东风日产爱心送考为爱加油.docx

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东风日产爱心送考为爱加油

爱心送考·有您同行 

爱心送考·东风日产为爱加油

 2012年“东风日产”爱心送考活动冠名策划方案

一、前言

2003年6月，阜阳交通广播在皖北阜阳乃至安徽首度发起“爱心送考”，由此引发阜阳连续九年形成的“送考热潮”，时至今天，“爱心送考”即将在阜阳迎来10周岁生日。

走过的9年送考路程，接送的数万名考生遍布全国各地高校，有的步入工作岗位正用自己的爱心回报社会的爱心。

爱心队伍中有出租车、有私家车、有单位车。

每年高考期间，阜阳交通广播爱心送考车成为阜城一道靓丽风景。

阜阳交通广播以其特有的优势积极打造“爱心送考”活动的社会影响力，让公益事业提升公众形象。

为社会商界赢得了良好的口碑和无限商机。

二、组织构架

指导：

阜阳市文明办

主办：

阜阳广播电视台

阜阳市交通局

阜阳公安交警支队

承办：

阜阳交通广播

冠名支持：

东风日产

三、活动创新项目

●爱心加油站

●爱心送考绿色通行证

●爱心新闻发布会

影响升级：

通过提前策划、覆盖宣传密度、广播、电视、报纸、网络、立体跟进。

政府相关部门的积极配合，实现活动的影响升级；（创新推出“爱心送考绿色通行证”）

互动升级：

为爱加油，幸运互动，升华活动精神内涵，让爱得以传递，让爱得到尊重；（创新推出“东风日产爱心加油站”）

运作升级：

放大9年来的固有优势项目，紧扣时令，凸显交通广播作为应急媒体在非常态下所彰显的爱的力量，留下以“情”串联的典型人物和事件。

（升级“应急服务”）

融合兼顾：

宣传中将特别重视、兼顾“爱心和平安”的互动点、报道点的相互融合。

四、绿色通行证，有我更精彩

抓住一个变化

随着私家车的逐渐增多，城区道路堵塞越来越严重，高考孩子对“送考交通工具”的需求变小，而对道路的“畅通需求”却越来越大。

策划一个事件

交通广播，在交通领域具有绝对的话语权；最初的“爱心送考”，通过电波发起号召，爱心车辆“一呼百应”，可谓影响有车一族的个体行为；而如今，我们抓住高考送考的新变化，借势而为，通过整合资源，从引导政府决策的角度运作一个事件，营造新的口碑效应，扩大活动影响力。

放大一个证件

在爱心送考活动中，绿色通行证的出现成为一大亮点，继承好的宣传模式、放大物化标识，“为爱加油，绿色通行证”这一证件，将从简单的外化形式拓变成内容的质的提升，成为政府及交管部门官方认可的证件。

营造一个高度

突破瓶颈，倡导新的送考模式，将活动拉升到另一个高度，通过政府渠道，通过交通管理部门的联动参与，影响市民行为，开创“高考交通”之先河，营造绿色送考新高度。

运作：

绿色通行证，有我更精彩

除了一些往年的常规运作之外，今年的送考，在2012年6月7、8日高考的两天中，考生和爱心送考人士凭交管部门官方认可的“为爱加油，绿色通行证”优先通行；

倡导市民：

高考期间，不开车出门也是一种“爱心送考”的新风尚。

政府主导，多方联动

联动市文明办、市公安局、各企事业单位、爱心人士，共同担当起“为学子让路，为考生送考”的这份社会责任。

五、东风日产爱心加油站，有我更精彩

爱与幸运同在

爱心送考，连续九年，忠实听众“一呼百应”，有连续9年参加送考的驾驶员，也有刚买新车的私家车主积极参与，让爱得到尊重，给爱一份回报。

爱心相随，幸运相伴，东风日产爱心加油站，领先送考同质化时代，促成新一轮宣传引爆点。

兼顾两大群体

东风日产爱心加油站，由局部到整体，由个体到集体、全社会目标受众的参与和关注，进而影响行为和习惯，覆盖“送”与“被送”两大群体，兼顾“行动”和“精神”两个方面。

运作：

爱心加油站

在以往的爱心活动中，忠实听众尤其是出租车驾驶员为了爱心送考，放弃生意，付出成本参与送考活动，不仅要给高考孩子们一份爱，而且要让爱得以传递，让爱得到尊重和回报。

运作形式上，主打“互动”牌，巧妙串接“为爱加油”的运作模式，给所有的爱心送考“绿色通行证”进行编号，再通过节目与参加送考贴车标的爱心人士进行互动，在7、8号两天，每天送出油品，以此来回馈我们的忠实听众，凸显“为爱加油平安同行”的活动内涵。

爱心加油站，专家引路

在节目中开辟《东风日产爱心加油站》特别环节，旨在从精神层面为高考考生减压，通过邀请有关专家、企业家、教师、优秀毕业生参与节目，对考生的实际应考、填报志愿、缓解压力提供指导；

爱心加油站，爱心总动员

以往的爱心送考中，我们的“绿色通行证”等标识都是贴在车上，流动在城市的每个角落。

本次计划将其“社会”化，将在所有东风日产加油站站点张贴“绿色通行证”标识，让社会认知。

在遍布于高考考点的各大宾馆、酒店，特别是考点周边的“交警岗亭”），发起爱心总动员，为考生、爱心人士提供帮助，放大爱心标识。

六、放大固有优势项目

全省联动

通过与全省各地交通广播电台互动，及时了解各地爱心送考活动的最新进展。

并发动阜阳城区之外的阜南、太和、界首、颍上、临泉、的爱心司机张贴标志，参与送考活动，突出联动概念；强化交通广播的地市收听和影响力！

应急服务队

借助与阜阳公安交警支队良好的合作基础，为爱心送考保驾护航。

A、联动交警支队，青年志愿者和交通协管员成为“爱心护考员”，在高考考点周围，协助送考车通行，宣传、发动社会车辆“让路”和参与！

B、联动特警队，成立“爱心送考应急服务队”，在每个考点派2-3名特警队成员，应对处理应急状况，如：

考生堵车进不来，考生忘记带考试用品、证件等。

C、记者进驻交警指挥中心，进行全程交通疏导。

D、记者联动110巡逻车，为考生巡查周边道路状况，并可以通过110指挥中心及时调度民警出派警，处理突发状况，汇总情况。

阜阳交通广播

2012年4月12日

冠名费用：

150000元

冠名宣传回报：

1、阜阳交通广播每天36次、新闻广播、经济广播每天各18次、三套频率每天总计72次宣传，体现活动由东风日产阜阳分公司总冠名（活动一个月前启动）价值30000元

2、《阜阳广播电视报》投放专版宣传冠名活动。

价值8000元

3、阜阳交通广播开设专栏《东风日产爱心加油站》（活动一个月前启动）通过邀请有关专家、企业家、教师、优秀毕业生参与节目，对考生的实际应考、填报志愿、缓解压力提供指导；价值10000元

3、活动报名前后、活动进行前后，阜阳广播网络媒体同步开辟专栏报道。

价值3000元

4、阜阳电视台主要栏目、广播电台频率将对活动进行新闻报道。

价值5000元

5、冠名单位领导出席爱心送考启动仪式特邀嘉宾讲话，宣传背景突出“东风日产爱心加油站”

6、直播节目互动：

在交通广播全省十佳栏目《交通一小时》开设专栏，营造声势邀请爱心送考的嘉宾走进直播室，进行“东风日产爱心加油站”宣传，并开设热线与听众互动。

价值3000元

7、活动进行中，阜阳交通广播将派出强大的记者和主持人队伍，对活动盛况进行全方位的现场直播、记录报道。

价值5000元

8、50000份“东风日产爱心加油站”DM单页体现独家冠名宣传，倡导公益文明行车。

价值3000元

9、《颍州晚报》报纸夹带“东风日产爱心加油站”爱心送考DM单页体现独家冠名宣传。

价值5000元

10、制作爱心车辆车贴标志等费用。

价值：

2000元

11、回报阜阳交通广播全年广告每天20秒黄金9套播 。

价值80000元

爱心送考活动项目组

冠名享有的系列宣传报道形式如下：

1、活动冠名宣传。

“2012“东风日产爱心送考即将起航，追逐明天放飞梦想！

”（产品或者公司形象展示语（暂定）

征集报名片花、深入学校报道即将被接送的高考生特别报道等等都加上冠名单位。

 2、送考车、留言卡冠名

每辆爱心送考车在送考一周前都要贴有“东风日产爱心送考”冠名爱心送考字样，

留言卡冠名，每位被送考的学生、驾驶员都会拥有一张爱心留言卡，爱心留言卡由冠名单位形象宣传标语！

3、爱心送考中，记者报道、连线冠名。

爱心送考，涉及阜城主要考点考场，都有记者采访报道；每个考点都有爱心送考司机。

“东风日产爱心送考，请听记者报道”在全天送考直播报道中，每一个记者报道前都要播放报道冠名语。

“东风日产爱心送考，请听爱心的送考的心声”在全天送考直播报道中，连线前，都要有连线冠名的片头。

冠名单位还将得到众多媒体宣传。

除了自身广播宣传外，电视、报纸、整个活动报道也将整理成文刊登在广播电视报纸上。

阜阳交通广播