市场营销练习题-单选题.doc

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一、单项选择题

（一）、单项选择题

（）1．市场营销的核心是_________。

A．生产B．分配C．交换D．促销

（）2．从总体上看，质量改进方案（QIP）通常会增加企业的_________。

A．成本B．盈利C．无形资产D．以上答案都不对

（）3．_________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A．产品B．定价C．促销D．分销

（）4．消费者的购买单位是个人或_________。

Ａ．集体Ｂ．家庭Ｃ．社会Ｄ．单位

（）5．服务是一方向另一方提供的基本上是_________，并且不导致任何所有权的产生。

A．有形产品B．无形的任何活动或利益

C．物质产品D．实体产品

（）6．按照不同的职能，非营利组织可分为_________。

Ａ．履行国家职能的非营利组织Ｂ．促进群体交流的非营利组织

Ｃ．提供社会服务的非营利组织Ｄ．ＡＢ和Ｃ

（）7．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用_________促销方式。

A．广告B．人员推销C．价格折扣D．营业推广

（）8．_________差异的存在是市场细分的客观依据。

A．产品B．价格C．需求偏好D．细分

（）9．企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击_________。

A．近竞争者B．“坏”竞争者C．弱竞争者D．强竞争者

（）10．威胁水平高而机会水平低的业务是_________。

A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务

（）11．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_________。

A．功能折扣B．数量折扣C．季节折扣D．现金折扣

（）12．向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于_________。

A．零售B．批发C．代理D．直销

（）13．企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。

A．市场营销B．生产功能C．财务功能D．推销职能

（）14．从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是_________。

A．创造产品价值B．创造顾客价值C．技术创新D．产品创新

（）15．一个战略经营单位是企业的一个_________。

A．部门B．车间C．产品D．环节

（）16．_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

A．供应商B．制造商C．营销中间商D．广告商

（）17．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是_________。

Ａ．生理需要Ｂ．社会需要Ｃ．尊敬需要Ｄ．安全需要

（）18．人员推销活动的主体是_________。

A．推销市场B．推销品C．推销人员D．推销条件

（）19．非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，_________。

Ａ．有较大自由Ｂ．缺乏自主性Ｃ．受控制少Ｄ．可任意选购

（）20．属于产业市场细分标准的是_________。

A．职业B．生活格调C．收入D．顾客能力

（）21．占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为_________。

A．市场领导者B．市场利基者C．强竞争者D．近竞争者

（）22．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与_________密切相关的一整套属性和条件。

A．包装B．质量C．产品D．用途

（）23．统一定价就是我们通常说的_________定价。

A．分区定价B．运费免收定价C．基点定价D．邮资定价

（）24．物流系统中总成本的数学公式为D=T+FW+VW+S，其中T代表_________。

A．总运输成本B．总固定仓储费C．总变动仓储费D．总成本

（）25．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。

A．欧洲B．日本C．美国D．中国

（）26．从组织创新的角度看，传统企业组织（有的学者称之为“命令──控制式组织”）的致命弱点是_________。

A．高度集权B．效率低下C．执行过时的营销观念

D．阻碍市场知识的积累及其在组织内部的广泛传播

（）27．与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为_________。

A．营销环境B．宏观营销环境C．微观营销环境D．营销组合

（）28．反映广告费用与商品销售额之间的比例关系的指标，被定义为广告的_________。

A．社会效果B．本身效果C．直接效果D．促销效果

（）29．_________指存在于人体内驱使人们产生行为的内在剌激力，即内在需要。

Ａ．剌激物Ｂ．诱因Ｃ．反应Ｄ．驱使力

（）30．_________是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。

A．风险业务B．市场机会C．困境业务D．环境威胁

（）31．由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为_________。

A．营销信息系统B．营销分析系统C．内部报告系统D．营销调研系统

（）32．依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的_________原则。

A．可衡量性B．可实现性C．可赢利性D．可区分性

（）33．市场领导者保护其市场份额的途径是_________。

A．以攻为守B．增加使用量C．转变未使用者D．寻找新用途

（）34．品牌暗示了购买或使用产品的_________类型。

A．生产者B．经销商C．代理商D．消费者

（）35．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了_________的可能性。

A．渗透定价B．撇脂定价C．尾数定价D．招徕定价

（）36．物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和_________。

A．销售水平B．市场规模C．成本费用D．存货水平

（）37．市场营销学“革命”的标志是提出了_________的观念。

A．以消费者为中心B．以生产者为中心C．市场营销组合D．网络营销

（）38．企业感知外部世界的常用手段是_________。

A．公共关系B．市场营销C．倾听D．市场调研

（）39．国内市场按_________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。

A．购买动机B．商品用途C．购买心理D．人口因素

（）40．公关活动的主体是_________。

A．一定的组织B．顾客C．政府官员D．推销员

（