整个广大的行业背景着手，研究新时代整个出版行业的态势。
如学者刘海所说，当前属于信息技术高度发达的时代，出版领域百花齐放、各种形式不断涌现是文化进步的必然结果。
同样，行业规范不到位而文化错位发展，复制、模仿、抄袭、跟风、拼凑等出版行为也风行于世，图书质量良莠不齐，相对安全、版权、资费方面意识薄弱。
此时学术出版在各类基金资助下开始变得容易一些，自费出书、买卖书号与工作室合作等新的出版形式不断涌现。
自出版的出现也可谓自然。
当然也有阅读到中国与国外在出版观念上的一些差异。
国外允许个人绕开出版社等传统出版发行机构自主投资制作并出版发行数字化和实质的图书期刊音像制品等传播品的自出版活动，然而国内法律法规并不能绕开出版社。
第一周仅做简单接触。
·第二周
实施内容：
对国内外几个具有代表性的自出版机构网站进行特征分析，比较总结。
本周主要研究对象：
smashwords（美国）、亚马逊
参考文献：
西方国家网络自出版平台沙琪
自出版：
眼下的现实以及未来的趋向刘婵
美国图书“自出版”模式的历史、现状与评价刘蒙之
自助出版商业模式研究--以美国为中心朱凤（硕士学位论文）
SustainedAuthorship:
DigitalWriting,Self-Publishing,andtheEbookLaquintano,Tim
研究方法：
比较研究法、个案研究法、分析综合法
研究进展：
世界范围内比较重要的网络自出版平台有五个：
Smashwords,amazon,KDP,kopowritinglife,authorsolutions,pupit,我们主要是从Amazon和smashwords的定位、业务模式、赢利模式和营销模式来分析的。
定位：
Smashwords---world’slargestindieebookdistributor
以免费出版电子书为特征，通过销售分成收益。
除了在自己平台上获取销售提成外，还通过向大型网上书店发行后获得销售分成。
但不提供前期的出版服务，而是推荐一些涵养编辑或设计服务的公司，这些活得推荐的第三方公司是提供收费服务的公司，
Amazon
提供付费的自助出版服务。
通过提供出版服务来获得营收，同时与作者分成也是后期收入的主要来源。
业务模式：
Smashwords是电子书自助出版，注册用户后其业务流程为：
1.创建新项目（书名、出版时间又分为立即在smashwords商店出版销售和预售）、填写概要）；2.决定定价和试读部分；3.填写分类；4.填写标签；5.转换电子书格式；6.上传封面；7.上传文版；8.确认出版
Amazon旗下的createspace主要从事自出版纸质类的图书，其业务流程为：
1.图书基本信息的完善；2.书号的申请（免费申请书号或是用自己的）；3.内文选择4.封面编辑（提供简易模板也可在线订制）；5.整体确认7.分发渠道选择；8.定价；9.描述；10.预定样书。
赢利模式：
一本书从作者生产到读者购买的过程中，参与者的不同会构建起不同的分配格局，主要格局是自助出版作者->自助出版平台->读者和自助出版作者->自助出版平台->零售商->读者。
自出版平台的赢利模式主要来自两个方面，一个是销售分成，另一个是提供增值服务。
几个自出版平台与作者分成比例：
自出版平台
图书形式
作者分成
平台分成
createspace
纸质书
80
20
Kindledirectpublish
电子书
70
30
smashwords
电子书
70
30
营销模式：
自营销
将图书产品内容作为营销对话的中心，图书产品的内容设计和创新、内容吸引力作为营销战略，图书营销上的共同创造力即读者共同参与作品的创造和营销。
作品创造和营销的开放度越高，读者的参与力度越大，参与的广度越深；图书产品的内容越贴近读者，产品月贴近读者，产品的传播力也越大。
通过对个案的分析和了解，我们进一步地了解了国外的自出版平台的运作，如刘蒙之所言：
“自出版最大的特点就是由作者替代了组织化的出版企业。
传统出版上作为专门的图书传播机构，是一个图书编辑加工、营销和分销企业，本身不从事作品核心内容的创作，而自助出版的图书一般是由作者自己创作的作品，出版者拥有自己的作品的版权”。
自出版平台给作者提供了一个操作便利的自助业务模式，简单明了的操作界面，使出版一本书的过程变得可视化，增加了作者参与出版的实感。
·第三周
实施内容：
对国内外几个具有代表性的自出版机构网站进行特征分析，比较总结。
本周主要研究对象：
smashwords（美国）、亚马逊
研究方法：
个案研究法、集体讨论法
参考文献：
《西方国家网络自出版平台发展》沙琪，《编辑学刊》2014.02
《美国图书“自出版”模式的历史、现状与评价》刘蒙之，《燕山大学学报》2012.12
参考数据来源：
中国知网，
研究结果：
国外平台：
·Smashwords
简介：
08年5月创立，创始人MarkCoker（美）
Smashwordsisaself-servepublishingservice.AuthorsandindependentpublishersuploadtheirmanuscriptsasMicrosoftWordfilestotheSmashwordsservice,whichconvertsthefilesintomultiplee-bookformatsforreadingonvariouse-bookreadingdevices.Oncepublished,thebooksaremadeavailableforsaleonlineatapricesetbytheauthororindiepublisher.SmashwordsdoesnotuseDRM.——Wikipedie
特点：
①作者自行定价，不需独家授权。
作者只需将图书变成Word文本，按照Smashwords的格式要求进行排版，然后上传到Smashwords网站，Smashwords就会将图书转换成EPUB、PDF、Kindle等多种电子书格式，供读者下载。
上传成功后，作者需确定自己认为合适的价格，甚至可以设置为免费。
Smashwords没有使用DRM技术，即作者与Smashwords之间不签订数字版权协议，因此Smashwords不支付版权费用给作者，作者在Smashwords上出版图书后，还可以在其他任何出版社出版该书。
②自选销售平台，多种分成模式。
作者在上传图书、自行定价后，还可选择图书销售的平台，若只在Smashwords上销售，作者可获得图书销售净收益的85%，剩下的15%归Smashwords所有。
作者还可选择佣金销售制，可获得图书销售收入的70.5%。
③低价高质吸引读者。
Amazon自出版平台KDP
Amazon于2010年6月推出自出版平台DTP（digitaltextplatform），2011年1月21日正式更名为KDP（kindledirectpublishing）。
给作者提供直接出版自己作品的平台服务，并从中主导利益分配。
自出版作品被放到AmazonKindleStore售卖后，读者可以通过Kindle、iPad、iphone、iPodtouch、Android等获取这些作品。
作者通过KDP出版的电子书可以获得70%的版税，远高于传统出版商给出的35%版税。
·第四周
实施内容：
对国内几个具有代表性的自出版机构网站进行特征分析，比较总结。
了解中国目前自出版的几种主要模式，如维基出版模式、社区论坛模式、网络文学模式、电商模式、出版社魔蛇、社交媒体模式等。
且豆瓣和起点中文网是中国目前自出版的典型模型，所以本周我们主要对这起点中文网网站页面、内容建设、作者队伍和业务模式进行了分析和总结。
主要研究对象：
网络文学模式（起点中文网为例）
参考文献：
西方国家网络自出版平台沙琪
自出版：
眼下的现实以及未来的趋向刘婵
中国网络自出版现象刘文欣
网络文学网站的发展现状与未来趋势--以起点中文网为例易薇
研究方法：
比较研究法、个案研究法、分析综合法、文献研究法
研究进展：
起点中文网
网站页面：
整个网站基调以红色和白色为主色调，而文字则采用绿色，对比清晰，醒目；首页采用推荐排行榜的形式，较有吸引力；主要采用更新榜、排行榜、推荐榜、目录导航、搜索、收藏、短信提醒等，十分便捷；通过界面交互层，用户可以有效和网站交互，给每位作者提供定义的读者交互模块，以便用户对作品走向表达意见。
内容建设：
内容产品多元化。
起点中文网将网络原创文学市场细分为奇幻，玄幻、武侠、仙侠、言情等16类别，并对作品类别进一步细分到二级。
作者队伍：
起点十分重视自身作者队伍的培养，它以稿费的形式将收入的大部分付给作者，虽然，起点与作家间有五五分成协议。
但事实上，起点中文网还额外送给作家20%，以3:
7分成。
此外，还针对新作者以及作者福利方面给与更多的关注。
如“雏鹰展翅计划”对新人的支持保障，“完本奖励计划”对按期完成作品的作者发放奖金等。
业务模式：
推行会员收费制度，将收到的钱努力兑付给作者，买断作者的版权；网络文学作品除了在阅读上可以成为盈利点外，其版权的延伸也成为快速增长点；通过与网络媒体的合作来带动起点中文网的影响力。
起点中文网同时提供iphone版、ipad版、Android版、WP版、Win8版、手机M站、
HTML5、微信inside版、单本频道，充分利用数字出版技术，拓展营销渠道
起点和豆瓣阅读是目前中国自助出版起步发展的典型模型，也是国内出版商对出版市场和政策的谨慎试探，不可避免还存在各自问题。
盛大的网络作品，内容同质化越来越严重，使得读者兴趣不断消退，而豆瓣社区的文学作品，又太过小众文艺而导致不少用户缺乏兴趣。
此外，我们还关注了XX文库，京东商城，来出书等。
XX文库可以看做是一个简单的自助出版模式，但在XX文库上出版的作品，尤其是原创触屏，大部分是文档形式，而且，从内容上看，XX文库做的主要是学术、教学资源的分享，不是传统意义上的文学作品，但这种模式也是和自出版模式可以互相借鉴融合的。
“名家电子书创作计划”是京东电子书战略规划的重要举措，是为了针对目前一些纸质图书简单电子化后并不符合手机客户端的读者需求，而开始对电子书阅读做的新的尝试；它从阅读终端寻找突破口，整合内容、打造精品，将单一的产品销售升级为对读者的全方位服务，实现京东商城从销售商转型为平台服务商。
来出书”（）是国家一级出版社----知识产权出版社借助互联网手段和运营模式打造的纸质书、电子书同步出版、传统出版与数字出版融合发展的图书出版平台。
平台以学术著作为主要出版方向，在遵守国家相关法律法规的前提下，致力于为更多作者提供图书出版服务。
主要创新点有以下四方面：
第一，在平台的投稿系统中，为作者设定不同版式的模板，作者可以选定其中的一个模板提交稿件，这样作者可以挑选心目中喜欢的版式，同时也为出版社减省了设定版式的工作量。
第二，在平台的图书封面设计系统中，作者如果愿意自行设计自己图书的封面，可以利用我社开发的封面设计器，从平台的图库中挑选合适的图片、色彩等自行设计图书的封面。
当然，这些封面的设计最后还必须经我社图书设计人员的把关。
第三，作者可对图书的定价提出合理建议。
第四，作者可对图书装帧、印制标准提出建议
·第五周
实施内容：
对国内几个具有代表性的自出版机构网站进行特征分析，比较总结。
了解中国目前自出版的几种主要模式，如维基出版模式、社区论坛模式、网络文学模式、电商模式、出版社魔蛇、社交媒体模式等。
且豆瓣和起点中文网是中国目前自出版的典型模型，所以本周我们主要对这豆瓣阅读页面、内容建设、作者队伍和业务模式进行了分析和总结。
主要研究对象：
社区论坛模式（豆瓣阅读为例）
参考文献：
豆瓣阅读的自出版模式及其文化意义冯静
豆瓣阅读数字自出版平台综合分析鱼冰彬
自助出版研究丁新湍
研究进展：
豆瓣阅读
网站页面：
秉承了豆瓣主站一贯的设计风格，配色低调柔和，web页面采用两栏布局，围绕作者与读者的需求在维持最佳阅读体验下做到了最简；首页采用编辑推荐，吸引读者；主要采用原创作品、电子图书、专栏、译者项目、征文大赛、读者广场等，非常便捷；豆瓣阅读web阅读器支持对文本的划线、批注，且新增了互动批注功能，文本可及时分享等给用户提供了很好的交流界面。
内容建设：
豆瓣阅读平台上，自助出版的作品内容领域不限，哲学、科幻、推理、艺术、手工、美食、旅行、摄影等，小说、随笔、散文，甚至诗歌、文论、剧本，出版过的或从未出版的、原创的或翻译的，只要作品质量优秀，都是豆瓣阅读所欢迎的。
作者队伍：
豆瓣会与出版社合作，拿到一些作品的数字版权制作成电子书在自有平台上公开售卖，但所占比重不大，仍以个人投稿为主。
作品的上市前要经过编辑需要仔细审核。
另外豆瓣发现译者也是一个很大的群体，所以开展了“译者项目”，即由豆瓣联系原作者授权数字版权，译者申请编译，除基本稿费外可获得20%的电子版税。
豆瓣阅读的作者义70后和80后为主体，他们的写作也有一些代际差别，如编辑所言：
70后作者们大多拥有文史哲一类的学科背景，注重于纯文学资源的对话，风格相对厚重；80后作者在保持纯文学的人文关怀、独立精神的同时，也兼顾“类型”，他们尤其喜欢科幻、奇幻、悬疑等方法，但是能够保证质量。
业务模式：
1.个人作者作品自我营销
作者的收益方式是与豆瓣三七分，作者获得7成收入，豆瓣获得3成，按月结算。
这样
很大程度地激发作者的自发性，在互联网时代，这可以便捷的通过自媒体实现自我营销，微博、微信、社交网络都是有效的平台。
2.互动式社会化阅读
豆瓣网被称为聚集最多的文艺青年的社交网络。
读者沙龙让每个读者都有机会与作者沟通，作者在互动中获得反馈。
豆瓣的文字批注功能，使读者可以在阅读时直接批注，批注后可以选择分享，而同一部作品的读者也可以选择显示批注，就可以看到别人的批注，还可以做出回应，从而形成话题，给作品带来附加价值。
3.活动推广
如豆瓣阅读征文比赛中主推的“我的非虚构写作”、鼓励人们分享自己的经历，如一度在豆瓣阅读常畅销榜引起讨论的一系列“北漂文学”；“每周二睡前一起读”推荐作品的同时更培养读者阅读习惯。
·第六周
实施内容：
通过初步对国内外自出版的探讨，我们这周对国内外自出版模式进行了比较总结。
下一周我们将把研究重点放到国内的自出版发展。
参考文献：
自助出版研究丁新
自助出版风靡美国的7个理由魏龙泉
自出版：
有环境才能有发展白羽
中国网络自出版现象考察刘文欣
西方国家网络自出版问题分析刘文欣
研究方法：
比较研究法、文献研究法、分析综合法、会议讨论
研究进展：
国外自助出版已相当普及，许多网站、出版商等都涉足自助出版领域。
如今，美国
的自助出版已经成为其出版业的一个重要分支，以平台分类，有的以发行为核心的电商
模式，如亚马逊；有的以服务为核心的第三方平台模式，如Smashwords；有的以传统出
版商为主导的模式，如企鹅集团。
而亚马逊、Smashwords、企鹅以及自助出版平台
L已经几乎占据了美国自助出版市场90%的份额。
以下是对国外自出版的主要分析：
对于作者而言，自助出版的好处应该有以下几点：
1.赚取更高收入；2.出书速度快3.自己控制书的出版4.不会有自投书稿被忽视；5.更好的税务优惠；6.能够换位思考，作者进入出版便要学习出版，了解整个行业。
7.增加自信和自尊。
技术支持
自出版平台都是基于网络的存在而存在。
自出版平台是的网络免费阅读的队伍中有了以商业目的为基础的真正意义上的出版形式。
则与自出版密切联系的技术可以归结为3类：
1.计算机网络技术
自出版平台给用户提供的服务都需要通过网络媒介实现。
网络技术中，与自出版形态发展最为密切的是web。
当网络在web2.0的带领下实践着个性化和社会化的理念时，人作为独立个体的个人需求与满足在不断扩大，自我表达的门槛降低。
Web2.0的优势实际上是网络平台的共性，而自出版平台的个性是基于网页的进一步开发与设置。
2.按需出版技术
按需出版通过采用先进的数据处理技术、数字印刷和网络系统，将出版信息全部存储在计算机系统中，需要时直接印刷成书，省去制版等中间环节，真正做到一册起印，即需即印。
3.终端电子设备
市场需求：
读者的需求是多样化的，自出版汇聚众多作者，以出版各种各不同种类的书为目标，如果自出版的图书能够成为畅销书则对各方利益分配者来说都很有好处，胆子出版平台不强求销量，对自出版平台而言吸引作者比图书销量重要，因为以每个作者为中心所形成的一个个潜在市场，最终会构建期一个总量巨大的市场。
在网络环境下，小众市场因为包容切多样的市场需求环境而存活下来，使得自出版能够有自身的发展空间。
但国外自出版也有一些现实的问题：
1.绝大多数自出版作家收入偏低；2.小说类自出版作品题材类型过于集中；3.自出版成人小说市场份额逐年上升；4.绝大部分自出版书籍质量糟糕。
这些问题的根源可以总结为网络自出版商业化与必要的社会责任的矛盾和作者在网络平台控制下的有限自由和自出版的自由本质的矛盾。
目前为止，中国的网络自出版的发展过程可以概括为两个阶段：
第一阶段为中国是网络自出版（即网络文学），是中国网络自出版与国际接轨的自发阶段；第二阶段为网络自出版与国际接轨的试水阶段。
自出版在中国发展的有利因素：
1.互联网发展迅速；2.市场需求越来越大；3.阅读终端设备的普及4.网络文学的发展；5.社交网络的发展；6.网络支付的流行
但自出版在中国发展也会遇到一些局限因素，如：
1.出版社理念守旧；2.部分作家对网络的排斥；3.读者快餐式的消费习惯；4.出版政策的限制；5.版权保护不够
·第七周
研究内容：
结合多元数据库，搜集资料、阅读相关文献，了解我国自出版领域的差别:
传统与现代，本周研究重点为我国传统图书出版行业
参考数据来源：
中国知网
查阅文献：
[1]陈驹.论我国图书出版的媒介融合[D].兰州大学,2008.
[2]唐满艳.我国图书出版行业的产业竞争力研究[D].东北师范大学,201
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