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产品理念广告语
篇一：
表现概念-十个广告语解读
广告策划课后作业
一、收集十条品牌广告的表现概念
（1）巴黎欧莱雅——你值得拥有
（2）自然堂——你本来就很美
（3）海澜之家——男人的衣柜
（4）雀巢——味道好极了！
——活出敢性！
（5）雕牌——只买对的，不买贵的
（6）百岁山——水中贵族
（7）戴比尔斯——钻石很久远，一颗永流传
（8）XX——XX一下，你就知道
（9）海尔——真诚到永远
（10）农夫山泉——有点甜
二、背后的潜台词，即诉求点分析，以及为什么采用此种方式
（1）巴黎欧莱雅——你值得拥有
巴黎欧莱雅，承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤的脚步，沿着多元文化的王者之路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道”，构造出至尊科技的美容“巴比伦王国”。
这一句广告语“你值得拥有”，其潜台词很明确地也很自信地告诉消费者，这款产品的高贵和价值，似乎在冥冥之中就让购买它的人上了一个档次，让你体会上档次的保养。
同时，“拥有”也诠释了一种王者风范，除了高贵之外，还有一种王者的霸气的感觉，对消费者有一种难以言说的说服力。
（2）自然堂——你本来就很美
自然堂运用自然成分和先进科技，为乐享自然的消费者带来美丽生活。
其诉求点在于天然。
“你本来就很美”，“本来”就悄悄地告诉了消费者自然的美好，告诉你你也可以很自然地美。
自然堂是中国的品牌，中国人一般都会喜欢这种天然感，接近地气，比如牙膏我们回喜欢薄荷的绿茶的，这也是一种对自然的天然喜爱，自然堂也是从这个角度，揭示了女人追求天然感、自然美的心理。
（3）海澜之家——男人的衣柜
大家都知道，男性是不喜欢逛街的，买东西也没有女性那么多追求和讲究，但是也并不是说男性就应该随意地购物和穿着。
所以针对男性不爱逛街但又想要有自己个性的心理，“海澜之家”自由自在的选购方式，丰富多样的产品陈列，便迅速赢得了广大消费者的欢迎，海澜之家因此被称为“男人的衣柜”。
“男人的衣柜”很巧妙地说出了海澜之家的特点，其专门出售的是男性服饰，说男人的衣柜，这个概念很新颖，也有一种亲切感，让人感觉男人也可以有自己独立的衣柜，而且是应有尽有的。
（4）雀巢——味道好极了！
——活出敢性！
大家都知道，雀巢经典广告语是“味道好极了”，这是从口感上作为诉求点，告诉消费者，雀巢咖啡的味道很不错，而且句子朗朗上口，平时喝完咖啡便可以读出来。
但是雀巢使用“味道好极了”这句广告语三十几年之后的今天，他们又用了另一个广告主题——“活出敢性”，这就和口感没有挂钩
了，而是从一种感性的角度，似乎在倡导消费者活出自我，活出敢性，活出自己的味道。
这样一句广告语，很容易震撼年轻人的心灵，当然有梦想或者曾经颓丧一时的人肯定也会有这样一种心灵的激荡，这是一种情感诉求。
（5）雕牌——只买对的，不买贵的
这是在价格上对消费者提出诉求，同时也很巧妙地从“便宜没好货”这个观念脱身而出，告诉消费者其实也并不是便宜的就不是好东西，而是看你是不是买了对的产品。
这个产品也比较针对的是平常人家庭的需求，许多的家庭妇女也还是会比较喜欢物美价廉的东西，而雕牌就以这样一句朗朗上口的句子告诉消费者，雕牌不仅价格不贵，而且还是你中意的产品。
（6）百岁山——水中贵族
百岁山不仅在价格上比别的矿泉水贵，也强调自己在品质上总是比别人贵气。
就比如那则大家所熟悉的视频广告一样，出现的公主，隐隐的就告诉了我们百岁山的贵族品质。
从“水中贵族”这样一个比喻，就把百岁山抬高了档次。
把自身和其他的矿泉水区分开来。
（7）戴比尔斯——钻石恒久远，一颗永流传
“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告语，从句式上说，结合了中国文化对句式对仗工整的要求，读起来顺口，而且从句子内容上来说，也是应证了中国人追求永恒的心理。
不过值得一提的是，这句广告语是广为流传的，但是这个品牌的名称就会比较容易让人忘记，所以我觉得应该让品牌名称和广告语有一个关联就更好了。
（8）XX——XX一下，你就知道
这样一句不管是谁，只要有用电脑的都会知道的，就比如我们要知道这几个品牌的广告语，就必须来上一句“XX一下，你就知道”。
和上一句不同，不仅句式工整，而且还带入了自己的品牌名称，让人朗朗上口的同时，还能记忆犹新。
（9）海尔——真诚到永远
这也是大家所熟知的了，海尔作为中国的巨头，这句广告语已经用了几十年，可以说也把这句广告语贯彻了几十年，“真诚”地应证了“永远”，希望他们的服务理念真的能够一直保持下去，当然一些我们所没看到的黑幕就另当别论吧！
（10）农夫山泉——有点甜
这也是从口感上去阐释的，但是农夫山泉真的甜吗？
我们很多人真正验证其实也不见得甜，但是这样一句口头语一般的广告概念却深入人心，人们已经习惯的在说到农夫山泉的时候接上一句“有点甜”，农夫山泉也许只是单纯地想把自己的产品与其他的矿泉水区别，不过却真的起到了其影响效果。
篇二：
什么是广告语
、什么是广告语？
什么是广告语？
中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。
尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！
品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。
品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。
通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。
二、广告语的分类
目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：
品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。
这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。
1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。
通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。
比如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”如此等等。
2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。
还是以海尔为例：
海尔品牌的广告语是“真诚到永远”，同时又是该企业的广告语。
具体到各种品类：
海尔洗衣机：
“海尔洗衣机，专为你设计”。
海尔冰箱：
“海尔冰箱，为你着想”。
海尔空调：
“海尔空调，永创新高”。
海尔燃气灶：
“海尔燃气灶，安全最重要”。
海尔洗碗机：
“享受生命，享受健康。
”我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅”，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。
3、产品广告语，大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的。
比如海尔金王子无霜系列冰箱的广告语（推广主题）：
“智高一筹，天下无霜”。
海尔金王子微笑系列冰箱的广告语（推广主题）：
“微笑金王子，微笑好生活”。
小天鹅直频洗衣机的产品广告语是“直频科技，奔腾洗涤”，小天鹅台式WQP4-4161洗碗机的产品广告语是“强磁洗碗机，灵巧更干净”，惠而浦雅典娜系列的推广主题：
“洗衣新丝路”。
我们服务的创维健康逐行系列电视则以：
“健康新标准，逐行大风暴”来诉求。
4、服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值，一般都以专业承诺的形式出现。
海尔品牌共同的服务广告语：
“只要您打一个电话，其他的事我们来做”。
摩托罗拉的“MOTO呵护，全心照顾”，201X年创维集团新推出的服务广告语是“创维金牌服务，做好每一步”，小天鹅的“微笑之心，贴心服务”，诺基亚的“专业专注，全心服务”，伊莱克斯的“为您满意，尽心竭力”等等。
5、企业广告语是以企业的目标、主张为诉求着眼点的，在一定程度上是为主品牌背书，有的企业广告语和品牌广告语是同一的。
比如中国移动的“沟通从心开始”、海尔的“真诚到永远”等等既是品牌广告语又是企业广告语。
拉芳的“拉芳出品，优质保证”，宝洁的“宝洁公司，优质产品”，西门子的“杰出表现，如你所愿”仅仅是企业广告语。
事实上，在实际作业中不一定非要如此操作，但我相信方法比知识更重要，灵活的因地制宜还是必要的。
三、广告语的撰写——好广告语是一把金钥匙
好了，前面的观点只是一个暖身阶段，下面我们看到的，将是真刀真枪的广告语创作正题。
下面我们先来看品牌广告语的创作。
营销就是传播。
所以，品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位。
品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。
像人一样，品牌、产品、企业、服务都是有生命的，有性格的，他们在导入市场的时间不一样，那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标、任务，也就有不同的诉求重点及方向，固而广告语也就不一样。
1、品牌广告语的创作。
品牌广告语按其诉求性质可分为：
理念、科技、服务、品质、功能等五大类。
海尔的“真诚到永远”，海信的“创新就是生活”当属理念类；诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在诉求科技；玛氏“只容在手，不容在口。
”诉求品质；农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，可口可乐的“清凉一刻”，广州奥匹克花园的“运动就在家门口”诉求功能；小天鹅“全心全意小天鹅”，碧桂圆“给您一个五星级的家”的服务承诺等等。
常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义，有口语化的趋势。
比如耐克的“尽管去做”，百事可乐的“新一代的选择”，飞利浦的“让我们做的更好”等等。
那么，品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。
大部分品牌广告语是价值理念类诉求，因为价值理念性诉求具有高度的概括性，其内涵深刻、隽永，寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。
表现形式短小精干，发音响亮，容易传播，容易识别，朗朗上口，应用起来尤其方便。
如果客户不朝三暮四，坚定不移地去传播的话，日久天长必定会形成理想的理念积累效果。
我所知道的一家南方某知名媒体，就连自己给自己的推广也像新闻一样，追求一年更换一次广告语，这么频繁的更换像是在变脸，谈何积累啊！
短视。
价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关，和老总的眼光有关，和所处的社会情绪有关。
只有事前功课做扎实，多沟通，多了解，创作时才会少走弯路。
我在创作品牌广告语时，在先前沟通的基础上，我都会在五个诉求方向上分别大量创作，最夸张的一次是为一化妆品品牌创作二百条广告语，到最后我一看到文字就恶心，但我提供给客户的只有三条。
因为好东西谁都能创造，但不是谁都能识别。
我自己认为品牌广告语在表现形式上，最好是六个或七个字，这六个字中必须有一个动词，一个名词，发音最好是升调。
整条广告语所主张、承诺、倡导的东西务必是肯定的、正面的、蕴涵品牌价值的。
2、品类广告语的创作。
品类广告语的创作，基本上是在诉求该品牌在该品类的优势（卖点）所在，或该品类其他颇具优势的相关事物。
我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅”，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。
比如小鸭洗衣机的“专业创新，你来证明”西门子手机的“灵感点亮生活”。
品类广告语表现形式多是八个字，精练、工整，至少有一个动词。
前四个字诉求产品的功能点，后四个字诉求产品所带给消费者的利益点，发音最好是升调。
在音节上讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。
当然，也有大部分产品的推广没有品类广告语，仅品牌就足以拉动消费者的需求。
3、产品广告语的创作。
产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差异化的基础上提炼的，同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。
而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。
表现形式不定，或六个字或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。
而诉求点一定是有功能点，有利益点，或二者结合起来诉求。
（这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题，但有可能是主题，是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。
）
4、服务广告语的创作。
服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值，是一种超值东西，诉求上一定是利益的承诺。
表现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音最好是降调。
在我们刚刚推出的“创维金牌服务工程123668”的案例里，我们是这样思考的：
创维品牌的服务形象一直以来都是比较踏实、诚恳、专业、周到的。
创维的服务理念是：
“顾客，您是总裁”，创维的服务标准是：
“一切为了您满意”，于是创维集团顾客服务中心在重新整合推出其服务工程时，提出“创维金牌服务工程123668”，于是创维金牌服务广告语是：
“创维金牌服务，做好每一步”。
5、企业广告语的创作。
现在大多数企业的品牌广告语和企业广告语是相同的，但企业广告语的诉求重点，会因为企业不同阶段的战略发展目标不同，其诉求点也会不同。
表现形式相对来说要求不是很严格，与前面的广告语创作方法大同小异，灵活应用即可。
一条有穿透力、有深度、有内涵的品牌广告语其传播的力量是无穷的。
而且往往会成为目标消费者的某种生活信条，处世原则，直止成为生活方式、生活目标。
一条高起点的品牌广告语就是该品牌的精神和思想，内涵相当深刻，与通俗化并不矛盾，它所主张和诉求的价值理念与目标消费者的价值理念是高度和谐与对称的。
一条有创意、富有生命力的产品广告语，简直就是一把“金钥匙”，所创造的价值不是几千万广告费能达到的。
一条有创意、富有生命力的产品广告语，登高一呼，不尽财源奔腾不息，滚滚而来。
比如“农夫山泉有点甜”，比如“呼机、手机、商务通，一个都不能少”的骄人业绩，至今无人能出其右。
一条服务广告语所能承担的承诺的价值，谁又能计算出其看见看不见的价值呢？
四、一点题外话
一条让万众一心的企业广告语所向披靡，又有什么能比及呢？
写好一条脍炙人口的广告语岂止这般条条框框，也许还有一千个途径，一万条小道，所以啊，以文案为荣的兄弟姐妹们，苦中寻乐的兄弟姐妹们，加班加点的兄弟姐妹们，半夜三更回家的兄弟姐妹们，脸上长痘痘的兄弟姐妹们，努力地写吧！
不停地写吧！
另外，分享一点经验之谈给各位以文案为荣的兄弟姐妹们，就算是请各位在吃一顿下午茶。
它就是“一心两意”，文案的一个心是“语不惊人死不休”，两意是“咬文嚼字。
惜墨如金”。
多读“四书五经”、唐诗宋词、古文观止、史记、唐宋八大家、古今中外名著、小品文、散文等等作品，丰富自己对概念的抓提、对形象的塑造。
更多的是通过这般的学习，多层次、多方面地揣摩不同消费者的心理。
切记：
广告人他不是作家，只是一个手艺人，一个市场的催化师。
篇三：
企业文化宣传标语大全
企业文化宣传标语大全
关键词：
企业文化、安全生产、品质宣传、ISO宣传标语、环保宣传、5S宣传、质量宣传
一、企业文化标语口号系列
1.效率成就品牌，诚信铸就未来。
2.只要精神不滑坡，办法总比困难多。
3.计划是时间的最好保障，时间是效率的坚实基础，效率是行动的优化大师，行动是成功的唯一途径。
4.建设节约型企业从我做起，节约就是效益节约就是增效。
5.实施三大战略创信誉，培育企业文化树形象。
6.因为有我，所以会更好。
7.不要小看自己，人有无限可能。
8.态度决定一切，细节决定成败。
9.只有勇于承担责任，才能承担更大的责任。
10.多点沟通，少点抱怨。
多点理解，少点争执。
11.自我提升，良性竞争。
相互欣赏，相互支持。
12.团结一条心，石头变成金。
13.强化竞争意识，营造团队精神。
14.您的自觉贡献，才有公司的辉煌。
15.追求客户满意，是你我的责任。
16.有一分耕耘，就有一分收获。
17.只有不完美的产品，没有不挑剔的客户。
18.爱护公物，珍惜资源，勤俭节约，共同发展
19.会而不议，议而不决，决而不行，这样的会议是属最浪费的行动。
20.我们极度鄙视一切乱丢乱吐等不文明行为。
21.以厂为校，以厂为家，互相学习，互相关怀
22.找方法才能成功，找借口只有失败。
23.争取一个客户不容易，失去一个客户很简单。
24.每个人都是你的客户。
25.今天工作不努力，明天努力找工作！
26.成就团队辉煌，助我人生成长！
27.尽职——是团队合作的基础！
28.今天，你微笑了吗？
29.善待别人就是善待自已！
30.培育礼仪员工，创造团队精神。
二、安全生产标语和挂图
31.效率生产，安全第一。
32.以人为本，重在平安。
33.健康发展，稳抓质量。
34.全力生产，注意安全！
35.车间重地，安全第一。
36.今天工作不安全、明天生活不保障。
37.安全是一种责任、为己为家为他人。
38.父母望您遵章守纪、妻儿盼您毫发无损。
39.领导违章指挥等于犯罪、职工违章操作等于自杀。
40.上有老下有小、出了事故不得了。
41.患者用流血换取教训、智者用教训避免流血。
（来自:
WwW.:
产品理念广告语）
42.宁可停工停产、绝不违章蛮干。
43.别用鲜血换教训、应借教训免血泪。
44.上班一走神、事故敲你门。
45.事故隐患不除、等于放虎归山。
46.安全网、挽留生命的网。
47.检查走马观花、事故遍地开花。
48.安全帽、挡住飞来的横祸，呵护宝贵生命。
49.安全规程高于上级命令。
50.安全带、牵挂着你的平安。
51.安全来自长期警惕，事故源于瞬间麻痹。
52.多看一眼，安全保险。
多防一步，少出事故。
53.工作为了生活好，安全为了活到老。
54.生产再忙，安全不忘，人命关天，安全在先。
55.生命只有一次，安全伴君一生。
56.树立企业安全形象，促进安全文明生产。
◆安全生产系列一
57.机械操作安全
58.工具使用安全
59.化学品使用安全
60.用电安全
61.防火安全
62.走火小常识
◆安全生产系列二
63.安全我们要这么做,隐患我们要这么查
64.时时事事讲安全
65.关爱生命，关注安全
66.常在安全下，人人笑开颜
67.安全生产，责任重大
68.以人为本，安全第一
◆企业班组安全宣传挂图
69.在岗人员十个必须遵守
70.操作人员六个严格遵守
71.生产区域内十四个不准
72.进入容器、设备八个必须
73.防止违章动火六大禁令
74.电气作业十不准
75.机动车辆八大禁令
76.下班离岗前十要
◆危险化学品安全管理挂图
77.储存易燃易爆化学品的基本要求
78.运输装卸危险化学品的规定
79.使用化学品过程中保持个人卫生的原则
80.装卸危险化学品的规定
81.危险货物运输出车检查
82.预防化学危险品危害的四条原则
83.危险化学品生产、储存企业
84.危险化学品消防措施
三、品质宣传标语：
85.细心、精心、用心，品质永保称心。
86.创新突破稳定品质，落实管理提高效率。
87.贯彻ISO系列标准，树立企业新形象。
88.品质管理标准化，ISO成功靠大家。
89.内部审核定期做，系统维持不会错。
90.作业标准能遵守，品质效率不用愁。
91.顾客反馈勤分析，品质改善有主意。
92.原始记录要可靠，统计分析才有效。
93.不接受不良品，不制造不良品，
94.品质是做出来的，不是检验出来的。
95.以科技为动力，以质量求生存。
96.每天自我检讨，品质自然更好。
97.你思考，我思考，品质提升难不倒。
98.我们的承诺：
不做不良品。
99.革除马虎之心，提升产品品质。
100.品质你我做得好，顾客留住不会跑。
101.找方法才能成功，找借口只会失败。
102.没有措施免谈管理，没有计划如何工作。
103.不收不良品、不做不良品、不出不良品
104.发现问题马上报，及时处理要做好。
105.改革创新追求品质，落实管理提高效率。
106.检验测试坚持做，一点问题不放过。
107.来料检验按标准，产品质量有保证。
108.宁愿事前检查，不可事后返工。
109.品质管理讲技巧，沟通协调很重要。
110.生产没有质量的产品，等于制造无用的垃圾。
111.想要产品零缺点，全面品管不可免。
112.眼到、手到、心到，不良自然跑不掉。
113.一个疏忽百人忙，人人细心更顺畅。
114.做好产品包装工作，保障产品最终质量。
115.优质建设，以ISO9000为基。
116.优质建设，以质为根。
117.品质——成功之轮。
118.优质产品，丰厚成果。
119.品质为重
120.品质为本，财富为果。
121.醒觉起来
122.累积点滴改进，迈向完美品质。
123.一丝之差，优劣分家。
124.手连手，发扬优质精神。
125.自检互检，确保产品零缺点。
126.品质是生产出来的，不是靠检验出来的。
127.留意多一点，问题少一点。
128.每天自我检讨，品质自然更好！
129.杜绝不良思想，发扬优质精神。
130.老毛病，要根治。
小问题，要重视！
四、ISO类宣传标语
131.我们的策略是以质量取胜！
132.文件受控易管理，贯彻执行要落实
133.要有好的灌溉，才有好的成果
134.做好品质记录，打好品管基础
135.顾客是我们的上帝，品质是上帝的要求
136.每天进一步，踏上成功路
137.不绷紧质量的弦，弹不出市场的调。
138.改善品质要规划，主力推动标准化。
139.零缺点的生产过程，一百分的优质产品。
140.人人提案创新，成本自然降低。
141.市场竞争不同情弱者，不创新突破只有出局。
142.投入多一点，方法好一点，绩效自然高一点。
143.仪器设备勤保养，生产自然更顺畅。
144.抓紧每一道工序，做好每一件产品
五、环保宣传标语、5S宣传标语
145.整理：
区分物品的用途，清除不要用的东西。
146.整顿：
必需品分区放置，明确标识，方便取用。
147.清扫：
清除垃圾和脏污，并防止污染的发生。
148.清洁：
维持前3S的成果，制度化，规范化。
149.素养：
养成良好习惯，提高整体素质。
150.安全：
确保工作生产安全，关爱生命，以人为本
151.勤俭节约、爱护公物。
以厂为家，共同发展。
152.服务：
强化服务意识，倡导奉献精神。
153.整理整顿做得好，工作效率步步高。
154.清扫清洁坚持做，亮丽环境真不错。
155.5S效果很全面，持之以恒是关键。
156.培养优质素养，提高团队力量。
157.整理整顿天天做，清扫清洁时时行。
158.讲究科学、讲求人性化就是整顿的方向。
159.无论是看得见，还是看不见的地方，都要彻底打扫干净。
160.思一思，研究改善措施。
试一试，坚持不懈努力
161.积极投入齐参加，自然远离脏乱差。
162.创造舒适工作场所，不断提高工作效率。
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