婚嫁喜饼品牌策划及其延伸设计.docx
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婚嫁喜饼品牌策划及其延伸设计
概述
喜饼是婚嫁的传统食品，尽管时下婚礼形式越来越不拘一格，但买喜饼，送喜饼，仍是不少新人的“规定动作”。
婚姻礼俗是男女建立婚姻关系必要途径。
由于结婚是人生最大喜事，关涉到家庭幸福、家族香火的延续和社会的安定，因此有关婚姻的习俗也就特别繁多。
过大礼以后，结婚当然不少得派饼。
按照广东传统习俗，婚嫁之前，礼饼是绝对不能少的，女家派礼饼给亲友就等于正式宣告家中有女儿将要出嫁。
因此，以嫁女饼为首的传统礼饼是婚礼至显隆重的尊贵聘物。
这小小的一个嫁女饼，既渲染了喜气，又宣布了喜讯，简约又富于情趣，派送嫁女饼习俗，其实也是一种文化，从制作到售卖到包装到送礼，都有着一套套“理论”。
在现代设计中对传统礼数形式的借鉴在对传统礼数文化理解的基础上，按照现在人的审美观对传统形式中的一些元素加以改造、提炼和运用，使设计在传统的基础上富有时代特色。
在设计中通过对婚嫁礼饼这个民间传统习俗的探索和解构表达，进一步加强这个习俗的认知和推广，为年轻一代的新人设计更为具有魅力和喜庆气氛的婚嫁礼饼。
对婚嫁品牌的策划研究与分析，不仅扩展了我们的视野，丰富了我们的头脑，给我们以无限的想象空间，更开阔了我们的心智。
有助于我未来更好的在实战中开拓与创新。
而且这类品牌设计拥有甜蜜快乐的乐趣和观察体验，图文结合，能帮助新人的婚礼更加具有内涵和有趣，能吸引新人、宾客对婚礼的兴趣，并取得甜蜜、幸福、快乐的效果。
关键词：
婚嫁礼数品牌创新塑造品牌形象
1、市场调研………………………………………………1
2、设计理念…………………………………………………3
3、创意创新点………………………………………………4
4、技术材料…………………………………………………5
5、设计过程…………………………………………………6
参考文献……………………………………………………7
对指导教师指导工作的描述和谢词………………………8
1、市场调研
调查对象：
年轻人（20-35岁的人群）
调查背景：
了解嫁女饼普及状况及人们关注点
调查方式：
问卷调查、网络派发
开始时间：
结束时间：
样本总数：
25份
第一题您对婚嫁喜饼了解多少？
选项
小计
比例
十分了解
0
0%
不了解
8
32%
想要了解
15
60%
不感兴趣
2
8%
第二题您是否经常听到或接触到广东婚嫁喜饼习俗的资料或事件？
选项
小计
比例
是
15
60%
否
10
40%
第三题您喜欢关注婚嫁女饼哪些方面？
选项
小计
比例
历史礼数
5
20%
味道
7
28%
包装式样
9
36%
是否能体现广东地区特色
2
8%
不了解、较少关注
2
8%
第四题您一般是通过什么渠道来了解嫁女饼的？
选项
小计
比例
电视
15
60%
报纸
0
0%
网络
9
36%
书籍
1
4%
第五题一般在考虑购买该类似喜饼时，您最优先考虑的因素是？
选项
小计
比例
价格
4
16%
广告宣传
4
16%
包装式样
7
28%
味道
5
20%
品牌
5
20%
第六题您及朋友、亲戚对喜饼的评价？
选项
小计
比例
味道不错、值得购买
5
20%
偶尔购买
5
20%
不高档、没什么吸引力
10
40%
不太清楚
5
20%
第七题如果传统的婚嫁喜饼都混合了多种外国元素，你会喜欢吗？
选项
小计
比例
喜欢
16
64%
不喜欢
4
16%
随便
5
20%
第八题你会相信有关星座的言论吗？
选项
小计
比例
相信
15
60%
不相信
5
20%
半信半疑
5
20%
总结
伴随着社会节奏的加快，人们对物质生活水平要求也提高了。
婚嫁喜饼文化的继承也被人们所重视。
但是就喜饼市场现状显示：
①婚嫁喜饼市场虽大，但是喜饼品牌的知名度不高，没有以产品同时也带动其品牌的发展，不为多数人群所认知和了解；②品牌的策划统筹性不足，不能给人广而告之；③婚嫁喜饼包装的简陋俗气而且不具有视觉冲击力。
因此，我也做了调查，从上边可读:
①还是有一部分人想了解婚嫁喜饼的文化故事，从此可以更加了解婚嫁的仪式风俗等；②从消费者的消费习惯来看，消费者都会偏重于产品的味道上享受和包装上的设计；③现代年轻人都会喜欢时尚、有趣、大方得体、温馨的设计，所以在调查时问到包装上加入外国元素这一项，一大部分人都表示喜欢；④从现代的年轻一代来说，他们谈爱情时，多数会提到的星座的配对，星座之间的性格适合与否等，是男女相处的一个热门话题之一，也是很多人都相信的言论。
所以，如果把这一星座的元素加入到整套的婚嫁品牌策划中将会是独特的、时尚的、趣味性强的设计方案。
2、设计理念
经过调查和研究，正因现时婚嫁喜饼品牌的缺乏或不明确，包装其简单无讲究，因而创立一个婚嫁新的令人耳目一新的品牌是必需的事。
品牌风格的形成是与其整体的表现手法、文化背景及时代精神的结合，带动形成一个完整的广东婚嫁市场。
主要是以“婚嫁礼饼品牌包装改良”为主线，形成一个有突出婚嫁的品牌喜饼，从改良设计中的元素开发一系列的延伸产品。
实现以产品包装带动品牌，注入新的品牌形式。
婚嫁包装追求新颖和功能性强，讲究商品性，使消费者一目了然，便于销售购物。
品牌logo为一个折纸形状的大红心，表达寓意是男女间红红火火的爱情，红色爱和白色纯真干净来代表爱情的定义，同时也结合12星座的折纸形象进行创作，当下的年轻人有很多都是星座迷，他们分析男女之间的感情也会联系到每个星座之间的配对或其性格分析，也是因星座而不谋而合。
创作星座图样因为这个体现的是原创性，也寓意着情侣间传达爱情，突出其独特形式，也与品牌logo组合，使其统一完整。
将星座折纸诠释的更加富有浪漫有趣，富有时代性。
生动有趣的表现方式等来抓住消费者眼球，着重表现“充满情趣、幸福甜蜜、富有时代感”的效果。
这种充满幸福与创意的辅助图形，作为婚嫁信息传播的符号之一正承载着一种作用，所以说，一个好的图形可胜万言。
本设计的主要目的在于探索婚嫁喜饼的独特内涵、特点，及如何继承传统，推陈出新，面向世界，博采众长。
以喜饼的深入研究为基底，以传统礼数文化精髓为主轴，辅以时代创新设计的构思，表现手法的统一性，手手相传，最终筑起传统与创新出色结合的高楼。
试图用全新独特的方法与创新创意的想法去领悟，去诠释，想让喜饼有一个更为现代化、更为创新化的标识，引起大众的瞩目。
3、创意创新点
外国现代包装贵在“达意”，而中国传统包装则贵在“传情”，通过这次课题的研究，我把现代包装贵在“达意”和传统包装跪在“传情”这两方面巧妙结合，表达婚嫁喜庆的文化底蕴之余也不是时尚感。
用西方注重视觉冲击力的特色强有力地表现中国传统礼数中的婚嫁喜饼。
对喜饼包装进行概括、提炼，使其时尚化、品牌化。
用抽象、有利的手法诠释喜饼的精髓，特别注重于其色彩（大红色、白色）和图案（12星座折纸图案）的应用，借用视觉吸引力，引发人们关注，那充满生命力的设计，让人为大爱喜饼所着迷。
婚嫁喜饼是我国古老文化传统的精髓，我将会以“？
”而又“爱”的理念去创造一些列的喜饼文化推广。
用现代的设计形式去阐述喜饼的发展历程，我会为传统喜饼创造出一个新的形象标识，并会用喜饼这一主题演绎一系列从平面到里面的视觉形象作品。
我将会利用传统的婚嫁喜饼形态，以现代平面设计的编排模式去做一种文化推广。
并以喜饼文化特点去设计有其特点的文化产品，吉祥物，宣传品等。
运用中西结合的形式，为喜饼注入新时代的血液。
并利用前卫的表现形式，对比色的搭配，特种颜色及材料的应用等，使有着古老历史的喜饼文化更为大众化，年轻化。
4、技术材料
材料：
纸品：
铜版纸、卡纸、海报、CD封面、专册等制作所用
金属：
徽章制作所用
布质：
纯棉、不织布。
T恤、包装所用
胶质：
透明黏贴、卡片、食物内包装所用
材料具有可变性，体现潜在价值
技术应用：
1、包装通过厂商选用特种纸质制作，本人提供设计方案制作
2、徽章方面通过联系生产商进行生产，本人提供设计方案制作
3、延伸产品通过生产商分别运用打印、印刷、粘贴等方式进行，本人提供设计方案制作
5、设计过程
1.材料收集，汇总阶段
利用计算机网络，书籍，采访一些有资历的人等方式全面收集婚嫁喜饼文化习俗的材料，分析市场需求，抽取有用部分进行喜饼创作思路的构架。
为下一步的方案制定打下基础。
2.方案制定，草图绘制
针对前一阶段的材料收集和汇总分析，制定数个基本婚嫁品牌设计的方案（logo、标准字、辅助图形）。
确定基本的设计思路和设计方法，利用草图方式确定3-5种基本设计构想，并确定设计主题和设计思想。
3.确定草案，前期制作
经过再深地指导和讨论，深入了解婚嫁礼数。
对品牌的标识和辅助图形进行再次的修改完善，对比各个阶段不同资料，根据婚嫁主题设计思路确定一份草案，并进行延伸制作，在主题指导下对延伸方案进行整合修改，并着手开始基本的框架图制作。
2.中期制作，确定，定稿
考虑产品的延伸，进行细节上的设计，进行最终的定稿审定工作和框架图细化，针对主题和材料将方案定稿，确定明确的思路和方法，开始着手进行材料选定，细节制定和后期电脑制作。
3.电脑效果制作，材料选定，实物制作
确定最终的电脑效果，材料使用，和细节审定工作，进行最后的电脑稿件制作，并根据电脑效果和细节设计，打印物件，如：
包装、卡片等易出差错的印刷品，都会进行一次到两次的预先打印，使其正真打印特种纸时不会出现差错。
再次就是联系地方商家完成印刷产品的工作，以至最后摆展时能达到一种品牌明确、延伸到位的效果。
4.最终施工，专册制作
进行材料的最终审定，基本完成进行印刷、相关产品逐渐成型。
海报等的印刷工作和图书制作，拍摄产品，并进行设计专册的排版制作。
参考文献
[1]《品牌标识创意与设计》作者:
（美）艾丽娜惠勒,
译者:
王毅姜晓渤[M],上海人民美术出版社
[2]《中华吉祥纹样图典》作者：
刘秋霖、王亚新、关琪、牛燕[M]，百花文艺出版社出版发行
[3]《吉祥图案》作者：
刘魁立张旭[M]，中国社会出版社
[4]《女人制造-包装设计》作者：
初蕾[M]，大连理工大学出版社
[5]《包装设计师必读册》作者：
吴敏、王睿[M]，印刷工业出版社
[6]《包装设计：
品牌的塑造》作者：
MarianneRosnerKlimchuk[M]，上海人民美术出版社
[7]《文化产业新论》作者：
皇甫晓涛[M]，湖南人民出版社
[8]《国际顶级插图设计大全》作者：
安格斯•黑兰德[M]，华中科技大学出版社
[9]《Ci设计》作者：
云双庆
[M],中国青年出版社
[10]《国际设计年鉴2008（海报、型录、包装）》作者:
张先慧
[M],大连理工大学出版
谢词
李静老师从我开始构思到最终完成整个毕业创作给予极大帮助。
在选题的时候，她耐心倾听我的想法，为我分析了每个构思的可行性，创意性，发展路线，也因她的淳淳善导使我获益良多。
当我确定选题时，我都很烦恼，不知道做什么形式的设计才好，三心两意的，什么都想做，她给我划分区域，筛选信息，给了我很多建议，让我能准确地摆明我自己的设计方向，她让我思想开阔，提出很多很有用的设想，让我有了更大的发挥空间和发散思维。
她让我深切体会到设计的乐趣和无限空间。
每周我们都会见一次面，谈一谈上一周都完成了些什么遇到什么问题，每当我遇到困难时，无论是毕设上的问题还是心态心情上的问题，她总会提供解决的方法和建议。
她还给了我很多网站资料，相关辅导，印刷地点资料等等，让我节省了时间，提高了效率，开拓了眼界。
在此，我再次表示万分感谢。
我感谢您，感谢您对我的精心培育。
一路上有您的教导，才不会迷失方向；一路上有您的关注，才更加的自信勇敢...
老师，谢谢您！
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