20春《市场营销学》作业1答案.docx

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20春《市场营销学》作业1答案

20春《市场营销学》作业_1

交卷时间：

2020-08-1814:

22:

17

一、单选题

1.

（4分）运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为（　）。

∙

 A. 营销信息系统

∙

 B. 市场调研

∙

 C. 市场预测

∙

 D. 决策支持系统

纠错

得分：

 4

知识点：

 7.2市场营销研究

2.

（4分）顾客购买的总成本包括货币成本和（）

∙

 A. 时间成本

∙

 B. 体力成本

∙

 C. 精神成本

∙

 D. 非货币成本

纠错

得分：

 4

知识点：

 6.1消费者市场购买行为

3.

（4分）华安公司是一家食品厂，主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，为此，华安公司为这三种产品分别各设立一名产品经理负责。

华安公司所采用的专业化组织类型是（）

∙

 A. 职能型组织

∙

 B. 产品型组织

∙

 C. 市场型组织

∙

 D. 地理型组织

纠错

得分：

 4

知识点：

 9.2产品组合决策

4.

（4分）从市场营销的角度看，市场就是（）。

∙

 A. 买卖的场所

∙

 B. 商品交换关系的总和

∙

 C. 交换过程本身

∙

 D. 具有购买欲望和支付能力的消费者

纠错

得分：

 4

知识点：

 2.1市场营销

5.

（4分）某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（）

∙

 A. 密集分销

∙

 B. 选择分销

∙

 C. 独家分销

∙

 D. 直复营销

纠错

得分：

 4

知识点：

 12.5渠道管理决策

6.

（4分）当产品处于（）时，市场竞争最为激烈。

∙

 A. 成长期

∙

 B. 投入期

∙

 C. 成熟期

∙

 D. 衰退期

纠错

得分：

 4

知识点：

 5.3环境分析与企业对策

7.

（4分）产品组合的长度是指（）的总数。

∙

 A. 产品项目

∙

 B. 产品品种

∙

 C. 产品规格

∙

 D. 产品品牌

纠错

得分：

 4

知识点：

 9.2产品组合决策

8.

（4分）消费者对于有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为（）。