百度推广后台基本操作手册1.ppt
《百度推广后台基本操作手册1.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《百度推广后台基本操作手册1.ppt(74页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
一、百度推广账号首页基本信息介绍,账户基本信息:
搜索推广及网盟推广登陆入口,关键词的推广状况,分为搜索推广和网盟推广,根据实际需要可查看莫一时间段的推广状况。
二、百度账号增值工具介绍,三、百度账户推广概况页面介绍,账户相关信息,可显示账户余额,每天消费金额,预计可消费天数,此处可查看最近的推广概况及优化建议,点击最近7天,出现下拉菜单可以选择固定的时间段来查看推广概况。
此处为每个单元的推广排行榜,可根据需要查看最近7天或者昨天的推广排行情况,四、推广管理页面介绍,账户基本信息:
包括账户状态、每日预算、推广地域、推广时段、IP屏蔽等信息,此处是百度账号的物料信息,包括推广计划、推广单元、创意、关键词,此处网络营销地域词、电子商务行业词、网络营销行业词等为推广计划;这三个大类下面的每个小类为推广单元,此处可查看每个计划,每个单元,每个关键次的推广状态,可看到推广地域、推广状态、点击次数、消费多少钱、转化多少次、点击的平均价格、每日预算、IP排除、点击率、推广时段等信息。
推广管理页面-工具栏介绍,此处为工具栏登陆入口,工具栏包括优化建议、数据报告、推广实况、历史操作查询、关键词工具、估算工具、搜索词报告、转化跟踪工具,五、百度推广账户的账户结构,多对多关键词列表和创意列表解释如下:
在百度搜索推广中,每个推广单元中可以添加多个关键词,多个创意。
关键词与创意的对应关系是:
在推广结果展现时,同一关键词可对应多个创意,同一个创意也可能被多个关键词使用,称之为关键词和创意的多对多。
在网民搜索触发关键词时,关键词所对应的各条创意均有展现机会。
对于同一组关键词,您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式,并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。
六、百度推广账号结构的应用,如何应用百度账号结构,七、百度推广计划、推广单元的概念,推广计划,推广单元,八、推广计划的创建,1、进入推广管理页面;2、选择推广计划;3、单击新建计划;4、输入计划名称;5、选择地域;6、确定添加。
推广计划和推广单元数量越多意味着您对关键词的细分更为透彻,能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。
2、推广计划的地域选择,1:
进入推广管理页面;2:
点推广计划进入计划页面;3:
输入计划;4:
选择部分地域,可根据公司业务选择固定的地域做推广;5:
点确。
3、推广计划的创建技巧,4、推广计划的四种状态,5、设置推广计划的四种状态,1、点账户首页搜索推广进入推广概况页面2、点推广管理进入推广管理页面3、点右边推广计划的状态,会出现一个下拉菜单,可以选择推广计划的几种状态。
九、推广单元的创建,1:
进入推广管理页面;2:
选择推广单元;3:
点击新建单元;4:
在目标计划名下选择之前添加好的计划;5:
在输入推广单元名称这里输入单元名称;6:
在单元出价的地方输入单元价格;7:
点确定就成功的创建了单元。
1、推广单元的几种状态,推广单元状态修改:
1:
选择要修改的单元2:
点击启用和暂停按钮修改状态,17,2、创建推广单元的技巧,网络营销培训广计划,推广单元一:
行业,推广单元二:
品牌,推广单元三:
地域,推广单元四:
人群,服装网络营销培训,广告网络营销培训,家具网络营销培训,单仁网络营销,单仁网络营销培训,单仁培训,上海网络营销培训,北京网络营销培训,深圳网络营销培训,经理网络营销培训,老板网络营销培训,总裁网络营销培训,单仁资讯服装网络营销培训国内一流培训公司,从事服装网络营销培训七年,拥有丰富的经验.,创建推广单元技巧,创建推广单元技巧,十、关键词的创建,1:
进入推广管理页面;2:
选择关键词3:
点击新建关键词,出现如图所示4:
在如图所示的框内增加关键词5:
点击保存即可,1、关键词的选择,2、创建关键词需要符合的规范,3、关键词的状态,关键词状态,关键词状态查找,以下是关键词的几种状态,根据需要可以搜索到不同状态下所有的关键词,4、如何操作关键词的删除,1:
进入推广管理页面;2:
选择关键词;3:
选择关键词打钩;4:
点更多操作;5:
选择删除、点确定。
5、关键词的转移,1:
进入推广管理页面;2:
选择关键词3:
选中关键词在方框内打钩;4:
点更多操作;5选择转移关键词;6:
选择计划和单元,点确定。
6、关键词的匹配方式,关键词的匹配模式有三种,精确、短语、广泛。
(1)精确匹配方式概念,
(2)广泛匹配概念,(3)短语匹配概念,十一、创意的撰写,1:
进入推广管理页面;2:
选择创意;3:
选择新增创意;4:
如下图选择计划、单元;5:
输入创意标题,创意标题最长不能超过50个字符;6:
输入创意内容,每行描述最长不能超过80个字符;7:
输入访问和显示URL。
8:
点确定。
1、创意的概念,此处第一行为创意的标题,第二、三、四行为创意的描,最后一行的为显示URL,2、访问URL和显示URL的区别,3、关键词URL的批量修改,1:
进入推广管理页面;2:
选择关键词;3:
选中关键词,在前方方框内打钩;4:
点更多操作,选择访问URL;5:
输入URL地址,点确定。
4、撰写创意内容要符合的规范,5、通配符的概念,6、通配符的使用,1:
进入推广管理页面;2:
选择创意,新增创意;3:
输入创意标题和内容;4:
选中要插入通配符的内容,点击插入通配符;5:
点确定。
7、创意的飘红,8、创意飘红的使用,9、断句符的概念及使用,断句符的插入,箭头指向的符号为断句符1:
进入推广管理页面;2:
选择创意;3:
增加创意;4:
增加创意标题和内容;5:
在需要断句的词组前插入断句符;,添加断句符后显示的信息,未添加断句符之前的显示信息,十二、设定价格,1、推广单元出价的修改,1:
进入推广管理页面;2:
选择单元3:
选中要修改的推广单元,在前面方框打钩;4:
点修改单元出价;5:
修改出价,点确定。
2、新建推广单元出价的设定,1:
进入推广管理页面;2:
选择推广单元;3:
点新建单元;4:
选择之前设定好的计划,输入单元名;5:
输入价格,点确定。
该处设定的出价适用于该推广单元内的所有关键词。
2、实际点击价格概念及计算公式,3、关键词出价的修改,1:
进入推广管理页面,选择关键词;2:
选中要修改的关键词,打钩;3:
点修改出价,出现如下对话框4:
可根据需要选择直接修改出价、提高或降低价格、或者直接使用推广单元的出价;5:
点确定。
4、关键词加粗的出价,在关键词的“出价”一栏中,使用推广单元出价的关键词出价用普通字体表示;单独设置了出价的关键词,出价用加粗后的字体表示。
十三、推广地域设定,1:
进入推广管理页面;2:
进入推广计划;3:
在推广地域出,点修;4:
改选择部分地域,选择你要推广的城市。
十四、设定和修改每日预算,1:
进入推广管理页面;2:
在预算出点修改;3:
根据需要可设置每日,或者每周的预算。
十五、推广时段的设定和修改,1:
进入推广管理页面;2:
选择推广计划;3:
点击推广时段;4:
出现左侧窗口,根据需要选择需要的推广时间段。
企业网站的时段建议选择正常工作时间,早上9点到晚上6点之间。
十六、IP排除设置,1:
进入推广管理页面;2:
点击其他设置出现如下对话框;3:
输入您要屏蔽的IP地址,点保存即可。
IP屏蔽可以防止竞争对手恶意点击。
十七、展现的概念及展现条件,十八、点击率的计算方式及应用,展现量和点击率的应用,十九、质量度的概念及计算,1、质量度的查看,根据星星等级和颜色来判断关键词的质量度。
2、高质量度的好处和对推广的影响,3、质量度的优化,二十、转化的概念,1、转化的设置,1进入推广管理页面;2:
点击工具栏的转化跟踪工具,出现如下页面;3:
按照要求填写如下网址及目标网址;4:
点下一步,然后确定,添加成功。
二十一、推广管理页面工具栏介绍,1:
进入推广管理页面;2:
点击优化建议工具;3:
进入如图优化建议页面,优化建议包括时间、关键词、出价、质量度等优化。
结合优化建议来完善账户信息,以此来提高账户的质量度,提升推广效果。
2、数据报告工具使用,1:
进入推广管理页面;2:
选中关键词;3:
点数据报告,进入数据报告页面;,数据报告工具使用,选择时间范围,根据要求选择报告类型,可以针对计划、单元、关键词、创意等生成不同的报告,4:
选择时间范围;5:
根据要求选择报告类型,可以针对计划、单元、关键词、创意等生成不同的报告。
65,推广账户数据报告页面,1:
进入推广管理页面;2:
点数据报告工具;3:
选择账户,点生成报告,如下是生成的账户报告信息,可查看账户的整体点击量、消费额、质量度、转化等情况。
创意的数据报告,1:
进入推广管理页面;2:
点击数据报告工具;3:
选择创意,在选定对象列表处点添加对象,添加创意;4:
点生成报告,生成如下创意报告可查看每项创意的质量度、转化率、点击率、消费等情况。
3、推广实况工具介绍,推广实况工具应用,1:
进入推广管理页面;2:
点推广实况工具,进入如图页面,3:
输入关键词;4:
选中想要查看的地域;5:
点查询推广实况。
以百度搜索结果页面预览的形式,来查看该搜索词在该地域的推广结果及排名情况。
4、历史操作查询工具介绍及应用,1:
进入推广管理页面;2:
点历史操作查询工具,进入如图页面;3:
选择时间,点查询,出现如下历史操作记录。
5、关键词工具介绍及应用,1:
进入推广管理页面;2:
点关键词工具,进入如图页面;3:
输入相关关键词,点搜索,出现如下相关关键词在百度的相关推广状态,可查看到日均搜索量、竞争激烈程度、预估搜索量、搜索量最高月份。
6、估算工具介绍,点击可使用关键词估算工具,估算工具的使用,1:
进入推广管理页面;2:
选择估算工具,出现如下页面;3:
输入需要估算的关键字;4:
填写价格、选择地域;5:
点立即估算,出现如下估算结果,估算结果,各项估算结果的含义,7、搜索词报告工具介绍及使用,1:
进入推广管理页面;2:
点搜索词报告工具;3:
选择时间、搜索引擎范围、地域,出现如下报告,可查看到关键词的搜索量、搜索引擎、展现量等信息,